Cosa è successo nel marketing di affiliazione nel 2020 e cosa significa per la pubblicità del 2021?
Pubblicato: 2020-12-29Il 2020 è stato un anno pazzesco. Una pandemia globale non è qualcosa che si sarebbe potuto prevedere. Il mondo intero è stato colpito da blocchi, cambiamenti economici e cambiamenti in vari mercati. Dopo un inizio apparentemente normale, tutto ha iniziato a evolversi gradualmente nel mondo che conosciamo oggi.
Anche il marketing di affiliazione, nonostante sia uno dei settori fortunati che ha evitato di subire le peggiori conseguenze del COVID-19, è stato toccato dai cambiamenti. Quest'anno è stato un ottovolante di emozioni, ma abbiamo anche imparato molto da questo.
Leggi l'articolo per un riepilogo degli eventi del 2020 nel mondo del marketing di affiliazione e impara come guadagnare da esso nel 2021!
Saldi in saldo e nicchia per la perdita di peso
L'inizio dell'anno è iniziato come di consueto, con un aumento più contenuto, ma comunque consistente, delle vendite post-festività. L'e-commerce era di nuovo in aumento e mentre la maggior parte delle persone ha incassato la mania dello shopping di dicembre, alcuni hanno deciso di aspettare. Le vendite di gennaio sono sempre oscurate dal Black Friday, dal Cyber Monday e dal Santo Stefano, tuttavia, è ancora un ottimo punto di vista del marketing.
Per tutto gennaio, i negozi si libereranno delle scorte dell'ultimo anno e a chi non piace questo tipo di affari? Articoli fortemente scontati, spedizione gratuita, buoni, bonus e così via: anche se non è la stessa cosa della mania dello shopping del quarto trimestre, è una buona opportunità per fare soldi.
Sai cos'altro fanno le persone a gennaio? Salgono sulla bilancia dopo l'eccessiva indulgenza delle vacanze. L'inizio dell'anno è anche il momento per lavorare attivamente sui buoni propositi del nuovo anno. La nicchia della nutra verticale e della perdita di peso è solitamente l'angolo più potente, poiché offre tutti i tipi di programmi dietetici, pillole, routine di esercizi e libri di cucina salutari ai clienti bisognosi.
Covid o no, finite le vacanze, vale la pena iniziare il nuovo anno con qualche offerta di e-commerce e nutra.
La corsa alle scommesse sportive e le finali del Super Bowl
Nel 2020, il Super Bowl è andato esattamente come previsto. Le scommesse sportive e gli e-sport sono diventati gli argomenti più caldi mentre gli americani si sono completamente immersi nell'eccitazione del più grande evento sportivo dell'anno. Ma nel mondo del marketing di affiliazione, i riflettori sono puntati su qualcosa di più dei soli verticali sportivi.
Nella grande guida al gioco alla pubblicità di affiliazione pubblicata all'inizio di quest'anno, abbiamo parlato di molti verticali di supporto perfetti per l'occasione. Casinò online e gioco d'azzardo, e-sport, giochi, nutra, streaming, lead generation e hobby erano tutti in secondo piano. Metti un punto di vista calcistico su qualsiasi cosa e andrà bene durante la stagione del Super Bowl.
Per fortuna per la stagione 2021 la conferma è stata fatta e il Super Bowl non è più questione di se , ma solo di quando. Mentre il mondo è già entusiasta dell'annuncio dell'artista principale (avviso spoiler: è The Weeknd!), il piano esatto dell'evento è ancora sconosciuto. La data deve ancora essere annunciata, con voci sul potenziale rinvio a marzo. Anche la capienza dello stadio sarà ridotta per ottemperare al regolamento covid.
Una cosa è certa. La pubblicità di affiliazione non subirà problemi a causa di questi cambiamenti. Le persone potrebbero rimanere a casa, ma significa solo che le scommesse sportive online riceveranno ancora più attenzione.
Il giorno di San Valentino è un'ondata di appuntamenti online e contenuti per adulti
Non dimentichiamo che febbraio non è solo calcio. Anche se non tutti sono fan di San Valentino, tutti saliranno a bordo con le promozioni. Ammettiamolo, celebrare l'amore è abbastanza universale.
