L’intelligenza artificiale nel settore creativo. In che modo l’intelligenza artificiale ha rivoluzionato il lavoro dei reparti creativi? | L'intelligenza artificiale nell'azienda n. 20

L’intelligenza artificiale ha fatto un passo avanti nel mondo della creatività umana, cambiando la precedente percezione del lavoro creativo. L’intelligenza artificiale rappresenta una minaccia per gli artisti? O è il loro alleato, che apre nuove opportunità? Diamo uno sguardo più da vicino al modo in cui la collaborazione con l'intelligenza artificiale sta influenzando le professioni creative e guardiamo al futuro per vedere come potrebbero essere presto.

Quali sono le caratteristiche dell’industria creativa?

L’industria creativa comprende tutte le aree dell’arte e del design. Comprende, tra gli altri:

• Arti visive : dai dipinti ad olio alla fotografia alla creazione di icone per app,
• Film – dallo spot pubblicitario appariscente di pochi secondi ai lungometraggi hollywoodiani,
• Letteratura – cioè la scrittura in qualsiasi forma,
• Musica – dai jingle che associamo immediatamente ai nostri canali YouTube preferiti alla musica sinfonica,
• Progettazione del gioco.

Le persone che lavorano nel settore creativo sono caratterizzate principalmente da competenze manuali e tecniche legate alla loro professione. Ma anche creatività, fantasia nonché capacità di pensare in modo innovativo. Importante è anche la sensibilità artistica.

I guadagni nel settore creativo variano ampiamente e dipendono dalla professione, dall'esperienza e dalla reputazione del creatore in questione. Un grafico o un copywriter principiante può guadagnare circa 1.000 dollari al mese, mentre un architetto rispettato con molti anni di esperienza può guadagnare anche decine di migliaia. L’intelligenza artificiale generativa cambierà questi numeri?

L'impatto dell'intelligenza artificiale sull'industria creativa

L’aumento della popolarità dell’intelligenza artificiale suscita sentimenti contrastanti tra gli artisti. Da un lato temono che il loro lavoro venga automatizzato e che l’intelligenza artificiale assuma il ruolo di creatore. Dall’altro, lo vedono come uno strumento per facilitare il loro lavoro ed espandere le loro capacità.

Le potenziali minacce derivanti dall’intelligenza artificiale sono principalmente:

• Rischio di disoccupazione tecnologica – L’intelligenza artificiale può sostituire alcuni specialisti, come i grafici che preparano schizzi concettuali o i web designer,
• Unificazione dell’arte – gli algoritmi si basano su opere d’arte esistenti, quindi possono limitare la creatività e promuovere opere simili,
• Problemi di paternità : secondo la legge, è un bel problema determinare chi è il creatore di un’opera generata dall’intelligenza artificiale. Attualmente non esistono normative chiare sulle questioni relative all’IA generativa.

Tuttavia, l’intelligenza artificiale offre anche nuove opportunità, come ad esempio:

• generare nuova ispirazione : i modelli di intelligenza artificiale possono suggerire idee e associazioni non ovvie agli artisti, oltre ad aiutare ad analizzare lo stile. Nel caso della scrittura, ChatGPT qui funzionerà bene nel ruolo di redattore critico, mentre nel caso delle immagini, la funzione “descrivi” disponibile in Midjourney,
• automatizzando compiti semplici : l'intelligenza artificiale può creare numerosi schizzi o progetti 2D basati su una descrizione verbale, abbinare selettivamente i colori ai colori del marchio o eseguire "scambiamenti di volti", scambiando il volto di un modello in immagini diverse, ecc.
• nuove forme d’arte – con la creazione facilitata di modelli 3D basati su grafica 2D, l’intelligenza artificiale offre l’opportunità di creare e presentare opere nelle tecnologie VR/AR.

L’impatto dell’intelligenza artificiale sull’industria creativa non è quindi chiaramente né positivo né negativo. Attraverso la tecnologia, il modo in cui lavoriamo cambierà sicuramente: richiederà la capacità di descrivere a parole ciò che vogliamo ottenere. Si tratta, ad esempio, di una conoscenza più ampia della storia della letteratura o dell'arte per definire con precisione lo stile a cui vogliamo ispirarci. Allo stesso tempo, ci saranno nuove sfide, come un inizio molto più difficile per gli aspiranti rappresentanti delle industrie creative.

Strumenti di intelligenza artificiale per i dipartimenti dell'industria creativa

A causa dell’inevitabile intreccio tra creazione e intelligenza artificiale generativa, è logico basare il proprio modo di lavorare sugli strumenti di intelligenza artificiale fin dall’inizio del proprio percorso professionale. Sebbene si stiano evolvendo rapidamente, i nuovi standard di settore si stanno già lentamente chiarificando.

