Tutto sulla SEO: elementi essenziali per la SEO per piccole imprese

La maggior parte degli imprenditori di e-commerce ha sentito il termine “SEO”, ma l’implementazione di tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca può essere travolgente. Scopri le tecniche di ottimizzazione essenziali per le vendite e-commerce, i modi semplici per implementare le migliori pratiche SEO per le piccole imprese e dove trovare assistenza SEO. Comprendere come valutare e aggiornare le tecniche SEO esistenti per massimizzare l'impatto. Questo webinar è stato realizzato da FedEx e Accion Opportunity Fund.

Incontra gli esperti

Duncan Castellino

Duncan Castellino è il responsabile marketing per la generazione della domanda digitale presso FedEx. Ha oltre 13 anni di esperienza nel marketing digitale e dei dati che guidano le conversioni online su Google e fedex.com. Attualmente dirige la practice Search and Paid Performance per FedEx. Il KPI principale del suo team è indirizzare nuovi account e traffico verso fedex.com.

Eric Adams

Eric J. Adams non è un esperto culinario qualsiasi; con oltre 15 anni al suo attivo, è la mente dietro Dog & Whistle. Originario di Gary, Indiana, il percorso di Eric dalla vivace scena dei ristoranti lo ha portato ad affrontare un problema urgente: lo spreco di ingredienti di prima qualità. La sua risposta? Dog & Whistle, un'iniziativa innovativa che trasforma le eccedenze alimentari in delizie gourmet per i nostri amici a quattro zampe. Dopo aver fatto scalpore in programmi come FedEx E-Commerce Learning Lab, Dell for Startups e Upcycled Food Association, la visione di Eric ora è alta a Las Vegas, trasformando il panorama del cibo per animali domestici e sostenendo un futuro sostenibile.

Elementi essenziali del SEO per piccole imprese

Cos’è la SEO e perché ne hanno bisogno le piccole imprese?

SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca. Per il proprietario del sito web, questo significa impostare il tuo sito web in modo che i motori di ricerca lo classifichino più in alto. Per il consumatore, ciò significa che i siti che utilizzano la SEO in modo efficace verranno visualizzati prima nella ricerca, nella parte superiore della pagina dei risultati. La SEO è una componente chiave della tua strategia di marketing digitale.

Le piccole imprese devono applicare tecniche SEO per rendere più facile per il cliente target trovare il tuo sito web. Una SEO di successo può anche aumentare il coinvolgimento dei clienti e le vendite online.

Come impostare la SEO sul tuo sito web?

• Ricerca per parole chiave: determina le parole chiave più pertinenti per il tuo consumatore.
• Ottimizzazione delle immagini: utilizza immagini che attirino l'attenzione del cliente e assicurati che il titolo, i tag alt e la descrizione HTML sull'immagine includano la tua parola chiave. Google legge tutte queste informazioni durante la scansione del tuo sito. Utilizza la dimensione dell'immagine corretta: né troppo grande, che richiederebbe troppo tempo per il caricamento, né troppo piccola, che potrebbe comportare una scarsa qualità dell'immagine.
• Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Sempre più consumatori visitano i siti dal proprio telefono.
• Includi collegamenti a pagine davvero importanti nell'intestazione. Poiché l'intestazione è inclusa in ogni pagina del tuo sito web, includere un collegamento nell'intestazione segnala ai motori di ricerca che l'intestazione è uno degli argomenti principali del tuo sito web.

Come fai a sapere se le tue tecniche SEO funzionano?

La SEO è un gioco lungo, un po’ come migliorare il tuo punteggio di credito. Devi guardare le tendenze nel corso dei mesi. Di solito ci vogliono settimane prima che i bot di Google tornino ed eseguano la scansione del tuo sito, quindi i cambiamenti non avvengono da un giorno all'altro. Puoi richiedere a Google di reindicizzare il tuo sito prima tramite Google Search Console, ma anche questo richiede tempo.

Altri modi per sapere se i tuoi sforzi SEO stanno dando i loro frutti includono il monitoraggio:

• Tassi di apertura delle e-mail: utilizza un fornitore di servizi di posta elettronica affidabile per monitorare i tassi di apertura delle e-mail e le percentuali di clic. Mantieni un elenco e-mail aggiornato e pulito e ottimizza le righe dell'oggetto delle e-mail per renderle personalizzate, pertinenti e utilizzabili. I fornitori di servizi di posta elettronica più diffusi includono:
  • Contatto costante
  • MailChimp
• Google Analytics: Google Analytics fornisce numerose informazioni sul traffico verso il tuo sito web, tra cui visualizzazione di pagina, percentuali di clic, coinvolgimento e sorgente di traffico.
• Risultati aziendali: noti anche come vendite elettroniche. La tua piattaforma di e-commerce può aiutarti a tenere traccia dei cambiamenti nelle vendite in base alla SEO.

Come ricercare le parole chiave SEO?

Google vuole una pagina che risponda a una domanda, quindi è essenziale dare la priorità a una parola chiave per pagina web sul tuo sito web. Ma come fai a sapere quali parole chiave utilizzare?

