​​La pubblicità audio è un formato pubblicitario in rapida crescita nella pubblicità programmatica, guidata dal crescente consumo di piattaforme audio come podcast e servizi di streaming musicale.

Poiché sempre più persone si rivolgono a queste piattaforme per intrattenimento e informazioni, gli inserzionisti riconoscono il valore di raggiungere il pubblico attraverso annunci audio.

Questi annunci possono essere mirati a dati demografici e interessi specifici e possono essere molto efficaci nel promuovere la consapevolezza del marchio e l'intenzione di acquisto.

Inoltre, l'ascesa di dispositivi abilitati alla voce come altoparlanti intelligenti e assistenti virtuali sta rendendo ancora più facile per i consumatori interagire con i contenuti audio, aumentando ulteriormente la potenziale portata e l'impatto della pubblicità audio.

Annunci audio: hype o flop?

La ricerca condotta da Spotify mostra che gli annunci audio hanno il 24% in più di richiamo e performance del marchio rispetto agli annunci display. Sulla base della ricerca di Google, con gli annunci audio, l'81% delle campagne misurate ha determinato un aumento della notorietà del brand, rendendo gli annunci audio per l'inventario video un ottimo modo per aumentare la notorietà e il rendimento delle offerte.

Non hai un podcast o un canale YouTube per utilizzare gli annunci audio ma hai un inventario video sul tuo sito web, giusto? Non preoccuparti! Google ha una domanda audio per competere nel tuo inventario video.

La maggior parte degli editori monetizza il proprio inventario video solo con annunci display o video, ma si allontana dagli annunci audio poiché non ne sa molto.

Con la crescente popolarità delle piattaforme audio e gli elevati tassi di richiamo e performance del marchio dimostrati dalla ricerca, incorporare annunci audio nell'inventario video può essere una mossa intelligente per gli editori che desiderano aumentare le proprie entrate pubblicitarie.

Un modo per farlo è collaborare con reti pubblicitarie audio come Spotify e Google per accedere alla loro domanda audio. Queste reti possono aiutare ad abbinare gli editori con gli inserzionisti giusti e fornire la tecnologia per inserire annunci audio nell'inventario video.

Un'altra strategia è creare un podcast o un canale YouTube e monetizzarlo con annunci audio. Questo può essere un ottimo modo per raggiungere un pubblico specifico e aumentare la consapevolezza del marchio. Inoltre, gli editori possono anche provare a utilizzare annunci audio in forme diverse, come jingle o paesaggi sonori di marca, per raggiungere il proprio pubblico in modo più creativo e coinvolgente.

Vale anche la pena ricordare che gli annunci audio sono anche un ottimo modo per raggiungere un pubblico in cattività. Ad esempio, se un utente sta ascoltando un podcast o ascoltando musica in streaming, è più probabile che sia coinvolto e meno probabile che salti l'annuncio. Ciò può portare a percentuali di clic e tassi di conversione più elevati per il publisher.

Gli annunci audio funzionano utilizzando la memorabilità e la familiarità della musica e delle novità. Di conseguenza, forniscono un modo eccezionale per formare connessioni emotive e nostalgiche sicure con gli ascoltatori.

Google offre annunci audio nei seguenti formati.

Sintesi vocale per gli editori di notizie

Molti editori hanno iniziato a convertire i loro articoli in audio che può essere ascoltato sul sito Web o sull'app mobile di un editore.

Formato audio video (beta)

Ciò consentirà di aggiungere annunci audio con o senza una creatività display companion in concorrenza con la domanda video per ottenere CPM più elevati.

Inserimento di annunci dinamici per l'audio (DAI)

Si tratta di una soluzione lato servizio che consentirà di inserire senza soluzione di continuità annunci audio programmatici direttamente nei flussi audio, siano essi eventi dal vivo o radio digitale. Devi contattare il tuo rappresentante Google per abilitare questa funzionalità per il tuo GAM .

Annunci audio: perché usarli?

Questo formato di annuncio di tendenza può aiutarti a ottenere il massimo dal tuo inventario video e dagli annunci audio che competono nell'asta aperta. Questi annunci non ignorabili offrono diversi vantaggi:

• Guadagna di più dai tuoi contenuti video
• Entra in contatto con più inserzionisti nell'asta aperta
• Aumenta il tasso di riempimento del tuo inventario video

I publisher di video possono anche gestire il traffico di annunci audio in-stream in Ad Manager. Il flusso di lavoro per la creazione di elementi pubblicitari e l'assegnazione di creatività generalmente è in linea con la gestione del traffico video.

Incorporare annunci audio nel tuo inventario video può essere un ottimo modo per guadagnare più entrate e raggiungere più inserzionisti nell'asta aperta. Gli annunci audio, come accennato in precedenza, hanno un elevato ricordo e tassi di rendimento del marchio, che possono portare a tassi di clic e tassi di conversione più elevati per gli editori.

Uno dei principali vantaggi dell'utilizzo degli annunci audio è che possono contribuire ad aumentare il tasso di riempimento del tuo inventario video. Poiché gli annunci audio non possono essere ignorati, offrono un pubblico in cattività che è più propenso a interagire con l'annuncio e meno propenso a saltarlo. Ciò può portare a tassi di riempimento più elevati e maggiori entrate per gli editori.

Google Ad Manager offre anche la possibilità di gestire il traffico di annunci audio in-stream, ovvero annunci che vengono riprodotti mentre l'utente esegue lo streaming audio. Questo può essere un ottimo modo per raggiungere un pubblico molto coinvolto e aumentare le entrate. Se non vedi gli annunci audio su Google Ad Manager, puoi parlare con il tuo rappresentante di Google per provarlo.

Se non vedi gli annunci audio sul tuo Google Ad Manager , parla con il tuo rappresentante di Google per provarlo!

Come iniziare con gli annunci audio quando è attivato?

1°: imposta i tuoi elementi pubblicitari in modo da includere creatività audio e video.

2°: aggiorna i tag video per la creatività audio

3° – Imposta le regole per la determinazione del prezzo unificato per la creatività audio

Acquirenti autorizzati come Google Ads, Display and Video 360, Tradedesk, Verizon Media e altri stanno ora facendo offerte per un'asta aperta per l'inventario audio. Gli annunci audio possono contribuire ad aumentare il riempimento e il rendimento con pochi clic. Se disponi di inventario video, questa è un'altra domanda che aumenta l' offerta nelle aste aperte.

Incartare

In conclusione, gli annunci audio sono un formato pubblicitario prezioso per gli editori che desiderano aumentare le entrate e connettersi con più inserzionisti nell'asta aperta. Con un elevato ricordo e tassi di rendimento del brand e la possibilità di essere trasferiti in Ad Manager, gli annunci audio offrono numerosi vantaggi agli editori che desiderano ottenere il massimo dal proprio inventario video.

Vuoi massimizzare le entrate dall'inventario video? Vale la pena provare gli annunci audio! Consenti a musica, podcast e audiolibri di raggiungere il loro pubblico attraverso il tuo inventario. Chiedi oggi stesso ai tuoi ottimizzatori di annunci in Monetizemore!.