Allora, qual è il problema con AMP (Accelerated Mobile Pages)?

Non è un segreto che Google riproduca i preferiti.

Prendiamo ad esempio i siti web ottimizzati per i dispositivi mobili: l'algoritmo di Google ha da tempo favorito i siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili in base a ciò che Google considera uno "standard di base" per le pagine web.

Quindi, quando arriva una nuova funzionalità o tecnologia che può potenzialmente aiutarti a fare breccia con Google, gli editori di contenuti vogliono entrare. Forse è per questo che così tanti esperti di marketing hanno scelto di adottare AMP.

Sebbene gli AMP possano portare a una maggiore visibilità nelle ricerche di Google, l'aggiornamento agli AMP non è necessariamente una vittoria di marketing facile e veloce. Qui chiariremo molte domande chiave che spesso emergono dai nostri clienti: cos'è AMP? In che modo, esattamente, influisce sulla SEO? Quali sono i pro e i contro? E, soprattutto, è adatto ai miei sforzi di marketing?

Il progetto AMP e gli AMP, definiti

Innanzitutto, le basi. Cos'è l'AMP? AMP sta per Accelerated Mobile Pages. Il progetto AMP è un'iniziativa open source che consente agli editori di contenuti di creare pagine mobili che forniscono contenuti quasi istantaneamente, creando così un'esperienza utente fluida e senza interruzioni.

Gli AMP, quindi, fanno riferimento alle pagine Web stesse pubblicate nel formato AMP. (Ulteriori informazioni qui.) Fondamentalmente, sembrano versioni ridotte delle pagine mobili del tuo sito. Gli AMP mostrano il contenuto che conta di più (ad es. il post del tuo blog) ed eliminano tutti gli extra (ad es. annunci o navigazione dettagliata) che influiscono sulla velocità e sulle prestazioni del tuo sito.

Quali sono i vantaggi degli AMP per i marketer B2B?

In una parola, velocità. Le pagine AMP sono velocissime.

Si caricano fino a 30 volte più velocemente della normale velocità di caricamento media, rendendoli quasi immediatamente accessibili agli spettatori. E nel marketing digitale, quel tipo di velocità può fare la differenza tra coinvolgimento e disinteresse.

Considera la seguente dichiarazione del Washington Post: “Se il caricamento del nostro sito richiede molto tempo, non importa quanto sia eccezionale il nostro giornalismo. Alcune persone lasceranno la pagina prima di vedere cosa c'è".

Preoccupazioni simili sulla velocità della pagina devono valere per i marketer B2B che si affidano a blog, case study e altre forme di marketing dei contenuti per attrarre e convertire lead. La linea di fondo è che è improbabile che i visitatori scambino in pochi secondi del loro tempo la promessa di un ottimo contenuto, non importa quanto utile o informativo possa essere.

Gli AMP si rivolgono al pubblico mobile in continua crescita.

Per gli esperti di marketing, una delle ragioni che guida la necessità di velocità estrema (come quella promessa dagli AMP) è la crescita esplosiva degli spettatori mobili. Per gli standard odierni, il marketing per i lettori mobili non è più una tendenza, è un punto fermo. Probabilmente non hai bisogno di convincere su questo fronte, ma per buona misura, ecco alcune statistiche recenti:

• Quasi il 60 percento delle ricerche ora proviene da un dispositivo mobile. – Motore di ricerca Land

• È improbabile che il 62% degli utenti torni su un sito mobile a cui ha avuto difficoltà ad accedere. - Google

Il caricamento rapido delle pagine può aumentare le tue metriche.

Oltre a quanto menzionato sopra, è importante considerare PERCHÉ le pagine a caricamento rapido sono così importanti. Tempi di caricamento più rapidi si traducono in tutta una serie di vantaggi in grado di produrre risultati misurabili per gli editori di contenuti B2B, tra cui:

• Maggiore coinvolgimento : più i tuoi contenuti sono accessibili, maggiori sono le possibilità che vengano consumati o condivisi.

• Frequenza di rimbalzo ridotta: le pagine che si caricano istantaneamente riducono la possibilità che gli utenti diventino impazienti e si arrendano.

