Marketing di affiliazione e monitoraggio degli URL di postback: tutto ciò che volevi sapere ma avevi troppa paura di chiedere nel 2022

Ci sono pochissimi argomenti che sollevano più domande del monitoraggio degli URL di postback. Per la maggior parte dei marketer, un postback di affiliazione è una delle cause più comuni di mal di testa tecnici. Di solito, la maggior parte dei marketer di affiliazione sa cos'è l'URL di una campagna, dove una pagina di destinazione si inserisce nell'intera canalizzazione e ha una vaga idea del monitoraggio degli affiliati in generale. Ma i postback?

“ No grazie, signore. Posso vivere senza di loro ”.

Ma puoi davvero? Il seguente articolo spiega cosa sono i postback e come funziona il monitoraggio dei postback.

Leggi per sapere come trasmettere i dati di conversione corretti, qual è la differenza tra un pixel di monitoraggio e un URL di postback nel marketing di affiliazione e quale metodo di monitoraggio di affiliazione si adatta meglio a te nel contesto della pubblicità.

Che cos'è un URL di postback?

I postback, in generale, sono URL utilizzati per trasmettere informazioni sulla conversione. A volte sono anche chiamati callback, monitoraggio delle conversioni da server a server (s2s) o senza cookie. Sono uno dei due metodi per segnalare le conversioni, l'altro è il pixel di conversione o di monitoraggio.

I postback consentono ai server di comunicare direttamente tra loro. Un cliente non è coinvolto, nessun cookie viene utilizzato sul computer di un visitatore. Una volta attivati ​​da una piattaforma di origine (una rete di affiliazione o un tracker), questi collegamenti inviano informazioni alla piattaforma di destinazione (un tracker o una fonte di traffico) in un batter d'occhio.

Perché gli URL di postback sono importanti?

Gli URL di postback sono importanti per diversi motivi. L'aspetto più importante è che consente ai marketer di affiliazione di monitorare e attribuire le conversioni alle loro campagne di marketing di affiliazione. Questo può essere fatto senza la necessità di un pixel di tracciamento nella "pagina di ringraziamento" del commerciante.

Un altro vantaggio per gli esperti di marketing è che non fanno affidamento sui cookie, che possono essere bloccati da browser come Firefox o Safari. E mentre ci spostiamo in un mondo senza cookie, questo sarà ancora più vantaggioso.

In sostanza, danno agli affiliati il ​​potere di attribuire conversioni alle loro campagne in un istante. Infatti, non appena la rete pubblicitaria. In questo caso, Zeropark riceve i dati di conversione, consente al marketer di applicare strategie di offerta avanzate basate su qualsiasi metrica di conversione.

Ciò consente al marketer di affiliazione di ottimizzare le proprie campagne di affiliazione in Zeropark in base al ROI (Return on Investment) o a un determinato target CPA (costo per acquisizione) in modo accurato.

Postback vs Tracking Pixel

Contrariamente ai postback, una conversione o un monitoraggio dei pixel indica un pezzo di codice che deve essere implementato su una pagina di offerta per segnalare le conversioni. Quando questa pagina viene caricata, lo script effettua una richiesta a una piattaforma di destinazione. Lo script viene eseguito dal lato di un client. Ciò implica diverse differenze:

• La maggior parte delle reti di affiliazione utilizza il postback invece dei pixel per segnalare le conversioni.
• La maggior parte delle sorgenti di traffico supporta la ricezione di conversioni tramite postback. Le grandi eccezioni sono i giganti di Internet, come Facebook e Google, che supportano la segnalazione delle conversioni tramite il proprio pixel.
• La maggior parte dei tracker (un server di monitoraggio) ti consente di ricevere e trasmettere conversioni utilizzando entrambi i metodi, ma la combinazione di questi metodi in un funnel della campagna (ad esempio, postback da una rete di affiliazione e pixel a una piattaforma di origine del traffico) potrebbe non funzionare.
• I pixel potrebbero non essere affidabili al 100% perché potrebbero essere bloccati o rimossi dal software o dall'azione dell'utente, lasciandoti senza alcuna conferma che sei l'inserzionista che la rete di affiliazione o il programma di affiliazione dovrebbe pagare.

