Come utilizzare il clamore del Super Bowl nelle tue campagne di marketing di affiliazione nel 2022?

Si dice che il Super Bowl sia il più grande evento sportivo negli Stati Uniti e uno dei più grandi a livello globale. Ogni anno raduna 70mila persone in uno stadio, quasi 100 milioni di persone davanti alla TV e ammonta a 560 milioni di minuti complessivi di live streaming online. Ma il calcio sembra essere la parte meno importante del Super Bowl per il pubblico di massa...

Qual è il problema, allora? Ebbene, la sua bellezza sembra risiedere nella pubblicità.

Leggi questa guida di marketing di affiliazione per monetizzare il clamore del Super Bowl e impara come massimizzare i tuoi profitti con le finali NFL 2022!

Stagionalità del settore del marketing di affiliazione

Il marketing di affiliazione consiste nel colpirlo mentre fa caldo. Ricordi la mania del Black Friday o la follia dell'Amazon Prime Day ? Il Super Bowl è solo un altro esempio di come sia la pubblicità di affiliazione legata alla stagione. Pianifica le tue campagne secondo il calendario del primo trimestre e andrà tutto bene. E se ti stai ancora chiedendo perché il Super Bowl ha un posto speciale nella tabella di marcia del primo trimestre, ecco perché.

Come i marketer usano il clamore del Super Bowl

Il Super Bowl si è fatto un nome per alcuni dei più grandi spot pubblicitari della storia. Ma con la crescita della pubblicità digitale, non sono più solo pubblicità. Ricordi il black-out del 2013 e il grande tweet di Oreo che è diventato virale? Bene, questo dimostra il potere della copertura online.

Secondo Business Insider, il gioco vero e proprio non è più l'unico merito:

"[...] nonostante l'abbondanza di storie avvincenti che circondano il Super Bowl e le partite avvincenti che lo hanno preceduto, per una pluralità di spettatori in casa, il calcio sembra essere l'aspetto meno importante della trasmissione".

Mentre il clamore del Super Bowl si è già spostato dagli stadi agli schermi TV, ora si sta preparando per un touchdown online, specialmente con i limiti di visualizzazione dal vivo di COVID-19. Inoltre, non sono più solo sport. Persone in tutto il mondo perseguono l'evento del Super Bowl perché è una cosa di moda da fare. In termini più digitali, è virale.

Super Bowl e marketing di affiliazione

Con un tale corso di eventi, la finale del Super Bowl presenta un grande potenziale per la pubblicità degli affiliati. Vale anche la pena notare che i dati e gli approfondimenti raccolti da questo evento sono applicabili anche ad altre grandi festività sportive. Ciò significa che puoi utilizzare l'esperienza raccolta ed eseguire campagne simili tutto l'anno.

Ciò che è particolarmente utile per gli inserzionisti affiliati è l'abbondanza di dati raccolti anno per anno per analizzare l'evento del Super Bowl in termini di copertura mediatica e influenza pubblicitaria. Tale conoscenza ci offre prospettive tangibili e ci consente di identificare le aree di interesse degli affiliati.

Detto questo, ecco le tre domande principali che gli inserzionisti affiliati dovrebbero porsi in questo momento...

︎ Quali prodotti sono richiesti durante le finali della NFL?

︎ Dove l'hype del Super Bowl ottiene la maggiore copertura?

︎ Come utilizzare il clamore del Super Bowl nelle tue campagne di marketing di affiliazione?

Sembra abbastanza ragionevole, vero? Solo se provi a cercare su Google il termine "Super Bowl" , questo potente motore di ricerca ti offre un numero molto moderato di circa... 1.460.000.000 di risultati!

Buona fortuna a scavare attraverso quello.

In alternativa, continua a leggere questo articolo e scopri gli approfondimenti del settore per far oscillare le tue campagne durante il giorno del Big Game e oltre!

Quali nicchie di affiliazione sono richieste durante le finali della NFL?

