Tra i contenuti generati dall'intelligenza artificiale, la creazione di link è più importante per la SEO

Sebbene l'intelligenza artificiale (AI) esista da 50 anni, sta ora raggiungendo un livello di sofisticazione che la rende accessibile al consumatore medio. Gli strumenti di intelligenza artificiale sono mainstream, inclusi gli strumenti di scrittura di intelligenza artificiale che scrivono contenuti straordinari senza intervento umano.

Gli strumenti di intelligenza artificiale sono sia una benedizione che una maledizione per il marketing. Sebbene strumenti come Jasper AI e ChatGPT possano semplificare il processo di creazione dei contenuti, devono anche migliorarli per il content marketing e il SEO.

In che modo i contenuti generati dall'intelligenza artificiale si classificheranno su Google? Verrà sanzionato? Il mercato diventerà ancora più saturo di lavoro di bassa qualità?

Dobbiamo ancora trovare tutte le risposte (ancora), ma c'è una cosa che sappiamo. Se tutti hanno le stesse scorciatoie, investire tempo ed energie in tattiche a lungo termine come il link building è un mezzo per distinguersi.

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Cos'è l'intelligenza artificiale? Come può produrre contenuti?

AI è un termine generico per le tecnologie correlate che simulano il processo decisionale umano, come l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) e l'apprendimento automatico (ML).

L'intelligenza artificiale può interpretare i dati per prendere decisioni e apprendere senza una programmazione specifica, motivo per cui ha molti casi d'uso. La finanza, l'assistenza sanitaria, l'e-commerce e, sì, il marketing stanno tutti adottando tecnologie di intelligenza artificiale per semplificare i processi.

Con la scrittura di contenuti, gli strumenti di intelligenza artificiale sono iniziati con una semplice assistenza, come la correzione della grammatica. Ma con il lancio di opzioni più sofisticate come ChatGPT, l'intelligenza artificiale può ora generare interi articoli utilizzando le risorse del database, completamente senza intervento umano.

Ecco il problema: secondo OpenAI, la società che ha lanciato ChatGPT, lo strumento potrebbe essere più affidabile. Nelle sue stesse parole, ChatGPT a volte " scrive risposte plausibili ma errate o prive di senso".

C'è già una marea di contenuti generati dall'intelligenza artificiale online, ma è essenziale rendersi conto che ChatGPT e strumenti simili devono scrivere per il content marketing o la SEO . Non hanno un obiettivo in mente: forniscono solo informazioni su un argomento presentato con una query.

Questi strumenti utilizzano anche dati vecchi, quindi è possibile ottenere risposte obsolete o semplicemente sbagliate. Ecco perché un essere umano deve essere dietro il processo.

La popolarità di ChatGPT è già salita alle stelle e diverse grandi aziende tecnologiche hanno in cantiere prodotti competitivi. Questi strumenti imparano anche mentre vanno, quindi miglioreranno solo in quello che fanno.

In che modo Google visualizza i contenuti AI?

Google si sta preparando a lanciare il proprio strumento di scrittura AI , ma il gigante della tecnologia è stato chiaro sulle sue opinioni sui contenuti generati dall'IA. Nello specifico, i contenuti AI sono considerati spam e vanno contro le linee guida dei webmaster.

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In passato, Google ha preso una posizione dura contro i contenuti generati dall'intelligenza artificiale, ma non è più così. Ora, Google sta dicendo che non tutti i contenuti AI sono terribili, ma i contenuti che AI ​​scrive con l'intento di manipolare deliberatamente il ranking di ricerca lo sono.

Va contro le linee guida e lo scopo principale di Google: fornire un'esperienza eccezionale all'utente della ricerca.

Sulla base delle norme antispam di Google , contenuti come questo vengono "generati in modo programmatico senza produrre nulla di originale o aggiungere valore sufficiente. Gli esempi includono:

• Testo che non ha senso per il lettore ma contiene parole chiave di ricerca
• Testo tradotto da uno strumento automatizzato senza revisione o cura umana prima della pubblicazione
• Testo generato attraverso processi automatizzati senza riguardo per la qualità o l'esperienza dell'utente
• Testo generato utilizzando tecniche automatiche di sinonimizzazione, parafrasi o offuscamento
• Testo generato da feed di scraping o risultati di ricerca
• Unire o combinare contenuti di diverse pagine Web senza aggiungere un valore sufficiente

Questi esempi non si applicano solo all'IA. Uno scrittore umano può creare contenuti spam di bassa qualità a volumi elevati.

