Sei pronto per l'aggiornamento a Google Analytics 4? Ecco cosa sta cambiando e cosa devi sapere

Il cambiamento non è qualcosa di nuovo per qualsiasi azienda. Gli esperti di marketing e il management, indipendentemente dall'affiliazione dipartimentale, fanno molto affidamento sull'analisi per informare e valutare il cambiamento del loro pubblico e prendere decisioni cruciali relative ai loro prodotti e servizi. L'aggiornamento a Google Analytics 4 non è diverso.

Google Analytics è stata una delle principali fonti di analisi. Statistica ha riferito che a fine dicembre 2021 Google Chrome occupava il 59,97% del mercato globale. I marchi, utilizzando i cookie, sono stati in grado di tracciare i visitatori del sito Web per aiutare a migliorare le esperienze degli utenti e raccogliere dati utili per scopi di retargeting.

Altri browser hanno già eliminato l'uso dei cookie rendendo Google in ritardo rispetto al browser senza cookie. La posizione di Google nel mercato molto probabilmente li ha spinti a prestare attenzione a questa implementazione, in particolare con le nuove normative sulla privacy.

Ma cos'è questo cambiamento e cosa devi fare?

Google ha annunciato ufficialmente che a partire dal 1 luglio 2023, il prodotto denominato Google Analytics Universal Analytics (UA) non elaborerà più nuovi dati. Le proprietà UA 360 riceveranno altri tre mesi di elaborazione di nuovi hit che termineranno il 1 ottobre 2023.

Se hai letto i nostri post sul blog, noterai che menzioniamo spesso l'utilizzo di Google Analytics per aiutarti a preparare la tua strategia o per saperne di più sul tuo pubblico. In questo post, esploreremo alcune delle modifiche in arrivo con Google Analytics 4 (GA4), evidenzieremo alcuni dei vantaggi e consiglieremo alternative, con suggerimenti per regolare le impostazioni del tuo sito web.

Presentazione di Google Analytics 4

Secondo Russell Ketchum Director of Product Management di Google Analytics, Universal Analytics è stato creato per una generazione di misurazioni online ancorate al Web desktop, sessioni indipendenti e dati più facilmente osservabili dai cookie. Tuttavia, questa metodologia di misurazione sta rapidamente diventando obsoleta. Google Analytics 4 opera su più piattaforme e non si basa esclusivamente sui cookie; utilizza un modello di dati basato sugli eventi per fornire misurazioni incentrate sull'utente.

Scomponendolo

C'è sempre la domanda: cosa c'è in questo? C'è un po' di rumore e la ricerca ci ha portato a credere che valesse la pena cambiare, quindi analizziamo alcune cose. Comprendere le basi di qualsiasi nuovo sistema è un punto di partenza fondamentale. La capacità di trasmettere tali informazioni in modo succinto ed efficiente è utile per chiunque (o tutti). Quindi, tre cose spiccavano dalla descrizione di Russell Ketchum.

Esploriamoli.

Niente più biscotti

Le modifiche normative riguardanti la navigazione web e la privacy hanno cambiato il modo in cui interagiamo con gli utenti e i loro dati. Inizialmente, c'è stato il panico immediato tra i marketer perché secondo Hubspot:

• Il 41% degli esperti di marketing ritiene che la sfida più grande sarà l'incapacità di tracciare i dati corretti.
• Il 44% dei marketer prevede la necessità di aumentare la propria spesa dal 5% al ​​25% per raggiungere gli stessi obiettivi del 2021.
• Il 23% degli esperti di marketing prevede di investire in software di email marketing a causa della nuova politica di Google.

Quindi come gestirà Google questo?

Non si stanno sbarazzando completamente di tutti i biscotti. Capiscono l'importanza e il valore di essere in grado di monitorare e misurare i dati per la pianificazione, il budgeting e la creazione di report. Quindi, stanno semplicemente modificando il modo in cui viene eseguita la misurazione. Ogni sistema dovrebbe lasciare margini di miglioramento e questo potrebbe essere il modo in cui Google fa avanzare metriche e prestazioni.

