Le migliori pratiche SEO e di marketing dei contenuti del 2015 sono ancora rilevanti?

Dal punto di vista SEO e content marketing, il 2015 è stato un anno volatile. Gli aggiornamenti regolari dell'algoritmo di Google, in particolare mobilegeddon, Quality Update, Panda update e RankBrain, hanno causato panico e preoccupazione diffusi. L'ecosistema del content marketing ha continuato a cambiare e gli esperti di marketing erano ansiosi di trovare modi per differenziarsi dalla concorrenza e creare contenuti che si classificassero in cima ai risultati dei motori di ricerca.
Mentre le migliori pratiche per la SEO e il marketing continueranno a cambiare e ad evolversi per stare al passo con i cambiamenti del settore e con i cambiamenti in come e dove le persone cercano informazioni sul web, le buone pratiche di base della SEO e del marketing dei contenuti continueranno a generare risultati positivi per gli anni a venire. Diamo un'occhiata a cosa aspettarsi nel 2016, quali pratiche mantenere e quali modificare per soddisfare i nuovi requisiti di reperibilità del marchio.

L'evoluzione SEO e Content Marketing

I frequenti cambiamenti dell'algoritmo che abbiamo visto finora da Google non mostrano segni di interruzione. Già nel 2016 Google ha rilasciato un aggiornamento senza nome che chiamerà solo "aggiornamento dell'algoritmo di base" con dettagli che rimangono sfuggenti. Ma anche con tutto il clamore associato al "mobilegeddon" dell'anno scorso, quello che stiamo vedendo sono cambiamenti più evolutivi che rivoluzionari poiché Google cerca di migliorare le esperienze degli utenti mentre serve gli inserzionisti che lo supportano.
Per ridurre al minimo gli effetti negativi delle modifiche dell'algoritmo sul modo in cui il contenuto è classificato e sulla sua reperibilità, i SEO e gli esperti di marketing vorranno rimanere informati sui frequenti aggiornamenti e continuare a praticare tattiche SEO che aderiscono alle regole dei motori di ricerca. Mentre alcune cose cambieranno più drasticamente di altre, la maggior parte dei principi di base di una buona pratica SEO e di marketing dei contenuti rimarranno intatti.

• Conosci il tuo pubblico: crea personaggi che si evolvono nel tempo
• Conosci i tuoi concorrenti: continua a scoprire quelli che stanno prendendo traffico dal tuo sito
• Crea contenuti originali: stabilisci un "tono del marchio" e distribuisci contenuti che raccontano una storia unica
• Distribuisci contenuti pertinenti: rispondi alle domande e risolvi i problemi del tuo pubblico
• Offri un'esperienza positiva: rendi logico e senza interruzioni lo spostamento attraverso il tuo sito web
• Ottimizza per tutti i dispositivi: assicurati che i tuoi contenuti siano accessibili con la stessa facilità su dispositivi mobili come desktop
• Tieniti aggiornato con le modifiche all'algoritmo: inizia a apportare le modifiche necessarie non appena le modifiche vengono annunciate.

"L'evoluzione della SEO e del marketing dei contenuti si concentrerà su alcune aree specifiche nel 2016. Vedremo una crescente importanza sull'influenza dei social media sulla ricerca, un continuo passaggio dall'accesso desktop all'uso mobile e una crescente attenzione al significato dei risultati di ricerca locali per SEO e marketing”, secondo Erin O'Brien, COO.

La crescente influenza del sociale

L'influenza di una presenza sui social media sul riconoscimento del marchio e sulla reperibilità complessiva sul web è già una tendenza. Sebbene i canali dei social media siano da tempo un canale di marketing per post e contenuti per indirizzare il traffico verso un sito Web, la loro influenza sulle classifiche di ricerca si fa già sentire.
Cosa sta cambiando? I motori di ricerca incorporano tweet, condivisioni Google+, Mi piace di Facebook e altre conversazioni sui social media in determinati risultati di ricerca. Andando avanti, avere una presenza sui social media avrà una maggiore importanza sulla visibilità complessiva del tuo marchio. Sebbene le voci dei social media molto probabilmente non influiranno direttamente sulle classifiche del tuo sito, stanno crescendo nella loro inclusione nei risultati e nell'importanza.
Le migliori pratiche per ottenere il massimo valore SEO per i social includono:

• Tieni d'occhio la tua presenza sui social media rispetto ai tuoi concorrenti
• Tieni traccia degli impegni a livello di settore
• Scopri come la tua share of voice cresce o diminuisce nel tempo
• Usa le parole chiave target nei post per rafforzare la tua pertinenza su argomenti mirati.
• Continua a lavorare per creare recensioni online (non solo su Google)

"Quando monitori la concorrenza, considera che la concorrenza non riguarda necessariamente solo i marchi che competono direttamente per le vendite, ma spesso riguarda chi è in competizione con te per il traffico", osserva Erin. "Guarda dove si svolgono le conversazioni social, come le persone creano contenuti e come stanno coinvolgendo il tuo pubblico potenziale e poi trova un modo per sfruttare queste informazioni per riconquistare le tue classifiche".

