L'anatomia di un post virale

Contenuto virale: tutti vogliono crearlo, ma pochi lo realizzano. È un unicorno di marketing. Per molti, un post virale sembra una creatura mitica. Dopotutto, non esiste una formula per creare contenuti virali. Eppure, sia i marchi che gli influencer investono molto tempo ed energia per creare post magici e condivisibili.

Sebbene non vi sia alcuna garanzia che i tuoi contenuti diventino virali, puoi esaminarli e trarne ispirazione.

Che cos'è il contenuto virale?

Prima di iniziare a scomporre il contenuto virale, definiamolo.

I contenuti virali si diffondono rapidamente, proprio come un virus. Può assumere molte forme, da un'immagine a un video, e può circolare su molte piattaforme diverse, da Instagram a TikTok.

Il contenuto virale è solitamente bizzarro e autentico; ha un fattore "it".

Quante visualizzazioni occorrono perché i contenuti siano considerati virali?

I contenuti virali di solito hanno 5 milioni di visualizzazioni o più, secondo il Digital Marketing Institute.

Raggiungere 1 milione di visualizzazioni è considerato "media virale" e sicuramente è un risultato. Tuttavia, affinché i contenuti diventino virali, devono superare la barriera dei 5 milioni di visualizzazioni.

3 esempi di contenuti virali

Diamo un'occhiata ad alcune campagne virali per vedere cosa hanno in comune.

elf #eyeslipsface sfida

L'elfo del marchio di cosmetici ha creato una campagna virale su TikTok, #eyeslipsface. Il marchio voleva una campagna tagliente per attirare i clienti della Generazione Z, quindi ha creato una colonna sonora specifica per la campagna con le parole "occhi, labbra, viso" e ha sfidato il suo pubblico a creare TikTok che mostrassero queste caratteristiche.

La sfida è diventata virale, con grandi influencer che si sono uniti alla sfida, inclusa l'attrice Jessica Alba, che ha condiviso video.

L'hashtag della campagna, #eyeslipsface, che in realtà è ciò che rappresenta il nome dell'azienda elf, ha 9,3 miliardi di visualizzazioni, rendendola una delle campagne TikTok di maggior successo fino ad oggi.

Dollar Shave Club ha creato un video divertente

Dollar Shave Club, un servizio di consegna di rasoi in abbonamento, ha creato un video che ha evidenziato i vantaggi del prodotto. Anche se potrebbe sembrare un po' arido, il CEO dell'azienda ha aggiunto un pizzico di umorismo per stupire gli spettatori.

La campagna è stata creata anni fa, nel 2012, ma è ancora uno dei migliori esempi di contenuti virali a prezzi accessibili . L'azienda ha speso circa $ 4.500 per produrre lo spot pubblicitario, ma è stato così popolare che l'aumento del traffico del sito Web ha bloccato il sito dell'azienda. Oggi conta 27 milioni di visualizzazioni.

Zoom richiede contenuti generati dagli utenti (UGC)

La piattaforma di videoconferenza Zoom ha sfruttato la sua ondata di utenti durante la pandemia con una campagna di contenuti generati dagli utenti. Il marchio ha organizzato un concorso mensile, chiedendo agli utenti di inviare sfondi Zoom unici che potrebbero essere utilizzati durante una teleconferenza.

Zoom ha raccolto candidature, distribuito premi e condiviso vincitori, come questo sfondo di T-Rex, su Twitter.

Suggerimenti per creare contenuti virali

Avere un piano

Come ogni campagna di marketing, hai bisogno di un piano. Qual è lo scopo? Chi è l'obiettivo? Come misurerai il successo della campagna?

Anche se potrebbe sembrare che i video virali siano creati a casaccio, puoi vedere dagli esempi sopra che ogni campagna è stata pianificata con cura.

Sii positivo

Il contenuto virale evoca emozioni, ma quale emozione è la migliore? Gli studi mostrano che la positività vince sulla negatività, secondo Convince & Convert . Uno sguardo più da vicino alla sua ricerca mostra che il pubblico risponde alla positività che suscita felicità o sorpresa.

Optare per il video

Un'immagine, un blog o una grafica possono diventare virali, ma in questo momento il video è la strada da percorrere. Il video ha una possibilità migliore per guadagnare il tipo di coinvolgimento di cui hai bisogno per diventare virale. Ci sono molte ricerche per supportare le campagne video rispetto alle campagne statiche.

Gli annunci video di Facebook registrano il doppio dei clic e il 20-30% di conversioni in più rispetto alle immagini.

Nel frattempo, TikTok sta esplodendo. Dal 2020 ben 2,6 milioni di utenti hanno scaricato l'app in tutto il mondo.

Sfrutta le tendenze

Tieni d'occhio le tendenze sociali. Se le sfide di ballo stanno decollando su TikTok, ad esempio, potrebbe influire sulle decisioni della tua campagna. Dovresti saltare su ogni tendenza? No. La tendenza dovrebbe avere senso per il tuo marchio.

Considera l'acquisto di annunci

Per aumentare le probabilità di diventare virale, prendi in considerazione l'acquisto di annunci social per massimizzare l'esposizione della tua campagna. Le campagne virali non sono visualizzazioni organiche al 100%. Puoi utilizzare altri veicoli per aumentare la consapevolezza della tua campagna.

Collabora con influencer

Oltre ad acquistare annunci, collabora con alcuni influencer per aumentare la copertura della tua campagna. Trova un influencer in linea con il tuo marchio e il tuo pubblico di destinazione e pianifica insieme una campagna.

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Insisti

Il pubblico è volubile. Le probabilità di creare contenuti virali al primo tentativo sono possibili ma scarse. Tratta ogni campagna come un'opportunità di apprendimento. Rivedi le tue metriche. Come erano le tue opinioni? Chi l'ha guardato? Cosa puoi modificare in futuro?

La creazione di contenuti virali richiede perseveranza e forse un po' di fortuna. Continua così.

Esplorando le campagne virali e attingendo ai suggerimenti di cui sopra, puoi lavorare per creare una campagna virale. Ricorda solo di stabilire aspettative realistiche e di praticare la perseveranza.

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