Costruire l'immagine del tuo marchio: lezioni di marketing Apple

Ciò che è iniziato come Apple Computer Company nel 1976 è ora un marchio che si occupa di intrattenimento, produttività, fitness e molto altro ancora. I marchi crescono. Ma non ce ne sono molti che mostrano la stessa consistenza nella crescita di Apple.

Oggi Apple è il marchio più prezioso al mondo e detiene questa posizione da molto tempo ormai. Ma lo sapevi che nel 1997 Apple era vicina al fallimento? Il suo accordo con Microsoft, il posizionamento efficiente del prodotto e il marketing coraggioso hanno aiutato Apple a rimettersi in carreggiata. E nel 2018 è diventata anche la prima società per azioni da trilioni di dollari al mondo.

Tutto ciò è stato possibile non solo grazie ai prodotti Apple, ma anche grazie all'accurato posizionamento del marchio e al modo in cui il marchio è riuscito a scolpire la propria immagine di marca. Ci vogliono anni di marketing creativo per creare effettivamente il tipo di immagine del marchio che Apple ha.

È questa immagine del marchio che spinge le persone non solo ad acquistare un iPhone, ma ad acquistare nell'ecosistema e continuare a tornare per nuovi dispositivi Apple anno dopo anno. I marchi si battono per questo tipo di immagine del marchio che consente loro di espandersi e innovare nel loro campo. Per tutti questi marchi, ecco alcune utili lezioni dal marketing di Apple.

Strategie ispirate al marketing Apple per costruire un'immagine di marca forte

L'immagine del marchio è il modo in cui i tuoi clienti percepiscono il tuo marchio. Potresti sentire che il tuo marchio è vivace e positivo, ma anche i tuoi clienti guardano il tuo marchio nella stessa luce? In caso contrario, è probabile che la tua strategia di marketing debba essere rinnovata.

Stabilire una forte personalità per il tuo marchio e utilizzare tutto il tuo materiale di marketing, inclusi annunci pubblicitari e post quotidiani sui social media per stabilire questa personalità, è un modo per plasmare l'immagine del tuo marchio. E questo richiede costanza e pazienza insieme a un continuo ascolto sociale per essere sicuri che i tuoi clienti parlino del tuo marchio come previsto.

Apple fa tutto questo e molto altro con le sue frizzanti strategie di marketing. Ecco perché abbiamo riassunto alcune delle lezioni di marketing che qualsiasi marchio può imparare da Apple e quindi lavorare sulla propria immagine di marca.

1. Sii chiaro su cosa vuoi parlare e dove

Si parla spesso di coerenza sui social. Ma non possiamo dimenticare che ci sono diversi tipi di utenti su ciascuna di queste piattaforme di social media. E le persone usano queste piattaforme per scopi molto diversi. Apple lo comprende a fondo e crea contenuti che colpiscono la corda giusta con il giusto tipo di pubblico.

Per proposte e approfondimenti relativi al business, LinkedIn è il posto giusto. Apple difficilmente pubblica post su LinkedIn. Invece, sfrutta al massimo gli annunci di LinkedIn rivolti alle aziende che potrebbero essere alla ricerca di soluzioni di produttività. L'annuncio di LinkedIn qui sotto si concentra

Instagram parla di indulgenza visiva e Apple ne fa il miglior uso. Le eccezionali capacità fotografiche sono sempre state conosciute come alcuni dei maggiori punti di forza degli iPhone. Il modo migliore per mostrare i punti di forza del tuo marchio sarà mostrare la suddetta caratteristica in azione. Quindi, Apple utilizza la sua pagina Instagram per mostrare con orgoglio tutte le foto e i video straordinari catturati su iPhone. Il feed colorato vorrà che qualsiasi appassionato di fotografia acquisti un iPhone e si unisca alla lega.

Facebook è il luogo in cui i consumatori cercano marchi di elettronica di consumo e dettagli su un particolare gadget che desiderano acquistare. È qui che si svolgono le discussioni su ogni nuovo gadget in arrivo. Quindi, Apple utilizza abilmente Facebook per fare annunci di lancio di prodotti, mostrare un prodotto e creare aspettative e molto altro ancora.

Lezione di marketing

Anche se va bene riutilizzare i contenuti per le tue campagne sui social media, concentrati sui contenuti ottimizzati per un migliore tasso di coinvolgimento. Il tono dei messaggi, gli elementi visivi e l'atmosfera generale dovrebbero essere tutti messi a punto per fondersi con l'ambiente in cui verrà visualizzato l'annuncio o il post.

2. Colpisci la giusta corda emotiva

Dai un'occhiata all'annuncio qui sotto di Apple che ha vinto il marchio un Emmy Award per il miglior spot pubblicitario nell'anno 2014.