Tenendo conto di tutte le cose, i postback sono generalmente il metodo consigliato e il pixel dovrebbe essere utilizzato solo come metodo di backup.

Perché il monitoraggio del postback è utile?

Per un breve momento, smetti di pensare al marketing di affiliazione e pensa a come funzionano le chat. È utile sapere se qualcuno ha ricevuto il tuo messaggio e l'ha visto, giusto? Molte chat possono generare una risposta in background e lasciare una risposta se il messaggio è stato letto.

Questa è l'essenza dei postback nel marketing di affiliazione: aiutano a lasciare una risposta, una conferma, a passare la risposta dal server al lato server tramite i parametri dell'URL di postback.

Quella era la versione definitiva della spiegazione "troppo lunga, non letta".

Nel marketing di affiliazione, quella risposta viene attivata quando un visitatore esegue una conversione. Di solito è rivolto a un tracker che originariamente ha reindirizzato un visitatore a una pagina dell'offerta. Tieni presente che un link di affiliazione da solo non è sufficiente per stabilire il corretto processo di tracciamento o sistema di tracciamento. In qualità di affiliato di marketing, devi assicurarti che il tuo programma di affiliazione o la tua rete di affiliazione paghino ciò che devono all'inserzionista. La chiave è trovare lo strumento o il metodo di monitoraggio giusto e ricevere i pagamenti per i tuoi annunci.

Ma non preoccuparti, di seguito puoi trovare tutti i dettagli relativi a questo metodo di tracciamento. Ti chiedi perché il passaggio dei dati di conversione è importante? Come funziona una risposta da server a server? Cosa significano anche cose come link di affiliazione, cookie, pixel di tracciamento, pixel di conversione, s2s, valore ID clic, valore di conversione o nome del parametro? Scopriamolo!

Come funziona il flusso di dati della campagna di marketing di affiliazione?

Prima di parlare di più sui postback, dobbiamo guardare al quadro più ampio. In generale, il marketing di affiliazione riguarda la gestione dei dati generati dai visitatori durante il loro viaggio da un annuncio a una pagina di offerta. In una tipica canalizzazione della campagna, ci sono quattro parti del flusso:

1. Un visitatore viene reindirizzato (attraverso il software di tracciamento, se utilizzato) a una pagina di destinazione dopo aver fatto clic su un annuncio. L'URL utilizzato è chiamato URL della campagna.
2. Un visitatore viene reindirizzato (di nuovo, tramite un software di monitoraggio) a una pagina di offerta sul lato della rete di affiliazione dopo aver fatto clic su un pulsante CTA su una pagina di destinazione. L'URL utilizzato è chiamato URL di clic.
3. Una rete di affiliazione attiva un URL di postback dopo che un visitatore ha eseguito un'azione di conversione e il monitoraggio del postback consente di inviare informazioni rilevanti al software di monitoraggio dell'affiliato.
4. Il software di monitoraggio attiva automaticamente un URL di postback della sorgente di traffico per segnalare questa conversione a una piattaforma della sorgente di traffico.

Come puoi vedere dall'alto, in realtà ci sono due postback che possono essere utilizzati con un tracker coinvolto:

• Un URL di postback segnala le conversioni a una piattaforma di monitoraggio,
• Un URL di postback della sorgente di traffico li segnala a una piattaforma della sorgente di traffico.

Se non desideri utilizzare un tracker nella canalizzazione della tua campagna, puoi semplicemente utilizzare un URL di postback della sorgente di traffico come URL di postback nella piattaforma della tua rete di affiliazione. Ma usare un tracker è una pratica tipica per gli affiliati, quindi continuerò questo articolo con un tracker incluso.