• Aumento delle conversioni : un'esperienza semplice e senza attriti significa che gli utenti hanno maggiori probabilità di completare l'azione desiderata.

Gli AMP migliorano il posizionamento nella ricerca?

Questa risposta a questa domanda non è un sì diretto. Né è un no diretto. Ecco l'accordo.

Gli AMP possono avere un'influenza positiva sul ranking di ricerca a causa di tempi di caricamento più rapidi, forse allo stesso modo in cui qualsiasi pagina ottimizzata per dispositivi mobili avrebbe un'influenza positiva sul ranking di ricerca. Gli studi suggeriscono una correlazione tra le pagine in formato AMP e l'aumento del traffico / migliori classifiche di ricerca.

Ma non commettere errori: l'utilizzo di AMP non è una scorciatoia magica per arrivare in cima ai risultati di ricerca di Google. AMP da solo non è un influencer del ranking. La capacità di AMP di migliorare il ranking ha più a che fare con il rendere felici i tuoi visitatori offrendo pagine che offrono un'esperienza utente più fluida e di qualità superiore. Le buone esperienze portano a visitatori felici; i visitatori felici portano a pagine ad alte prestazioni. E quando queste cose accadono, Google se ne accorge e ti premia.

Quali sono gli svantaggi degli AMP?

Mentre stai valutando se utilizzare la formattazione AMP sul tuo sito web, assicurati di sapere cosa stai scambiando in cambio di pagine a caricamento rapido.

• Meno funzionalità. Gli AMP sono versioni essenziali delle pagine mobili del tuo sito. Poiché eliminano tutti gli elementi della pagina che rallentano una pagina, mancano di funzionalità. I marketer online saranno limitati nel modo in cui possono codificare le pagine e potrebbero dover affrontare restrizioni nelle funzioni che vogliono offrire ai propri utenti (ad esempio, navigazione dettagliata, icone di ricerca, breadcrumbing, ecc.)

• Analisi compromessa. Sebbene gli AMP supportino Google Analytics, potrebbe essere necessario eseguire e implementare un tag diverso su tutte le pagine AMP. A seconda del numero di pagine che hai, questo può richiedere tempo e fatica per capirlo.

• Gli AMP sono solo mobili. È vero, al giorno d'oggi il marketing è incentrato sui dispositivi mobili, ma c'è ancora un numero sufficientemente significativo di lettori che utilizzano un desktop. Ci sono sicuramente opzioni per gli utenti desktop quando si tratta di visualizzare AMP (ad esempio, puoi installare un lettore AMP per il tuo browser o un'estensione chiamata DetectAMP) – ma tieni presente che corri comunque il rischio di tagliare una parte del tuo utenti desktop.

Dovresti AMP-lificare il tuo sito web?

In termini di velocità, i vantaggi di AMP sono difficili da ignorare. Un buon punto di partenza? Identifica alcune pagine del tuo sito che si caricano lentamente (e quindi non funzionano bene), aggiorna quelle pagine ad AMP e verifica se le prestazioni della tua pagina migliorano. È anche meglio concentrarsi su pagine ricche di contenuti ma leggere in termini di funzionalità, come un post di blog, un case study o un articolo di lunga durata.

Tuttavia, se il tuo obiettivo è migliorare drasticamente le tue classifiche di ricerca su Google, gli AMP da soli non ti porteranno lì. Secondo Jayson DeMers, collaboratore di Forbes, "I tuoi concorrenti potrebbero ottenere un po' di visibilità in più e potrebbero offrire una migliore esperienza utente, ma trascurare AMP non ucciderà le tue possibilità di successo SEO". Invece, potresti concentrarti su questi 6 suggerimenti (non AMP) su come migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca.

Inoltre, ricorda che se i tuoi contenuti mancano di valore sin dall'inizio, gli AMP non possono salvarti da frequenze di rimbalzo elevate e utenti disimpegnati. Contenuti avvincenti e di alta qualità, ben mirati per i tuoi lettori, prevalgono sempre sulla velocità.

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