Amazon Posts Hack: la tua guida definitiva

Ci sono pochi passatempi più comuni dello scorrere casualmente i feed di notizie sui social media. Tra una riunione e l'altra, in treno, in attesa alla fermata dell'autobus o anche a tavola tra un boccone e l'altro: non c'è posto vietato per una pergamena.

Ecco perché ha appena lanciato i "post di Amazon", che consentono agli acquirenti online di scorrere il sito di e-commerce e scoprire i prodotti con un feed di notizie simile ai social media.

Dato che si tratta di un nuovo strumento, così nuovo che è ancora in versione beta, ho pensato di ripassare rapidamente le basi e poi ti darò alcuni trucchi per fare in modo che i tuoi post su Amazon attirino l'attenzione dei potenziali acquirenti.

Cosa sono i post di Amazon e come li trovano i clienti?

I post di Amazon assomigliano molto ai post di Instagram. Presentano un'immagine grande, una breve didascalia e un'intestazione con il nome del marchio e il logo.

I potenziali clienti possono vedere i tuoi post mentre navigano nei feed di categoria, nelle tue schede di prodotto o persino nelle schede di prodotto della concorrenza. Dove appaiono dipende dall'onnipotente algoritmo di Amazon.

È completamente gratuito creare post su Amazon, almeno per ora, quindi approfittane. Sono un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del tuo marchio e istruire gli acquirenti su nuovi prodotti, funzionalità e vantaggi.

Chi può creare post su Amazon?

Attualmente, devi...

• Essere un venditore o venditore statunitense
• Essere iscritti al Registro marche Amazon .
• Avere un negozio Amazon
• Avere una responsabilità su Seller Central o Amazon Advertising

Vantaggi dei post di Amazon

Il 44% degli utenti di Instagram utilizza la piattaforma per lo shopping ogni settimana. È conveniente? Sì. Gli acquirenti possono trovare offerte? Inoltre, sì. Ma questi non sono gli unici motivi per cui gli Instagramer fanno acquisti sul sito di social media. Il suo layout accattivante attira i potenziali acquirenti.

I post di Amazon potrebbero avere il potenziale per offrire vantaggi simili alla tua attività? Scommetti.

Ecco i primi quattro vantaggi:

1. Aumentare la portata

I post di Amazon ti danno la possibilità di raggiungere un pubblico completamente nuovo all'interno del tuo mercato di riferimento. Con oltre 95 milioni di membri Amazon Prime, la piattaforma Amazon rappresenta un enorme bacino di potenziali clienti.

I tuoi post saranno visibili nei feed delle categorie pertinenti, in modo che i clienti che navigano tra i tag relativi ai tuoi prodotti possano trovarti facilmente. I tuoi post potrebbero persino apparire in fondo ai prodotti della concorrenza, offrendoti un'opportunità unica per costruire la tua base di clienti.

2. Aumentare il coinvolgimento

Esistono molti modi creativi per creare coinvolgimento con i clienti.

Puoi integrare i tuoi social media con lo strumento dei post di Amazon , in modo che i contenuti che pubblichi su Instagram e Facebook vengano condivisi sul tuo feed di Amazon. Funziona anche in entrambi i modi: costruire il coinvolgimento del pubblico su Amazon può aiutare ad aumentare il traffico non solo verso i tuoi elenchi di prodotti, ma anche verso i tuoi account sui social media.

3. Aumentare la consapevolezza del marchio

Con i post di Amazon, puoi promuovere gratuitamente i tuoi prodotti di diverse categorie a clienti nuovi ed esistenti. I post di Amazon ti consentono di utilizzare immagini accattivanti e di marca per creare un feed colorato che racconta la storia unica del tuo marchio e crea coinvolgimento degli utenti. Questo può aiutare a diffondere la consapevolezza del marchio e informare gli acquirenti sulle tue ultime offerte.

4. I clienti possono "seguire" il tuo marchio

I marchi possono ora aggiungere l'opzione "segui" alla loro pagina per aumentare il coinvolgimento dei clienti. Proprio come le persone seguono i loro marchi preferiti sui social media, anche Amazon ha abilitato questa opzione per aiutare i negozi a far crescere la consapevolezza del marchio e creare coinvolgimento dei clienti. Avere il tuo pubblico che segue il tuo marchio ti aiuterà a costruire una forte relazione con i clienti potenziali ed esistenti e a migliorare i tuoi tassi di conversione.

Come creare una strategia di post Amazon vincente

Con questo strumento ancora nelle sue fasi iniziali, ora è il momento perfetto per capire come funziona e sviluppare la migliore strategia di post su Amazon per il tuo marchio.

Fattori da considerare quando si utilizzano i post di Amazon

Poiché i post di Amazon sono ancora in versione beta, le funzionalità potrebbero cambiare in futuro. Detto questo, ecco alcuni fattori chiave da tenere a mente.

Dove appariranno i tuoi contenuti

La posizione in cui vengono visualizzati i post di Amazon è determinata dall'algoritmo di Amazon, che inserisce il contenuto nei feed e negli elenchi di prodotti pertinenti. Pertanto, sebbene il posizionamento sia mirato, i tuoi post raggiungeranno comunque un'ampia gamma di potenziali clienti, quindi non vuoi essere troppo specifico. Cerca di creare post che piacciano a quante più persone possibile.

Elementi visivi

Come tutti i tipi di marketing digitale, le immagini sono fondamentali quando si tratta di creare post su Amazon. Scegli immagini pulite e poco affollate che risaltino in un feed affollato o in una pagina di prodotto affollata. Assicurati che le tue immagini siano ad alta risoluzione e progettate per catturare l'attenzione del tuo cliente target, con una didascalia breve e interessante.