Questo annuncio intitolato "Misunderstood" mostra un adolescente presumibilmente preoccupato per il suo gadget (un iPhone) mentre il resto della famiglia si prepara per il Natale. E più tardi il ragazzo mostra alla sua famiglia su cosa aveva lavorato lasciando tutti in lacrime. Pubblicizza un iPhone, una Apple TV e il vantaggio AirPlay nell'ecosistema Apple. Il tutto senza usare una sola parola o visualizzazione promozionale di questi prodotti.

Tali annunci emotivi sono sempre stati il ​​più grande punto di forza di Apple. È riuscita a posizionare accuratamente i suoi prodotti in ciascuna delle sue campagne. Le persone vedono le possibilità offerte dai dispositivi Apple e come possono semplificare la loro vita. E questo li fa innamorare dei prodotti e li fa sentire entusiasti di acquistarli, non solo per se stessi ma a beneficio di tutta la famiglia.

Lezione di marketing:

Quando pianifichi l'idea per i tuoi contenuti, assicurati di stabilire costantemente una connessione emotiva con il tuo pubblico. Attiva una risposta visiva e i tuoi clienti ricorderanno il tuo marchio per alcuni giorni. Ma innesca una risposta emotiva e ricorderanno il tuo marchio fino a quando non effettueranno un acquisto e oltre.

Suggerimento Kimp: un video potente può trasmettere forti emozioni in pochi secondi. E anche i video sono facili da condividere. Quindi, assicurati di prestare attenzione ai contenuti video nella tua strategia di marketing digitale.

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3. Mostra cosa rappresenta il tuo marchio

L'immagine sopra era una pubblicità stampata di Apple del 1984. Parla della semplicità delle macchine Macintosh nel modo più semplice. Ora dai un'occhiata alla pubblicità qui sotto di Apple, una recente pubblicità di iPhone.

Dal momento in cui sono state introdotte le macchine Macintosh, i prodotti Apple sono stati costantemente identificati come alcuni dei gadget più intuitivi in ​​circolazione. Il marchio ha sempre promesso di semplificare la tecnologia lasciando tutta la raffinatezza sotto il cofano. E per decenni ha mantenuto le sue promesse in modo coerente.

Apple ha sempre mostrato agli utenti come semplifica la comunicazione, l'intrattenimento e la produttività, il tutto con un sacco di energia. Oggi le persone identificano automaticamente i dispositivi Apple come facili da usare e semplici nella loro interfaccia. Ciò è diventato possibile solo grazie agli sforzi costanti di Apple nel mostrare ciò che rappresenta.

Lezione di marketing:

Identificare una proposta di valore forte su cui concentrarsi. Questo sarà il valore finale per cui i clienti scelgono il tuo marchio. E quando parli regolarmente di questo valore nei tuoi annunci e in altri contenuti di marketing, i clienti inizieranno anche a identificarli come valori del tuo marchio.

4. Va bene rischiare

La prima pubblicità di Apple che ha creato increspature nel mondo del marketing è stata la pubblicità del Superbowl intitolata "1984" che presenta un corridore che lancia una mazza verso uno schermo vintage. Il dettaglio degno di nota è l'uniforme colorata del corridore nel mezzo dell'ambientazione monocromatica opaca e le immagini del Macintosh sulla parte superiore del corridore.

L'annuncio simboleggia l'introduzione rivoluzionaria delle colorate macchine Macintosh nel mondo dei banali personal computer beige.

Più che l'annuncio stesso, è la storia dietro che vale la pena discutere. Quasi tutta la Apple odiava l'annuncio e considerava persino di rinunciare allo slot pubblicitario del Super Bowl acquistato. Ma Steve Jobs era sicuro della pubblicità e sostenne fermamente la sua messa in onda. Ad oggi, la maggior parte delle persone ricorda questo annuncio iconico come una delle migliori creazioni del team pubblicitario di Apple.

Lezione di marketing:

Se vuoi che la tua strategia di marketing funzioni, dovresti essere sicuro della tua visione per il tuo marchio. Quando sai cosa si adatta alla personalità del tuo marchio, diventa più facile correre rischi calcolativi che aiutano a distinguere il tuo marchio in un segmento competitivo.

5. Incassare su FOMO

Negli anni Apple è riuscita ad affermarsi come simbolo di raffinatezza. Possedere un iPhone o un iPad è visto come un modo per adattarsi alla generazione esperta di tecnologia. Parlando costantemente di come le persone amano i loro iPhone e mostrando tutti i contenuti brillanti che le persone creano con i loro dispositivi Apple, il marchio evoca la paura di perdersi.

Apple assicura che i suoi annunci parlino dei motivi per innamorarsi del gadget che pubblicizza, non solo delle caratteristiche che rendono il prodotto degno di essere acquistato. Quindi, quando si verifica l'evento annuale Apple, le persone iniziano a mettere insieme le loro liste della spesa per le festività natalizie.

