Il punto di vista del marketer di affiliazione: dovresti inserire la pubblicità nel Metaverse?

Le vele sono alzate e la barca è pronta per partire per la nuova avventura del Metaverse che potenzialmente rivoluzionerà il modo in cui viviamo, ci rilassiamo, lavoriamo e... facciamo pubblicità.

Ma l'imbarco non è ancora terminato e sta a te come inserzionista decidere se desideri effettuare il check-in anticipato nelle cabine meglio posizionate con le cuccette più comode.

Basta accendere il tuo pensiero astratto e vedere come il marketing di affiliazione entra nelle misteriose acque del Metaverse.

Che cos'è esattamente il Metaverso?

Siamo consapevoli del fatto che la maggior parte delle persone non può davvero, per il momento, avvolgere la testa attorno al concetto di Metaverse. Ed è tutto a posto, come a dire il vero, l'idea non è ancora del tutto cristallizzata, e anche il vocabolario attuale non riesce a tenere il passo. In Zeropark siamo ancora lontani dal dare giudizi in merito, ma tenere traccia di quello che sta succedendo è vivamente consigliato a tutti gli affiliati, come di consueto.

Quello con cui abbiamo a che fare è il mercato nascente e un cambiamento generazionale altamente possibile che ridefinirà i media e forse anche la vita. Sembra spaventoso, vero?

Pensa al Metaverso più come a un altro passo nella giunzione tecnologica tra mondi virtuali e vita reale. È ancora in fase di modellazione, con il concetto e le possibilità tecniche ancora diretti verso il punto ottimale, dove saremmo in grado (virtualmente) di materializzare IL Metaverso.

La storia dei "nuovi media" e di Internet potrebbe essere intuitivamente divisa in diverse generazioni:

• Internet 1.0 : la prima fase di Internet rivolta all'utente, in cui le informazioni sono diventate connesse e altamente disponibili per tutti.
• Internet 2.0 : l'era orientata ai social media a cui siamo stati testimoni negli ultimi anni. Qui le persone sono diventate connesse e inseparabili dai loro dispositivi mobili. È stato scoperto il pieno potenziale della pubblicità online e sono state stabilite le indicazioni per cui AdTech può vantarsi.
• Internet 3.0 : è qui che avviene la convergenza e la vita reale si salda con la realtà virtuale. Blockchain, VR, AR, 5G e altri pezzi di tecnologia rivoluzionaria si uniscono per creare un nuovo ambiente codificato, in cui gli esseri umani sono in grado di funzionare. E questo è, concettualmente, il vero Metaverso: la duplicazione e l'estensione della propria vita in un ambiente indefinito. Ma è un costrutto, ed è ancora da vedere se se ne renderà conto o meno. La pubblicità qui è più coinvolgente e la nuova tecnologia diventa la chiave per un targeting ancora più preciso e per catturare le intenzioni del pubblico.

Avanzamenti tecnologici che consentono l'introduzione di Metaverse

Ad oggi, le soluzioni disponibili non offrono pienamente la realizzazione completa delle idee del Metaverso, solo qualcosa che chiameremmo "esperienze metaversesche". Questa è, tuttavia, una grande vetrina di ciò che potrebbe essere. E, ciò che è ancora più importante per affiliati e marchi, è che è una base per nuovi segmenti di pubblico e spazio per creare soluzioni pubblicitarie sostenibili per loro. Siamo sicuri che la nicchia AdTech avrà mani piene di lavoro e teste piene di idee in materia.

Il Metaverso perfetto può essere raggiunto solo unendo le funzionalità di diversi progressi tecnologici come:

• 5G
• Blockchain e criptovalute
• Realtà Virtuale, Realtà Aumentata, Realtà Mista
• Scansione 3D e creazione di modelli
• e altro ancora.

Il pubblico di destinazione per il marketing Metaverse

Naturalmente, come futuri inserzionisti e affiliati di Metaverse, non vedi l'ora di sapere a quale tipo di pubblico puoi accedere con questo traffico. Il concetto è che la pubblicità del Metaverse sarà in grado di raggiungere tutti, ma per ora è ancora un concetto solo.