Qualsiasi dei suddetti postback, in particolare il secondo, è facoltativo. La canalizzazione della campagna funzionerà senza di loro. Tuttavia, come abbiamo detto prima, l'informazione è fondamentale. Più ce l'hai, più completa sarà l'immagine che vedrai. Pertanto, consigliamo di utilizzare entrambi i postback quando possibile.

Ovviamente, il flusso sopra può essere molto più complesso e può includere diverse landing page e offerte a rotazione. Oppure può essere più semplice, senza alcuna pagina di destinazione. Ti ho mostrato qui il classico scenario di affiliazione per dimostrare la logica dietro il monitoraggio del postback. Ma si applicano anche ad altri scenari.

Come funziona il monitoraggio del postback? Come faccio a creare un URL di postback?

Questo è un esempio di URL di postback:

https://domain.com/postback?cid={s2}&payout={payout}

In cui si:

domain.com – è il tuo dominio di monitoraggio, sia il tuo tracker basato su cloud che quello self-hosted.

“ ? Il carattere ” separa la parte principale del collegamento dai parametri di tracciamento.

Il carattere " & " separa i parametri di rilevamento l'uno dall'altro.

cid , payout stanno monitorando i parametri che trasmettono valori. Sono specifici per la piattaforma di destinazione (un tracker in questo caso).

{s2} , {payout} sono token che verranno sostituiti con valori all'attivazione del collegamento. Sono specifici per la piattaforma di origine (rete di affiliazione in questo caso).

Una volta che un visitatore si converte, una piattaforma di rete di affiliazione attiva questo URL e i token vengono sostituiti con informazioni concrete, dandoti la conferma desiderata. Ecco un esempio di URL di postback attivato:

https://domain.com/postback?cid=123456789&payout=1

Parametri di monitoraggio negli URL di postback

Per garantire l'accuratezza dei dati registrati, le piattaforme di tracciamento devono identificare tutto ciò che sta accadendo durante una visita. Quindi generano un ID univoco e lo assegnano al clic di ogni visitatore sull'URL di una campagna nascosto dietro un annuncio.

Ciò significa che ogni clic ha il suo valore univoco, chiamato ID clic.

Questo è importante, poiché gli ID clic vengono utilizzati per verificare le conversioni. Dopotutto, la conversione è ciò che genera denaro per affiliati e inserzionisti, quindi devi assicurarti che tutti siano reali e passati al tuo programma di affiliazione o rete di affiliazione. I tracker non accettano solo eventuali postback inviati a loro. Accettano solo quelli che contengono il proprio valore ID clic che è stato assegnato al clic originale.

• Nell'URL dell'offerta, trasmetti il ​​valore dell'ID clic di un tracker a una piattaforma di rete di affiliazione.
• Nell'URL di postback, viene restituito come prova che questa conversione è stata attivata dal tuo visitatore.

Tutte le piattaforme assegnano i propri valori ID clic, la sorgente di traffico e anche le piattaforme di rete di affiliazione. Devono anche tenere traccia di tutto ciò che sta succedendo lì, in particolare quanto devono pagare agli affiliati o quanto dovrebbero addebitare all'inserzionista.

Nel caso dell'URL di postback della sorgente di traffico, deve contenere il valore dell'ID clic di una sorgente di traffico che è stato trasmesso a un tracker nell'URL di una campagna. Quando il tracker riceve un URL di postback da una piattaforma di rete di affiliazione con il proprio ID clic, attiva un URL di postback della sorgente di traffico e restituisce il valore ID clic della fonte di traffico.

Qualsiasi altro parametro, come il pagamento o l'ID transazione, è facoltativo per il monitoraggio delle conversioni.

Token di monitoraggio disponibili in Zeropark

Zeropark offre i seguenti token:

Come impostare i postback di affiliazione (metodo s2s)?

