Algoritmi dei social media e come influiscono sul traffico

Le piattaforme di social media rappresentano una sfida per le persone e le aziende che cercano un cambiamento continuo nelle loro funzionalità. Nuove sfide continuano a sorgere con una crescente preoccupazione per la privacy dei dati e le fake news. Per questi motivi, l'implementazione di un algoritmo nei social media cambia drasticamente le operazioni quotidiane per stare al passo con le dinamiche attuali.

Un algoritmo di social media è una serie di codici che controlla il comportamento di una piattaforma. Diverse formulazioni di algoritmi aiutano a guidare le attività di particolari piattaforme di social media. Gli algoritmi determinano ciò che vedi nel feed delle notizie di amici e follower e i post delle aziende.

Durante lo sviluppo della piattaforma, lo scopo dell'algoritmo è quello di promuovere influencer e ottenere utenti fedeli e costanti. Condivide organicamente video e contenuti di utenti attivi per incoraggiare i nuovi utenti a controllare gli account attivi. L'obiettivo principale dell'algoritmo nella fase iniziale è costruire una base di utenti. Pertanto, è più probabile che cresca rapidamente se spingi i contenuti in modo coerente quando la piattaforma è ancora nuova.

La tempistica è quindi fondamentale poiché la spinta iniziale per la creazione di utenti si sposta lentamente nella generazione di entrate. L'algoritmo perfeziona i contenuti per consentirti di continuare a utilizzare e visualizzare gli annunci. Governa inoltre l'intera piattaforma e cambia nel tempo in base alle tendenze e alle preferenze dell'utente. Tuttavia, l'obiettivo generale è quello di creare un grande consumatore, tenerti agganciato ai contenuti il ​​più a lungo possibile e fare soldi attraverso le entrate pubblicitarie.

Molti fattori, come commenti, visualizzazioni, Mi piace, condivisioni, tweet e retweet, influiscono sul ranking del feed. L'argomento tra rilevanza, cronologia inversa o coinvolgimento con i post ha suscitato la necessità di capire come funzionano gli algoritmi sui social media. Domande come come funzionano gli algoritmi dei social media aiutano gli esperti di marketing a migliorare il traffico e il posizionamento SEO dei loro siti web.

Algoritmi di Facebook

La priorità assoluta di questo algoritmo è connettere gli utenti di Facebook ai contenuti per loro più rilevanti. L'algoritmo legacy di Facebook è stato progettato in modo che tutti i tuoi amici possano vedere i tuoi post. Progressivamente, il feed di notizie è diventato un bidone della spazzatura per post aziendali, video sciocchezze, notizie false, citazioni e altre cose.

Numerosi post e tonnellate di contenuti di aziende, media e marchi hanno invaso i momenti dell'utente. Ha quindi richiesto un cambiamento quando ha risposto alla domanda "come funzionano gli algoritmi dei social media su Facebook", poiché era evidente che il contenuto era praticamente impossibile da gestire per l'algoritmo.

Il 13 gennaio 2018 passa alla storia come il giorno in cui Facebook ha dovuto riprogettare il suo feed di notizie dopo aver subito una perdita di $ 119 miliardi. L'introduzione di Facebook Ads è diventata un momento perfetto per cambiare l'algoritmo per i social media. L'algoritmo ha lentamente eroso la copertura organica in modo che le aziende potessero pagare per le pubblicità. Questo fattore spiega perché il prezzo delle azioni di Facebook è aumentato nel corso degli anni mentre la portata organica è drasticamente diminuita. Ecco un esempio di annuncio Facebook:

(Credito immagine: WordStream)

C'è stato un cambio di paradigma nell'affrontare problemi come "come funzionano gli algoritmi sui social media" quando si decide quale contenuto mostrare nel feed di notizie degli utenti. Gli algoritmi di Facebook mostrano il tuo post prima a un piccolo gruppo di follower della tua pagina aziendale o a un piccolo numero di amici.

A seconda di come quei follower interagiscono con il tuo post tramite Mi piace, reazioni, commenti e condivisioni, l'algoritmo di Facebook decide se mostrare il contenuto a un altro gruppo di persone o a nessun altro.

Quando la maggior parte delle persone con cui Facebook ha condiviso i tuoi contenuti reagisce, condivide o commenta, il segnale degli algoritmi è chiaro che il contenuto è pertinente e interessante. Facebook condividerà quindi con più persone. Supponiamo che ci sia un coinvolgimento positivo con il contenuto, quindi più persone potranno vedere il tuo post.