Google non si preoccupa della differenza. Entrambi sono considerati spam scritti per il posizionamento nei motori di ricerca, non per l'utente. Ma è importante notare che gli strumenti di scrittura AI non sono tutti negativi.

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In che modo l'IA può essere utilizzata per il content marketing?

L'intelligenza artificiale può essere utilizzata per il content marketing in molti modi, come ricerca di parole chiave, audit di siti Web, correzione di bozze, editing, ecc. Diamo un'occhiata ad alcuni di questi in modo più dettagliato.

Se usati correttamente, questi strumenti possono migliorare significativamente i tuoi processi nei seguenti modi:

Ricerca per parole chiave

Gli strumenti di intelligenza artificiale aiutano ad automatizzare e analizzare l'intento di ricerca e a raccogliere parole chiave pertinenti per la tua strategia di contenuto.

Audit del sito web

Una cosa che l'IA fa meglio degli umani è interpretare i dati. I dati concreti lo mostrano come un dato di fatto, non supposizioni o esseri umani prevenuti.

Gli strumenti di machine learning (ML) possono controllare il tuo sito web e trovare lacune o punti deboli su cui migliorare. Un essere umano deve ancora essere nel processo, ma può essere utile.

Correzione di bozze e editing

Gli editor umani sono essenziali per il processo di creazione dei contenuti, ma gli strumenti di scrittura AI possono aiutare con piccole modifiche, errori di battitura ed errori di ortografia per garantire che ogni base sia coperta.

Fondamentalmente è come avere una seconda serie di occhi prima della pubblicazione.

Argomenti e contorni

Ci vuole molto tempo per creare cluster e schemi di argomenti, ma gli strumenti di intelligenza artificiale possono semplificare il processo identificando argomenti di tendenza ideali per un pubblico specifico.

Può anche disegnare contorni per avviare rapidamente la creazione di contenuti.

Ideazione contenuti

Se stai lottando per trovare sempre nuove idee di contenuto , gli strumenti di intelligenza artificiale possono aiutarti.

Non tutte le idee saranno originali, dato che l'IA attinge dagli stessi database, ma può suscitare ispirazione.

Ricerca vocale

La ricerca vocale è in crescita e gli strumenti di intelligenza artificiale e la ricerca vocale si affidano alla PNL. Questi strumenti possono aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca vocale per aiutare gli utenti a trovarli più facilmente.

Questi sono tutti modi in cui l'IA può migliorare e amplificare i tuoi processi, ma tieni presente che un essere umano è ancora coinvolto.

Quali sono i limiti dell'intelligenza artificiale per la creazione di contenuti?

Il limite principale dell'intelligenza artificiale per la creazione di contenuti è che non puoi semplicemente porre una domanda allo strumento e creare un articolo completo e raffinato da pubblicare senza passaggi aggiuntivi.

Gli strumenti di intelligenza artificiale sono ottimi per creare contenuti, ma devi usarli in modo strategico.

Ecco perché:

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Nessun valore EEAT

Nel dicembre del 2022, Google ha aggiornato il suo noto linee guida per i valutatori della qualità Linee guida EAT con una E aggiuntiva per "Esperienza". Ora è EEAT per Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità.

Le linee guida EEAT sono in linea con le pagine Your Money or Your Life (YMYL), che includono argomenti che possono causare danni a un utente se le informazioni non sono corrette. Questi includono argomenti di grande impatto come informazioni sulla salute, sicurezza o benessere finanziario.

Google attribuisce ulteriore peso a questi argomenti, combinandoli con le linee guida EEAT per determinare l'accuratezza e il valore del contenuto e la reputazione del suo creatore. Se lo lasci all'IA, sei destinato a subire un colpo in classifica da cui sarà difficile riprendersi.

Informazioni di bassa qualità o imprecisioni

Gli strumenti di scrittura AI si basano su database per la formazione per trovare risposte alle domande. Non sono connessi a Internet. ChatGPT, in particolare, è limitato alle informazioni prima del 2021, quindi deve ancora venire a conoscenza di eventuali sviluppi, tendenze o cambiamenti negli ultimi anni.

Immagina come va per settori in rapida evoluzione come il marketing o la tecnologia. Non puoi fare affidamento sull'accuratezza di queste informazioni e i creatori degli strumenti non hanno mai affermato che fossero accurati al 100%.