Per sapere cosa funziona meglio nel business degli affiliati durante la stagione del Super Bowl, abbiamo condotto una piccola indagine. In primo luogo, abbiamo studiato i gusti del pubblico del Super Bowl e verificato se questi dati possono essere applicati al nostro settore. Grazie ai risultati positivi, siamo stati in grado di selezionare dieci angoli di affiliazione corrispondenti alle tendenze del Super Bowl.

︎ Scommesse sportive
︎ Commercio elettronico
︎ Casinò e giochi d'azzardo
︎ Giochi
︎ Sondaggi e Sweep
︎ Nutra e miglioramento
︎ Nutra e dieta
︎ VOD/Streaming mainstream
︎ Generazione di piombo
︎ Hobby e interessi

Osservando sia i dati storici della nostra piattaforma, sia le statistiche pubblicitarie del Super Bowl, i seguenti verticali sono stati identificati come le aree di interesse chiave per chiunque cerchi di aumentare le prestazioni della propria campagna durante la stagione del Big Game.

Le prossime settimane possono davvero essere il momento per massimizzare i profitti degli affiliati eseguendo campagne allineate ai verticali sopra elencati. Con angolazioni che vanno dalle scommesse sportive, passando per la nutra e l'e-commerce, c'è spazio per tutti. Tuttavia, che tu sia un vecchio sport o un principiante che tenta la fortuna, vale la pena dare un'occhiata ai suggerimenti seguenti.

SCOMMESSE SPORTIVE

Questo angolo ha bisogno di poche spiegazioni nel contesto del Super Bowl. Secondo Statista, la somma di denaro scommessa sul Super Bowl nelle scommesse sportive del Nevada ammonta a quasi $ 160 milioni per edizione! Se sei un esperto di scommesse sportive verticali, allora è il momento di brillare.

Sappi che questa verticale non è solo legata al Super Bowl. Con i grandi eventi sportivi che si svolgono tutto l'anno, in tutto il mondo, puoi riutilizzare le conoscenze raccolte e adattarle a un evento a tua scelta. A parte il traffico legato agli eventi, lo sport è un segmento molto popolare della sfera digitale in generale. È correlato a e-commerce, nutra, giochi, streaming o hobby e interessi verticali. È popolare tra gli utenti, la sua portata e i volumi di traffico disponibili sono impressionanti e non è così costoso. Cosa non va?

E-COMMERCE

Questa verticale funziona tutto l'anno: qualunque sia la stagione, l'occasione o l'ultimo clamore, l'e-commerce è il tuo alleato. La stagionalità è un fattore importante per aumentare le vendite e quindi è altrettanto importante per il programma pubblicitario di affiliazione, come abbiamo già detto.

Le offerte che si prevede si convertiranno bene durante le prossime due settimane includono abbigliamento sportivo, accessori per tifosi di calcio, abbigliamento sportivo e moda, snack, bevande gassate, salse ... qualunque cosa il cuore di un tifoso accanito desideri.

CASINÒ E GIOCO D'azzardo

Come in ogni grande evento sportivo, tutti vogliono tentare la fortuna. Ecco perché anche i verticali dei casinò e del gioco d'azzardo ottengono la loro parte della torta del Super Bowl. Sebbene questi angoli varino dalle scommesse sportive, possono comunque essere regolati per adattarsi alla tendenza attuale. Si applicano le stesse regole del settore, ma ricorda di mettere a punto i tuoi annunci. Copia e creatività che corrispondano allo spirito del calcio sono un must.

GIOCO

L'industria del gioco online vale ben oltre $ 100 miliardi e i numeri sono in crescita. Con un'ampia varietà di nicchie più piccole, qualunque sia l'angolazione migliore per te, molto probabilmente sarai in grado di adattare la tua esperienza alla verticale del gioco online. Con gli Stati Uniti da soli che occupano un quarto del mercato, gestire le campagne di giochi sportivi online durante la stagione del Super Bowl suona come un touchdown per noi.