La mossa è verso il mobile

Come più che dimostrato mobilegeddon, lo spostamento verso l'ottimizzazione mobile poiché il traffico mobile continua a superare il traffico desktop. Mentre ci sono molte persone pronte a dichiarare morto il traffico desktop e che la SEO desktop non è più rilevante, per i marchi nei mercati B2B, il coinvolgimento del desktop non sta scomparendo. Tuttavia, l'importanza dell'uso mobile, anche nei mercati B2B, non può essere trascurata poiché l'uso desktop continua a cedere più tempo alle controparti mobili. Detto questo, se non sei ancora ottimizzato per i dispositivi mobili, ora è il momento.
Altre best practice per la SEO mobile includono:

• Se non stai già utilizzando il design reattivo, fallo.
• Utilizza i dati strutturati di Schema.org per ottenere risultati di ricerca con rich snippet utili per uno spazio limitato sullo schermo.
• Ottimizza i tuoi contenuti mobili per la ricerca locale
• Controlla la velocità di caricamento della tua pagina
• Continua a ottimizzare il tuo sito per la reperibilità desktop
• Ottimizza per dispositivi mobili

"Consiglio di ottimizzare i tuoi contenuti mobili per la ricerca locale se la tua attività ha un elemento locale. Ci sono molti legami tra locale e mobile. In sostanza, una volta che crei contenuti per dispositivi mobili, devi assicurarti di ottimizzare anche per includere le migliori pratiche locali", suggerisce Erin.
In generale, le buone pratiche SEO che hanno mantenuto un buon posizionamento dei tuoi siti nell'ambiente desktop, aiuteranno anche a migliorare la reperibilità su tutti i dispositivi. Per ottimizzare per i dispositivi mobili, concentrati su cose che aiuteranno la tua pagina a velocizzare, come ad esempio:

• Ottimizzazione delle immagini
• Codice di minimizzazione
• Sfruttare la memorizzazione nella cache del browser
• Sbarazzarsi dei pop-up
• Ridurre i reindirizzamenti

Durante l'ottimizzazione per i nuovi dispositivi, non perdere la concentrazione sulle buone pratiche di oggi che continueranno a essere rilevanti anche in futuro e aiuteranno la tua reperibilità su tutti i dispositivi:

• Comprese le descrizioni dei meta tag pertinenti
• Mantenendo la lunghezza dell'URL inferiore a 75 caratteri
• Utilizzo di parole chiave pertinenti nei titoli e in tutto il contenuto
• Creare un'esperienza utente piacevole e senza interruzioni

La SEO locale è sulla mappa

Con l'andare avanti nel 2016, la SEO locale acquisirà maggiore importanza poiché le ricerche "vicino a me" sono in aumento e, secondo quanto riferito, sono raddoppiate nell'ultimo anno.
Google ha incoraggiato l'enfasi sul locale con il suo aggiornamento Pigeon nel luglio dello scorso anno, consentendo al motore di ricerca di fornire risultati di ricerca più utili e pertinenti ai propri utenti.
Poiché i motori di ricerca continuano a migliorare i parametri di posizionamento e distanza, la posizione geografica giocherà un ruolo più importante nel tipo di risultati visualizzati dagli utenti. L'aumento della tecnologia indossabile e delle esigenze generali dei consumatori comporterà ulteriori modifiche SEO locali nel 2016, tra cui:

• Crescente importanza delle recensioni e delle citazioni locali
• Aumento della frequenza delle ricerche su base geografica
• Enfasi aggiuntiva sulla rilevanza a livello di quartiere
• Responsabilità della ricerca locale per dimostrare il ROI

“Andando avanti, i marchi vorranno sapere come si comportano a livello di parole chiave e contenuto e di essere in grado di iniziare a mostrare come gli sforzi di marketing locale e SEO stanno contribuendo ai profitti. Penso che questo sarà l'anno in cui i dirigenti e il management si occuperanno di come le risorse – tempo, denaro, nuovi dipendenti o nuove tecnologie – spese per la promozione locale stanno restituendo alla loro organizzazione”, prevede Erin.

Le buone pratiche di marketing e SEO non andranno mai via

Nel loro ultimo rapporto, il Content Marketing Institute ha riferito che il tasso di efficacia del marketing dei contenuti è sceso nel 2015 dal 38% dell'anno precedente al 30%. Joe Pulizzi, fondatore di CMI, attribuisce quel fallimento a marchi che non avevano una strategia o non l'hanno eseguita bene. Nonostante queste cifre, i contenuti sono ancora al centro degli sforzi di marketing di molti marchi e quest'anno il loro utilizzo aumenterà.
Nonostante la proliferazione dei contenuti in generale, il mercato ha ancora bisogno di contenuti pertinenti, unici e divertenti. Inizia stabilendo un metodo per misurare, monitorare e scoprire con precisione le parole chiave e i concorrenti pertinenti, quindi stabilire una strategia per la creazione e la distribuzione di contenuti che soddisfino le loro esigenze. Metti in atto alcune solide migliori pratiche SEO e tieni d'occhio l'ecosistema in continua evoluzione e batti la concorrenza.
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