Tutto su Apple SkadNetwork | Una guida utile per gli editori nel 2023

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Pubblica l'IDFA Apocalypse, l'imminente lancio di Apple per iOS 15 e gli aggiornamenti di SkAdNetwork introdurranno un'opzione di monetizzazione per gli editori.

Ogni settembre, con il lancio della nuova serie di iPhone, SKAdNetwork di Apple viene messo a fuoco da editori, inserzionisti e venditori mobili per testare e vedere se si tratta di un redditizio flusso di entrate pubblicitarie.

Nella loro attuale proposta relativa a SKAdNetwork, Apple assume il ruolo di fornitore di misurazioni delle installazioni di app di iOS, promuovendo l'attribuzione del marketing in modo sicuro e trasparente.

Cos'è SKAdNetwork e come funziona SKAdNetwork?

SKAdNetwork di Apple ha reso anonimi i dati a livello di utente ed eliminato l'attribuzione delle app dal lancio di iOS 14.

È ciò che tiene traccia dei tassi di conversione CPI e degli ID delle campagne per l'installazione di app; questo viene fatto mantenendo segreta l'identità dell'utente.

Il mistero sta nei modi di Apple di preservare i tuoi dettagli senza identificatori utente. L'App Store si occupa del processo di attribuzione e viene successivamente convalidato tramite i server Apple.

Infine, viene estratto e isolato da tutto ciò che potrebbe rivelare l'identità dell'utente e qualsiasi dettaglio temporaneo che le reti pubblicitarie ottengono dopo il postback ping.

Metriche del valore di conversione di SkAdNetwork | Spiegazione del funzionamento

1. L'utente fa clic su un annuncio che lo porta all'app store
2. L'app di pubblicazione e la rete pubblicitaria trasmettono i dettagli dell'ID della campagna e i parametri di attribuzione.
3. Se il clic si trasforma in una conversione, ovvero il download di un'app; App Store notificherà lo stesso alla rete pubblicitaria con un post-back ping.
4. Tutti i dettagli della campagna (editore, rete pubblicitaria, ID campagna, creatività, posizionamento dell'annuncio, ecc.) vengono segnalati da Apple senza condividere le informazioni dell'utente tramite postback
5. Entro i limiti di privacy dell'utente, la rete pubblicitaria viene informata di tutte le installazioni in corso.

Perché i publisher dovrebbero interessarsi a SKAdNetwork?

Per pianificare in anticipo, devi utilizzare la potenza di SKAdNetwork, soprattutto se le tue entrate pubblicitarie hanno risentito delle fonti programmatiche. È fondamentale rimanere aggiornati con gli aggiornamenti degli annunci programmati da IOS per mantenere sempre il flusso di entrate pubblicitarie.

Quando si tratta di SKAdNetwork, Apple fa un sacco di lavori pesanti e di tracciamento, risparmiando così tempo agli inserzionisti che sono acquirenti abituali dell'inventario SKAdNetwork.

Poiché le adozioni di iOS 15 raggiungeranno presto il mainstream, Android aumenterà la spesa pubblicitaria per l'installazione di app mobili rispetto a iOS. Le reti pubblicitarie che hanno preso sul serio la fine dell'IDFA e hanno aggiornato i loro modelli di previsione per i grandi cambiamenti apportati da SKAdNetwork stanno aumentando notevolmente le quote di mercato.

Con la pubblicità programmatica di iOS; la maggior parte delle entrate proverrà dall'inventario SKAdNetwork, quindi è un gioco da ragazzi utilizzare SKAdNetwork nel 2021.

Apple Search Ads (ASA) ha visto un enorme aumento dopo il lancio di iOS 14. Successivamente, le spese pubblicitarie per le campagne skadnetwork sono raddoppiate ogni settimana. Tuttavia, non possiamo semplicemente attribuire tutto questo all'aggiornamento di iOS.

Apple ha anche aggiunto un nuovo aggiornamento intorno a maggio 2021 in cima a tutti i risultati di ricerca. Ciò ha indotto molti inserzionisti a provarlo. L'ultimo skadnetwork Apple Search Ads è aumentato di circa il 25%.