I prezzi elevati dei dispositivi e il carattere consumistico generale dell'offerta Metaverse fanno sì che il pubblico provenga da GEO altamente tecnologicamente avanzati ed economicamente sviluppati. Ecco perché i tre paesi che guidano il mondo a lottare verso Metaverse sono gli Stati Uniti, la Cina e la Corea , che registrano tutti più società Metaverse nelle loro borse valori.

Sarà necessario fornire molte spiegazioni affinché il mondo capisca le soluzioni più recenti. Per ora, gli studi suggeriscono che anche il 96% dei cittadini statunitensi non ha familiarità con le basi di blockchain, NFT e criptovalute. Ciò significa che non hanno una comprensione degli elementi costitutivi che sono i fondamenti del Metaverso, ma non significa che il mercato sia a secco di obiettivi.

Pubblico di gioco nel Metaverso

La ricerca 2021 di Fortune Business Insights ha presentato la segmentazione del mercato del Metaverso. Non sorprende che quasi il 50% di esso venga preso da piattaforme di gioco come Fortnite e Roblox, poiché quest'ultimo ha più di 42 milioni di utenti ogni giorno.

Le comunità di gioco e streaming live sono altamente competenti con la tecnologia e si prevede che il mercato globale dei giochi genererà 200 miliardi di dollari entro il 2024 . Questo è il segmento di mercato in cui viene adottata la maggior parte delle soluzioni VR e AR e in cui il mondo fisico e quello digitale convergono più facilmente.

La pubblicità e lo shopping in-game sono uno dei settori più sviluppati in modo impressionante che portano molta speranza agli appassionati di Metaverse. Le previsioni affermano che il tasso di crescita annuale composto della pubblicità nei giochi raddoppierà quasi e aumenterà di 3,54 miliardi di dollari nel periodo 2020-2025. La cosa più importante è che la maggior parte della crescita (oltre un terzo di essa) avrà origine nella regione APAC (Asia Pacifico).

Criptovalute nelle campagne di affiliazione

Crypto è uno dei verticali più interessanti relativi al Metaverse per gli affiliati poiché le soluzioni finanziarie decentralizzate hanno suscitato grande interesse negli ultimi anni (grazie, Elon). Succede anche che le criptovalute e la tecnologia blockchain siano una parte importante di un ambiente decentralizzato Metaverse, con la prospettiva del mondo virtuale che opera senza banche centrali.

Il mercato delle criptovalute è fluttuante, ma proprio come i token non fungibili (NFT), non diventa meno popolare. I principi di proprietà virtuale presenti in queste nicchie saranno trasferiti al modo in cui definiamo gli spazi e le proprietà virtuali, ed è facilmente osservabile come anche i più grandi giocatori del Metaverse cerchino di abbracciare le possibilità crittografiche.

Quindi, se, come inserzionista, stai cercando offerte crittografiche, dai un'occhiata alla Guida al marketing di affiliazione di Zeropark a Crypto Vertical . Ma ricorda che non è così facile in un segmento pubblicare le tue campagne.

Accesso al pubblico di Metaverse

La pubblicità nel metaverso rimane qualcosa da plasmare, ma anche oggi possiamo determinare cosa sarà più importante per gli inserzionisti. Che si tratti di nuovi comportamenti dei consumatori o di nuove porte che la tecnologia apre, è un must per te abbracciarli abbastanza presto per rendere le campagne il più efficaci possibile.

Un funnel di vendita completamente nuovo

Nuovi formati significano che gli inserzionisti dovranno trovare nuovi modi per guidare gli utenti attraverso la canalizzazione di conversione. Considerando che le esperienze del Metaverse potrebbero assomigliare allo shopping nella vita reale, gli inserzionisti possono lanciare versioni interattive e programmatiche della pubblicità Out Of Home.

Per gli affiliati che vogliono trarre vantaggio dalla tendenza Metaverse e NFT, potrebbe essere una buona pista da seguire. Scoprire le ultime tendenze UX, oltre a comprendere i nuovi meccanismi, potrebbe aiutarti a capire quali offerte dovresti seguire nelle tue campagne. Soprattutto se il pubblico di destinazione continuerà a crescere allo stesso ritmo.