V-day è per l'acquisto di regali per il tuo partner, per i tuoi amici più cari, per i membri della famiglia, per gli animali domestici o anche per te stesso. Ma nel mondo della pubblicità di affiliazione, serve anche per trovare un tipo speciale di amico: sui siti di incontri online e di contenuti per adulti. Qualunque siano le circostanze esterne, questa giornata non perde importanza.
Covid o meno, San Valentino offre molte opportunità per ridimensionare le tue campagne. L'e-commerce tornerà a occupare il primo posto tra i verticali più redditizi. Ma si prevede che la nicchia degli appuntamenti e degli adulti sarà al secondo posto. Sfortunatamente, quest'anno, le fughe romantiche potrebbero perdere popolarità, quindi non dovresti ancora fidarti troppo del verticale dei viaggi.
Incassare la stagione fiscale 2021 negli Stati Uniti
La stagione delle tasse è l'unica cosa che molto probabilmente rimarrà invariata, qualunque cosa accada. Tutti coloro che vivono negli Stati Uniti si preoccuperanno di compilare le dichiarazioni dei redditi tra il 27 gennaio e il 15 aprile. Ecco perché la commercializzazione della stagione fiscale statunitense 2021 sarà quasi esattamente la stessa dell'anno prima.
A partire da gennaio, ma davvero alla ribalta a marzo, il verticale della finanza sarà quello in trend. Inoltre, la generazione di lead e i download di software relativi alla finanza aumenteranno di nuovo con la restituzione dei prodotti di dichiarazione dei redditi e dei loro programmi di affiliazione. Milioni di persone negli Stati Uniti e in Canada (che iniziano la loro mania della stagione fiscale subito dopo gli Stati Uniti) cercheranno aiuto con le tasse.
La pandemia globale non ha influito sulla stagione fiscale. Se sei specializzato o ti senti a tuo agio nei verticali legati alla finanza, questo è il momento per te di brillare.
L'influenza degli aggiornamenti di Chrome sul marketing di affiliazione
Ogni volta che Google presenta un altro aggiornamento, gli affiliati di marketing iniziano a preoccuparsi di nuovo. Push è morto? Il pop è morto? Il marketing di affiliazione è morto? La risposta semplice è no. Per quanto spaventosi possano sembrare i cambiamenti, la comunità del marketing di affiliazione è troppo forte per arrendersi così facilmente.
Nonostante l'incertezza, le cose andarono bene. I cambiamenti osservati dai marketer sono stati piccoli e non particolarmente significativi. Più di sei mesi dopo, il traffico push è altrettanto efficace e disponibile come una volta. Leggermente più pulito, con una base di utenti leggermente più interessata. In ogni caso, non è stato possibile osservare esiti negativi.
Probabilmente ci sono altri cambiamenti in arrivo, però. Google fa sempre del suo meglio per proteggere la sua base di utenti da notifiche dannose o intrusive. Ma ciò significa anche che il traffico push sarà più pulito e avrai maggiori possibilità che i tuoi annunci vengano notati.
I primi effetti del coronavirus sulla pubblicità digitale
Le preoccupazioni di marketing di affiliazione di quest'anno sono iniziate con l'aggiornamento di Chrome 80 e poi, prima che avessero la possibilità di diminuire, la pandemia ha colpito. Le domande più frequenti sul marketing di affiliazione ai tempi del coronavirus andavano dalle preoccupazioni per il fallimento delle aziende alle preoccupazioni per l'aumento della concorrenza tra gli affiliati.
Il marketing di affiliazione è cambiato perché le persone sono entrate in blocco e quasi l'intero settore dei viaggi è stato temporaneamente sospeso. Nonostante queste difficoltà abbiano messo a dura prova una nicchia, altre nicchie, come le VPN o le utility , sono diventate più redditizie.
Nel 2021 gli effetti di questi cambiamenti saranno ancora visibili. È difficile dire se l'industria dei viaggi sia pronta per un ritorno o meno, ma quello che sappiamo per certo è che l'angolo del coronavirus sta lentamente perdendo la sua magia. Lo shopping di panico è più o meno finito. Il vaccino sta arrivando.