INDAGINI E SPAZZATURE

I sondaggi e le spazzate verticali sono un vincitore assoluto, su questo non c'è dubbio. Funziona con tutti i tipi di annunci, verticali o eventi stagionali. E se ti stai chiedendo se vale la pena spendere i tuoi soldi per eseguire campagne di spazzate durante i giochi del Super Bowl, guarda gli esempi qui sotto.Con le persone che cercano attivamente tali offerte, è più probabile che il tuo pubblico pubblicitario si impegni. Pepsi, Head & Shoulders, Lipton … Credi che giganti del genere lo farebbero se non ne valesse la pena? Sì, non la penso così. I soldi sono sul tavolo, quindi fai la tua mossa!

Offerte di affiliazione del Super Bowl ed esempi di landing page

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NUTRA & VALORIZZAZIONE

Questo potrebbe non sembrare politicamente corretto, ma l'intera mania del Super Bowl è una grande occasione per gli inserzionisti che promuovono nutraceutici che aiutano il bodybuilding o le prestazioni in camera da letto. Questo evento porta dozzine di giocatori e celebrità di bell'aspetto su un campo e non prendiamoci in giro: a tutti piace quello che vediamo. Le persone bramano il loro aspetto, solo non possono davvero passare così tante ore in una palestra locale e diventare tutto caldo durante la notte. Quello che possono fare invece è fare clic su un annuncio che mostra l'effetto prima e dopo che sicuramente risolverà il problema.

NUTRA E DIETA

E per coloro che desiderano cambiare le proprie abitudini dietetiche e di esercizio grazie al grande clamore sportivo (meno il bit delle prestazioni), c'è anche molto da pubblicizzare. Pensa a tutti gli integratori di bellezza e dietetici, lo sbiancamento dei denti, i prodotti per la caduta dei capelli, gli integratori proteici o vitaminici: la lista è lunga e molto legata al Super Bowl.

MAINSTREAM VOD/ STREAMING

Con oltre mezzo miliardo di minuti di streaming online, la stagione del Super Bowl vale sicuramente la pena di gestire le tue campagne VOD/streaming tradizionali. E come dimostra il grafico sottostante, l'angolo di streaming funziona meglio con il pop, mentre il reindirizzamento del dominio è il secondo classificato.

GENERAZIONE DI PIOMBO

La generazione verticale di lead può essere eseguita in vari modi, utilizzando vari strumenti. La nostra raccomandazione per il tempo del Super Bowl sarebbe il traffico push combinato con coupon/voucher (ad es. premio per l'iscrizione e-mail) o lotterie (ad es. iscriviti/iscriviti e vinci). Anche in questo caso, la ricerca proattiva di un utente potrebbe tradursi in un coinvolgimento degli annunci molto più elevato.

HOBBIES

Questa verticale è tanto ampia quanto l'immaginazione umana e l'attitudine all'innovazione. Tutto può rientrare nella categoria hobby e interessi, quindi sono applicabili anche tutte le altre verticali. Questo ci consente di riutilizzare pratiche collaudate e utilizzarle con un pubblico nuovo. Ciò consente agli inserzionisti di risparmiare tempo e risorse durante la fase di test e concentrarsi sulla massimizzazione dei profitti.

Esempi di annunci push del Super Bowl

Dove l'hype del Super Bowl ottiene la maggiore copertura?

La parte più importante del targeting delle tue campagne relative al Super Bowl (o di qualsiasi altro clamore stagionale) è il targeting basato sulla posizione. Di solito, esistono due tipi di targeting per località:

︎ Ampio targeting geografico, noto anche come basato sul paese.

︎ Targeting geografico ristretto, noto anche come città e regione.

L' inizio generico è l'opzione consigliata. Innanzitutto, scegli il targeting geografico per paese per eseguire test rapidi e identificare le unità con le prestazioni migliori. Successivamente, utilizza il targeting ristretto per concentrarti sui target con le migliori prestazioni. Se possibile, restringere il campo alle aree urbane e regionali con il tasso di interesse più elevato. Se ti stai chiedendo da dove iniziare le tue campagne generiche e dove restringere il campo, ecco gli approfondimenti del settore.

