Campagne di posta elettronica fredda basate sull'intelligenza artificiale: aumentare la consegna e il coinvolgimento

Le email fredde possono essere un modo efficace per raggiungere potenziali clienti, ma possono anche essere una perdita di tempo se non vengono recapitate o non coinvolgono il destinatario.

Fortunatamente, l’intelligenza artificiale può contribuire ad aumentare sia la deliverability che i tassi di coinvolgimento.

In un panorama online affollato, in cui il tuo messaggio è solo uno tra tanti in lizza per attirare l'attenzione, l'utilizzo di campagne di posta elettronica fredde basate sull'intelligenza artificiale può rappresentare un punto di svolta.

Questi strumenti assicurano che le tue email arrivino nelle caselle di posta giuste e, allo stesso tempo, catturino l'interesse del destinatario, trasformando i prospect disimpegnati in lead qualificati.

In questo articolo esploreremo come l'intelligenza artificiale può contribuire a migliorare il successo delle tue campagne di posta elettronica fredda.

Saltare a:

• Cosa sono le campagne e-mail fredde?
• Sfide comuni delle campagne e-mail fredde
• In che modo l'intelligenza artificiale migliora la consegna delle e-mail
• In che modo l'intelligenza artificiale aumenta il coinvolgimento via e-mail

Fonte

Discuteremo l'importanza dell'intelligenza artificiale nelle email fredde, le migliori pratiche per rafforzare la consegna e le strategie per utilizzare l'intelligenza artificiale per migliorare i tassi di coinvolgimento.

Alla fine, capirai meglio come l'intelligenza artificiale può aiutarti a raggiungere gli obiettivi della tua campagna di posta elettronica fredda.

Cosa sono le campagne e-mail fredde?

Le campagne di posta elettronica fredda sono uno strumento comune nel marketing, nelle vendite e nel networking. Il loro scopo principale è avviare una conversazione o una relazione con il destinatario, anche se non hai alcun legame precedente con lui.

Se eseguite correttamente, le email fredde possono essere altamente personalizzate e dare ai destinatari la sensazione di ricevere non solo un messaggio generico, ma uno personalizzato in base alle loro esigenze e interessi.

Queste campagne offrono un modo conveniente per raggiungere potenziali clienti, generare contatti e stabilire rapporti commerciali.

Tuttavia, realizzare una campagna di posta elettronica fredda è più facile a dirsi che a farsi. È necessario considerare correttamente tutti i fattori, inclusi i seguenti:

• Segmentazione dell'elenco: si rivolge a gruppi specifici di destinatari con messaggi personalizzati che hanno maggiori probabilità di entrare in risonanza con loro. Richiede l'etichettatura e la raccolta dei dati per capire a quale segmento appartiene ciascun destinatario o potenziale cliente.
• Riga dell'oggetto: la prima cosa che vede il destinatario può determinare se aprirà o meno l'e-mail.
• Personalizzazione: rende le tue e-mail più umane e pertinenti per il destinatario.
• Proposta di valore: spiega perché i destinatari dovrebbero interessarsi alla tua email.
• Call to Action (CTA): indica ai destinatari cosa dovrebbero fare dopo aver letto il messaggio.
• Orario di invio: pianifica l'invio delle e-mail negli orari in cui i destinatari potranno vederle nelle loro caselle di posta.
• Deliverability: determina se i destinatari riceveranno la tua email.

Se desideri una campagna di email marketing che converta , è fondamentale padroneggiare questi elementi, poiché sono gli elementi costitutivi di una comunicazione efficace e della costruzione di relazioni con il tuo pubblico.

Devi elaborare attentamente i tuoi messaggi e considerare questi fattori per aumentare le possibilità che le tue campagne di posta elettronica fredda raggiungano gli obiettivi previsti.

Sfide comuni delle campagne e-mail fredde

Essere consapevoli dei fattori di cui sopra eviterà che la tua campagna di posta elettronica fredda fallisca. Di seguito sono elencate le sfide più comuni che dovrai affrontare con una campagna infruttuosa.

Puoi anche considerare queste metriche per aiutarti a identificare cosa è andato storto.

• Tassi di apertura bassi

Il tasso di apertura si riferisce alla percentuale di destinatari che hanno aperto la tua email. Questa metrica determina l'efficacia con cui le righe dell'oggetto inducono le persone ad aprire le tue email.