Quali sono i vantaggi per i tuoi inserzionisti?

Tutti questi aggiornamenti IOS possono ostacolare le strategie degli inserzionisti che fanno molto affidamento sugli strumenti di reporting delle prestazioni delle campagne pubblicitarie per tenere traccia del budget, delle metriche di ottimizzazione, ecc.

Mentre ASA produce un ROI decente per i grandi giocatori; i suoi posizionamenti pubblicitari semplicemente non sono compresi bene tra le reti pubblicitarie più piccole.

Domande aperte per gli inserzionisti:

• Come posso monitorare i valori di conversione/app?
• Cosa succede se ci sono errori nei dati raccolti dalle campagne?
• In che modo verranno assemblate le metriche chiave di SKAdNetwork da tutte le reti pubblicitarie partecipanti?
• Come ottenere tutte le informazioni di performance marketing riassunte in un'unica dashboard?

Con livelli di ottimizzazione insufficienti da estrarre, gli inserzionisti dovranno dimenticare i metodi tradizionali di acquisizione dei dati degli utenti e affidarsi maggiormente a test divisi e modelli predittivi.

SKAdNetwork: piano di preparazione

Preparati agli ultimi termini e condizioni per il consenso degli utenti dell'IDFA iOS di Apple ed esamina i seguenti fattori chiave tenendo il passo con i requisiti in continua evoluzione della rete pubblicitaria:

Come otterrò i miei dati di attribuzione mobile?

Per le reti pubblicitarie e gli sviluppatori, i dati sull'attribuzione mobile diventeranno più segmentati.

• SKAdNetwork rende i dati alle reti pubblicitarie direttamente da Apple a tutti gli utenti ios 14+ (a livello di campagna pubblicitaria)
• Il framework AppTrackingTransparency fornisce dati a livello di utente tra gli utenti iOS che non hanno problemi con il monitoraggio (entro i parametri di privacy del consenso dell'utente).

Utilizzo di SKAdNetwork per monitorare le conversioni

Acquisire gli IDFA o no? Molti editori presumono che IDFA sia un po' antiquato e disorganizzato per gli utenti. Questo è il motivo per cui molti sono passati a utilizzare SKAdNetwork, soprattutto dopo l'aumento dell'utilizzo di Apple Seach Ads dal 2020.

Come posso ottenere il meglio da SKAdNetwork e dall'attribuzione delle app per dispositivi mobili?

Aggiungi questi alla tua lista di controllo:

• Per le reti pubblicitarie: firma ogni campagna pubblicitaria in modo appropriato dopo la registrazione con Apple
• Affinché la firma superi il sistema operativo, l'app di origine deve indicare al sistema operativo che ogni clic sull'annuncio è ammissibile.
• Per le app pubblicizzate: è importante specificare che queste app sono state lanciate e scoprire la qualità degli utenti per campagna attraverso l'attività degli utenti.

Le vittorie di SKAdNetworks

Maggiore privacy: dal lancio della nuova funzione App Tracking Transparency di Apple in iOS 15, gli utenti possono decidere se desiderano essere monitorati tra le app.Siti web come Facebook hanno monitorato segretamente il comportamento di acquisto, i Mi piace e gli interessi degli utenti per anni per utilizzare questi dati negli annunci di Facebook. Con SKAdNetwork 2.0,

Apple garantisce le conversioni delle campagne per l'installazione di app entro i parametri di privacy.

Frode pubblicitaria ridotta (almeno per ora) : Apple esamina rigorosamente tutte le installazioni di app nel quadro attuale, il che probabilmente ridurrà le frodi pubblicitarie per il momento.

Precisione : i conteggi delle installazioni di app attribuite verranno rappresentati con precisione dai ping dell'App Store in cui l'attribuzione di SKAdNetwork avviene immediatamente.

Limitazioni di SkAdNetwork:

Per quanto riguarda gli inserzionisti, SkAdNetwork ha poche restrizioni rispetto ai precedenti mezzi di attribuzione delle app.