Paesi con il maggior interesse per il Super Bowl.

Secondo Statista , ci sono paesi che mostrano un interesse molto maggiore per il Big Gameday rispetto al resto del mondo.

Naturalmente, il pubblico più numeroso appartiene agli Stati Uniti e all'America Latina, seguiti dai paesi più remoti. Fortunatamente per gli inserzionisti affiliati, quando giustapposti alle tendenze del settore degli affiliati, è possibile identificare i seguenti quattro focus group:

• Il primo gruppo include paesi di lingua inglese come Stati Uniti, Regno Unito , AU e CA. Occhio alla concorrenza, però! Potrebbe essere stretto.
• Il secondo gruppo è l'America Latina , che include MX, BR e AR. Lo spettacolo dell'intervallo di quest'anno porterà sicuramente alcune vibrazioni latine, quindi l'interesse è destinato a salire alle stelle!
• Il terzo si concentra sull'Europa con paesi come SE, DE, FR, AU, BE. L'interesse potrebbe essere un po' più piccolo ma comunque aumentato durante la stagione del Super Bowl.
• Non dimentichiamoci dei due paesi meno scontati ma comunque redditizi: SAU e SK.

Città e regioni con il più alto interesse per il Super Bowl.

Parlando di restringere le opzioni di targeting, la separazione di città o regioni degli Stati Uniti può essere particolarmente utile. Questo perché possiamo già dire almeno tre aree che impazziranno completamente per l'intero evento nel Big Game Day e anche nella settimana precedente. Queste aree sono Cincinnati e Los Angeles, California.

Il motivo è semplice: il Super Bowl LVI 2022 si giocherà tra le ultime due squadre del torneo quest'anno, ovvero i Rams e i Cincinnati Bengals, e può esserci un solo vincitore! Quindi, le case delle due squadre sono destinate a raggiungere il tetto degli impegni. E con il grande game show che si terrà al SoFi Stadium di Los Angeles, la casa dei Chargers e dei Rams. Quindi, anche LA riceverà sicuramente la sua parte di attenzione.

Come utilizzare il clamore del Super Bowl nelle tue campagne di marketing di affiliazione?

#1 Rendi pertinenti i tuoi annunci.

Se le tue campagne sono legate a eventi sportivi, come nel caso del Super Bowl, ricorda di includere temi, simboli o riferimenti pertinenti. Le idee correlate potrebbero coinvolgere elementi di calcio, persone che guardano la partita o snack necessari per la festa del Super Bowl. Vedi il seguente esempio di annuncio.

#2 Fai attenzione alle normative legali e alle violazioni del copyright!

La regola più importante è fare attenzione al nome del Super Bowl o del Super Sunday. È accettabile utilizzarli in un contesto generale, ma è vietato utilizzare questi termini registrati con i marchi NFL come slogan pubblicitari diretti... a meno che tu non abbia il permesso della NFL.

Ecco un elenco di 25 nomi/termini coniati nel corso degli anni per sostituire il nome originale del Super Bowl, ma chiarisci chiaramente cosa c'è nella mente delle persone.

# 3 Fai risaltare i tuoi annunci.

Con un evento di questo tipo, le speranze dei marketer sono grandi, il pubblico target è grande, i profitti pubblicitari sono grandi... ma questo significa che anche la concorrenza è grande.

Questo è il motivo per cui non si tratta solo di rendere accattivanti le tue creatività pubblicitarie. Con un evento di queste dimensioni anche la pubblicità più accattivante, se replicata troppe volte, si consuma rapidamente. Dal momento che combattere la stanchezza creativa o la cecità da banner è un argomento caldo in questo momento, ricorda di prenderlo in considerazione.

La verità è che anche le più piccole modifiche o sostituzioni funzionano, guarda gli esempi!