Facebook condivide quindi il contenuto con un piccolo gruppo di follower e quindi gli algoritmi rilevano la quantità di coinvolgimento con il contenuto. Maggiore è il coinvolgimento con il contenuto, più l'algoritmo condivide con più persone fino a quando non diventa virale.

I commenti fanno la parte del leone sotto forma del tipo di coinvolgimento più prezioso su Facebook. Ciò significa quindi che le aziende dovrebbero adattare strategicamente i propri post per ottenere commenti su molte persone. Più i tuoi contenuti sono coinvolgenti, più verranno visualizzati nel feed delle notizie di altre persone e viceversa è vero. In altre parole, se hai contenuti noiosi su cui le persone di solito non commentano mai, l'algoritmo nei social media lo apprende e è probabile che non mostri a nessuno i tuoi contenuti. L'immagine qui sotto mostra un esempio di un post che incoraggia i suoi follower a commentare:

(Credito immagine: esaminatore di social media)

L'algoritmo di Facebook funziona semplicemente quando si organizza l'aspetto del newsfeed. Quattro elementi principali le consentono di raggiungere il suo scopo.

• Inventario : tutti i post disponibili.
• Segnali : Fattori da considerare quando si seleziona il contenuto.
• Previsioni : Prevedi le reazioni ai post
• Punteggio complessivo : Riepilogo basato sulle previsioni.

Il post che riceve il punteggio più alto apparirà più in alto nel newsfeed. L'algoritmo di Facebook si concentra maggiormente sul coinvolgimento del post e sull'utilizzo di altri strumenti di Facebook come Facebook Live o Messenger durante la segnalazione.

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• Rispondi a ogni commento
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Twitter

Twitter era solito visualizzare i suoi contenuti in cronologia inversa. Con l'aggiunta di carichi di contenuti al secondo, questo algoritmo non poteva corrispondere all'ordine cronologico. Copiando da Facebook, Twitter ha aggiunto un algoritmo basato sulla pertinenza attraverso la loro funzione "i migliori Tweet che potresti aver perso". L'obiettivo era ridurre i bot e i sistemi di automazione a mettere Mi piace e ritwittare i contenuti.

La gerarchia dei contenuti su Twitter è la più coinvolta rispetto alla meno coinvolta. Il contenuto del livestream viene al primo posto, il contenuto video al secondo posto, i numeri del contenuto di immagini e testo occupano rispettivamente il terzo e il quarto posto.

Il formato della gerarchia e i tuoi follower determinano ciò che appare sulla tua sequenza temporale e la priorità. Il rango dei tuoi tweet o di altri sulla tua sequenza temporale dipende da chi sei stato in grado di interagire con i tuoi contenuti storicamente e di chi sei stato coinvolto storicamente.

Il vecchio algoritmo di Twitter che funziona nella cronologia inversa, mostra i contenuti più recenti di coloro che segui. Il nuovo algoritmo ti fornisce i contenuti più rilevanti in base al tuo precedente utilizzo dei social network. Il passaggio tra questi due algoritmi è molto più semplice su un dispositivo cellulare. Nell'angolo in alto a destra, vedi tre stelline e, facendo clic, puoi passare da un algoritmo all'altro. Per esempio:

La nuova gerarchia dell'algoritmo funziona in modo tale che i tweet classificati appaiano in cima e, nel caso te li fossi persi, vengono immediatamente dopo altri retweet, account suggeriti e tweet promossi. L'algoritmo di solito suggerisce altri utenti principalmente perché Twitter vuole aumentare la connettività tra quelli attualmente attivi poiché non così tante persone si iscrivono a Twitter.

Ci sono quattro segnali di ranking principali nell'algoritmo.

1. Recency : da quanto tempo è stato inviato il tweet
2. Coinvolgimento : quanti clic, retweet e preferiti, chiamati anche Mi piace e impressioni, ha disegnato il tweet.
3. Attività dell'utente : indica quanto è attivo l'utente sul proprio account.
4. Tipo di supporto : video, immagine, testo o GIF.

Un calcolo matematico basato sui quattro criteri di cui sopra informa l'algoritmo di Twitter che i tweet dovrebbero mostrare sequenze temporali specifiche dell'utente.

I tweet di solito non durano più di un giorno a meno che non siano diventati virali utilizzando il nuovo algoritmo. L'attualità è sicuramente l'aspetto più importante poiché Twitter è preoccupato per ciò che sta accadendo in questo momento.

