Amazon Prime Day 2022: risultati da scartare

E questo è un impacco! Amazon Prime Day è stato un altro successo per il colosso dell'e-commerce. Ora hai la possibilità di vedere come il tuo settore è stato influenzato dalla nostra copertura esclusiva dei risultati.

Per aiutare a comprendere il comportamento dei consumatori alla base di questa performance del Prime Day, abbiamo utilizzato Shopper Intelligence , la nostra piattaforma di intelligence per l'e-commerce, per analizzare le tendenze a livello di categoria e marchio, con approfondimenti esclusivi dei nostri esperti del settore in 7 categorie principali:

1. Drogheria e gastronomia
2. Salute e famiglia
3. Cibo per animali
4. Bellezza e cura personale
5. Abbigliamento Atletico
6. Giocattoli e giochi
7. Elettronica di consumo

Amazon Prime Day 2022: tutto quello che c'è da sapere

L'Amazon Prime Day è diventato un evento estivo annuale che stimola lo shopping online in un periodo dell'anno altrimenti storicamente lento. Quest'anno non è stato diverso con l'evento che si è svolto dal 12 al 13 luglio 2022.

L'evento di vendita al dettaglio che segna il suo settimo anniversario ha sollevato non solo Amazon , ma ha creato un "effetto alone" su altri rivenditori, che organizzano eventi paralleli (ad esempio Target's Deal Days , Chewy's Blue Box Sale , Wayfair Way Day ).

Il Prime Day 2022 è stato il maggior successo di Amazon per i partner di vendita fino ad oggi, con i membri Prime che hanno risparmiato oltre $ 1,7 miliardi. Le entrate sono aumentate di oltre il 300% rispetto alla media giornaliera nei 20 giorni precedenti l'evento di due giorni.

I risultati dell'Amazon Prime Day di quest'anno mostrano anche successi in ogni fase della canalizzazione di acquisto . Osservando anno su anno (YoY), i ricavi sono aumentati del 30%, le visualizzazioni dei prodotti sono aumentate del 126% e le vendite di unità sono aumentate del 15% durante lo stesso periodo. Ciò dimostra che gli acquirenti stanno spendendo di più per gli acquisti rispetto allo scorso anno nonostante le condizioni di mercato instabili.

1. Grocery & Gourmet: gli articoli stabili a scaffale prendono il sopravvento

La sottocategoria Grocery & Gourmet ha visto una divisione tra la crescita delle sottocategorie di alimenti freschi e non deperibili, con i non deperibili in netto vantaggio.

Gli acquisti per la sottocategoria Single Herbs & Spices sono cresciuti del 114% su base annua, indicando una maggiore appiccicosità e una penetrazione di successo per la categoria dei generi alimentari di Amazon. Allo stesso tempo, le sottocategorie di alimenti deperibili hanno registrato un calo, con prodotti confezionati e verdure fresche in calo rispettivamente del -26% e del -24%. Possiamo dedurre che i consumatori preferiscono fare scorta di prodotti stabili a scaffale e fatti per durare nel tempo.

Categorie di generi alimentari e gourmet in più rapida crescita

Amazon.com, desktop, Web mobile e app per dispositivi mobili, 12-13 luglio 2022 rispetto al 21-22 giugno 2021

Amazon's Single Herbs & La sottocategoria delle spezie è cresciuta del 114% su base annua durante il Prime Day

2. Salute e famiglia: la conservazione degli alimenti pulisce

Le sottocategorie per la conservazione degli alimenti hanno visto un aumento significativo all'interno di Health & Household, con vendite unitarie per i sacchetti per la conservazione degli alimenti (che include marchi come Ziploc) in aumento del 468% su base annua. Allo stesso modo, le vendite unitarie di detersivo per piatti sono cresciute del 429% su base annua, il che suggerisce che le persone scelgono di mangiare di più a casa.

Le sottocategorie a crescita più lenta includono vitamine e alimenti, integratori e nutrizione sportiva. Si potrebbe presumere che con il declino delle restrizioni legate al Covid, i consumatori stiano prestando meno attenzione a ciò che immettono nel proprio corpo rispetto al picco della pandemia.

3. Alimenti per animali domestici: marchi che abbaiano sull'albero giusto

I dolcetti per gatti hanno visto il più grande aumento del Prime Day di qualsiasi categoria di animali domestici su Amazon, con gli acquirenti che hanno acquistato quasi 8 volte più dolcetti durante il Prime Day rispetto ai 20 giorni precedenti. I dolcetti per gatti hanno visto un enorme aumento del 230% delle vendite unitarie su base annua.

