Un vecchio SEO preferito: il contenuto è re

Ultimo aggiornamento il 17 settembre 2018

Come un vecchio mantra SEO, Content is King. L'argomento è stato discusso da molte persone ed è probabilmente una delle prime cose di cui hai sentito parlare quando hai iniziato a saperne di più sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Il fatto è che il contenuto è ancora il re, anche se ci sono altre aree su cui puoi migliorare, come i backlink di qualità, i segnali social e altri elementi fuori pagina. Nessuno di questi elementi fuori pagina creerà mai un grande successo o un buco così grande nei tuoi sforzi di ottimizzazione.

Cosa lo rende re?

Il contenuto racconta alle persone del tuo sito e, in quanto tale, informa i motori di ricerca del tuo sito in modo che possano aiutare le persone a trovare il sito giusto per la loro ricerca. Una quantità ridotta di contenuti rende difficile per le persone e i motori di ricerca capire cosa fai, vendi o altrimenti perché il tuo sito esiste. Questo è un fattore importante non solo nelle tue classifiche, ma anche nelle tue conversioni. Vuoi che le persone visitino il tuo sito, trovino ciò che vogliono e acquistino qualcosa o completino un modulo.

Cosa posso fare per i contenuti del mio sito?

Questo è cambiato nel tempo, quindi quello che facevi sul tuo sito in termini di contenuto potrebbe non essere più adeguato per ciò che è necessario oggi. I contenuti lunghi sono molto importanti nella ricerca odierna in quanto puoi fornire una grande quantità di informazioni solo in poche pagine. Di quanto tempo parliamo? Questo è dibattuto, tuttavia, da qualche parte nel quartiere di oltre 1.700 parole mostreranno dei risultati piuttosto buoni, a patto che tu non stia scrivendo pezzi di lanugine solo per riempire il conteggio delle parole.

Ricorda che quello che dici è ancora più importante di quanto dici, quindi assicurati di parlare agli interessi dei tuoi clienti e concentrati sul motivo per cui dovrebbero essere interessati a saperne di più sulla tua azienda e su cosa puoi fornire loro. Un ottimo modo per farlo è relazionarsi con loro in qualche modo. Ad esempio, se vendi scarpe, potresti voler discutere dei piedi in un modo interessante. Questo potrebbe attirarli e vedere che non stai solo cercando di discutere il tuo prodotto per 1.700 parole. Sono già sul tuo sito, quindi dovresti avere inviti all'azione già sulla pagina in cui si trovano. Pertanto, puoi concentrarti sull'essere informativo, ma divertente.

Potresti anche scrivere contenuti degni di nota, realizzati esclusivamente per scopi di intrattenimento, per attirare i lettori e quindi coinvolgerli rendendoli interessati a saperne di più. Quindi hai collegamenti sul contenuto divertente a una pagina informativa. Lì, puoi provare a convertire il lettore. Il contenuto degno di nota deve essere libero dal suonare come se stessi cercando di vendere qualcosa. Questo è il lavoro della pagina delle informazioni.

E i contenuti esistenti sul mio sito?

Ti consigliamo di esaminare e valutare il contenuto di ogni pagina per capirne lo scopo. Ha lo scopo di essere solo informativo? È pensato per essere leggermente divertente? Esiste una pagina completamente dedicata all'intrattenimento? Queste sono cose che dovrai esaminare. Le pagine delle specifiche sono sicuramente pensate solo per essere informative e questa è una buona cosa. Il problema sorge quando ti ritrovi circondato da pagine informative e nient'altro. Devi coinvolgere le persone, quindi forse potresti trasformare alcune di quelle pagine informative in pagine informative e divertenti con l'intento di spostare le persone in un'altra pagina, ancora più informativa.

Potresti anche scoprire di avere molte pagine che non hanno quasi alcun contenuto e questo è sicuramente qualcosa che devi affrontare. Vuoi assicurarti che se una pagina è accessibile da una persona, quella pagina dovrebbe avere qualcosa di valore su di essa. Ci saranno sempre alcune pagine progettate per avere poco contenuto sotto forma di testo. Le gallerie ne sono un ottimo esempio. Una pagina Galleria potrebbe richiedere alcune informazioni per impostare il tono delle immagini, ma non molto. È semplicemente importante assicurarsi che le pagine a basso contenuto vengano potenziate.

Perché devo lavorare così tanto per i contenuti?

Se fosse facile, lo farebbero tutti. Questo è qualcosa che molti adulti hanno detto prima o poi. È vero però. Scrivere buoni contenuti sul tuo sito non è facile e richiede tempo. Tuttavia, se sei disposto a impegnarti nel tuo sito e scrivere contenuti che sono molto migliori dei tuoi concorrenti, solo questo ti distinguerà dalla mandria. Ci sarà sempre qualcuno là fuori che dice che è troppo difficile e che non hanno tempo per farlo. Potrebbe essere uno o più dei tuoi concorrenti.

Non essere solo buono, sii migliore. Molto meglio.

Tutti possono creare contenuti "buoni", quindi devi essere migliore, molto migliore. Ciò significa fare la ricerca, impegnarsi e scrivere qualcosa che ti sentiresti bene a condividere con i tuoi clienti tramite social network e newsletter. Il contenuto che crei per il tuo sito può avere ulteriori opportunità di raggiungere se ti prendi il tempo per fare lo sforzo. Lascia che tutto quel duro lavoro ripaghi facendo in modo che le persone si impegnino con esso sui social media, visitino il tuo sito da una newsletter e, infine, rimangano in giro per saperne di più su ciò che puoi offrire loro.

Eliminerai parte della concorrenza semplicemente perché non è facile, migliorerai il tuo coinvolgimento sui social e scoprirai che Google e altri motori di ricerca ora sanno di più su ciò che fai in modo che possano rispondere meglio alle domande degli utenti . Questo può tradursi in classifiche migliori e tutti noi vogliamo classificarci meglio nei risultati di ricerca. Ricorda solo che l'esperienza dell'utente è molto importante e questo è davvero il tuo obiettivo qui, non solo l'utilizzo di frasi chiave o semplicemente l'aggiunta di lanugine per aumentare la lunghezza delle pagine. Vuoi che gli utenti che vedono i tuoi contenuti rimangano in giro e imparino di più su di te. Questo è l'obiettivo e quell'obiettivo aiuterà tutto ciò che stai cercando di raggiungere.

–Doyle Clemence, responsabile SEO