Puoi inviare centinaia o migliaia di email, ma potrebbero aprirne solo una piccola parte. Potrebbe essere dovuto a linee tematiche scadenti e impersonali.

• Frequenze di rimbalzo elevate

La frequenza di rimbalzo indica quante e-mail non sono state recapitate nella casella di posta del potenziale cliente. Succede quando utilizzi gli indirizzi email non validi del destinatario.

Fonte: Il marchio pubblicitario online

Frequenze di rimbalzo elevate possono avere un impatto negativo sulla consegna delle email e sulla reputazione del mittente.

Le tue prossime email potrebbero finire nella cartella spam del destinatario, diminuendo le sue possibilità di vederle.

• Tasso di conversione basso

È la percentuale di destinatari che hanno eseguito l'azione desiderata, ovvero hanno risposto alla tua email fredda dopo averla letta. Questa metrica può aiutarti a capire quanto efficacemente la tua email favorisce le conversioni.

Supponiamo che tu abbia inviato un'e-mail alla ricerca di altro lavoro da potenziali clienti. Hanno aperto e letto la tua email ma non hanno risposto. Significa che la tua email non è sufficientemente personalizzata o ha una proposta di valore insoddisfacente.

È anche possibile che tu abbia un CTA poco chiaro.

Ad esempio, se desideri che più persone facciano clic sul tuo portfolio di marketing nell'e-mail, assicurati che il testo sia ben letto e contenga un chiaro invito all'azione, ad esempio aumentando le dimensioni e il colore del pulsante.

• Cancellazioni e reclami

Se i destinatari non sono interessati alle tue email perché le trovano irrilevanti o di bassa qualità, potrebbero annullare l'iscrizione o contrassegnarle come spam .

Può portare a una diminuzione dei tassi di coinvolgimento della posta elettronica e danneggiare la tua reputazione.

• Problemi di conformità

Devi assicurarti che le tue e-mail siano conformi a varie leggi e regolamenti.

Per esempio,

• Regolamento generale europeo sulla protezione dei dati ( GDPR ),
• il Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing Act ( CAN-SPAM ) degli Stati Uniti e
• La legislazione anti-spam canadese ( CASL ).

Fonte: Pixabay

Ad esempio, il GDPR afferma che non è possibile inviare e-mail fredde a persone che non ti hanno fornito volontariamente le loro e-mail.

L'invio di e-mail non richieste senza il consenso del destinatario potrebbe portare a conseguenze legali e danneggiare ulteriormente il tuo marchio.

• Tasso di consegna basso

Il tasso di consegna è la percentuale di email recapitate con successo nella casella di posta del destinatario. È una metrica essenziale perché se non puoi inviare le tue e-mail, le persone non saranno in grado di leggerle.

In che modo l'intelligenza artificiale migliora la consegna delle e-mail

• Riscaldamento tramite posta elettronica
• Pulizia dell'elenco e-mail
• Deliverability ottimizzata

Se riscontri problemi di consegna delle email a freddo, l'intelligenza artificiale è qui per aiutarti.

Garantisce che il pubblico a cui sei rivolto riceva le tue e-mail senza problemi. Aiuta anche a creare il tuo messaggio per migliorare i tassi di apertura e di conversione.

Sembra impressionante? Questo perché lo è! Quindi, cominciamo.

• Riscaldamento tramite posta elettronica

Prima di inviare le tue email fredde, la prima cosa da fare è migliorare il tasso di consegna delle tue email. Garantisce che le tue email non finiscano nelle cartelle spam dei tuoi destinatari.

Per fare ciò, devi riscaldare il tuo account di posta elettronica. L'obiettivo è migliorare la reputazione del tuo mittente inviando 10-20 messaggi a indirizzi email funzionanti (non solo a chiunque!) al giorno per le prossime due settimane.

Ed ecco la buona notizia: gli strumenti di ottimizzazione delle conversioni basati sull'intelligenza artificiale possono semplificare questo processo.

Puoi utilizzare una serie di strumenti per creare una strategia personalizzata che ti aiuterà a migliorare la consegna delle tue e-mail. La chiave qui è capire il tuo pubblico di destinazione e i tuoi obiettivi.

Con il giusto piano in atto, questi strumenti invieranno quindi e-mail automatizzate ai destinatari sinceramente interessati e propensi a rispondere.

