Gli annunci nativi sono ancora popolari?

Nell'episodio pilota di Westworld, un protagonista chiede alla sua hostess umanoide se è "reale".

Lei ha risposto: "Beh, se non puoi dirlo, importa?"

Come puoi sapere se la pubblicità nativa è un annuncio se ha esattamente l'aspetto di un contenuto normale? Questo è il suo principale vantaggio: la maggior parte delle volte, i lettori potrebbero non rendersi conto che stanno interagendo con un annuncio se sembra simile al contenuto normale. Non ci sono regole o linee guida chiare su come gli inserzionisti dovrebbero etichettare gli annunci nativi; gli standard di trasparenza variano ampiamente. Quindi, in questo articolo, discutiamo di cosa significa pubblicità nativa e come utilizzarla nelle tue campagne di marketing.

Che cos'è la pubblicità nativa?

Gli annunci nativi sono un tipo di pubblicità progettata per integrarsi con l'aspetto grafico della piattaforma su cui appare.

Questi annunci possono essere visualizzati in formato video, un articolo o un editoriale o anche un annuncio display ben progettato. In sostanza, "nativo" significa qualcosa con cui gli spettatori interagiranno naturalmente senza sentirsi infastiditi o confusi. I formati di pubblicità nativa come la Social Bar ereditano alcune delle pratiche di UX insieme a tecniche di ludicizzazione e coinvolgimento.

Tipi e formati di pubblicità nativa

Esaminiamo i tipi più popolari di annunci nativi:

1. Banner nativi

Il banner nativo è un formato pubblicitario tradizionale con un'immagine e un titolo accattivanti che si integrano perfettamente con i contenuti di un sito web. I banner nativi vengono in genere visualizzati nelle aree più visibili di una pagina Web, portando a una maggiore visibilità e tassi di interazione rispetto agli annunci standard.

2. Annunci In-feed

Obiettivo della campagna : aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare il traffico verso il sito web dell'inserzionista.

Tipo : campagne promosse sui social media (post Facebook sponsorizzati, pin promossi su Pinterest, ecc.).

Coinvolgimento degli utenti : seguire la pagina dei social media del marchio, mettere mi piace al post o commentarlo e fare clic sui collegamenti del post.

I post promossi aiutano gli imprenditori a raggiungere un pubblico più ampio attraverso i social media. Questo formato di annunci sfrutta l'elevato potenziale di viralità dei social media, il che significa che è più probabile che le persone condividano i tuoi annunci con i loro amici e colleghi.

3. Cerca annunci

Obiettivo della campagna : aumentare il traffico attirando persone che utilizzano parole chiave pertinenti nelle loro query di ricerca.

Le offerte sponsorizzate appaiono più alte delle offerte organiche in una pagina "Risultati di ricerca".

Coinvolgimento dell'utente : cliccando su un link nell'elenco o interagendo con il sito web.

Gli inserzionisti possono pagare per le inserzioni sulla maggior parte dei motori di ricerca. Sebbene il formato non sia specifico della piattaforma, gli annunci sponsorizzati da dispositivi mobili sono in genere più lunghi e dettagliati rispetto alle loro varianti desktop.

4. Contenuto suggerito

Probabilmente hai notato il contenuto sponsorizzato nella sezione dei consigli di un sito di notizie o contenuti. I contenuti sponsorizzati hanno spesso lo stile e il formato di un editoriale: anche l'annuncio più semplice ricorda un articolo di giornale o rivista.

5. Social Bar (combinazione display e push in-page)

Esempi di annunci interstitial all'interno della barra dei social:

Social Bar è una combinazione di annunci push display e in-page che può apparire come:

• notifiche di sistema (ideale per VPN, antivirus e app);
• icone e widget;
• chat head o messaggi da un'app di messaggistica;
• interstitial e molti altri formati.

La barra sociale funziona alla grande su desktop e dispositivi mobili, rendendola un sostituto ideale per i classici formati di annunci nativi. Abbina genuinamente i modelli degli utenti, in particolare quelli della Generazione Z e dei millennial.

Poiché la barra sociale di Adsterra combina i vantaggi degli annunci push display e in-page, l'obiettivo dell'inserzionista di convincere gli utenti diventa molto più fattibile. Le sue creatività modello (disponibili per ogni utente della piattaforma self-service) hanno dimostrato di restituire CTR fino a 30 volte insieme a un CR aumentato.

Come lanciare una campagna pubblicitaria nativa

Gli inserzionisti possono eseguire campagne di annunci nativi CPC e CPM resistenti ad AdBlock e convenienti con Adsterra.