Alcuni argomenti richiedono anche una comprensione più sfumata per avere un impatto. Ad esempio, la SEO B2B scritta da AI potrebbe perdere molte delle sottigliezze nel parlare a un pubblico B2B rispetto a un pubblico B2C. Probabilmente otterrai un articolo SEO standard con informazioni di superficie, non un pezzo utilizzabile.

Risultati di ricerca scadenti

I marketer di contenuti devono già competere con un assalto di contenuti di bassa qualità scritti esclusivamente per il ranking di ricerca e il traffico.

Gli utenti potrebbero aver bisogno di maggiore fiducia nelle informazioni che trovano in una ricerca, anche se appaiono nella prima pagina. I contenuti di alta qualità salgono in cima, proprio come accadrà con la concorrenza dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale.

L'intelligenza artificiale imparerà e migliorerà, ma continuerà a attingere dal proprio contenuto potenzialmente impreciso per le sue informazioni. Ad ogni nuovo giro, il contenuto e il suo messaggio si allontaneranno sempre di più dalla verità.

Ci sono due possibilità su come questo si svilupperà. La qualità della ricerca crollerà, lasciando gli utenti incerti su ciò che leggono, oppure i contenuti autorevoli diventeranno ancora più preziosi in confronto.

Bassa barriera all'ingresso

Con i contenuti AI, chiunque abbia accesso a uno strumento AI può creare contenuti e pubblicarli. Non richiedono conoscenza, esperienza o pensiero critico per ottenere un articolo e metterlo nel mondo in pochi istanti.

Non importa se è qualcosa di banale, come "10 motivi per cui mi piace il gelato", o qualcosa di potenzialmente dannoso, come "le migliori mosse di investimento per la tua pensione".

Lo strumento fornirà lo stesso contenuto, che ora è la tua concorrenza.

Come si inserisce la Link Building?

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L'aumento dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale ha preoccupato alcuni creatori, e non senza motivo. Ma c'è un'opportunità per un vantaggio competitivo.

Se tutti gli altri prendono scorciatoie con contenuti AI pieni di errori progettati solo per la visibilità sui motori di ricerca e mancano di valore per l'utente, coloro che tengono gli esseri umani al centro del processo, sia come creatori che come pubblico, hanno la possibilità di uscire allo scoperto superiore.

E uno dei modi per farlo è con la creazione di link. Guadagnare backlink è fondamentale per una SEO di successo poiché i crawler seguono i link per scoprire le pagine e comprendere la gerarchia del sito.

I backlink, o link esterni, sono link che altri siti Web includono nei propri contenuti per indirizzare i lettori ai tuoi contenuti. Quando ciò accade, parte dell'autorità del sito collegato passa a te, aumentando il tuo posizionamento.

I link corretti possono migliorare il tuo posizionamento, ma quelli sbagliati possono avere enormi conseguenze. La creazione di link riguarda la creazione di autorità da fonti attendibili . Affidarsi a tecniche losche danneggerà solo la tua classifica, anche se molti fanno affidamento su di esse.

Con i contenuti AI, è probabile che i link di bassa qualità e lo spam crescano. Fortunatamente, Google dispone di strumenti per valutare i collegamenti e filtrare lo spam, differenziando alcuni dei contenuti AI dal lavoro di qualità prodotto dall'uomo.

Mantieni il passo con gli altri con contenuti di qualità

Gli strumenti di intelligenza artificiale sono una rivoluzione nel settore. Sebbene possano migliorare la creazione di contenuti in qualche modo, è dubbio che sostituiranno mai la comprensione o la creatività umana.

Le pratiche SEO come la creazione di contenuti di qualità, l'ottenimento di backlink e la scrittura pensando all'utente sono sempre state rilevanti, ma rispetto all'intelligenza artificiale, ti aiuteranno a superare tutto lo spam dell'IA.

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Bio dell'autore

Jason Khoo ha iniziato a lavorare come freelance in SEO al college, ha venduto la sua prima agenzia e ora è il fondatore di Zupo , un'agenzia di consulenza SEO con sede a Orange County che aiuta a costruire potenti strategie SEO a lungo termine per i nostri clienti. Jason si gode anche più tazze di tè al giorno, nascondendosi nei fine settimana, recuperando la lettura e rivedendo I Simpson per la ventesima volta.