Analisi dei dati basata sugli eventi

Ora che i cookie stanno scomparendo gradualmente o praticamente fuori dal radar, l'analisi basata sugli eventi è in costante aumento. Secondo Amplitute.com, fare affidamento sull'analisi basata sugli eventi offre di più su cui lavorare. Definiscono l'analisi basata sugli eventi come un metodo per tracciare le interazioni tra gli utenti e il tuo prodotto o contenuto. I risultati non solo ti forniscono traffico e fonti, ma ti dicono anche perché le cose stanno accadendo. Approfondire per capire con quali prodotti interagiscono i tuoi clienti. Hanno elencato le tre categorie comuni di eventi come:

• Eventi importanti per completare un processo all'interno del tuo prodotto, come un tutorial o una registrazione
• Eventi che guidano un utente attraverso le principali meccaniche del tuo prodotto
• Eventi che consentono a un utente di effettuare un acquisto in-app

Misurazione incentrata sull'utente di Google Analytics 4

La misurazione incentrata sull'utente rientra in una categoria che si occupa delle prestazioni del tuo sito Web che si verificano in fase di pre e post-sviluppo. Holistic Seo.digital ha notato i modi in cui le metriche incentrate sull'utente possono essere misurate per includere:

1. In laboratorio: stimolando un'esperienza artificiale misurando il coinvolgimento su una pagina basata su un sistema di automazione del browser
2. Sul campo: dove vengono raccolti i feedback degli utenti e il comportamento degli utenti
3. In tempo reale: quando un sito Web diventa attivo, è possibile misurare il modo in cui gli utenti interagiscono con il sito Web.

Principali vantaggi di Google Analytics 4

Abbiamo parlato delle novità, ma quali sono alcuni dei vantaggi di tali modifiche e in che modo miglioreranno le tue metriche? Soprattutto, in che modo questi miglioramenti si allineeranno con gli obiettivi e il coinvolgimento complessivi di marketing e business? Ecco sei vantaggi di Google 4:

1. Comprendi i tuoi clienti attraverso i punti di contatto

Un quadro chiaro del percorso del tuo cliente è il più desiderato. Soprattutto quando si tratta di fornire il miglior servizio. Google 4 promette un'esperienza unica con la navigazione in quei punti di contatto chiave. Potremmo aggiungerlo all'elenco di modi di WDB per migliorare la tua esperienza utente e la conversione.

2. Migliora il ROI con l'attribuzione basata sui dati

Secondo Google, l'attribuzione basata sui dati dà credito alle conversioni in base al modo in cui le persone interagiscono con i tuoi vari annunci e decidono di diventare tuoi clienti. Utilizza i dati del tuo account per determinare quali parole chiave, annunci e campagne hanno il maggiore impatto sui tuoi obiettivi di business. Ora questo miglioramento ti consente di analizzare l'impatto complessivo della tua campagna di marketing. Aiutandoti a riunire l'intero pacchetto in un'unica analisi per decidere in che modo il tuo marketing influenza le tue conversioni.

3. Misura il coinvolgimento e le conversioni tenendo conto delle esigenze aziendali e di conformità

La protezione dei dati e la privacy sono preoccupazioni globali. Tuttavia, nonostante queste preoccupazioni, dobbiamo almeno riconoscere che in realtà viviamo in un mondo digitale. Alcune aziende operano esclusivamente in uno spazio digitale. Google ha riconosciuto questo fatto ovvio e ha consentito a questo nuovo sistema di prenderlo seriamente in considerazione, colmando il divario tra i clienti, la conformità e le esigenze aziendali.

4. Ottieni maggiore valore dai tuoi dati

Ogni marketer o decisore ama l'idea delle previsioni. Abbiamo preteso possibilità basate sulle tendenze passate per un po' di tempo. Ora, Google 4 aiuta un po' di più con la previsione basata su informazioni predittive. Non solo puoi creare il tuo pubblico, ma i dati forniti sono anche efficaci nel valutare la probabilità di futuri acquisti dei clienti. Oppure, se torneranno o meno.

5. Attiva facilmente le tue informazioni

Il nuovo sistema consente di integrare facilmente altri prodotti Google ampiamente utilizzati. I dati vengono acquisiti senza interruzioni attivando le tue informazioni, in particolare per Google Ads che ottimizza ulteriormente le tue campagne.

6. Rispondi alle tue esigenze di misurazione aziendale

Analytics 360 è stato costruito sulla base delle proprietà di Google Analytics 4 per soddisfare le esigenze di misurazione di grandi inserzionisti e agenzie con più personalizzazioni, maggiore scalabilità e supporto a livello aziendale.