Sia i banner nativi che la barra sociale sono disponibili sulla piattaforma self-service e sugli account gestiti. Ecco come lanciarli:

1. Dopo esserti registrato o aver effettuato l'accesso, vai alla tua dashboard e fai clic su Campagna → Crea dal menu dell'hamburger.
2. Seleziona il modello di prezzo disponibile (puoi scegliere tra CPM e CPC).
3. Scegli Banner nativo, Social Bar o In-Page Push come categoria AdUnit.
4. Compila tutti gli altri campi obbligatori: scegli il tipo di traffico di cui hai bisogno, il tipo di connessione e i dispositivi a cui ti rivolgerai.
5. Aggiungi l'URL della pagina di destinazione con le anteprime.
6. Scegli il tuo paese di destinazione e gli algoritmi intelligenti di Adsterra consiglieranno la strategia di offerta ottimale.
7. Aggiungi creatività per la tua campagna di annunci nativi; puoi caricare fino a 15 elementi visivi e aggiungere fino a 15 intestazioni per scoprire più rapidamente le combinazioni di conversione più elevate.

Le impostazioni generali sono sufficienti per inviare la tua campagna di annunci nativi per la verifica. È meglio iniziare la tua campagna di prova con obiettivi ampi in quanto ti darà maggiori informazioni su come ottimizzare la tua campagna in futuro.

Perché la pubblicità nativa è popolare tra i marketer online

1. La pubblicità nativa è efficace

Gli annunci nativi vengono visualizzati il ​​53% in più rispetto alla maggior parte dei tipi di annunci display. La pubblicità nativa aumenta anche l'intenzione di acquisto del 18% e il coinvolgimento visivo con gli annunci nativi è alla pari con i contenuti originali.

2. La pubblicità nativa combatte efficacemente la fatica pubblicitaria

L'affaticamento pubblicitario si verifica quando un pubblico si annoia di vedere gli annunci pubblicitari e semplicemente smette di prestare loro attenzione dopo un po'. Gli annunci nativi espongono il tuo marchio nascondendosi sotto contenuti naturali, in modo che il tuo pubblico non sia esaurito. Questo tipo di pubblicità coinvolge il pubblico fintanto che l'annuncio è pertinente ed eccitante.

Interagire con i contenuti sponsorizzati è semplice e divertente quando si adatta allo stile del sito web.

In termini di CTR e coinvolgimento, gli annunci nativi superano i fastidiosi pop-up e i banner ingombranti.

3. Gli annunci nativi non danneggiano le prestazioni del sito web

Gli editori rispettabili preferiscono i formati di annunci nativi perché non danneggiano le prestazioni del sito web. Ad esempio, l'esperienza utente di un sito Web rimarrà la stessa indipendentemente dal numero di post sponsorizzati che pubblicano. Anche i banner nativi sono reattivi, adattandosi automaticamente alle diverse dimensioni dello schermo.

4. Gli annunci nativi sono virali tra i millennial

La maggior parte delle campagne di marketing, senza dubbio, sono rivolte ai millennial. Questa generazione ha raggiunto la stabilità finanziaria, è consapevole dei suoi bisogni ed è disposta a spendere soldi per raggiungere i suoi obiettivi. Gli annunci nativi per dispositivi mobili sono preferiti dai millennial rispetto ad altri formati di annunci, con l'80% che afferma che questo formato offre un'esperienza utente positiva.

5. Quali nicchie traggono vantaggio dalla pubblicità nativa?

• Software e componenti aggiuntivi

La pubblicità nativa assicurerà che i tuoi programmi e le estensioni vengano visualizzati solo su blog e siti Web correlati.

• App e utilità

Gli utenti incontreranno senza dubbio la tua prossima offerta freemium o abbonamento durante la lettura o semplicemente sfogliando articoli tecnologici.

• Datazione

La chiave del successo è avere un alto livello di visibilità e rilevanza. Adsterra pubblica i tuoi annunci di appuntamenti sui siti Web più pertinenti, dove è più probabile che i visitatori visitino la tua pagina di destinazione o scarichino la tua app.

• Cripto

Pubblicizza i tuoi servizi di crittografia in contenuti relativi ad argomenti per raggiungere il pubblico più coinvolto. Per il massimo impatto, Adsterra ruota gli annunci sulle risorse commerciali e finanziarie.

• Commercio elettronico

Gli annunci nativi sono più efficaci dei tradizionali banner display nella promozione di accessori, abbigliamento ed elettronica.

• Nutra, salute, benessere

Il tuo annuncio per un integratore o un potenziatore immunitario si fonde con il resto del contenuto del sito web. È un ottimo modo per attirare clienti motivati ​​e pronti all'acquisto.

• Istruzione e affari

Quando workshop, corsi e webinar vengono pubblicizzati in modo nativo, attirano più utenti pronti all'acquisto e fedeli.

