iOS14 di Apple contro gli annunci di Facebook: cosa aspettarsi

Se non hai sentito le notizie di Apple e Facebook, e l'ultima mossa di Apple con le modifiche alla privacy di iOS 14 sta per avere un enorme effetto sulle tue inserzioni di Facebook e sulla gestione dei social media nel suo insieme. Di seguito esaminiamo in dettaglio tutto ciò che devi sapere su iOS14, come puoi prepararti e dove puoi accedere a risorse aggiuntive sull'argomento.

Quando verrà rilasciato iOS 14?

Apple ha rilasciato iOS 14 il 16 settembre 2020.

Quali iPhone sono compatibili con iOS 14?

iOS 14 è compatibile con iPhone 6s e versioni successive, il che significa che funziona su tutti i dispositivi in ​​grado di eseguire iOS 13 ed è disponibile per il download a partire dal 16 settembre 2020.

Cosa sono esattamente tutte le modifiche alla privacy di iOS 14?

Le protezioni della privacy aggiornate richiedono agli sviluppatori di ottenere l'autorizzazione prima di accedere ai dispositivi su una rete locale e sono disponibili nuove opzioni per limitare l'accesso a foto selezionate o fornire alle app solo dati di posizione approssimativi. Nuove icone vengono visualizzate nella schermata principale quando un'app utilizza una fotocamera o un microfono.

La parte che preoccupa maggiormente Facebook, i marketer e le piccole imprese è la seguente:

"tutte le app devono anche ottenere l'autorizzazione dell'utente prima di tracciarle sui siti Web"

In che modo le modifiche alla privacy di iOS 14 influiranno sul monitoraggio degli annunci di Facebook?

L'ultima frase "tutte le app devono anche ottenere l'autorizzazione dell'utente prima di tracciarle sui siti Web" avrà l'effetto maggiore sulle capacità di tracciamento degli utenti di Facebook. Siamo esistiti a lungo in un mondo digitale "opt-out" anziché "opt-in", specialmente quando si tratta di Facebook. Apple sta lanciando il copione su Facebook. Stanno richiedendo loro di ottenere il permesso esplicito per tracciare i loro utenti attraverso i siti web.

Se hai un telefono Apple, probabilmente avrai già visto una notifica pop-up su Facebook che ti chiede se desideri "Consenti a Facebook di utilizzare la tua app e l'attività del sito web".

Facebook ti propone di ottenere annunci più personalizzati e che in questo modo sostieni le aziende che si affidano agli annunci per raggiungere i clienti.

Affermano inoltre che per fornire una migliore esperienza pubblicitaria, hanno bisogno dell'autorizzazione per utilizzare le attività future che altre app e siti Web inviano loro dal tuo dispositivo.

Assicurano ai loro utenti che questo non dà loro accesso a nuovi tipi di informazioni. Ti invitano quindi a saperne di più su come limitano l'uso della tua attività se disattivi questa impostazione del dispositivo e le relative impostazioni su Facebook.

La prima opzione su cui puoi fare clic è "Non consentire" seguita dall'opzione "Consenti".

Quando fai clic su "Consenti", viene ulteriormente visualizzata la notifica del dispositivo Apple che dice

"Facebook" vorrebbe l'autorizzazione per tracciarti su app e siti Web di proprietà di altre società. Ciò consente a Facebook di offrirti una migliore esperienza pubblicitaria.

Quindi puoi fare clic su "Chiedi all'app di non tracciare" o "Consenti tracciamento"

Quindi Apple non ha solo una politica di opt-in, ma è una procedura di double opt-in che avviene in questo caso.

Di seguito è riportato un esempio di ciò che gli utenti vedono:

Per anni la gente ha scherzato sul fatto che "Facebook sta ascoltando" o che hanno un "agente dell'FBI" che li ascolta sempre tramite il loro telefono, ed è per questo che ricevono annunci mirati. Alcune persone parlano persino al loro telefono dicendo che vogliono vedere annunci relativi a "inserire argomento qui". Anche se le battute sono tutte buone, Facebook non ha nemmeno bisogno di ascoltare per ottenere quei dati. In effetti, informano regolarmente i loro utenti che non guardano i loro messaggi o non ascoltano tramite i loro microfoni "

Tuttavia, sebbene non "leggano" i tuoi messaggi poiché quel tipo di interazione umana violerebbe gravemente la privacy e gli utenti lascerebbero la loro piattaforma a frotte, ciò non significa che la loro IA non estragga indizi contestuali dai tuoi messaggi.

La vera ricchezza di dati si basa sui siti web che visiti. W3Techs riferisce che Facebook Pixel è utilizzato dal 15,8% di tutti i siti Web di cui conoscono lo strumento di analisi del traffico, ovvero il 10,2% di tutti i siti Web. Ora, ci sono tonnellate di siti Web a basso traffico che non hanno questo tipo di strumenti integrati, ma puoi scommettere che molte delle principali aziende e siti Web che visiti ogni giorno hanno il Pixel di Facebook.

Ecco un grafico che illustra in dettaglio la natura prolifica del Pixel di Facebook. Potrebbe non essere stato onnipresente come Google Analytics, ma è sicuramente prolifico.

Cos'è il pixel di Facebook?