Alternative a Google 4

Mentre ci affrettiamo tutti a implementare le modifiche per accogliere Google 4, dobbiamo anche prendere in considerazione cos'altro è là fuori. Secondo leadfeeder.com, sebbene Google sia sicuramente la piattaforma di analisi più popolare disponibile, non è priva di limitazioni. Inoltre, non è l'unico servizio affidabile che puoi utilizzare. Quindi ecco un elenco di altri strumenti di analisi che puoi utilizzare:

1. HubSpot
2. Pannello misto
3. Woopra
4. FoxMetrics
5. Suite di analisi Piwik PRO
6. Calibri
7. Contatore W3
8. Clicky
9. Analisi Matomo
10. Mucchio
11. Chartbeat
12. Microanalisi

Come accennato in precedenza, i cambiamenti si verificano quotidianamente negli affari, quindi niente di tutto ciò dovrebbe sorprendere. In questo momento, è importante posizionare correttamente la tua azienda per funzionare con migliori informazioni generali già integrate in un sistema che potresti conoscere o utilizzare. Sia che tu rimanga con Google Analytics o passi a un sistema diverso, assicurati che ciò che desideri dal sistema si allinei efficacemente con i tuoi obiettivi aziendali.

Rimani con Google?

Se rimani con Google, il tuo prossimo passo è apportare le modifiche necessarie. Come ogni importante cambiamento aziendale, Google Analytics 4 richiede di apportare alcune modifiche al back-end. Per sfruttare efficacemente i vantaggi di questo nuovo sistema di rendicontazione.

Avere un piano

Ogni aggiornamento o aggiornamento tecnico deve essere pianificato attentamente. Soprattutto quando influenzerà il tuo SEO, gli annunci e i sistemi di gestione dei contenuti. Tieni presente che le modifiche che implementerai potrebbero avere effetti di vasta portata sulla posizione dei risultati dei tuoi motori di ricerca.

Fai la tua ricerca

I cambiamenti sono universali e sebbene alcuni aspetti non siano nuovi, c'è ancora tanto da imparare. Nella nostra profonda immersione in Internet, abbiamo trovato diversi consigli utili. Ecco un video che abbiamo trovato che potrebbe aiutarti con il retargeting degli annunci Google utilizzando Google 4 e il nuovo Google Tag Manager.

Segui le migliori pratiche

Le migliori pratiche ti consentono di selezionare tutte le caselle e ti aiutano a ottenere i migliori risultati. Ecco alcuni suggerimenti e best practice per aiutarti a ottenere il massimo da GA4:

• Per assicurarti di poter tracciare tutti i tuoi dati in un luogo specifico, utilizza lo snippet di codice GA4 su tutti i tuoi siti Web e app.
• Crea proprietà GA4 separate per ogni sito Web o app che desideri monitorare. Questo ti aiuterà a mantenere i tuoi dati organizzati e facili da capire.
• Utilizza gli eventi per tenere traccia delle interazioni degli utenti con il tuo sito o la tua app. Questo ti darà un quadro più completo di come gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti.
• Utilizza le proprietà con ambito utente per monitorare il coinvolgimento nel tempo e creare segmenti di pubblico per il remarketing. Questo ti aiuterà a comprendere meglio i tuoi utenti e indirizzarli con messaggi di marketing pertinenti.
• Utilizza il monitoraggio cross-device per tracciare gli utenti su dispositivi e piattaforme senza bisogno di cookie. Questo ti aiuterà a capire meglio come gli utenti interagiscono con il tuo sito o la tua app su dispositivi diversi.
• Utilizza rapporti, segmenti e dimensioni personalizzati per eseguire analisi personalizzate. Questo ti aiuterà a comprendere meglio i tuoi dati e a prendere decisioni informate sui tuoi sforzi di marketing

Non ci sono dubbi su questo. Il cambiamento sta avvenendo, ma c'è il potere in preparazione. Se non hai eseguito l'aggiornamento, dedica un po' di tempo per apportare le modifiche e sfoglia l'elenco delle alternative per alimentare la tua curiosità, ma se restare fedele ai vecchi fedeli è il tuo motivo, allora è tempo di mettersi al lavoro.