I contenuti dell'IA ti ruberanno le classifiche?

Non è un segreto che il motore di ricerca di Google sia oggi il servizio più potente del mondo online.

Dalle semplici ricette di libri di cucina e approfondimenti medici ai rimedi casalinghi, l'algoritmo di Google funge da gateway per quante persone ricercano e ottengono informazioni sul Web.

Con il progredire della tecnologia nel corso degli anni, gli imprenditori online sono alla ricerca di nuovi modi per produrre, pubblicare e classificare i contenuti del proprio sito in meno tempo, mantenendo (preferibilmente riducendo) lo sforzo dedicato al lavoro sul proprio sito.

Molti imprenditori sceglieranno di esternalizzare la produzione di contenuti a un team di scrittori e professionisti freelance, ma questo può aggiungere spese che danneggiano i margini di profitto.

È qui che i contenuti generati dall'intelligenza artificiale hanno iniziato a guadagnare popolarità, poiché questa tecnologia continua a migliorare anno dopo anno. Si prevede che entro il 2030, l'IA porterà a circa 15,7 trilioni di dollari di PIL globale con un aumento del 26% rispetto al 2021, mostrando quanto dovrebbe crescere questo settore.

Sebbene ci siano alcuni vantaggi nell'utilizzo di questa tecnologia, non ha ancora raggiunto la piena capacità rispetto alla qualità dei contenuti prodotti da esseri umani reali. In questo articolo, abbiamo voluto coprire alcuni dettagli importanti sulla classifica dei contenuti generati dall'IA, insieme a:

• Come Google visualizza i contenuti dell'IA
• I limiti dell'IA
• Se i contenuti dell'IA possono superare il tuo sito
• Come puoi usare l'IA a tuo vantaggio

Prima di confrontare i risultati dell'output dei servizi software di intelligenza artificiale disponibili oggi con i contenuti scritti da un vero essere umano, dovremmo prima coprire alcune delle basi di ciò che è effettivamente il contenuto generato dall'intelligenza artificiale.

Che cos'è il contenuto generato dall'IA?

I contenuti generati dall'intelligenza artificiale, noti anche come generazione del linguaggio naturale (NLG), sono in circolazione dagli anni '60. Secondo Automated Insights , "la generazione del linguaggio naturale è un processo software che trasforma automaticamente i dati in una prosa a misura d'uomo".

Questa tecnologia è stata commercializzata ormai da quasi 30 anni, ma solo di recente ha fatto progressi nel diventare una risorsa molto migliore, grazie all'apprendimento automatico.

Laddove le generazioni precedenti di processori di intelligenza artificiale e word scrambler ti darebbero risultati che sembravano eccessivamente computerizzati, i nuovi modelli stanno producendo risultati molto migliori più vicini a quelli che produrrebbe un essere umano, rendendo molto più facile la comprensione per il lettore.

Tuttavia, i contenuti generati dall'intelligenza artificiale non appaiono solo dal nulla. Il requisito principale per il funzionamento di NLG è un set di dati strutturato. Affinché qualsiasi software NLG produca una prosa pronta per l'uomo (testo comprensibile all'occhio umano), il formato del contenuto deve essere delineato e quindi alimentato come punti dati strutturati affinché il processo abbia inizio.

Esempio di contenuto AI

In questo esempio, utilizzeremo un popolare servizio software chiamato Jarvis per produrre i nostri contenuti di intelligenza artificiale per vedere che tipo di risultati otteniamo per una nuova descrizione del prodotto. Una cosa bella di Jarvis e di altri generatori di contenuti di intelligenza artificiale è che spesso ti verrà fornito un modello che puoi utilizzare per mettere a punto il tipo di contenuto di intelligenza artificiale che desideri che produca per te.

Contenuto dell'IA 1

Per questo esempio, creeremo una descrizione del prodotto per un nuovo frullatore portatile da vendere sul nostro sito. Come puoi vedere sopra, Jarvis ti fornirà una dashboard con diversi modelli per aiutarti a modellare i tuoi contenuti nel formato corretto a seconda del contenuto che desideri produrre.

Quando selezioni il modello di descrizione del prodotto , ti verrà visualizzata una finestra che ti chiede di inserire punti dati per guidare il processo di contenuto generato dall'IA.

In questo esempio, utilizzeremo i seguenti punti dati per la descrizione del nostro prodotto:

Nome azienda/prodotto — Blender Pro 2

Parlaci del prodotto. Blender Pro 2 offre un'ampia gamma di modalità di alimentazione in un design elegante e compatto che può essere portato in movimento. Le lame in acciaio inossidabile sono abbastanza resistenti da rompere il ghiaccio e il nostro design del bicchiere con marchio registrato è stato premiato in diversi premi per il miglior nuovo frullatore nel 2021.

Tono di voce : business casual

Contenuto AI 2

Dopo aver inserito i nostri punti dati come vedi nell'esempio sopra, Jarvis può iniziare a elaborare il contenuto in base all'algoritmo AI e ai punti dati che abbiamo inserito.

Allora, qual è stato il risultato?

Ecco qui:

“Voglia di gelati o frullati? Avrai bisogno di una miscela piacevole per il palato di carne macinata con alcune spezie di cumino. Ma prima, devi avere un frullatore in grado di tagliare gli ingredienti congelati come una lama elettrica sega il patè, e questo significa lunghi minuti trascorsi a trascinare via con il vecchio frullatore a immersione al tuo fianco, soddisfacente come cucinare la cena, quindi lavare tutti quei piatti da esso in seguito.