VR, AR, MR

I ricercatori affermano che entro il 2024 la spesa globale per la tecnologia AR e VR aumenterà da $ 12 miliardi (nel 2020) a addirittura $ 72,8 miliardi. Poiché la realtà virtuale e la realtà aumentata sono i blocchi fondanti del metaverso e una chiave per fornire ambienti 3D interattivi e coinvolgenti, ci sarà sicuramente una maggiore domanda per loro. Soprattutto con le principali aziende che stanno intensificando i loro investimenti in visori VR, Meta di Zuckerberg ha annunciato solo di recente il primo successo di Project Cambria , il visore progettato appositamente per il loro progetto metaverso per l'ambiente aziendale.

Gli affiliati possono provare a saltare sul carro anche con offerte di e-commerce incentrate sull'attrezzatura VR. Spetta, ancora una volta, alla creatività e all'intuizione pubblicitaria utilizzare le tendenze per aumentare il ROI della campagna.

Consulta il nostro articolo per scoprire quali sono gli argomenti più caldi nel mondo degli affiliati quest'anno.
Leggi le tendenze del marketing di affiliazione nel 2022

Offerte NFT e criptovalute

Le criptovalute e gli NFT sono sicuramente diventate le parti più conosciute del Metaverso, poiché gli utenti hanno abbracciato completamente le soluzioni blockchain. Si verificano cali e aumenti, ma questo non cambia il fatto che il pubblico è ancora interessato ai token non fungibili e alle criptovalute .

Blockchain definisce come Metaverse si avvicina alla proprietà delle risorse virtuali all'interno di Internet 3.0. Per ora, gli NFT sono spesso solo file, ma presto potrebbero diventare dispositivi indossabili, proprietà e gadget che gli avatar possono utilizzare.

Solo nel 2021, il trading complessivo di NFT è aumentato del 21.000%, ha raggiunto $ 17,6 miliardi e, secondo quanto riferito, i venditori hanno realizzato un profitto combinato di $ 5,4 miliardi . Le criptovalute non stanno crescendo a un ritmo così impressionante, ma il CAGR del segmento (Tasso di crescita annuale composto) dovrebbe essere un costante 7,1% fino al 2026.

Le offerte Crypto e NFT non sono le più facili da gestire per gli inserzionisti, quindi, quindi, ti consigliamo di stare estremamente vigile e di non bruciare i tuoi budget su campagne sconsiderate. L'ottimizzazione in questo verticale potrebbe diventare molto impegnativa, quindi assicurati di rimanere basato sui dati e di essere paziente quando decidi i tuoi obiettivi di conversione migliore.

Gioca per guadagnare giochi

Poiché la comunità di gioco è probabilmente una delle più aperte alle soluzioni Metaverse, non abbiamo dovuto aspettare molto perché la tecnologia blockchain entrasse nell'area. È qui che è entrata in scena l'emergente industria P2E (Play to Earn) che ha offerto agli utenti la possibilità di guadagnare criptovalute e NFT giocando a giochi mobili e desktop. La gamification ha reso le operazioni aziendali di Metaverse divertenti per gli utenti e ha fornito buone piattaforme di apprendimento per tutti coloro che vogliono comprendere il concetto nella pratica.

Pubblicità nel mondo reale virtualmente migliorata

La tecnologia AR e VR non solo ci ha permesso di creare mondi virtuali completamente nuovi da zero, ma ha anche migliorato ciò che vediamo intorno a noi. Le funzionalità di realtà aumentata sono diventate un argomento caldo con i filtri della telecamera live e il boom del successo di Pokemon GO ( $ 1,21 miliardi di entrate solo nel 2021 ) come esempi.

Queste soluzioni sono costantemente implementate dai principali marchi di abbigliamento e mobili, in quanto consentono una comoda funzione di prova. Ad esempio, l' app IKEA Place utilizza l'AR in modo che ogni utente possa posizionare un modello 3D di un mobile direttamente nella propria stanza per vedere come si adatta.