Nel 2021, è tempo di tenere conto di entrambi: le tendenze pubblicitarie di blocco e le tendenze post-coronavirus.
Il marketing di affiliazione come soluzione perfetta per il lavoro da casa
Subito dopo che è diventato chiaro che il coronavirus è qui per restare, il mondo è andato in blocco. Le persone hanno iniziato a lavorare da casa e alcune, purtroppo, hanno perso il lavoro. All'improvviso si è verificata un'impennata nelle ricerche " lavorare da casa " e " fare soldi online ".
Il marketing di affiliazione è ovviamente proprio ciò che le persone stavano cercando. Ma i marketer di affiliazione avevano altre sfide entusiasmanti da affrontare. Innanzitutto, a causa del passaggio al lavoro da casa, si è verificato un aumento del traffico desktop . Inoltre, i verticali come lo streaming, i giochi, l'istruzione, le app e tutto ciò che riguarda gli adulti sono diventati improvvisamente più popolari.
Nel 2021 è ancora probabile che raccoglieremo i frutti del lavoro da casa. Molte aziende offriranno modelli di lavoro ibridi d'ora in poi, quindi il traffico desktop non può più essere trascurato. Finché è in atto il distanziamento sociale, sondaggi e sondaggi, giochi d'azzardo, giochi, appuntamenti, criptovalute ed e-commerce saranno caldi.
Dopo tutto, WFH o meno, il marketing di affiliazione è sempre una buona idea imprenditoriale.
Pulizia del traffico push e raddoppio del ROI% degli annunci push
Non dimentichiamoci del piccolo progetto di Zeropark. Beh, forse non così poco. Dopotutto, abbiamo raddoppiato il ROI del nostro traffico push . Abbiamo lavorato a questo progetto per un po' e i risultati non ci hanno deluso.
Mentre tutti erano preoccupati per lo stato del marketing di affiliazione ai tempi del coronavirus, abbiamo pensato che potesse essere un ottimo momento per fare un po' di pulizie di primavera. A maggio 2020 abbiamo finalizzato il progetto di pulizia push che ha portato alla rimozione del 35% dell'inventario . È sicuro dire che mentre ci piace ancora essere la fonte di traffico con uno degli inventari più grandi, possiamo essere più orgogliosi della sua qualità.
Il Covid non va da nessuna parte. Ma nemmeno lo sport.
Sorprendentemente, o meno, la pandemia non è stata così facile da eliminare. I cambiamenti iniziali causati dal blocco e dal cambiamento economico si sono rivelati qui per restare. A questo punto, gli affiliati erano preparati . In alcune aree i cambiamenti sono stati palpabili: il verticale dei viaggi era quasi morto, ma in altre aree del marketing di affiliazione i cambiamenti hanno semplicemente fornito nuove opportunità.
Tutti i verticali che sono venuti alla ribalta quando è iniziata la pandemia stavano ancora andando forte. Con così tante attività limitate alle loro filiali online, lo shopping online era di tendenza insieme alle solite forme di intrattenimento, gioco d'azzardo, giochi, streaming e appuntamenti online.
Inoltre, c'è stato un aumento delle scommesse sportive e una maggiore necessità di software antivirus e VPN . Sebbene la scena sportiva fosse molto diversa nella forma, le persone facevano ancora il tifo per le loro squadre preferite e scommettevano ancora sulle loro vittorie.
Di una cosa possiamo essere certi: il 2021 non salterà fuori i più grandi eventi sportivi . Puoi scommettere il tuo dollaro più basso che le scommesse sportive saranno di nuovo calde non appena inizierà la stagione sportiva.
Che la mania dello shopping del quarto trimestre abbia inizio!
Subito dopo la fine della stagione sportiva, c'è ancora un'altra enorme serie di eventi nel mondo del marketing di affiliazione. Il culmine degli sforzi di marketing ogni anno – Q4.
La pubblicità dell'e-commerce sta prendendo il sopravvento mentre le persone in tutto il mondo sono alla ricerca di occasioni e regali di Natale.