Testi: supporto per copywriter e gestori di contenuti

Lo strumento principale per supportare il lavoro degli scrittori del settore creativo sono tre chat room

• ChatGPT da OpenAI,
• Google Bard e
• Claude di Anthropic è disponibile per chi risiede negli Stati Uniti e nel Regno Unito.

Si tratta delle soluzioni più versatili basate sugli ultimi modelli linguistici (LLM), che, dopo aver digitato l'apposito prompt, permetteranno non solo di creare più versioni di slogan pubblicitari ma anche di una bozza di articolo. La cosa più interessante è che possono trasformarsi in un redattore critico in grado di evidenziare errori nel testo creato e suggerire modifiche preziose e aree di miglioramento.

Oltre al potente trio di chatbot, tuttavia, esiste tutta una serie di strumenti più specializzati per aiutare la scrittura. Ecco qui alcuni di loro:

• Copy.ai : genera automaticamente descrizioni di prodotti, annunci e altri testi in base a parole chiave,

• Rytr – modelli già pronti e linee guida per scrivere diversi tipi di contenuti.

• Jasper – un assistente alla scrittura che aiuta a creare contenuti in diverse lingue.

Immagini: supporto AI per grafici e designer

I grafici e i designer hanno una gamma tra cui scegliere che consente loro di creare schizzi in un attimo. Di particolare rilievo sono:

• DALL-E 2 – uno strumento gratuito di OpenAI che genera immagini in base a descrizioni di testo e consente di generare una cornice più ampia per una foto caricata,

• Midjourney : crea illustrazioni, grafica e schizzi concettuali impressionanti, sfortunatamente è disponibile solo per gli abbonati,

• Canva – un programma di progettazione grafica molto popolare con funzionalità supportate dall'intelligenza artificiale.

Video: contenuti video con l'aiuto dell'intelligenza artificiale

Inoltre, i produttori di filmati nel settore creativo hanno molto da scegliere. Qui l'offerta è più diversificata, ad esempio:

• Synthesia – permette di “animare” gli avatar per rendere più accattivanti le presentazioni video aziendali,

• Runway : una piattaforma per la creazione di video realistici costituiti da immagini e suoni generati e coerenti in base al testo inserito. Puoi creare scenari personalizzati o utilizzare modelli già pronti.

• Descrizione : modifica le registrazioni video in base alla trascrizione audio.

Come saranno le professioni creative del futuro?

Nella prospettiva di qualche anno e passa, l’intelligenza artificiale potrebbe trasformare completamente il lavoro nel settore creativo. Sebbene ciò sia molto rischioso, dato il ritmo dello sviluppo dell’IA generativa, tentiamo alcuni scenari per il futuro:

• automazione parziale : l'intelligenza artificiale svolge compiti semplici, come elaborare foto o creare schizzi, mentre gli esseri umani si concentrano sul lavoro concettuale e sulla messa a punto della direzione dell'intelligenza artificiale.
• nuovi ruoli professionali – ci saranno posizioni come “formatore di intelligenza artificiale”, che insegna modelli di intelligenza artificiale sottolineando quali implementazioni sono migliori e quali sono peggiori; quali si adattano di più alla descrizione e quali no,
• l’aumento dell’importanza delle competenze trasversali – qualità come creatività, empatia e ragionamento diventeranno ancora più importanti di prima, poiché le abilità manuali diventeranno secondarie nel settore creativo,
• fusione di mente e macchina – questa è la visione più fantascientifica, secondo la quale, per realizzare il potenziale dell’intelligenza artificiale, le persone impareranno a pensare in modo “algoritmico” e inizieranno ad emergere interfacce commerciali cervello-macchina, consentendo comunicazione non verbale,
• nuove forme d’arte – con l’aiuto dell’intelligenza artificiale verranno creati generi e stili artistici completamente nuovi e l’uso commerciale dei contenuti sarà basato sulla completa personalizzazione dei contenuti, o “creazione su richiesta”.

Il futuro dirà quale scenario si svolgerà. Molto probabilmente, le industrie creative vedranno un’evoluzione piuttosto che una rivoluzione. Tuttavia, sarà fondamentale che gli artisti si aprano alle nuove tecnologie e imparino a sfruttarle. Allora l’intelligenza artificiale non diventerà un nemico, ma un alleato nella creazione di opere stimolanti.

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Autore: Robert Whitney

Esperto e istruttore di JavaScript che istruisce i dipartimenti IT. Il suo obiettivo principale è aumentare la produttività del team insegnando agli altri come cooperare efficacemente durante la programmazione.

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