Principali marchi per vendite unitarie e variazione su base annua

Amazon.com, Prime Day 2021 contro 2022

Furhaven ha visto la crescita più impressionante nelle vendite unitarie tra i marchi di alimenti per animali domestici, aumentando del 796% su base annua. Nel frattempo, WAG, un marchio di prima parte (1P) di proprietà di Amazon, ha registrato il calo maggiore nelle vendite di unità, in calo del -42% su base annua; tuttavia, ciò può essere attribuito al fatto che amazon.com è l'unico vettore al dettaglio.

4. Bellezza e cura della persona: i prodotti per l'igiene orale brillano

Amazon ha registrato un aumento di popolarità nella categoria Bellezza e cura della persona. I volumi medi di vendita giornalieri sono stati 2,9 volte superiori durante il Prime Day rispetto ai 20 giorni precedenti l'evento, rispetto a 2,8 volte nel 2021. Allo stesso modo, un aumento del 31% delle entrate rispetto al Prime Day dello scorso anno sembra confermare che l'industria della bellezza potrebbe davvero essere a prova di recessione.

I prodotti per l'igiene orale sono molto richiesti, rappresentando sei delle prime 15 ricerche di clic sulle pagine dei prodotti nella categoria Bellezza e cura della persona. Ciò si riflette anche nell'aumento delle unità vendute rispetto ai 20 giorni precedenti, con articoli di biglietti più alti come le strisce per lo sbiancamento dei denti che hanno visto più di 30 volte il numero di unità vendute.

I migliori prodotti di bellezza e cura della persona da parte di utenti unici con un numero totale di clic sui prodotti

Amazon.com, desktop, Web mobile e app per dispositivi mobili, Prime Day '22

5. Abbigliamento sportivo: il golf e la corsa vanno avanti

Complessivamente, le vendite unitarie per la categoria Sport e attività all'aperto sono in calo del -7% rispetto allo scorso anno. Nonostante ciò, i clienti hanno continuato a rivolgersi ad Amazon per supportare le attività a distanza sociale. La popolarità di sport favorevoli al Covid come il golf e la corsa ha continuato a crescere.

La categoria Abbigliamento e accessori da golf ha visto un significativo aumento del Prime Day, con un aumento del 66% su base annua. Seguendo la stessa tendenza, le scarpe da ginnastica da uomo sono cresciute del 64% su base annua. Ciò si riflette anche nel successo di aziende come il marchio di scarpe da corsa Saucony, che è riuscita ad aumentare le vendite di unità il primo giorno del Prime Day di un impressionante 522% dal 2021.

6. Giocattoli e giochi: Bunch O Balloons fa un tuffo

Le vendite unitarie e i ricavi sono aumentati entrambi nella categoria Giocattoli e giochi rispetto al Prime Day 2021, con vendite unitarie 4,1 volte superiori rispetto ai 20 giorni precedenti il ​​Prime Day. I ricavi sono cresciuti del 20% in tutta la categoria su base annua, alcuni dei quali possono essere attribuiti all'aumento dell'inflazione.

Bunch O Balloons ha fatto colpo con i suoi pacchetti di palloncini d'acqua autosigillanti, riuscendo a ottenere uno sbalorditivo aumento delle entrate del Prime Day del 2560% anno su anno.

I migliori marchi di giocattoli e giochi Prime Day Performance

Amazon.com, desktop, Web mobile e app per dispositivi mobili, 21 giugno 2021 rispetto al 12 luglio 2022

7. Elettronica di consumo: gli acquisti calano

Nel bel mezzo di tassi di inflazione in aumento e un'economia instabile, completata da problemi della catena di approvvigionamento, la categoria dell'elettronica di consumo ha mostrato una crescita relativamente fiacca. I dispositivi Amazon hanno registrato il maggiore aumento in tutta la categoria, con il gigante dell'e-commerce e le sue filiali che rappresentano quasi il 50% delle entrate del Prime Day per l'elettronica di consumo.

Preparati con ulteriori approfondimenti

Per ulteriori informazioni sulle prestazioni del Prime Day, dai un'occhiata al nostro hub Prime Day 2022 . Abbiamo anche compilato un elenco di 87 statistiche mazon A che ogni rivenditore dovrebbe conoscere e una guida dettagliata per ottenere la SEO di Amazon corretta .

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