Quanto spesso pubblichi

Pubblicare in modo coerente su Amazon è importante, proprio come lo è su Instagram, Facebook e altre piattaforme di social media. È una buona idea pubblicare ogni giorno o anche più volte al giorno: ricorda che puoi programmare i post in anticipo. Ma ricorda, la qualità è sempre più importante della quantità: assicurati che tutti i tuoi post contengano contenuti informativi, coinvolgenti e pertinenti che attireranno il tuo pubblico di destinazione verso il tuo feed e lo convinceranno a seguire la pagina del tuo brand.

Monitoraggio dei risultati

I post di Amazon sono dotati di una dashboard in cui puoi monitorare le prestazioni dei tuoi annunci, la visualizzazione totale, i clic e il tasso di coinvolgimento . Questo ti darà informazioni sul coinvolgimento dei tuoi clienti e ti aiuterà a migliorare la tua strategia di post su Amazon. Per lo meno, sarai in grado di vedere quale tipo di post attira i tuoi clienti target e pubblicare contenuti simili.

Attraverso la dashboard, puoi scaricare report dettagliati per misurare varie metriche. Il monitoraggio di questi risultati nel tempo ti aiuterà a identificare a quali tipi di immagini, didascalie e titoli risponde meglio il tuo pubblico. Questo ti aiuterà a creare post che aumentano il tuo coinvolgimento, aumentano la tua portata e, in definitiva, generano più vendite.

Amazon Overview Suggerimento professionale: utilizza la dashboard Tipi di post Amazon

I post di Amazon possono apparire in alcuni posti diversi. Tuttavia, non potrai scegliere: l'algoritmo A9 di Amazon deciderà dove posizionare i tuoi post in base alla pertinenza e al coinvolgimento del cliente.

Ecco quattro luoghi in cui Amazon può scegliere di mostrare i tuoi post:

• Sui tuoi elenchi di prodotti - I tuoi post dovrebbero apparire sui tuoi elenchi di prodotti, tra "i clienti che hanno acquistato questo articolo hanno acquistato anche" e "domande dei clienti".
• Elenchi correlati: i tuoi post su Amazon potrebbero apparire su elenchi di prodotti correlati di altri marchi: un ottimo modo per attirare potenziali clienti lontano dalla concorrenza!
• Feed di post correlati : quando qualcuno fa clic su un post di un altro brand correlato in qualche modo al tuo post, potrebbe vedere il tuo post nel feed del post correlato, che appare sotto il post.
• Feed di post di categoria: si tratta di feed di tutti i post di Amazon relativi a un particolare tag. Amazon assegna tag ai tuoi post e quindi gli utenti possono utilizzare il feed per esplorare i post relativi a un particolare tag.

I tuoi post appariranno anche sul feed del tuo marchio, dove puoi pubblicare contenuti.

E i primi quattro hack post di Amazon sono...

1. Pianifica i post di Amazon in anticipo, permettendoti di creare post in modo efficiente per massimizzare la tua portata.
2. Riutilizza i contenuti. Adattare i post dalle tue piattaforme di social media è un ottimo modo per creare facilmente post Amazon di alta qualità.
3. Crea una storia accattivante del brand con una didascalia convincente che spieghi agli utenti cosa rende unico il tuo brand.
4. Crea titoli che catturino l'attenzione del tuo pubblico di destinazione. Puoi scrivere fino a 200 caratteri nei titoli.

Esempi di post di Amazon

Alcuni marchi hanno già iniziato a utilizzare Amazon Posts per aumentare il coinvolgimento con il proprio pubblico di destinazione. Ecco alcuni esempi di marchi che utilizzano efficacemente la potenza dei post di Amazon per aumentare la loro portata e aumentare il coinvolgimento.

1. Tekton

In questo post, il marchio di hardware Tekton utilizza una didascalia per spiegare le caratteristiche e i vantaggi del prodotto:

2. Buono

Thorogood utilizza una didascalia accattivante in questo post rivolta al proprio pubblico di destinazione, insieme a un'immagine che mostra chiaramente il prodotto pur contestualizzandolo:

3. Rachael Ray Nutrish

Qui, il marchio di animali domestici Rachael Ray Nutrish ha inserito una citazione della testimonianza del cliente nell'immagine per utilizzare la prova sociale:

L'early bird ottiene il verme

Se ti qualifichi per i post di Amazon, ora è il momento perfetto per capire come utilizzarli in modo efficace e sviluppare una solida strategia per aumentare la tua copertura e far crescere il tuo negozio.

Per portare davvero il tuo gioco Amazon al livello successivo, prova lo strumento Shopper Intelligence di Similarweb per ottimizzare le tue prestazioni con il comportamento e l'analisi degli acquirenti in tempo reale.

FAQ

Chi può utilizzare Amazon Posts?

Poiché Amazon Posts è ancora nella sua versione beta, la partecipazione è attualmente limitata a fornitori e venditori situati negli Stati Uniti che sono anche iscritti al Registro marche Amazon e hanno uno Store.

Come si misurano le prestazioni di Amazon Posts?

Puoi visualizzare le prestazioni dei tuoi Amazon Posts andando su: ​​https://posts.amazon.com/ .

Troverai metriche come:

• Portata
• Segui i clic
• Clic del prodotto
• Impressioni visibili
• Tassi di coinvolgimento

Quali sono le regole per i contenuti di Amazon Posts?

Amazon dispone delle linee guida sui contenuti dei post e delle politiche di accettazione, che puoi visualizzare per intero qui.

Le regole generali includono (ma non sono limitate a):

• I post devono essere adatti a un pubblico generale
• Non deve contraddire la pagina di destinazione
• Deve essere nella lingua principale del sito Amazon su cui è pubblicato il Post
• I post devono essere chiari e precisi