Perché gli annunci nativi sono efficaci [statistiche per eseguire il backup]

La pubblicità nativa è molto efficace e offre un vantaggio competitivo significativo alle aziende. Diamo un'occhiata ad alcune statistiche da Marketing Land , eMarketer , Adsterra , Hubspot e altre fonti.

• Gli annunci nativi hanno un CTR 40 volte superiore rispetto agli annunci display . ( accendibilità )
• Nei prossimi anni, la pubblicità nativa conquisterà il 25% del mercato.
• Il 70% delle persone preferisce gli articoli sponsorizzati rispetto alla pubblicità display per conoscere i prodotti.
• Gli annunci nativi non sono stati considerati annunci pubblicitari da quasi il 77% degli intervistati. ( compagnia veloce )
• Circa il 44% delle persone non è stato in grado di identificare l'inserzionista nell'annuncio che stavano leggendo.
• La spesa globale per la pubblicità nativa dovrebbe aumentare del 372% tra il 2020 e il 2025.
• Sulla base della crescita complessiva della spesa pubblicitaria digitale, il mercato della pubblicità nativa dovrebbe crescere fino a $ 402 miliardi nel 2025. ( PRNewswire )
• In Nord America, la pubblicità nativa crescerà del 37%. ( pubblicità nativa )

Ritorno sull'investimento per la pubblicità nativa

Gli annunci nativi rappresentano oltre l'80% delle impressioni di Audience Network, secondo Facebook. Ad esempio, gli annunci nativi hanno aumentato le entrate del 40% per Gametion, un'app di giochi per dispositivi mobili. ( appsamurai )

3 consigli per creare campagne pubblicitarie native

Utilizza le best practice degli annunci nativi per padroneggiare la pubblicità nativa e assicurarti che i tuoi annunci sopravvivano alla forte concorrenza.

1. Rendi il tuo annuncio simile a contenuto organico

La maggior parte degli utenti si fida delle piattaforme che utilizza di frequente, quindi farà clic su contenuti simili a quelli che hanno visto. Come inserzionista, ti consigliamo di assicurarti che il tono e lo stile visivo del tuo post-partita sponsorizzato corrispondano a ciò che l'editore ha sul proprio blog.

Usa queste semplici strategie per assicurarti che il tuo post si amalgami perfettamente:

• Fai un elenco di 4-5 post naturali che ti ispirano (perché sono divertenti, informativi o hanno immagini epiche).
• Fai un elenco di post che hanno risuonato con il pubblico e scopri quali caratteristiche di questi articoli li hanno resi migliori di altri.
• Crea un elenco di 3-4 annunci sponsorizzati di successo e determina quali fattori hanno contribuito al loro successo.

Quando il tuo post è finito, eseguilo dalla redazione per vedere se segue le linee guida di pubblicazione della piattaforma.

2. Assicurati che il tuo sito web sia pronto per i visitatori mobili

Puoi aspettarti che gli utenti di smartphone visitino il tuo sito e non vuoi che siano delusi dalla mancanza di reattività o usabilità. Se i tuoi annunci sono ottimizzati per i dispositivi mobili, il tuo sito Web deve accogliere anche gli utenti mobili

3. Crea modelli di annunci riutilizzabili e utilizza strumenti spia

Gli inserzionisti parlano molto di originalità e creatività quando escogitano idee. I professionisti di successo attribuiscono un grande valore alla fattibilità: la capacità di creare annunci di qualità più velocemente.

Cerca di rendere i tuoi modelli di annunci il più riutilizzabili possibile per evitare colli di bottiglia. Per assicurarti di non rimanere mai senza idee per i post sponsorizzati, utilizza modelli di design, una struttura definita e un piano editoriale ben congegnato. Questo approccio ti farà risparmiare tempo durante la progettazione degli annunci e ti aiuterà a concentrarti sulla ricerca di nuovi strumenti di promozione.

Conclusione

Quando gli annunci nativi sono combinati con contenuti pertinenti o forniscono un'esperienza utente eccezionale, è più probabile che gli utenti interagiscano con essi. Sempre più inserzionisti stanno imparando come incorporare la pubblicità nativa nelle loro campagne per aumentare la consapevolezza del marchio e le conversioni man mano che i vantaggi della pubblicità nativa diventano più evidenti. Incorporando i banner nativi e la barra sociale nella tua strategia pubblicitaria, accederai a un mondo completamente nuovo di editori, con conseguente aumento dell'esposizione e del traffico. La cosa fantastica è che puoi testare la tua campagna nativa con più creatività di annunci nativi a rotazione per vedere quale converte e salva budget fin dall'inizio.