Questo approccio intelligente garantisce che le tue e-mail non solo raggiungano le caselle di posta giuste, ma ottengano anche l'attenzione che meritano, aumentando in definitiva i tassi di conversione.

• Pulizia dell'elenco e-mail

Per mantenere la tua reputazione di mittente, devi ridurre la frequenza di rimbalzo inviando messaggi solo a indirizzi email funzionanti.

Significa identificare e rimuovere gli indirizzi non validi dalla tua lista.

Fonte: Unsplash

Gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale possono aiutarti a ripulire la tua lista e-mail. Carica le e-mail nella tua campagna di posta elettronica fredda sullo strumento e questo identificherà e rimuoverà indirizzi e-mail non validi, trappole spam e altri indirizzi problematici.

Potrai quindi scaricare l'elenco pulito e non preoccuparti più delle frequenze di rimbalzo elevate.

• Deliverability ottimizzata

L'intelligenza artificiale può aiutarti a evitare i trigger di spam analizzando il contenuto della tua email e assicurando che non contenga parole o frasi di spam.

Può anche monitorare la tua reputazione e garantire che i destinatari ricevano le tue email nella loro casella di posta.

Gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale controlleranno il punteggio di spam della tua email per garantire che i messaggi arrivino nella casella di posta dei tuoi potenziali clienti. Può anche controllare le intestazioni e il supporto HTML su tutti i client di posta elettronica.

Da qui puoi rielaborare l'oggetto, i titoli e il testo dell'e-mail per il tuo pubblico.

Aiuterà a evitare di contrassegnare le tue e-mail come spam e a migliorare i tassi di apertura e le conversioni.

In che modo l'intelligenza artificiale aumenta il coinvolgimento via e-mail

• Segmentazione della posta elettronica
• Personalizzazione
• Ottimizzazione del tempo di invio
• Generazione di contenuti
• Test A/B

L'intelligenza artificiale può anche aumentare il coinvolgimento delle tue campagne di posta elettronica fredde, sia creando collegamenti con siti Web autorevoli sia promuovendo il tuo prossimo evento.

Fonte: Unsplash

Con esso, puoi personalizzare le tue e-mail, ottimizzare i tuoi contenuti e migliorare la tua strategia e-mail. Ecco come:

• Segmentazione della posta elettronica

Utilizza l'intelligenza artificiale per segmentare la tua lista e-mail in base a vari criteri, come dati demografici, comportamento e interessi. Ti aiuterà a inviare messaggi mirati a gruppi specifici, aumentando i tassi di apertura e di clic.

Inoltre, ora puoi trovare un software per chiamate a freddo che integra perfettamente nuovi potenziali lead nel tuo flusso di lavoro di vendita utilizzando il suo ampio database.

Utilizzando questi strumenti, puoi creare un segmento di posta elettronica su misura per i tuoi obiettivi specifici. Sia che tu miri a promuovere un post sul blog o a generare contatti di vendita, il processo è flessibile.

Puoi selezionare il tipo di campagna e specificare una parola chiave per l'argomento per cercare potenziali clienti altamente mirati, il che aiuta a garantire che il tuo raggio d'azione sia preciso ed efficace.

• Personalizzazione

Gli strumenti di intelligenza artificiale possono aiutarti a personalizzare le email oltre a utilizzare semplicemente il nome del destinatario.

Con l'aiuto di autori di contenuti con esperienza di copywriting per e-mail, puoi utilizzare i dati per adattare il tuo messaggio agli interessi, al settore o alla posizione del destinatario.

Sarà fondamentale rendere le tue e-mail più pertinenti e aumentare le loro possibilità di coinvolgimento.

Sfruttare l'intelligenza artificiale ti consente inoltre di personalizzare le tue e-mail in base al comportamento, alle preferenze e ad altri fattori del destinatario.

Con questi strumenti intelligenti, puoi scrivere da zero un'e-mail fredda ed efficace e assicurarti che ogni parola risuoni con il tuo potenziale cliente.

Come aggiungi un tocco personale alle tue campagne email fredde? Puoi iniziare con una frase di apertura personalizzata che attiri immediatamente l'interesse del destinatario.

Inoltre, evita di usare apri generici o eccessivamente comuni. Raccogli invece un aspetto specifico della vita o del lavoro del potenziale cliente, come un risultato recente, un post degno di nota sul blog o un progetto che ha completato di recente.