I modelli di postback sono forniti dalle piattaforme di destinazione. Pertanto, un URL di postback viene fornito da una piattaforma di monitoraggio, mentre l'URL di postback della sorgente di traffico viene fornito dalla piattaforma di origine del traffico. Il primo deve essere inviato a una piattaforma di rete di affiliazione, mentre l'altro a una piattaforma di tracciamento.

Ricorda, sia le piattaforme di monitoraggio che quelle di origine del traffico ti forniscono solo un modello. Non sanno quali token vengono utilizzati dalla piattaforma di origine, quindi in genere un modello di URL di postback è simile al seguente:

https://domain.com/postback?cid=REPLACE&payout=REPLACE

Devi inserire un token corretto, dedicato al passaggio di questi valori. Nel caso di un ID clic, il token ha lo stesso nome del nome di un parametro nel nome di un'offerta, ma viene messo tra parentesi. Ad esempio, se l'URL dell'offerta utilizzava il parametro s2={clickid} , in un URL di postback dovresti inserire cid={s2} o cid=#s2# . Fai riferimento alla documentazione della tua rete di affiliazione per sapere quali token dovresti usare.

Per riassumere, ecco i passaggi per configurare un URL di postback:

1. Passa l'ID clic di un tracker a una rete di affiliazione in un URL di offerta
2. Ottieni un modello di URL di postback da una piattaforma di monitoraggio.
3. Inserisci i token di una determinata rete di affiliazione o programma di affiliazione in questo postback.
4. Invia l'URL di postback alle piattaforme della tua rete di affiliazione.

Nel caso di un URL di postback della sorgente di traffico, i passaggi sono simili:

1. Passa un ID clic su una sorgente di traffico a un tracker nell'URL di una campagna.
2. Ottieni un modello di URL di postback della sorgente di traffico da una piattaforma di origine di traffico
3. Inserisci un token di monitoraggio che memorizza l'ID clic di una sorgente di traffico in questo postback.
4. Invia l'URL di postback della sorgente di traffico a una piattaforma di monitoraggio.

Perché è necessario il monitoraggio della campagna di affiliazione?

Ho parlato ampiamente di cosa sono i postback di affiliazione e di come impostarli. Durante questo, ho menzionato più volte che vengono utilizzati per segnalare le conversioni, ma potresti ancora chiederti: perché dovrei preoccuparmi del monitoraggio delle conversioni? Perché passare attraverso tutte le seccature?

Il bilanciamento di ogni budget riguarda costi e pagamenti. Le informazioni sui costi vengono conteggiate da un tracker quando un visitatore attiva l'URL di una campagna. Per ottenere informazioni sul pagamento, sono necessari postback. Gli URL di postback chiudono il ciclo. Con loro, puoi ottenere quanto segue:

• Reddito
• ROI
• Tasso di conversione

Ti permettono di rispondere alle domande più importanti: sto facendo soldi ? E come lo sto facendo ?

Se utilizzi il modello di costo CPA, dovresti utilizzare gli URL di postback della sorgente di traffico. Per calcolarlo correttamente, un inserzionista deve far sapere a una piattaforma di origine del traffico quante azioni hanno eseguito i visitatori. Inoltre, alcune piattaforme di origine del traffico dispongono di meccanismi basati sull'intelligenza artificiale che migliorano la tua strategia di offerta in base alla tua percentuale di successo. Richiedono inoltre di disporre delle informazioni di conversione per l'esecuzione. E, soprattutto per un inserzionista, è una conferma per le tue reti di affiliazione.

Sei già un professionista postback di affiliazione?

Spiegare i postback è spiegare il marketing di affiliazione. Ecco perché ho dovuto includere un sacco di informazioni in questo articolo, anche cose come i cookie o il monitoraggio dei pixel.

Non preoccuparti se non hai ricevuto tutto. Molte piattaforme sono già integrate tra loro in una certa misura, rendendo la tua vita di inserzionista molto più semplice. Ciò consente una configurazione più rapida e dettagliata.

Inoltre, ricorda che puoi sempre chiedere aiuto ai tuoi account manager o al supporto. Sono lì per te.

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