I negozi offrono già codici QR con informazioni sulle loro offerte e alcuni produttori di alimenti aggiungono piccoli codici QR in modo che i clienti possano accedere alle ricette. È solo uno dei modi in cui i contenuti online possono arricchire lo shopping fisico e sicuramente ci sarà un modo per un ulteriore sviluppo.

Nuove forme di contenuto

È oltre le possibilità fisiche organizzare un evento in cui un artista può esibirsi dal vivo davanti a 12,3 milioni di persone . Ma Epic Games è riuscita a fare proprio questo con il concerto di Travis Scott del 2020 a Fortnite, mostrando come Metaverse può spingere i confini fisici.

Superare i limiti del mondo reale è uno degli aspetti più interessanti dell'internet incarnato nel Metaverse. I cartelloni pubblicitari virtuali potrebbero portare nuova qualità alla pubblicità tradizionale, così come i contenuti generati dagli utenti potenziati dalla realtà virtuale.

Assicurati che come affiliato rimani vigile e segui le ultime tendenze e innovazioni per utilizzarle nelle tue campagne. Sebbene non sia necessario essere coinvolti direttamente con Metaverse, puoi sempre includere le tendenze nelle tue offerte di affiliazione Internet 2.0.

Pubblicità negli spazi sociali

Per ora, il Metaverso è uno spazio altamente sociale, dove le comunità possono condividere pensieri e trascorrere del tempo insieme, così come fare affari. Questo è uno dei motivi per cui sempre più persone cercano opportunità per entrare nella realtà virtuale e i marchi vogliono trarne vantaggio sponsorizzando questi ambienti.

Centri commerciali virtuali dove gli amici possono 'fare' shopping, spazi e feste a tema, concerti, conferenze e sfilate di moda. Questi sono solo alcuni dei luoghi in cui gli utenti possono integrarsi, il tutto sotto il logo di un marchio.

Pubblico altamente orientato all'acquisto

Sulla base di ciò che stiamo osservando attualmente negli ambienti disponibili del Metaverse, il pubblico è immensamente motivato a spendere soldi. La ricerca mostra che il 75% degli acquirenti della Gen Z ha completato almeno una volta nella vita gli acquisti di giochi.

Questo è molto promettente per i marchi e gli inserzionisti, poiché sembra che non solo i seri appassionati dell'idea Metaverse siano lì per completare gli acquisti. Questa spinta allo shopping attraverso lo spettro del pubblico è qualcosa che gli inserzionisti dovrebbero più che apprezzare.

Ciò significa anche che il mercato del Metaverse può diventare ampio, e non solo lussuoso. Anche gli articoli comuni e gli acquisti di valore inferiore dovrebbero fornire un pubblico voluminoso per campagne di diverso tipo.

Sfide pubblicitarie del mondo virtuale

Non ci dovrebbero essere dubbi sul fatto che Metaverse sia una tendenza. E sicuramente, è una forza in aumento nel marketing, nella tecnologia, nell'e-commerce e in altri campi che sono interessati dai media e dalla presenza online. Ma poiché ci sono molte speranze su questo argomento, ci sono anche alcune preoccupazioni giustificate.

Dubbi etici e privacy nella pubblicità Metaverse

Metaverse promette grandi opportunità per la pubblicità in ambienti virtuali: sì, è vero. Ma la privacy online è stata un argomento ampiamente sottolineato all'interno della comunità AdTech e non è stato ancora determinato come funzionerà la privacy quando le persone avranno la capacità di immergersi completamente nel Metaverso.

Nell'era di Internet 2.0, gli utenti hanno espresso preoccupazioni sulla privacy che sono aumentate e alla fine hanno portato a un cambiamento importante nel settore pubblicitario. Sebbene l'elaborazione di dati di terze parti e i cookie siano ancora una possibile soluzione, è diventata una buona pratica allontanarsi da essi. Soprattutto perché la pubblicità moderna consente un targeting più preciso in base alle intenzioni dell'utente.