È bene però ricordare che il tipo di personalizzazione che utilizzerai nella tua campagna dipende dai tuoi obiettivi.

Se desideri creare collegamenti tramite e-mail fredde, devi menzionare da quale pagina desideri ottenere un collegamento e perché dovrebbero collegarsi a te.

In questo caso è necessario identificare la pagina esatta e il motivo per ciascun destinatario o segmento.

• Ottimizzazione del tempo di invio

Il momento migliore per inviare e-mail fredde dipende da chi chiedi. Puoi utilizzare l'intelligenza artificiale per raccogliere dati dalle tue campagne per vedere i giorni e gli orari in cui i potenziali clienti hanno aperto e risposto maggiormente alle tue e-mail.

Analizzando il comportamento e i modelli di coinvolgimento dei destinatari, puoi pianificare l'invio delle tue e-mail in questi giorni e orari, ottenendo tassi di apertura, percentuali di clic e conversioni più elevati.

Una volta che hai i dati delle tue campagne precedenti, puoi utilizzarli nelle tue prossime campagne. Quindi, pianifica l'invio di e-mail fredde nei giorni e negli orari migliori.

Oltre a utilizzare l'intelligenza artificiale, puoi anche considerare il monitoraggio delle e-mail per monitorare le azioni eseguite sulle e-mail inviate e determinare il momento migliore per inviare le e-mail fredde.

• Generazione di contenuti

Uno dei modi principali in cui l’intelligenza artificiale aumenta il coinvolgimento nell’email marketing è potenziando la creazione di contenuti.

Non è un segreto che la qualità e la pertinenza dei contenuti che invii possano fare un'enorme differenza nel mantenere il tuo pubblico coinvolto e spingerlo ad agire.

Fonte: Pixabay

Gli strumenti di creazione di contenuti basati sull’intelligenza artificiale fanno un ulteriore passo avanti.

Sono in grado di creare contenuti non solo avvincenti ma anche adattati agli interessi specifici del tuo pubblico.

Questo tocco personalizzato coinvolge i tuoi lettori e li incoraggia a interagire con le tue e-mail.

Inoltre, questi strumenti di intelligenza artificiale sono anche il tuo biglietto per migliorare il posizionamento delle parole chiave di Google.

Devi esaminare le tendenze di ricerca, conoscere le parole chiave più pertinenti per il tuo settore e vedere il rendimento dei tuoi contenuti.

Per questo, l’intelligenza artificiale ottimizza completamente i tuoi contenuti per i motori di ricerca. Significa che il contenuto della tua email non affascina solo i tuoi lettori.

Può anche attirare nuove prospettive assicurando una posizione più elevata nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

• Test A/B

Per scoprire cosa coinvolge meglio il tuo pubblico, utilizza i test A/B per sperimentare diversi argomenti, testi di email e inviti all'azione.

Per questo, puoi utilizzare strumenti di intelligenza artificiale per analizzare i risultati e ottimizzare le tue e-mail per prestazioni migliori.

Ad esempio, esistono strumenti di ricerca UX che offrono funzionalità di test A/B, che forniscono preziose informazioni su come migliorare le tue campagne e-mail.

Sfruttando l'intelligenza artificiale, puoi automatizzare il processo di test A/B e determinare rapidamente i contenuti e le strategie delle email più efficaci.

Con una migliore comprensione di ciò che risuona con i tuoi destinatari, puoi migliorare la tua strategia di posta elettronica fredda e indirizzare i tuoi sforzi verso ciò che produce realmente risultati.

Di conseguenza, puoi aumentare le tue possibilità di successo nelle tue campagne e-mail e generare più conversioni.

Conclusione

Le campagne di posta elettronica fredda basate sull'intelligenza artificiale sono un potente strumento per migliorare la consegna delle email e i tassi di coinvolgimento.

Con questi strumenti puoi personalizzare le tue e-mail, ottimizzare le tue campagne e scalare i tuoi sforzi per ottenere il massimo impatto.

Ancora più impressionante, puoi ottenere tutto questo con il minimo sforzo. Ciò significa che puoi migliorare la portata della tua email fredda in pochi clic e concentrarti sui risultati o su altre parti vitali della tua attività.

Pronto a migliorare il tuo freddo gioco di posta elettronica?

Fai il passo successivo incorporando l’intelligenza artificiale nella tua strategia. Provatelo e osservate i vostri sforzi di sensibilizzazione raggiungere nuove vette!