# 4 Rendi attraenti i tuoi annunci.

Ricorda i colori ben regolati, il design intuitivo o le immagini senza interruzioni . Vuoi che le persone guardino i tuoi annunci, quindi non scoraggiarli tu stesso. L'esempio seguente sembra un po' troppo... in nessun caso dovresti copiarlo.

# 5 Rendi i tuoi annunci riconoscibili.

Giocare con la mente delle persone è un buon vecchio trucco pubblicitario. Abbiamo menzionato alcuni di questi trucchi in questo post del blog, ma ecco un breve riassunto:

︎ Contrasto : fai in modo che le tue immagini raccontino la storia di un problema e una soluzione , prima e dopo, diavolo e angelo, dalle stalle alle ricchezze. Tutto ciò che consente loro di presumere che facendo clic sul tuo annuncio otterrà il risultato desiderato.

︎ Urgenza : chiarisci che non c'è tempo da perdere, sbrigati o altri li supereranno! È TEMPO DI TOCCO!

︎ Coinvolgimento : elementi visivi dinamici o interattivi (ove possibile) potrebbero essere la chiave del successo. Se fatto bene, le persone non si accorgeranno di essere state guidate dalla mano fino in fondo.

︎ Confronto — simile al contrasto ma non così drastico. Fai riferimento a istanze di alta autorità o di qualità per darti più credibilità.

︎ Celebrità : le persone adorano i pettegolezzi sulle celebrità o qualsiasi cosa relativa alle celebrità. Tutti vogliono essere come loro, quindi diamo loro una mano in questo.

# 6 Fai convertire i tuoi annunci.

Non si tratta solo di elementi visivi, anche la parte di copia/testo è cruciale. Se lo fai bene, le persone faranno come gli viene detto. Ricorda di mantenerlo semplice, diretto e pertinente. Non dimenticare di includere un potente CTA, aggiungere alcune emoji o giocare con gli slogan e i nomi del Super Bowl!

#7 Fai in modo che i tuoi annunci corrispondano al formato dell'annuncio.

Le campagne relative al Super Bowl funzionano bene con tutti i tipi di traffico o formati di annunci. Con un'abbondanza di opzioni di targeting e strumenti di automazione disponibili, gli inserzionisti sono in grado di fare bene anche se non sono esperti di formati di annunci.

Durante la scelta del formato dell'annuncio, controlla quanto segue.

• Pensa al formato dell'annuncio che hai già provato.
• Prova a calcolare e stimare il tuo budget per un determinato tipo di traffico.
• Pensa agli elementi visivi dell'annuncio o alle pagine di destinazione pertinenti necessari per un determinato formato dell'annuncio.
• Verifica se saresti in grado di lanciare le tue campagne abbastanza presto per testarle con un formato di annunci a tua scelta.
• Verifica se saresti in grado di identificare le unità con le prestazioni migliori abbastanza presto per scalarle.

#8 Ottimizza le tue campagne pubblicitarie.

Vale la pena ricordare che non sono davvero possibili buone pratiche di targeting e ottimizzazione senza l'utilizzo di un tracker. Il monitoraggio è essenziale. Ti consente di ottenere una visione chiara di tutti i dati, testare le tue campagne e vedere gli alti e bassi della configurazione del tuo targeting. Anche il monitoraggio del rendimento della tua campagna è una condizione critica per poter utilizzare gli strumenti di ottimizzazione automatizzata.

Una volta superata la fase di test iniziale, è il momento di fare un breve riepilogo e di trarre nozioni rapide. Ricorda che non è rimasto molto tempo, quindi l'utilizzo di soluzioni basate sull'intelligenza artificiale offerte dalla rete di traffico di tua scelta può essere di grande aiuto per ottenere il meglio dalle tue scelte di targeting.

È TEMPO DI TOCCO!

Milioni vengono spesi ogni anno per la pubblicità relativa al Super Bowl e la parte migliore è che ripaga davvero. L'attività di marketing di affiliazione non fa eccezione qui. Bene, a parte il fatto che puoi unirti al gioco con un budget molto più piccolo.

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