Anchor text e la loro importanza nella SEO

Gli anchor text sono una delle questioni fondamentali non solo nella SEO, ma in generale nella creazione e pubblicazione di contenuti online. L'importanza degli anchor text era già stata trattata dai co-fondatori di Google in un documento di progetto per quello che sarebbe poi diventato il più grande motore di ricerca web del mondo. Cosa sono le anchor, come le usi e che importanza hanno per la SEO? Esaminiamo questi problemi uno per uno.

Che cos'è un testo di ancoraggio

Cosa significa ancora? Se apri un dizionario inglese, mostrerai che un'ancora è un oggetto di metallo pesante utilizzato da navi e barche. Nel nostro contesto, stiamo parlando di qualcosa di leggermente diverso, ma l'associazione con l'ancora di una nave è abbastanza azzeccata.

Un anchor text è un pezzo di testo su cui possiamo fare clic ed essere indirizzati a una determinata pagina. Un'ancora quindi fissa tra loro due posizioni su Internet, all'interno di un sito o di due siti diversi.

Le ancore sono un suggerimento per Google di cosa tratta il tuo sito web. Quindi è meglio avere a portata di mano una serie di parole chiave su cui il tuo sito è già visibile e quelle su cui sono visibili i tuoi concorrenti – e il tuo sito non lo è ancora. Questo ti mostrerà sia quale materiale dovresti pubblicare sul tuo sito, sia quali anchor text creare (per link interni) e da quali anchor acquisire link (per link esterni).

Riconoscerai un'ancora dal fatto che di solito sarà una parte di testo sottolineata in blu. Questa è ancora la forma più comune, sebbene alcuni sviluppatori web utilizzino un colore diverso e/o abbandonino la sottolineatura.

I colori e gli stili dei collegamenti possono essere modificati nella pagina utilizzando HTML o CSS.

Tipi di anchor text

Secondo alcune fonti, esistono fino a una dozzina di tipi di anchor text. Qui elencherò cinque dei più popolari secondo me:

Corrispondenza esatta , o ancora di vendita . Contiene una frase chiave esattamente corrispondente, senza parole aggiuntive. Ad esempio: oli di CBD.

Corrispondenza parziale : potrebbe collegarsi allo stesso luogo, ma non sarà più una frase "pura", ma, ad esempio, con un ulteriore incentivo a fare clic: Acquista oli di CBD qui.

Corrispondenza zero : non è stata utilizzata alcuna frase specifica. È ancora abbastanza comune imbattersi in tali ancore, anche se è improbabile che gli specialisti SEO ne raccomandino l'utilizzo. Esempio: per andare in negozio clicca qui.

Un'ancora del marchio incorpora il nome del marchio, ad esempio Mesh CBD.

Un'ancora a coda lunga contiene una frase molto specifica e relativamente lunga. Questo tipo di ancoraggio viene spesso utilizzato quando ci si collega ad articoli, ad esempio: come creare un piano di contenuti efficace? (link ad un articolo sul blog di Senuto su questo argomento)

Un'ancora può apparire non solo come testo, ma anche come immagine. Anche quel banner su cui hai cliccato di recente che ti ha portato a un'altra pagina era un'ancora. In questo articolo, tuttavia, mi sto concentrando sugli anchor text, quindi quando scrivo anchor, sappi che intendo anchor text.

Perché inserire testi di ancoraggio?

In primo luogo, è per il bene dei lettori dei contenuti del nostro sito web.

I testi di ancoraggio hanno un ruolo estetico e funzionale. È una questione di stile invitare l'utente a visitare la sottopagina del blog utilizzando un ancoraggio, anziché scrivere: “Per andare alla sottopagina del blog, fare clic sul collegamento: https://www.senuto.com/en/blog/” .

Un anchor text in genere ha un aspetto molto migliore di un link grezzo (il cosiddetto naked anchor) e non rovina il flusso della lettura.

Le ancore, quando non hanno una funzione di vendita, si riferiscono principalmente a fonti di conoscenza per ampliare le informazioni su un determinato argomento.

Ad esempio, abbiamo un testo sul blog che spiega le basi della SEO. Un estratto da questo testo è il seguente:

“La SEO è un processo complesso che coinvolge molti fattori. Uno degli elementi più importanti della SEO è la giusta scelta delle parole chiave”.

In questo estratto, la frase 'parole chiave' è l'anchor text e porta all'articolo “Parole chiave in SEO – dove trovarle e come sceglierle?”.

Non è difficile vedere il valore per il lettore qui: qualcuno che legge un articolo sulle basi SEO può aprire il testo sulle parole chiave in una nuova scheda da leggere in seguito, perché i due argomenti sono fortemente collegati.

In secondo luogo, pensando a Google.

I testi di ancoraggio hanno un impatto significativo sulla SEO di Google. Come mai? Perché, di regola, un collegamento è ancorato a ogni ancora. I link, a loro volta, sono cruciali per il posizionamento. Grazie ai link, Internet è essenzialmente quello che è: una rete di informazioni; una rete intessuta proprio di collegamenti.

Collegandoci in modo appropriato, sviluppiamo la rete. Se sviluppiamo la rete, il posizionamento sui motori di ricerca – del nostro sito o dei siti a cui ci colleghiamo – aumenta. Questo è tutto in poche parole. Maggiori informazioni sull'importanza degli anchor text nel posizionamento (SEO) in un momento.