Il pixel di Facebook è uno strumento di analisi che ti consente di misurare l'efficacia della tua pubblicità comprendendo le azioni che le persone intraprendono sul tuo sito web. Puoi usare il pixel per:

Assicurati che i tuoi annunci vengano mostrati alle persone giuste. Trova nuovi clienti o persone che hanno visitato una pagina specifica o compiuto un'azione desiderata sul tuo sito web.

Aumenta le vendite. Imposta l'offerta automatica per raggiungere le persone che hanno maggiori probabilità di intraprendere un'azione che ti interessa, come effettuare un acquisto.

Misura i risultati dei tuoi annunci. Comprendi meglio l'impatto dei tuoi annunci misurando cosa succede quando le persone li vedono.

Quindi, perché Facebook deve essere in grado di tracciare gli utenti attraverso i siti Web/in che modo ciò influisce sulla pubblicità? Ad alto livello, è un enorme vantaggio per le persone essere in grado di effettuare il remarketing per i propri clienti che hanno visitato il loro sito Web e Facebook è autorizzato a raccogliere quei dati e quindi utilizzarli per ottenere indizi ancora più contestuali è una parte enorme di ciò che rende targeting per pubblico simile così potente.

PS Se hai il pixel di Facebook sul tuo sito stai sicuramente dando ai tuoi concorrenti la possibilità di raggiungere i visitatori del tuo sito web (tuttavia ti stanno ugualmente dando la possibilità di raggiungere i loro perché alla fine crei un pubblico simile al tuo stesso cliente dati e Facebook trova persone molto simili. Questo non è un diretto "Voglio indirizzare a "x" i visitatori del sito Web delle aziende, ma in un modo più indiretto.)

Tuttavia, con sempre più utenti iOS14 che scelgono di non essere monitorati, significa che il pool di persone che puoi utilizzare questi dati per monitorare si ridurrà e ci aspettiamo che i CPC aumentino per raggiungere il tuo pubblico a cui desideri eseguire il remarketing / pubblico simile.

Alla fine della giornata, aspettati che i costi pubblicitari aumentino e l'efficacia diminuisca. Significa che devi salvare gli annunci di Facebook? No, crediamo assolutamente che Facebook sia ancora un posto molto competitivo per acquistare annunci per le aziende, tuttavia, questo cambierà sicuramente il gioco del marketing di Facebook. Poiché iOS controlla la quota di mercato del 27% di tutta la quota di mercato mondiale dei sistemi operativi mobili a partire da gennaio 2021, questo cambia sicuramente il panorama, ma di gran lunga non è l'intero panorama di chi possiamo commercializzare e come tramite gli annunci di Facebook.

Che effetto avrà sul monitoraggio delle conversioni

Inoltre, al previsto aumento dei costi degli annunci e alle dimensioni del pubblico più ridotte, è stata modificata la pubblicazione di annunci ottimizzati per gli eventi di conversione che si verificano sul sito Web della tua attività. Il monitoraggio delle conversioni passerà alla "Misurazione degli eventi aggregati" e come parte di tale modifica, i siti Web potranno monitorare solo 8 eventi di conversione che possono essere utilizzati per l'ottimizzazione della campagna. Quindi, la buona notizia è che non perderemo il monitoraggio delle conversioni, ma la cattiva notizia è che se i tuoi gruppi di inserzioni stavano ottimizzando per un evento di conversione pixel che non è più disponibile, verranno disattivati ​​fino a quando non lo risolverai. Per tutti i dettagli sulle modifiche, dovrai apportare/preparare puoi leggere l'approfondimento di Facebook su "Come la versione iOS 14 di Apple può influenzare i tuoi annunci"

Ciò avrà effetto su altre piattaforme pubblicitarie?

Mentre Facebook è quello che fa notizia testa a testa con Apple su questo cambiamento, questo influenzerà sicuramente la pubblicità su tutte le principali app di social network (Think - Linkedin, Twitter, TikTok, Pinterest, ecc.) Molte di queste piattaforme hanno ha seguito le orme di Facebook creando i propri pixel, raccogliendo dati e consentendo il remarketing/il targeting per pubblico simile, e tutto ciò sarà influenzato.

Conclusione:

Tu o chiunque gestisca i tuoi servizi SEO dovreste preparare i vostri account pubblicitari, apportare le modifiche necessarie in modo che i vostri annunci non vengano chiusi e continuare. Questa non è la morte di Facebook o della pubblicità. Questo è solo l'ennesimo cambiamento nel settore e continuerà ad adattarsi, progredire e prosperare.

Fonti:

https://appleinsider.com/articles/21/02/05/snap-says-upcoming-ios-14-privacy-feature-presents-risk-to-business

https://www.macrumors.com/roundup/ios-14/

https://www.usatoday.com/story/tech/talkingtech/2019/06/27/does-facebook-listen-to-your-conversations/1478468001/

https://www.facebook.com/off-facebook-activity

https://www.cnbc.com/2021/01/28/apple-ceo-tim-cook-says-f.html

https://www.facebook.com/business/help/742478679120153?id=1205376682832142

https://www.macrumors.com/2021/02/01/facebooks-will-encourage-users-to-accept-tracking/

https://w3techs.com/technologies/details/ta-facebookpixel#:~:text=Facebook%20Pixel%20is%20used%20by,is%2010.2%25%20of%20all%20websites .

https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/worldwide