Come il nuovo motore di ricerca di Apple può soppiantare Google

Secondo quanto riferito, Apple sta sviluppando il proprio motore di ricerca e questo potrebbe significare cattive notizie per l'impero di Google.

Google paga Apple tra $ 8 miliardi e $ 12 miliardi all'anno per essere il motore di ricerca predefinito su iPhone e iPad, ma quel contratto sta volgendo al termine...

I rapporti indicano che Apple potrebbe non rinnovare a causa delle crescenti pressioni delle autorità antitrust.

La possibilità di un nuovo motore di ricerca potrebbe non sembrare degna di nota se si considera la quota di mercato poco brillante dei disgregatori di Google falliti come Bing, DuckDuckGo e Yandex...

Ma Apple potrebbe effettivamente rappresentare una minaccia legittima per l'onnipresente gigante della ricerca.

Apple ha alcune frecce nella sua faretra che nessun altro concorrente di Google, nemmeno Microsoft, può eguagliare.

AppleBot offre ad Apple un vantaggio competitivo integrato

La maggior parte dei motori di ricerca non Google non dispone delle risorse o dell'infrastruttura per eseguire la scansione e l'indicizzazione di miliardi di pagine Web. Di conseguenza, la maggior parte di questi motori di ricerca concede in licenza il proprio indice da Bing.

Sia che utilizzi Yahoo! Search, DuckDuckGo, Oscobo o la maggior parte degli altri motori di ricerca alternativi, stai navigando nello stesso indice, anche se con classifiche modificate.

Non c'è stato un concorrente di Google eccezionale perché tutti raccolgono l'acqua dallo stesso pozzo.

Ma Apple ha il suo web crawler proprietario, Applebot. Applebot è stato individuato per la prima volta nel 2014 e successivamente identificato come uno strumento di scansione interno utilizzato per potenziare i risultati di Siri e Spotlight.

iOS e iPadOS 14 ora ignorano completamente la ricerca di Google a favore della ricerca Spotlight, segnalando potenzialmente il primo grande passo in un cambio di paradigma.

Alcuni webmaster hanno notato che Applebot ora esegue la scansione delle proprie pagine Web quotidianamente, tenendo il passo con i crawler di Google e, in alcuni casi, superando tale ritmo.

Questa potrebbe essere una cattiva notizia per Google in quanto dà seria credito alla voce secondo cui Apple sta per sconvolgere il mercato dei motori di ricerca.

Al momento della stesura di questo articolo, Apple ha già dati più che sufficienti per avviare un motore di ricerca completamente indipendente da Google e Bing.

Apple sta sottolineando un modello incentrato sulla privacy per la ricerca

Il vero vantaggio competitivo per Apple potrebbe presentarsi sotto forma di navigazione privata e senza pubblicità.

L'azienda si sta muovendo in modo aggressivo verso un ambiente più incentrato sulla privacy. Di recente hanno provocato l'ira di Facebook dopo aver annunciato che iOS 14 richiederà agli sviluppatori di chiedere agli utenti il ​​permesso di raccogliere dati personali.

Ora, alcuni rapporti indicano che il motore di ricerca di Apple non consentirà nemmeno alle aziende di utilizzare i dati dei clienti per il targeting degli annunci.

Questo potrebbe essere un punto di svolta in un mercato in cui i consumatori stanno diventando sempre più disincantati dalla quantità di dati personali estratti.

Per Apple, il motore di ricerca stesso non deve necessariamente essere il motore delle entrate. L'azienda ricava quasi la metà delle sue entrate dalle vendite di iPhone e il resto proviene principalmente da laptop, dispositivi indossabili e accessori.

Il motore di ricerca potrebbe fungere da prezioso leader delle perdite...

Quando i consumatori hanno accesso a un'esperienza di ricerca incentrata sulla privacy che è al 100% priva di pubblicità, l'iPhone e altri prodotti Apple sembrano ancora più attraenti.

Il motore di ricerca di Apple potrebbe integrarsi con gli strumenti esistenti

Un motore di ricerca Apple si integrerebbe perfettamente con gli strumenti già utilizzati dai lealisti, come Apple Maps, iCloud, Calendar, Apple Music, Apple TV, iTunes e App Store.

Ciò conferisce automaticamente ad Apple un vantaggio competitivo rispetto a Google, poiché possono utilizzare questo tipo di dati per personalizzare e personalizzare i risultati di ricerca in modo più preciso, pur rimanendo fedeli al loro impegno incentrato sulla privacy.