Come aggiungere un anchor text in HTML

Se non conosci l'HTML, ma vuoi essere in grado di fare una cosa in questo linguaggio di codifica, lascia che quella cosa crei anchor text. È molto semplice e torna utile in tutti i tipi di situazioni.

Come inserire un testo di ancoraggio? La formula generale è la seguente:

<a href=” qui è dove aggiungi il link al sito web ” >Ed ecco il testo che dovrebbe collegarsi, cioè essere un'ancora</ a>

Per esempio:

<a href=”https://en.wikipedia.org/wiki/Marcin_Garuch” >il calciatore professionista più basso d'Europa</a>

La frase 'il calciatore professionista più basso d'Europa' è l'anchor text qui, che – una volta pubblicato sul sito – sarà cliccabile e ti porterà in un'altra pagina. In questo caso a Wikipedia, ma tanto vale usare un link, ad esempio, al profilo del calciatore su Instagram.

Ricorda sempre di aprire <a> e chiudere </a> i tag tra i quali inserisci un collegamento ipertestuale. Non perdere le virgolette.

L'importanza degli anchor text nel posizionamento

Le ancore contano in SEO? In breve: sì. A questo punto, è meglio citare un documento scritto un secolo fa da Sergey Brin e Lawrence Page, co-fondatori di Google, quando il motore di ricerca era ancora in fase di bozza:

Il testo collegato viene trattato in modo speciale nel nostro motore di ricerca. La maggior parte dei motori di ricerca associa il testo del collegamento alla pagina in cui si trova il collegamento. Lo associamo inoltre alla pagina a cui punta il collegamento.

Dall'inizio di Google, il principio generale sopra menzionato è rimasto invariato. Tuttavia, vengono costantemente apportati miglioramenti al modo in cui i testi di ancoraggio influiscono sul posizionamento.

Insieme a questo, stanno cambiando le regole per il corretto utilizzo degli ancoraggi.

Nel 2012 Google ha introdotto l'aggiornamento Penguin, che ha in gran parte ridotto l'uso improprio dei link (quindi anchor) da parte dei page builder e di conseguenza la semplice manipolazione delle posizioni delle pagine nel motore di ricerca.

Un'altra svolta è stata l'introduzione da parte di Google dell'aggiornamento BERT nel 2019, che utilizza gli script NLP o l'elaborazione del linguaggio naturale. Si può dire che con questo aggiornamento internet si è avvicinata alla visione del web semantico, dove gli algoritmi possono leggere il significato dei contenuti e associarli contestualmente in modo ancora più efficace.
Ciò costringe gli editori e i creatori di contenuti a essere più attenti e precisi nella creazione di ancore, poiché aiutano anche gli algoritmi a capire di cosa tratta la pagina.

In gioco, tra l'altro, c'è la fiducia che Google ripone in un sito del genere.

Principi SEO sull'utilizzo dei testi di ancoraggio

Vale la pena consultare il vostro specialista SEO o la vostra agenzia sull'uso degli anchor text, perché – nessuna sorpresa – ogni caso è un po' diverso e le soluzioni migliori sono quelle su misura. Tuttavia, ti darò tre regole generali che ti saranno utili indipendentemente dal tuo settore o tipo di sito.

Pensa alle frasi per le quali ti vuoi posizionare

Questa è una regola di base e probabilmente la più semplice per gli anchor text: crea anchor text basati sulle parole chiave per le quali vuoi posizionarti in un motore di ricerca.

Puoi controllare le parole chiave per il tuo sito e per i siti dei tuoi concorrenti nell'applicazione Senuto. Utilizza i moduli Analisi visibilità ed Esplora parole chiave.

Sii preciso e pensa all'utente

Non si tratta di precisione nel senso di: utilizzare quante più parole possibili nell'anchor text per descrivere esattamente dove conduce il collegamento. No. Piuttosto, si tratta di assicurarsi che il testo di ancoraggio raggiunga il punto. Guarda il testo attraverso gli occhi del lettore. Il testo di ancoraggio ha senso? Condurrà il lettore più o meno dove penso che porterà?

Crea ancoraggi tenendo a mente le esigenze dell'utente, perché, in fin dei conti, è anche ciò per cui sono progettati gli algoritmi di Google. Se sei consapevole del contesto in cui si trova l'ancora e ti assicuri che sia intessuta naturalmente nel contenuto della pagina, sei già avanti.

Prenditi cura degli ancoraggi nei collegamenti interni

Gli anchor possono portare a siti di altri proprietari (link esterni) o semplicemente a un'altra sottopagina all'interno del tuo sito (link interni).

È abbastanza comune per gli sviluppatori Web a volte commettere l'errore di concentrarsi interamente sui collegamenti esterni, ignorando i collegamenti esterni. Il potenziale in esso è enorme.

Quando si crea una rete di collegamenti interni, prestare particolare attenzione agli anchor a coda lunga, ovvero gli anchor che si collegano a una specifica domanda e risposta. Quindi collega non solo a e da prodotti o categorie sul tuo sito web, ma anche da e verso articoli sul tuo blog aziendale. In questo modo costruirai la loro visibilità.

Anchor testi come parte di una strategia di collegamento

La creazione di anchor text è un elemento di posizionamento e, più precisamente, parte di una strategia di collegamento, che a sua volta è fondamentale per la SEO.

Conoscete già la teoria ei principi di base degli anchor text. Il prossimo passo sarà familiarizzare con i principi del collegamento interno e del link building.

Questo per quanto riguarda il briefing. Possano le ancore essere con te.