• Sfide nel targeting di segmenti di pubblico simili senza dettagli sull'ID del dispositivo. Alcuni dei dati raccolti sono aggregati di campagne e metriche del ROI.
• Ogni rete pubblicitaria è responsabile del monitoraggio del proprio lavoro e ogni ID rete pubblicitaria riporta i propri dati utente (di cui è proprietario)
• I tassi di conversione possono subire un duro colpo a causa di dati insufficienti sulla creazione del pubblico.
• Gli ID campagna sono limitati a 100 per rete pubblicitaria su ciascuna app pubblicizzata
• C'è bisogno di esaminare come SkAdNetwork funziona a lungo termine. I truffatori possono escogitare altre tattiche per entrare nel quadro solo per guadagnare velocemente.
• ROI limitato: le funzionalità di notifica di SKAdNetwork non sono all'altezza della mancanza di ottimizzazione in tempo reale.
• Dì addio al monitoraggio delle impressioni: è necessario fare clic su un'unità pubblicitaria affinché Apple possa segnalare eventuali conversioni.
• Ritardi : i postback vengono inviati un giorno dopo l'installazione.Ciò impedisce all'app installata di distinguere gli utenti a livello di dispositivo. La combinazione di eventi in-app con azioni di installazione non funzionerà più.
• Collegamento e attribuzioni : il framework SKAdNetwork di Apple non può differire i collegamenti profondi dagli annunci, ostacolando così i tassi di conversione.
• Per gli editori che desiderano lavorare con nuove reti pubblicitarie, saranno obbligati a registrare nuovamente le reti pubblicitarie approvate ogni volta che l'app necessita di un rinnovo.

Come far funzionare SkAdNetwork Framework per te?

Fortunatamente, ci sono scappatoie per tracciare e prevedere i tassi di conversione scavando in profondità nel meccanismo del valore di conversione di Apple. Il postback una tantum copre il valore di conversione dell'utente. I dati in questo valore di conversione condividono l'attività dell'utente dopo le sue installazioni. (Super importante!) Ora come si può personalizzare questa configurazione per estrarre informazioni significative?

I 6 bit in ogni valore di conversione hanno la loro decodifica univoca strutturata dallo sviluppatore. Questo è associato all'origine dell'installazione dell'app, quindi mappa ogni valore di conversione

Assicurati di disporre di un solido modello di previsione basato su questi valori di conversione in modo da poter comprendere prima l'attività degli utenti e sincronizzarla con il loro lifetime value.

Con un modello di previsione costante, raddoppia le potenziali vincite ed elimina ciò che sta causando perdite di entrate pubblicitarie. Questo ti dà un maggiore controllo per ottimizzare di conseguenza e prendere decisioni in modo efficace.

Altre alternative:

Per coloro che scelgono di non utilizzare SKAdNetwork, i partner di misurazione mobile (MMP) sono una buona opzione in quanto offrono il framework per il routing degli utenti e la creazione di collegamenti per il retargeting e il coinvolgimento.

Le MMP sono imparziali e offrono vaste integrazioni di reti pubblicitarie che possono rafforzare l'ottimizzazione delle campagne. Consentono agli esperti di marketing di misurare ogni clic dell'utente, attribuendo tali clic alle installazioni di app corrispondenti e aggiornano i propri partner in merito a tutti gli eventi in-app che si verificano dopo le installazioni.

Finisci per risparmiare tempo e denaro una volta che scegli la MMP giusta e inizi a investire in piattaforme orientate alle prestazioni. Le MMP stabiliscono la fiducia tra editori e reti pubblicitarie ricontrollando le prestazioni dei partner pubblicitari associati.

Ulteriori vantaggi delle MMP:

• Supporta l'impostazione della conversione personalizzata
• Algoritmi di deep learning scalabili
• Supporto dashboard
• Sincronizzazione SK client/server

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Con i requisiti SKAdNetwork in continua evoluzione di Apple dopo l'apocalisse IDFA, gli editori devono pianificare e proteggersi da ulteriori turbolenze.

Consigliamo vivamente ai nostri editori di eseguire l'aggiornamento all'ultima versione dell'SDK iOS per ottenere il massimo dai miglioramenti delle prestazioni il prima possibile. Questo aggiornamento aiuta anche a evitare la deprecazione dell'API.

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