Il coinvolgimento è l'altro aspetto critico utilizzato da Twitter. Mentre le impressioni svolgono un ruolo, è impossibile vedere l'impressione del tweet a meno che non si estraggano quei dati dalle analisi di Twitter. In genere, le impressioni si riferiscono al numero di volte in cui qualcuno vede un particolare tweet sulla propria sequenza temporale e sul periodo. I commenti seguiti da impressioni, quindi clic, retweet e preferiti sono l'ordine in cui l'algoritmo controlla il coinvolgimento. L'algoritmo favorisce i commenti poiché l'obiettivo è avere conversazioni di qualità superiore nei tweet.

Un video live inviato di recente con molti commenti su di esso e molti clic su di esso è la migliore forma di contenuto che puoi produrre per la più alta valutazione dell'algoritmo.

Gli utenti inattivi o dormienti non ottengono molta visibilità o si classificano su Twitter. Gli utenti generalmente vedranno più tweet degli utenti con cui parlano principalmente e, se non ci sono risposte, nessun altro vedrà il tweet di quell'utente. Una buona strategia prima di trasmettere i tuoi contenuti è innanzitutto avere conversazioni con i tuoi utenti target.

Suggerimenti di riepilogo su come posizionarsi in alto sull'algoritmo di Twitter

• Impegnarsi prima di trasmettere
• Usa le mappe di calore per scoprire quando la maggior parte dei follower interagisce di più con i tuoi contenuti.
• Sii attivo
• Crea e sviluppa argomenti che potrebbero interessare i tuoi follower.
• Rispondi ai commenti sul tuo post
• Migliora la credibilità del tuo account aggiornando le tue informazioni biografiche, inclusa la posizione, e utilizzando un grafico appropriato per l'identificazione.

Instagram

L'algoritmo di Instagram è un ciclo di feedback progettato per mettere i contenuti più coinvolgenti davanti ai suoi utenti per trascorrere più tempo sulla piattaforma, consumare più contenuti e quindi vedere più annunci. Ogni feed utente di Instagram è unico in base alle interazioni sulla piattaforma.

Commenti, Mi piace, condivisioni e visualizzazioni influiscono sul ranking del feed. I Mi piace, tuttavia, non sono così importanti come una volta. Il motivo è che è possibile che qualcuno apprezzi i tuoi contenuti senza impiegare mezzo secondo per esaminare i tuoi contenuti. Tuttavia, mostrano ancora gli algoritmi di Instagram che ti piacciono quel tipo di contenuto.

Simile a Facebook, i commenti sono più influenti nell'algoritmo e nel coinvolgimento per il ranking del feedback. Gli algoritmi di Instagram sono abbastanza intelligenti da comprendere la profondità di un commento, che si tratti di un bot che sta commentando o di qualcuno di un gruppo di coinvolgimento che copia e incolla i commenti. Solo i commenti autentici, in particolare quelli che coinvolgono qualcuno che tagga un amico in un post, contano come un algoritmo per i social media. Per esempio:

Anche le condivisioni e i salvataggi sono preziosi per l'algoritmo di Instagram. Condividere un post nella tua storia indica all'algoritmo che ti piacciono tali contenuti e si traduce in una maggiore esposizione ai tuoi follower. I salvataggi dei contenuti indicano all'algoritmo nei social media che un utente preferisce davvero quel tipo di contenuto e ne vorrebbe di più. L'algoritmo tiene traccia del tempo di sessione speso per consumare un post, aiutando così l'algoritmo a capire il tipo di contenuto che interessa a un utente.

Contrariamente a molti miti, video e foto vengono trattati allo stesso modo dall'algoritmo. Anche così, c'è la possibilità di ottenere più impegni con i video che con le immagini. Gli account personali, aziendali o dei creatori sono considerati uguali all'algoritmo. Tuttavia, l'algoritmo dei social media mostra più contenuti in base all'account con cui hai una relazione genuina, indipendentemente dal tipo di account.

Quanto segue riassume le caratteristiche principali degli algoritmi di Instagram.

• È probabile che venga visualizzato prima un numero maggiore di commenti e Mi piace.
• I post recenti entro la prima ora dall'accesso dell'utente avranno la priorità.
• I post dei normali impegni degli utenti verranno visualizzati per primi.
• La priorità si basa principalmente sugli hashtag seguiti

Gli algoritmi di Instagram, tuttavia, sono stati progettati per non promuovere contenuti di qualche natura. I seguenti sono i principi che fanno sì che gli algoritmi di Instagram non condividano determinati contenuti.

