Le piattaforme di pubblicità nativa hanno molto da offrire sia per gli editori che per gli inserzionisti. Taboola, Outbrain e MGID sono solo alcune delle principali reti pubblicitarie specializzate in traffico nativo e consigli sui contenuti per gli utenti online. E come ogni anno, è il momento di controllare chi è in cima, chi è il nuovo capo in città o chi è il re indiscusso e intramontabile della pubblicità nativa.

Immergiti nell'elenco completo delle migliori reti di pubblicità nativa nel 2022 e scopri tutto ciò che devi sapere sulla pubblicità nativa .

Che cos'è la pubblicità nativa?

La pubblicità nativa è un'altra forma di pubblicità online a pagamento, solo il suo principale vantaggio è che è nativa . Cosa significa esattamente? Significa che per gli utenti di Internet, gli annunci nativi appaiono, si percepiscono e sembrano parte integrante di un sito Web o di un'app su cui sono pubblicati: sono nativi del contenuto organico.

Il contenuto degli annunci nativi si adatta quasi perfettamente al contenuto e allo stile originali di un particolare canale multimediale su cui è pubblicato. Deve corrispondere allo stile, alla forma e ai temi principali dei contenuti degli editori. Grazie alla coerenza visiva e di attualità, la piattaforma di pubblicità nativa funge da ottimo strumento sia per monetizzare il traffico web che per connettere i marchi con il pubblico.

La pubblicità online nelle sue numerose forme offre varie soluzioni per varie esigenze e la pubblicità nativa offre solo il contenuto che le persone che interagiscono con un determinato sito Web o app si aspetterebbero di trovare lì.

Qual è la differenza?

Come ogni settore, il marketing digitale e la pubblicità digitale sono pieni di termini simili che significano cose diverse... o termini diversi che rappresentano nozioni simili. Se ti chiedi mai di cosa si tratta, dai un'occhiata ad alcuni dei termini più confusi relativi alla pubblicità nativa spiegati di seguito.

Pubblicità nativa vs pubblicità programmatica

Per chiarire una cosa: entrambi i termini pubblicità nativa e pubblicità programmatica sono molto collegati, sebbene programmatico sia un termine molto più ampio.

Questo perché la pubblicità programmatica sta per un processo automatizzato di acquisto e vendita di traffico web per scopi pubblicitari. In poche parole, invece di bussare porta a porta chiedendo se un determinato proprietario di un sito Web sarebbe interessato a visualizzare i tuoi annunci sul proprio sito Web, tutto ciò che gli inserzionisti e gli editori devono fare è connettersi con una piattaforma di scambio di annunci come Zeropark. Lo scambio di annunci aiuta quindi a far corrispondere tale offerta con il giusto tipo di domanda, offrendo spesso vari formati di annunci per rispondere a varie esigenze e massimizzare i profitti pubblicitari.

In questo senso, la pubblicità nativa è uno dei tanti formati disponibili , ovvero monetizzare il traffico online e avvicinare marchi, prodotti o servizi alla comunità online.

Annunci nativi e annunci display

Il modo più semplice per spiegare la differenza tra annunci nativi e annunci display è concentrarsi sul loro lato visivo: semplicemente non sono nativi del canale multimediale dell'editore, ovvero un sito Web o un'app. Sebbene gli annunci nativi abbiano lo scopo di integrarsi con i contenuti organici, tali annunci vengono visualizzati come posizionamenti di annunci separati. Tuttavia, in entrambi i casi, il pubblico di destinazione viene indirizzato a pagine di destinazione dedicate che dovrebbero presentare uno spazio pubblicitario dedicato a un determinato prodotto o servizio.

Esempi di annunci display sono gli annunci pop-up e pop-under disponibili in Zeropark.

Pubblicità nativa e contenuto brandizzato

Sebbene la pubblicità nativa e la pubblicità del marchio possano sembrare la stessa cosa, non lo sono.

La pubblicità nativa è una delle forme disponibili di pubblicità a pagamento, ovvero tecniche di marketing intese a guidare le vendite di prodotti o servizi particolari. Mentre la pubblicità del marchio significa aumentare la consapevolezza del marchio e il suo riconoscimento generale.