Lezione di marketing:

Quando le persone sanno che tutti gli altri stanno provando qualcosa e ne traggono effettivamente vantaggio, potrebbero essere ansiosi di provarlo da soli. Usa le recensioni dei clienti, i contenuti generati dagli utenti che mostrano l'esperienza o anche le statistiche che mostrano quanti altri hanno già acquistato i tuoi prodotti. Questo mostra ai clienti come il tuo marchio si è comportato costantemente e crescendo costantemente.

6. Crea un marchio senza tempo

Apple si è evoluta con grazia. Dalla vendita di computer a iPhone e smartwatch, il marchio ha fatto molta strada nel mondo della tecnologia. Il marchio che un tempo derideva l'uso di uno stilo e introduceva il concetto di touchscreen capacitivo per interazioni migliori ora commercializza Apple Pencil come uno dei suoi accessori principali.

Molte cose sono cambiate per Apple nel corso degli anni, ma il marchio ha continuato a conservare i sapori dei vecchi design e l'uso di copie semplici e chiare negli annunci.

Annuncio per iPhone X, 2017

Annuncio dell'iPod, 2001

Annuncio iBook 1999

A decenni di distanza, gli annunci mantengono la didascalia "salutami" della firma che il marchio utilizza mentre introduce qualcosa di nuovo. Mantenere la coerenza nelle copie degli annunci è importante quanto rimanere in linea con il tuo marchio per la progettazione grafica. E questo aiuta a costruire il riconoscimento del marchio e rafforza la consapevolezza del marchio nel corso degli anni.

Lezione di marketing:

Man mano che il tuo marchio cresce e si evolve, le tue strategie di marketing e anche i prodotti e i servizi che offri potrebbero cambiare lungo il corso. Assicurati di mantenere il tuo marchio memorabile creando slogan senza tempo o dichiarazioni di visione per il tuo marchio. Incorporarli costantemente nei tuoi annunci aiuta anche a preservare il tuo legame con i tuoi clienti fedeli che sono rimasti in contatto con il tuo marchio per anni.

7. Meno è di più nel marketing

Dal logo di Apple al design della confezione e alle pubblicità, il marchio è uno dei più grandi trendsetter del minimalismo nel design. Anche sui cartelloni pubblicitari di Apple, vedrai che il marchio incorpora molto spazio negativo in modo che l'attenzione sia interamente sul prodotto.

Lezione di marketing:

Dalla copia del tuo annuncio ai progetti grafici, non devi sempre affollare lo spazio per trasmettere le informazioni. Mantienilo semplice e facile da interpretare. Il minimalismo può diventare il tuo più grande vantaggio competitivo. In un mondo di marketing rumoroso, i tuoi design minimalisti possono parlare per il tuo marchio.

Suggerimento Kimp: mentre miri al minimalismo puoi comunque avere un forte impatto usando metafore visive e la giusta incorporazione dei colori del tuo marchio. Con tali design che eliminano tutta la lanugine, riduci le distrazioni e fai in modo che gli utenti prestino piena attenzione al messaggio principale.

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8. Diventa creativo

Apple è sempre stata conosciuta per la sua creatività. E rimanendo fedele ai suoi principi, il marchio diventa davvero creativo per quanto riguarda i posizionamenti degli annunci. Apple ha sempre avuto forti strategie pubblicitarie all'aperto. Ciò che davvero ispira i marketer è la scelta delle superfici per gli annunci. Troverai annunci Apple negli edifici, nelle vetrine e altro ancora.

Lezione di marketing:

Incorpora un marketing mix con strategie pubblicitarie tradizionali e digitali. Gli annunci pubblicitari esterni per i clienti locali e gli annunci online per la generazione di lead insieme aiutano la tua attività a crescere.

Suggerimento Kimp: avere tutti i tuoi progetti creati dallo stesso team rende più facile confrontare e abbinare i tuoi progetti in modo che appaiano coerenti ovunque. E questo è solo uno dei tanti vantaggi di lavorare con un abbonamento di progettazione grafica.

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Dare forma all'immagine del tuo marchio con elementi visivi di marketing efficaci di Kimp

Creare un annuncio iconico non è sufficiente. Devi essere coerente nei tuoi sforzi. Lo stesso tono di messaggistica nei tuoi annunci, combinazioni di colori ricorrenti, un gancio visivo che fa notare il tuo annuncio anche in uno spazio di social media affollato sono solo alcuni dei requisiti per costruire una solida strategia di marketing. È qui che entrano in gioco i vantaggi di servizi di progettazione grafica illimitati come Kimp. Lo stesso team dedicato gestisce tutti i tuoi progetti grafici. Quindi, conoscono bene il tuo marchio e si assicurano che tutti i tuoi design siano in linea con la personalità del tuo marchio. E così puoi costruire lentamente e costantemente la tua immagine di marca.

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