• Procedure cosmetiche
• Dichiarazioni sulla salute sopravvalutate
• Nudità suggestiva ed esplicita e contenuti per adulti
• Concorsi e omaggi
• Fare clic su esche
• Contenuti fuorvianti e falsi
• Contenuti riciclati che non hanno valore aggiuntivo
• Commercio di merci regolamentate
• Azioni da account falsi e non consigliati

Suggerimenti per un maggiore coinvolgimento di Instagram

• Usa l'immagine dell'eroe appropriata che associa la persona o l'azienda all'account.
• Indica la tua biografia in punti elenco concisi indicando chi sei, cosa fai e perché lo fai.
• Pubblica contenuti che evocano emozioni
• Scrivi post informativi
• Partecipa alle discussioni sui post
• Impiega la corretta strategia di hashtag in base alla tua nicchia.
• Esercitati con un geo tagging efficace
• Promuovi il tuo post
• Usa le nuove funzionalità utilizzate da Instagram, come Instagram TV e Instagram Reels.

Youtube

L'algoritmo di Youtube è una macchina gigante che prende ogni singolo dato possibile dalla piattaforma Youtube per dare consigli migliori alle persone. L'algoritmo dei social media si basa più sui bisogni dello spettatore che su quelli dell'editore per soddisfarlo in un dato momento. L'algoritmo è personalizzato per soddisfare le esigenze di intrattenimento, di informazione o di utilità e di connessione degli spettatori.

Fattori che determinano la soddisfazione degli spettatori

• Su cosa fanno clic
• Su cosa non cliccano
• Visualizza durata
• Coinvolgimento video tramite Mi piace o commenti
• Durata della sessione
• Frequenza di ritorno
• Feedback sui sondaggi su Youtube

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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CEO FuzeCommerce

Come funziona l'algoritmo di Youtube

Ogni volta che uno spettatore accede alla piattaforma, l'algoritmo cerca di prevedere quali video guarderanno in seguito. Miliardi di video vengono passati attraverso il filtro di generazione dei candidati che seleziona i video che ritiene che lo spettatore non abbia interesse a guardare. Il filtro di solito svolge il suo compito controllando quanto segue.

• Gli spettatori guardano la cronologia
• Visualizza durata
• Simpatie e antipatie
• Abbonamenti
• Cosa hanno cliccato gli spettatori e cosa non hanno cliccato

Più sistemi di algoritmi inviano i video dei possibili candidati al filtro della classifica. Il filtro di classifica classifica i video in base a ciascun utente in base alla sua previsione di quanto ogni raccomandazione soddisferà lo spettatore. I video vengono mostrati all'utente e, dopo averne scelto uno, il processo ricomincia. Youtube sceglie anche i video per l'utente in base alle categorie che gli piacciono, ad esempio:

La classifica viene effettuata in base al contesto e i seguenti parametri aiutano in questo processo:

• Video attualmente in visione
• Dispositivo in uso
• Ora del giorno
• Posizione
• Che siano sulla home page o sulla pagina di visualizzazione

Suggerimenti per ottimizzare gli algoritmi di Youtube

• Applica le parole chiave al titolo e alla descrizione del tuo video
• Coinvolgi gli utenti sul tuo canale e commenta video simili su canali diversi
• Cerca bene per avere contenuti significativi sul tuo canale.
• Pubblica regolarmente

LinkedIn

Linkedin è una piattaforma sociale utilizzata dalla maggior parte dei marketer B2B per interagire e ampliare le proprie attività. Per arrivare in cima usando l'algoritmo, bisogna capire come funziona questa piattaforma.

L'algoritmo di LinkedIn esamina i post e seleziona i post coerenti. Lo fa controllando il profilo con cui un utente interagisce spesso di volta in volta. Gli utenti che hanno molteplici ed enormi quantità di coinvolgimento avranno la priorità dei loro contenuti indipendentemente dal fatto che apprezzino o commentino il loro post.

È probabile che i post lunghi abbiano la priorità, mentre una massa di reazioni e contenuti dalle pagine aziendali non ha la priorità. Video, immagini con testo e post di testo, in generale, sono ottimi contenuti per qualsiasi azienda che cerchi risposte a domande come come funzionano gli algoritmi sui social media. Ecco un esempio di un post LinkedIn ben scritto che ha generato lead:

(Credito immagine: RevenueZen)

Suggerimenti per l'algoritmo Linkedin

• Combina l'utilizzo della pagina aziendale, i profili dell'imprenditore e dei dipendenti.
• Pubblica in modo coerente
• Scrivi contenuti che evocano conversazioni.
• Condividi link all'interno delle piattaforme LinkedIn
• Scrivi contenuti pertinenti
• Promuovi il tuo post usando gli hashtag
• Identifica la nicchia e scrivi contenuti rilevanti per la nicchia.
• Rendi pubblico il tuo profilo e marcalo correttamente per una maggiore rilevabilità.
• Usa LinkedIn Analytics per imparare e prendere in prestito dai post che hanno un buon rendimento.

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