Si potrebbe pensare che alla fine sia la pubblicità a pagamento che i contenuti di marca servano un obiettivo finale: vendere cose. Ed è corretto. Solo il funnel di vendita è costruito su premesse completamente diverse e funziona in modo diverso in base agli strumenti scelti dai marketer, ovvero pubblicità a pagamento (inclusi annunci nativi) o sensibilizzazione del marchio (contenuto di marca).

La pubblicità nativa è ancora in vigore nel 2022?

Ancora un'altra domanda che spesso infastidisce i marketer è se un determinato metodo funziona ancora. In tal caso, se la pubblicità nativa funzionerà ancora nel 2022. E la risposta è — diavolo sì.

Basta dare un'occhiata ai dati di seguito relativi alla spesa pubblicitaria display digitale nativa negli Stati Uniti, come riportato da Statista nel settembre di quest'anno.

Inoltre, secondo Business Insider (fonte) :

Entro il 2022, le entrate pubblicitarie display native negli Stati Uniti, che includono annunci in-feed nativi sulle proprietà degli editori e sulle piattaforme social, rappresenteranno il 74% delle entrate pubblicitarie display totali negli Stati Uniti, rispetto a una quota del 56% nel 2016, secondo la nuova BI Stime di intelligence basate su dati storici di Interactive Advertising Bureau (IAB) e PWC, nonché IHS.

La pubblicità nativa sarà ancora in vigore nel 2022 , non c'è dubbio. Grazie al suo formato non intrusivo e alla pertinenza ai contenuti con cui gli utenti hanno già interagito, gli annunci nativi sono sicuramente un formato pubblicitario da tenere d'occhio nel 2022. Fornire il giusto tipo di contenuto al pubblico giusto è stato a lungo considerato la chiave per marketing digitale di successo.

Per chi è interessato ai formati pubblicitari digitali che offrono proprio questo, consigliamo di dare un'occhiata agli annunci di reindirizzamento del dominio, noti anche come traffico zero clic. Spesso si dice che sia un altro tipo di pubblicità nativa grazie alla fornitura del contenuto preciso che le persone cercano.

Quali sono i vantaggi della pubblicità nativa?

Gli annunci nativi sono generalmente noti per la loro non invadenza e per la perfetta aderenza al contenuto originale che circonda i posizionamenti pubblicitari. Ma c'è di più negli annunci nativi oltre a questo. Dai un'occhiata di seguito per un elenco dei principali vantaggi dell'esecuzione di annunci di traffico nativi:

︎ Ottima esperienza per l'utente : come accennato in precedenza, grazie al formato intuitivo e alla capacità di fondersi con lo stile del canale multimediale, gli annunci nativi offrono un ottimo viaggio per l'utente.

︎ La cecità dei banner e l'affaticamento degli annunci non sono un problema per gli annunci nativi : poiché le persone spesso trattano gli esempi di pubblicità nativa come contenuto integrale, si impegnano di più con esso e non cercano di evitarlo attivamente come potrebbe accadere con alcuni formati di annunci.

︎ Migliori metriche CTR e CR : ancora una volta, grazie ai due punti sopra menzionati, gli utenti sono felici di interagire con gli annunci di traffico nativi.

︎ Ampliare la copertura: un'altra cosa interessante è che gli utenti tendono a condividere i contenuti degli annunci nativi pensando che facciano parte dei contenuti organici. Questo aiuta anche a stimolare il coinvolgimento degli utenti e le potenziali conversioni.

︎ Targeting cross-device : non solo gli annunci nativi funzionano su vari dispositivi, ma hanno anche dimostrato di funzionare bene sia con il traffico mobile che desktop. Le prestazioni comprovate e la mancanza di un'ottimizzazione speciale ne fanno una situazione vantaggiosa per tutti gli inserzionisti e gli editori, nonché per gli utenti.

Dove possono i marketer di affiliazione acquistare traffico nativo?