1. Brainstorming sulle parole chiave. Immagina di essere uno dei tuoi clienti target, cosa potrebbero inserire in un motore di ricerca per trovare il tuo sito web? Google Trends può aiutarti a identificare i termini di ricerca più frequenti.
2. Guarda parole chiave simili utilizzando strumenti come Google Keyword Planner. Non aver paura delle parole chiave a coda lunga (frasi più lunghe, ricerche molto specifiche). A volte è meglio posizionarsi in alto con venti parole chiave a coda lunga piuttosto che con una parola chiave più breve perché la concorrenza non prende di mira quelle parole chiave a coda lunga.
3. Analizza il volume di ricerca di quella parola chiave. Guarda quante ricerche ottiene quel termine al mese.
4. Analizzare la concorrenza. Chi sono i tuoi concorrenti per quelle parole chiave? Quante persone stanno combattendo per loro? Trova un equilibrio tra volume di ricerca e concorrenza.
   1. Quando vai sul sito web della concorrenza, leggi il loro sito e vedi quali parole e frasi vengono ripetute per determinare le parole chiave a cui si rivolgono. Esistono servizi a pagamento che possono aiutarti a determinare le parole chiave della concorrenza, ma possono essere costosi. Con un po' di tempo e di pratica, puoi farti un'idea abbastanza chiara.
   2. Invece di competere sulle parole chiave, distinguiti dalla concorrenza puntando su parole chiave adiacenti o a coda lunga.
5. Condurre ricerche sulla concorrenza. Mettiti nei panni del consumatore e inserisci i termini di ricerca correlati al tuo prodotto o servizio. Controlla i risultati per vedere chi si trova più in alto di te. Leggi i siti web della concorrenza per determinare perché si posizionano più in alto.

Quali sono i migliori strumenti SEO?

Sono disponibili centinaia di strumenti SEO gratuiti e a pagamento. Alcuni strumenti popolari includono:

• Plug-in WordPress come Yoast SEO: ti aiutano a migliorare facilmente la SEO su ogni pagina del tuo sito.
• Google Keyword Planner: ti aiuta a identificare e indirizzare le parole chiave sul tuo sito.
• Google Trends: ti consente di ricercare frasi di ricerca comuni e valutare la popolarità di tali termini di ricerca.
• SocialBlade: mostra il ranking del tuo account sui social media rispetto alla concorrenza.
• Google Analytics: Google Analytics fornisce numerose informazioni sul traffico verso il tuo sito web, tra cui visualizzazione di pagina, percentuali di clic, coinvolgimento e sorgente di traffico.

Quando hai bisogno di un aiuto professionale per la SEO della tua piccola impresa?

• Se operi in un settore altamente competitivo o competi con aziende molto grandi, l’assistenza professionale potrebbe essere utile.
• Se non hai più il tempo necessario da dedicare all'ottimizzazione dei motori di ricerca, potrebbe essere il momento di assumere un professionista SEO che ti aiuti a gestire il tuo sito web.
• Se hai lavorato seriamente e intenzionalmente sul tuo SEO per molti mesi e non ci sono stati cambiamenti, potrebbe essere utile consultare un professionista.

Quando si assume un professionista SEO, è sempre una buona idea chiedere referenze ad altre piccole imprese prima di firmare un contratto.

Puoi eseguire il "SEO" sui tuoi social media?

I principi SEO possono essere applicati ai tuoi social media per rafforzare la tua strategia di marketing sui social media. Ecco come iniziare:

• Utilizza parole chiave pertinenti nella tua biografia e in tutto il tuo profilo.
• Avere branding e nomi coerenti in tutti i tuoi account sui social media.
• Interagisci con il tuo pubblico sui social media rispondendo ai commenti.
• Crea post multimediali. Includi un mix di immagini, video, testo.
• Collega al tuo sito web da social media, e-mail e annunci digitali.
• Utilizza YouTube o i post del blog per istruire i tuoi clienti sul tuo prodotto e far crescere ulteriormente il tuo marchio.

Quali sono le cinque cose principali che puoi fare per migliorare il SEO della tua piccola impresa?

1. Ricerca di parole chiave: utilizza Google Keyword Planner o Google Trends per trovare le migliori parole chiave per la tua attività.
2. Ottimizza il tuo sito per le parole chiave che hai identificato. Utilizza le tue parole chiave in modo coerente nei titoli, nelle intestazioni e nelle immagini.
3. Pubblica contenuti di alta qualità: assicurati una buona esperienza utente per i visitatori del tuo sito web. Assicurati che i contenuti siano pertinenti, che la navigazione sia chiara e che i messaggi siano coerenti.
4. Non copiare e incollare da altri siti Web o strumenti di intelligenza artificiale. Il tuo sito web deve sembrare creato da un essere umano, non da un bot. I consumatori possono notare la differenza.
5. Dai priorità all'esperienza utente: la SEO è un input per determinare come appare il tuo sito web, non una guida esatta su come deve apparire il tuo sito web. Non perdere lo scopo del tuo sito mentre ne migliori il SEO.