La sinergia degli strumenti Apple consente una personalizzazione più intelligente. Il motore di ricerca può utilizzare questi strumenti per offrire suggerimenti più pertinenti e connettere i clienti con marchi o prodotti di cui non sanno nemmeno di aver bisogno.

Ad esempio, se cerchi su Google "nuovi consigli musicali", troverai un elenco di siti Web generici in cui puoi sfogliare artisti o curare playlist...

Ma se dovessi inserire "nuovi suggerimenti musicali" nel motore di ricerca di Apple, Spotlight potrebbe personalizzare i consigli personalizzati in base alle playlist di Apple Music e alla cronologia di ascolto.

Non avresti nemmeno bisogno di menzionare un genere o un artista nella tua query di ricerca.

Il motore di ricerca di Apple potrebbe soddisfare in modo specifico gli utenti mobili

Google ha passato anni a perfezionare la sua ricerca per dispositivi mobili, prestando favore a siti Web ottimizzati per dispositivi mobili, migliorando la ricerca semantica e implementando SERP reattive.

Ma in molti modi, sembra ancora che Google stia cercando di recuperare il ritardo. L'azienda è molto lontana dal padroneggiare l'intento di ricerca semantica e il supporto dell'app nativa lascia molto a desiderare.

Questo è un problema per Google poiché la ricerca mobile ora supera la ricerca desktop in tutto il mondo.

In molti paesi in via di sviluppo, i consumatori utilizzano esclusivamente il telefono per navigare e fare acquisti. L'acquisizione del mercato mobile ora potrebbe essere un punto di svolta per Apple.

Ci sono molti modi in cui Apple può rivoluzionare la ricerca per il mercato mobile. Per esempio:

• Semplici integrazioni potrebbero consentire ai marchi di rendere accessibili i propri prodotti direttamente dai risultati di ricerca, ad esempio con una foto del prodotto, un prezzo e il pulsante "Acquista ora" all'interno delle SERP.
• L'infrastruttura ricca di app di Apple può incorporare senza problemi le app nei risultati di ricerca, consentendo agli sviluppatori di promuovere le loro app più facilmente e interrompendo la spinta di Google verso le PWA.
• Un motore di ricerca Apple potrebbe offrire una ricerca semantica molto migliore rispetto a Google. Con Siri, Apple studia da anni come gli utenti avviano le ricerche a voce, un processo molto distinto dalla SEO tradizionale.
• Poiché Siri è l'assistente virtuale n. 1, Apple ha probabilmente più dati di qualsiasi azienda al mondo su come interpretare l'intento di ricerca e ottimizzare i risultati della ricerca in base a milioni di combinazioni di parole uniche. Apple può sfruttare questi dati vocali per comprendere meglio le query informative rispetto a quelle transazionali e offrire risultati di ricerca più accurati.

Bing non è riuscito a detronizzare Google perché mancava di questi tipi di innovazioni lungimiranti. Ancora oggi, Bing assomiglia a Google con più fischietti e campanelli visivi. Non ha alzato l'asticella, e quindi la maggior parte dei navigatori del web è rimasta fedele a ciò che sapeva. Apple potrebbe legittimamente cambiare tutto questo.

Apple ha un enorme pubblico integrato

A differenza della maggior parte delle nuove iniziative imprenditoriali, il motore di ricerca di Apple non avrebbe bisogno di attirare molti clienti. I clienti sono già qui. Più di 1,5 miliardi di dispositivi Apple sono utilizzati in tutto il mondo e oltre 900 milioni di questi dispositivi sono iPhone. L'iPhone guida anche la quota di mercato della telefonia mobile negli Stati Uniti con il 39%.

Se Apple vuole presentare a centinaia di milioni di consumatori un'alternativa a Google, tutto ciò che devono fare è rilasciarla...

Stiamo già vedendo Apple gettare le basi con il rilascio di iOS 14. Siri e Spotlight Search hanno iniziato a utilizzare le classifiche proprietarie di Apple e la maggior parte degli utenti di iPhone non se ne sono nemmeno accorti. Se alla fine viene rilasciato un motore di ricerca più completo, non si può dire l'impatto che potrebbe avere su Google.

Apple è notoriamente riservata quando si tratta di nuovi progetti, quindi non sappiamo se un vero e proprio motore di ricerca verrà rilasciato nel prossimo mese, nel prossimo anno o nel prossimo decennio.

Tuttavia, se si considera l'aumento dell'attività di Applebot, le recenti modifiche a iOS e il rapporto fatiscente tra Apple e Google, non sorprenderti se presto ti ritroverai a imparare una nuova generazione di SEO direttamente da Cupertino.