I marketer affiliati o qualsiasi altro inserzionista digitale possono acquistare traffico nativo direttamente dalle reti pubblicitarie native (vedi sotto per l'elenco delle reti pubblicitarie native e delle sorgenti di traffico native più apprezzate per il 2022) o tramite vari DPP (abbreviazione di Demand Side Platforms) come VoluumDSP . Questi ultimi di solito aggregano il traffico nativo dalle principali reti pubblicitarie native del settore, consentendo agli inserzionisti di monitorare, acquistare e ridimensionare le proprie campagne in un unico posto. Inoltre, le fonti di traffico come Zeropark ad Exchange sono in grado di offrire soluzioni adatte alle esigenze di chiunque cerchi ciò che offre il traffico nativo o semplicemente per monetizzare il proprio spazio pubblicitario.

Che cos'è una rete pubblicitaria nativa?

E per coloro che sono ancora curiosi di sapere cosa sia esattamente una rete pubblicitaria nativa, dai un'occhiata di seguito.

Ad network , che in realtà è l'abbreviazione di una rete pubblicitaria, può anche essere chiamato ad exchange o sorgente di traffico nativa. Qualunque sia il nome, è un mercato digitale che riunisce editori e inserzionisti. Consente l'acquisto e la vendita online di spazi pubblicitari, in quei casi relativi solo al traffico nativo, mentre aiuta entrambe le parti a far corrispondere la giusta offerta (traffico) con la giusta domanda (annunci).

Perché sono necessarie le reti pubblicitarie? O come sono utili?

Dato che queste piattaforme digitali e le persone dietro le quinte agiscono come intermediari commerciali tra i venditori e gli acquirenti, le reti pubblicitarie offrono un'opportunità unica per massimizzare i profitti utilizzando le loro soluzioni tecnologiche avanzate come strumenti di tracciamento avanzati, varie integrazioni, automazione del marketing di affiliazione o basata sull'intelligenza artificiale ottimizzazione della campagna. Queste persone e queste piattaforme sono lì per assicurarsi che non venga sprecato traffico e che gli annunci vengano mostrati esattamente quando e dove possono ottenere il massimo profitto. Per non parlare dell'agevolazione dei pagamenti e delle transazioni per lo scambio di traffico.

Quindi ecco la domanda...

Quali sono le migliori sorgenti di traffico native nel 2022?

Come spiegato sopra, il traffico nativo è richiesto e gli affiliati di marketing dovrebbero assolutamente prestare attenzione ad esso mentre realizzano i loro piani e strategie pubblicitarie per il 2022. Per semplificarti la vita nel 2022 ( tutti possono usare un po' di aiuto dopo le montagne russe di emozioni che ci hanno presentato gli ultimi anni! ) ecco un elenco delle migliori reti pubblicitarie native con cui lavorare nel 2022.

#1.Tabù

Taboola è una delle principali piattaforme di native advertising, un vero pioniere nel rendere gli annunci nativi uno strumento indispensabile per i marketer digitali di ogni tipo. Ma oltre ad essere estremamente utile per gli inserzionisti affiliati, è anche una piattaforma di scoperta dei contenuti che avvicina nuovi e interessanti contenuti alle persone. Grazie all'ampia gamma di informazioni di attualità, consigli, consigli su prodotti o servizi di Taboola o semplicemente contenuti interessanti, coinvolgenti e divertenti, gli utenti di tutto il mondo si sono impegnati con entusiasmo con Taboola. Ciò significa che potrebbero interagire con entusiasmo con i tuoi annunci.

"Taboola aiuta a promuovere il tuo marchio nei momenti in cui il tuo pubblico è più ricettivo a nuovi messaggi, prodotti e servizi". Tabola

Taboo in numeri:

• Piattaforma di scoperta n. 1 al mondo
• 1,4 miliardi di utenti unici al mese
• + 10.000 editori e marchi premium
• +1000 dipendenti in +18 uffici in tutto il mondo
• Raggiunto il 44,5% della popolazione internet mondiale
• 50 volte più libri rispetto alla biblioteca pubblica di New York

Le opzioni pubblicitarie e di targeting di Taboola:

• Formati di annunci disponibili: consigli sui contenuti, annunci in-feed
• Inventario pubblicitario/ Partnership esclusive: Msn.com, espn.com, usatoday.com, dailymail.co.uk, cbssports.com, cbsnews.com, weather.com, nbc.com, business insider .com, bloomber.com, huffpost .com.
• Targeting GEO: USA, Regno Unito, CA, ZA, DE, FR, BR
• Dispositivo: desktop/cellulare
• Sorgenti di traffico: 99% Web, 2% in-app.
• Principali verticali: e-commerce, finanza, salute, tecnologia, appuntamenti

#2. Outbrain

Outbrain è un'altra delle prime 3 piattaforme pubblicitarie native self-service al mondo. Con le principali società di media e marchi del mondo che si affidano a Outbrain per fornire i propri contenuti a miliardi di utenti Internet. Ecco perché Outbrain è spesso considerato la rete pubblicitaria nativa definitiva per entrambi: gli inserzionisti che cercano di connettersi con un pubblico altamente coinvolto e gli editori che cercano di gestire, controllare e monetizzare meglio il proprio spazio pubblicitario con contenuti pubblicitari orientati al consumatore, spesso indicati come piattaforma di scoperta dei contenuti.

"Outbrain aiuta i marchi e le agenzie a connettersi con un terzo dei consumatori mondiali che interagiscono con i contenuti del Web aperto". Outbrain

Outbrain in numeri:

• #1-3 migliore piattaforma pubblicitaria nativa al mondo
• +14 anni di esperienza nel settore pubblicitario
• 290 miliardi di scoperte mensili
• +55 GEO e regioni disponibili
• 14 lingue supportate
• 18 uffici globali
• 55 stazioni in paesi in tutto il mondo
• +800 dipendenti alias esperti pubblicitari in tutto il mondo
• 1,8 miliardi di pagine visualizzate al giorno
• 290 milioni di annunci nativi erogati mensilmente da Outbrain

Opzioni pubblicitarie e di targeting di Outbrain:

• Formati di annunci disponibili: contenuti consigliati, widget di contenuti, annunci in-feed, ricerca e annunci promossi
• Inventario pubblicitario: MSN, The Guardian, Elle, Wall Street Journal, Sports Illustrated, Vox, Conde Nast, El Pais, Burda, Le Monde, BBC, WIRED, Time, El Mundo, Hearst, Le Parisien, SkyNews.
• Targeting GEO:: USA, UK, CA, AU, DE, FR, ES, IT, BR, MX, RU, TR, JP, IN
• Dispositivo: desktop/cellulare
• Fonte di traffico: web
• Principali verticali: e-commerce, tecnologia e app, finanza, salute e bellezza, istruzione, automotive, hobby.

#3. MGID

MGID è spesso considerato un leader mondiale innovativo, una piattaforma pubblicitaria nativa che garantisce la crescita dei ricavi per tutte le parti coinvolte nel settore della pubblicità online. Come dice MGID, la chiave del successo è la combinazione di un approccio simile a quello umano e soluzioni tecnologiche avanzate che aiutano a fornire l'esperienza interattiva a cui le persone non possono resistere. La visione di MGID è quella di sviluppare una nuova fase dei media digitali che renderà l'interazione pubblicitaria un'esperienza tanto positiva quanto il coinvolgimento con la scoperta di contenuti organici e i motori di raccomandazione dei contenuti per il loro pubblico di destinazione.

"La nostra missione: potenziare inserzionisti ed editori con la tecnologia, offrendo esperienze pubblicitarie eccezionali, sia per il prodotto che per il consumatore" MGID

MGID in numeri:

• #1-3 migliore piattaforma pubblicitaria nativa al mondo
• 12 anni di esperienza nel settore della pubblicità nativa
• +650 dipendenti, noti anche come esperti di pubblicità in tutto il mondo
• +70 lingue supportate
• +200 GEO e regioni disponibili per il targeting
• +32.000 siti web di contenuti
• +100.000 nuove campagne all'anno
• +850 milioni di visitatori unici mensili
• +185 miliardi di consigli sui contenuti mensili