Le linee guida sulla privacy non sono state ancora risolte, così come la gamma di possibilità per le attività di marketing di Metaverse. Una cosa è certa: la privacy dei dati deve essere la priorità per tutti gli inserzionisti e i fornitori di servizi Metaverse, poiché lo spazio virtuale deve essere sicuro per attirare più interesse.

Confini del marchio incerti

Tieni presente che il principio fondamentale del Metaverse è il decentramento del mercato. Ciò significa che non ci sarà in alcun modo un organo di governo universale. Poiché le linee guida potrebbero essere irregolari, ciò potrebbe influire sul modo in cui gli annunci vengono forniti al pubblico e sul tipo di utenti che visualizzano gli annunci.

Ma le attuali prospettive della pubblicità digitale NFT e metaverse sembrano promettenti, poiché molti grandi marchi hanno già deciso di entrare nell'area e sembrano trarne vantaggio. Ci sono alcuni esempi utili di Coca-Cola, Gucci e Nike, che si sono avvicinati al marchio Metaverse da diverse angolazioni. La società di bibite ha lanciato il suo NFT con alcuni interessanti oggetti da collezione. Gucci ha incorporato AR per consentire ai suoi utenti di provare il loro abbigliamento premium e ha rilasciato il loro primo modello di scarpe non fisiche.

Nike ha fatto un ulteriore passo avanti e nel 2021 l'azienda ha acquisito RTFKT, l'azienda di sneaker all'avanguardia, e ha già rilasciato CryptoKicks , una versione Metaverse di Nike Dunks, che potrebbe essere indossata dagli avatar nelle realtà virtuali.

Gli inserzionisti affiliati dovrebbero davvero prendere in profonda considerazione questo approccio. Interagire con le offerte di marchi di fama mondiale potrebbe essere una scelta sicura e altamente gratificante. Gli utenti seguono le mosse dei più grandi brand con grande curiosità e avranno maggiori probabilità di fidarsi di loro.

Strategie di targeting del marketing digitale in Metaverse

L'attuale marea di esperienze sociali di Metaverse suggerisce che un alter ego virtuale (un avatar) potrebbe essere fortemente disconnesso dall'utente reale, quindi anche i loro comportamenti cambieranno. Ciò potrebbe potenzialmente complicare il targeting che gli inserzionisti conoscono così bene dalle opportunità di Internet 2.0.

Questo è ancora qualcosa che deve essere scoperto, ma gli inserzionisti devono assicurarsi di poter trasferire il loro pubblico dalle campagne online reali all'ambiente virtuale. D'altra parte, per alcuni, Metaverse potrebbe portare un pubblico molto più ampio e orientato all'acquisto. La chiave sarà la ricerca dei comportamenti degli utenti e la comprensione delle nuove esperienze dei clienti nel mondo completamente digitale.

Sovraccarico di contenuti

Si è già detto che la pubblicità del Metaverse entrerà negli spazi social con la possibilità di rendersi disponibile ovunque. Poiché non ci sono limitazioni fisiche, ci sono innumerevoli opzioni pubblicitarie. Il decentramento significa anche più libertà, quindi all'utente potrebbero essere offerti annunci pubblicitari senza interruzioni, il che potrebbe portare a un contenuto serio travolgente.

Spazi sponsorizzati, pop-up, ripetitività o persino un'intelligenza artificiale simile a quella umana che segue l'utente (ricordate Blade Runner?) Potrebbero potenzialmente fare un passo avanti. Un modo semplice ma efficace per evitarlo sarebbe trasferire pratiche pubblicitarie sane anche nel Metaverso. Nessuna campagna verrà convertita negli anni 2020 se non è orientata alle preferenze dell'utente.

Conclusioni

Le opportunità pubblicitarie del Metaverso sono proprio dietro l'angolo e sarebbe potenzialmente un grosso spreco perdere le prime fasi di popolarità e ascesa nel segmento. I mondi perfettamente virtuali non sono ancora arrivati, ma il ritmo dello sviluppo suggerisce che il mercato potrebbe svilupparsi presto in quella direzione.

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