Il COVID-19 è cambiato molto quando si parla di e-commerce. Fortunatamente per il marketing di affiliazione, la maggior parte delle vendite si è spostata online. Le previsioni per il 2020 erano molto ottimistiche. Ci si aspettava che tutti i grandi eventi di shopping avrebbero avuto lo stesso successo di prima della pandemia.
A partire dall'Amazon Prime Day , che è stato spostato al 13 ottobre, ad Halloween , al Ringraziamento, al Black Friday e infine al Cyber Monday, gli affiliati di marketing di tutto il mondo hanno avuto molte opportunità per testare ed eseguire in modo impeccabile le proprie strategie di marketing per l'e-commerce.
Sebbene lo shopping online occupi la maggior parte della pubblicità di ottobre, novembre e dicembre, concorsi a premi, giochi d'azzardo e download di app sono altrettanto popolari e redditizi. Anche se il Cyber Monday sembra essere il culmine dei grandi eventi, manca ancora Santo Stefano il 26 dicembre.
Nel 2020 c'è stato sicuramente un calo delle vendite nei negozi fisici. Con molte restrizioni ancora in vigore, questo è il risultato previsto. Le vendite online durante il Black Friday, tuttavia, hanno totalizzato una spesa di 9 miliardi di dollari. In realtà, se prendiamo in considerazione il periodo tra il Ringraziamento e la domenica (sì, il numero non include il Cyber Monday, che da solo ha segnato $ 10,8 miliardi di spesa ) le vendite online negli Stati Uniti sono arrivate solo a $ 23,5 miliardi. Questo è un aumento del 23% rispetto allo scorso anno!
Non sappiamo ancora cosa porterà il 2021 nel quarto trimestre, ma quello che sappiamo per certo è che quest'anno è cambiato molto. Per disperdere il numero schiacciante di ordini, molti rivenditori hanno iniziato le loro promozioni prima. Questa tendenza dovrebbe rimanere. Quello che possiamo aspettarci nel 2021 è un clamore dello shopping ancora più grande, che durerà molto più a lungo di un semplice weekend nero o di una settimana cibernetica.
Conclusioni
Il 2020 è stato un anno pazzesco. Ma ci ha anche insegnato molto. Il marketing di affiliazione è sopravvissuto ed è persino riuscito a crescere. Se eri preoccupato di iniziare allora (o ora) speriamo di essere riusciti a dimostrarti che questa attività non sta andando da nessuna parte.
A giudicare da come è andato il 2020, ecco cosa possiamo aspettarci per il 2021:
- A gennaio , è meglio eseguire offerte di e-commerce, nutra e dimagrimento a causa della stagione delle diete post-festive e delle scorte di magazzino.
- Da gennaio a marzo , il miglioramento dello sport, gli e-sport e il gioco d'azzardo sono le verticali più calde a causa delle finali della NFL e del Super Bowl.
- Febbraio è il mese dell'amore, quindi l'e-commerce, gli appuntamenti e le offerte di nicchia per adulti di San Valentino stanno vendendo come hotcakes.
- Da febbraio ad aprile , americani e canadesi penseranno alle tasse, quindi le offerte finanziarie, la generazione di lead e i download sono i verticali più caldi.
- Non appena inizierà la stagione sportiva , il settore delle scommesse sportive sarà una buona nicchia in cui entrare.
- Infine, da ottobre a dicembre , il mondo intero va matto per le vacanze, quindi e-commerce, lotterie, giochi d'azzardo e appuntamenti sono proprio la cosa giusta da promuovere.
In realtà, a giudicare dall'esito dei più grandi eventi di shopping del 2020, il marketing di affiliazione nel 2021 potrebbe diventare ancora più redditizio , soprattutto per il verticale dell'e-commerce. Con il passare degli anni, le persone si abituano maggiormente agli acquisti online, il che porta i negozi a impegnarsi maggiormente per fornire un'esperienza cliente fluida e piacevole.
Non sappiamo come andrà a finire il 2021... Ma sappiamo che il marketing di affiliazione sta per essere altrettanto buono. O anche meglio! Di certo non è troppo tardi per partecipare.