Opzioni pubblicitarie e di targeting di MGID:

• Formati di annunci disponibili: contenuti consigliati
• Inventario pubblicitario: IBT., Metro, Medical Daily, Insider Monkey, The Inquisitr, MSN, HITC, Wowkeren.com, Vietnamnet.vn, Investing.com, KontroKultura, Napoli Magazine, Tribunnews.com, Bril!o.net.
• Targeting GEO:: USA, CA, MX, IT, RU, UA, RO, VN, IN, PH, TW, TH
• Dispositivo: desktop/cellulare
• Fonte di traffico: web
• Principali verticali: e-commerce, finanza, salute e bellezza, tecnologia e app, appuntamenti, binario, istruzione, immobiliare, automobilistico, viaggi.

#4. Revcontent

Revcontent è la prossima rete pubblicitaria di traffico ingenuo di alta qualità nel nostro elenco che collega gli inserzionisti a un pubblico coinvolto. Grazie a soluzioni tecnologiche avanzate e alle partnership dirette con editori digitali premium di tutto il mondo, Revcontent è una di quelle piattaforme di pubblicità nativa che aiuta gli inserzionisti ad attingere alla domanda dei consumatori a tutti i livelli del percorso del cliente, catturare il loro interesse e fornire le conversioni desiderate.

“Non tutto il traffico è uguale. Concentrandosi sulla qualità piuttosto che sulla quantità, Revcontent aiuta gli inserzionisti ad attingere a un pubblico altamente coinvolto in tutte le fasi del funnel di marketing, consentendo ai marchi di espandere la portata, sviluppare clienti fedeli e aumentare le vendite". Revcontent

Opzioni di targeting e pubblicitarie di Revcontent:

• Formati di annunci disponibili: contenuti consigliati, annunci in-feed
• Inventario pubblicitario: History.com, Sports Illustrated, Nasdaq, Heavy.com, Boston.com, breitbart.com, facty.com, westernjournal.com, latimes.com, wayfair.com, usatoday.com, tribunemedia.com e altro ancora.
• Targeting GEO: USA, CA, NZ, AU, UK, ZA, PT, BR, MX, IT, DE, FR.
• Dispositivo: desktop/cellulare
• Fonte di traffico: web
• Top verticali: e-commerce, finanza, salute e bellezza, contenuti politici.

#5. miscelatore

Admixer è una società adtech indipendente, che fornisce soluzioni programmatiche complete per tutte le parti coinvolte nel business della pubblicità online, come possiamo leggere sul loro sito web. Si sono specializzati nella creazione di una piattaforma pubblicitaria nativa che riunisce tutti i prodotti necessari per promuovere l'acquisto e la vendita online di spazi pubblicitari nativi dal 2008 e da allora sono riusciti a farlo con successo.

"Accedi agli utenti più pertinenti in un ambiente pubblicitario in continua evoluzione e gestisci facilmente le tue campagne oRTB". miscelatore

Admixer in numeri:

• +10 anni di esperienza nel settore delle tecnologie pubblicitarie
• +2000 editori
• +3000 clienti che utilizzano la tecnologia di Admixer
• Domanda al 100% priva di rischi grazie a meticolosi processi di conformità
• +100 partner di offerta e domanda di livello mondiale
• +200 dipendenti

Opzioni di targeting e pubblicità di Admixer:

• Formati di annunci disponibili: in-stream, in-article, banner display nativi
• Inventario pubblicitario: Viber, Badoo, SHAREit, PicsArt Photo & Video Editor, TextNow, imo, WPS Office, Likee, Tagged, LOVOO, Essential Skeleton, CallApp, Audiomack, ASkfm, Call Recorder, Plato e altro ancora.
• GEO disponibili: USA, UK, CA, AU, FR, DE, RU, UA, BR, CN,
• Dispositivo: 99% mobile, 1 e desktop
• Sorgente di traffico: in-app
• Principali verticali: hobby, arte, intrattenimento, affari, notizie, tecnologia, videogiochi, sport, moda.