Come puoi vedere dal risultato sopra, il contenuto generato dall'IA ha una certa struttura, ma è anche lontano dal contenuto raffinato che vorresti inviare al tuo pubblico (e al mondo, se è per questo).

Anche se i contenuti dell'IA possono portare a nuovi modi di avvicinarsi all'inizio di nuovi contenuti, ci sono ancora molte carenze tecnologiche che dovresti considerare.

L'IA non è così ottimizzata come pensi

Sebbene l'idea di produrre centinaia di pagine di contenuti per un sito di nicchia suoni intrigante per coloro che stanno appena scoprendo contenuti di intelligenza artificiale, resta il fatto che i risultati avranno comunque bisogno di una mano (umana).

Uno dei maggiori svantaggi dell'utilizzo dell'IA per scrivere contenuti è che spesso fatica a produrre più di qualche paragrafo prima di aver bisogno di ulteriori dati da parte tua (l'umano). Ciò può portare a una perdita di contesto all'interno del contenuto stesso, che richiede modifiche aggiuntive per dare ai tuoi risultati una storia e un significato.

Un altro svantaggio dei contenuti di intelligenza artificiale è che i risultati in forma breve saranno incostanti sul fatto che abbiano un senso, portando alla fine alla lucidatura manuale richiesta per risultati anche semi-decenti.

Anche con un testo semipassabile, dovrai comunque perfezionare il messaggio giusto per la voce, il pubblico o la persona del tuo marchio per utilizzare tutto il potenziale dei contenuti generati dall'IA.

Per coloro che sono preoccupati che qualcuno possa presentarsi e pubblicare centinaia di pagine di contenuti di intelligenza artificiale e iniziare a superarti dall'oggi al domani, dovremmo prima discutere quali fattori di ranking considerano effettivamente Google.

Limitazioni dei contenuti AI e altri fattori di ranking di Google

Sì, il contenuto dell'IA può essere messo a punto e utilizzato per creare testi accattivanti, ma Google ha ammesso apertamente che il contenuto scritto da solo non è più l'unico fattore che determina la posizione in cui ti classificherai per un determinato termine di ricerca.

Alcuni dei fattori più importanti che Google considera quando classifica il tuo sito includono quanto segue:

Qualità dei contenuti

I contenuti di alto livello di solito si riferiscono a contenuti approfonditi che coprono un'ampia gamma di argomenti e informazioni all'interno di una determinata nicchia. Per ottenere un posizionamento migliore, i tuoi contenuti devono fornire un valore reale all'utente. Il tuo sito web dovrebbe incorporare contenuti visivi accattivanti per integrare i tuoi contenuti scritti in un modo che mantenga il lettore sulla tua pagina più a lungo.

I contenuti di qualità batteranno sempre la quantità, quindi concentrati sul valore, non sul conteggio delle parole.

Backlink

I backlink sono uno dei segnali di ranking più forti nell'algoritmo di ricerca di Google. Più backlink puntano al tuo sito da domini ad alta autorità, maggiori sono le tue possibilità di classificarti per le tue parole chiave target.

Sebbene il contenuto dell'IA possa essere prodotto con poco sforzo da parte dello scrittore, qualsiasi contenuto pubblicato senza modifiche impedirà ad altri proprietari di siti di voler collegare al contenuto.

Cordialità mobile

Il 4 novembre 2016, Google ha annunciato l'indicizzazione mobile-first, il che significa che la compatibilità di un sito Web con i dispositivi mobili influisce direttamente sul suo posizionamento nei risultati di ricerca.

In passato, i web designer creavano prima versioni desktop dei loro siti e poi aggiungevano la loro controparte mobile. Oggi, con l'utilizzo dei dispositivi mobili che supera i desktop, i siti Web danno la priorità alle versioni mobili per fornire una migliore esperienza utente (UX).

Velocità della pagina

Da quando Google ha adottato l'approccio di indicizzazione mobile first, la velocità della pagina è diventata più importante che mai. I siti Web con una velocità di pagina lenta avranno più difficoltà a classificarsi nei risultati migliori poiché danneggiano l'UX generale. L'obiettivo di Google con questi aggiornamenti è fornire agli utenti risultati di ricerca che includano siti con la migliore UX.

Marchio e potere di dominio

Le persone che cercano direttamente il tuo marchio danno un segnale molto più forte all'algoritmo di Google quando ti sei affermato come un'autorità nella tua nicchia. Più traffico ottiene un sito Web dalle ricerche di marca, più l'algoritmo lo riconoscerà.

Inoltre, i segnali social di Facebook, Quora, Pinterest, Instagram e altri siti social si intrecciano con le classifiche di ricerca. Questo non vuol dire che una forte presenza sui social media online da sola aumenterà il tuo traffico di ricerca organico. I siti che diffondono il potere del loro marchio su più canali SEO avranno maggiori possibilità di aumentare la visibilità di ricerca, e questo è qualcosa che i contenuti dell'IA da soli non possono fornire.

Questi sono solo alcuni dei fattori di ranking che Google considera quando determina il ranking di una pagina. In che modo questi fattori entreranno in gioco quando i contenuti dell'IA competono con la tua azienda?