Menzioni d'onore

Dato che l'industria della tecnologia pubblicitaria è uno dei rami in più rapida crescita dell'ecosistema digitale in questo momento, c'è un'ampia gamma di reti pubblicitarie e piattaforme pubblicitarie native che meritano sicuramente un riconoscimento per aver portato nuove soluzioni al mondo già fiorente ma in costante sviluppo. Continueremo sicuramente ad aggiornare l'elenco sopra delle 5 migliori reti pubblicitarie native per tutti i marketer di affiliazione e gli inserzionisti digitali là fuori. Tuttavia, ci sono alcuni nomi che meritano una menzione d'onore proprio qui, in questo momento.

• Smaato
• LiveIntent
• Nativo
• MoPub
• PubNativo

Smaato è una rete pubblicitaria nativa in-app solo per il traffico mobile specializzata in nicchie di salute e bellezza, legate alla finanza, appuntamenti ed e-commerce. Con oltre 14 anni di esperienza nel settore, oltre 1 miliardo di visite uniche mensili e oltre 90.000 publisher, Smaato è sicuramente un posto dove andare se cerchi traffico nativo in-app.

LiveIntent è una rete di annunci di traffico nativa unica perché si concentra principalmente sul traffico di posta elettronica. Più di 2000 partnership esclusive con marchi che aiutano a monetizzare annunci nativi e visualizzare annunci tramite newsletter via e-mail aprono nuove possibilità per gli inserzionisti digitali interessati agli annunci nativi. LiveIntent invita gli esperti di marketing a pensare in modo creativo a modi innovativi in ​​cui l'e-mail può essere utilizzata per far crescere le attività e sfruttare le campagne pubblicitarie, massimizzando al contempo le entrate attraverso i canali e-mail e web media.

Nativo è una delle principali reti pubblicitarie, una piattaforma pubblicitaria nativa soprattutto per i grandi editori negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Canada. Il team di Nativo è orgoglioso di presentare una piattaforma di acquisto e vendita di media che aiuta gli inserzionisti e i marchi a costruire relazioni significative con il loro pubblico utilizzando una potente scala di copertura, soluzioni tecnologiche e controllo sul flusso di traffico. Nativo opera principalmente sul traffico desktop web.

MoPub è un'altra piattaforma pubblicitaria in-app nativa focalizzata sul traffico solo mobile. In realtà è una società di Twitter che raggiunge oltre 1,4 miliardi di dispositivi in ​​tutto il mondo e realizza una media di $ 100 milioni di entrate mensili. MoPub è sicuramente un esempio di piattaforma di scambio di annunci programmatica mobile leader con anni di esperienza nella pubblicità di app mobili. Sia gli editori che gli inserzionisti possono fidarsi di MoPub per aiutarli a massimizzare i loro profitti e fornire contenuti e pubblico di alta qualità.

PubNative è un'opzione self-service per il solo traffico in-app mobile e nativa focalizzata su alcuni dei mercati più redditizi nel mondo della tecnologia pubblicitaria, ovvero Stati Uniti, Australia, RU, FR e SA. Un'altra caratteristica unica sarebbe l'accesso a unità pubblicitarie completamente personalizzabili che possono corrispondere esattamente all'interfaccia dell'app e migliorare ulteriormente l'esperienza dell'utente, facilitando al contempo un aumento delle entrate pubblicitarie.

Conclusioni

È disponibile un'ampia varietà di opzioni per coloro che desiderano monetizzare il proprio traffico Web o in-app con annunci nativi, nonché per coloro che desiderano utilizzare il traffico nativo e la tecnologia pubblicitaria per promuovere marchi, prodotti e servizi. Si può scegliere la soluzione più ottimale o utilizzare vari strumenti contemporaneamente tramite una piattaforma self-service DSP che combina il traffico da varie reti pubblicitarie native

Ciò che è anche interessante è che anche altre sorgenti di traffico offrono soluzioni simili al traffico nativo che sicuramente aiutano a raggiungere gli stessi obiettivi con mezzi leggermente diversi. E nessun marketer nel mondo dell'acquisto di media dovrebbe limitare le possibilità di massimizzare i profitti con la pubblicità digitale.

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