5 potenti motivi per automatizzare la tua produzione di pubblicità digitale

L'automazione della produzione di pubblicità digitale fa risparmiare tempo, fa risparmiare denaro e, nella maggior parte dei casi, migliora il benessere dei tuoi designer! E nel mercato ultra competitivo di oggi è un ingrediente chiave di qualsiasi stack tecnologico di marketing. Se non automatizzi la produzione, puoi scommettere che lo farà un concorrente.

Innanzitutto, cos'è l'automazione nella pubblicità digitale?

L'automazione nella pubblicità digitale si riferisce a qualsiasi caratteristica o tecnologia che rimuove le attività manuali e spesso ripetitive dai processi di produzione. Questi possono essere correlati sia alla creazione della campagna che alla gestione degli annunci.

A livello di base, all'interno della pubblicità display e sui social media, l'automazione ha il potenziale per apportare enormi vantaggi sia alla qualità della pubblicità prodotta che alla quantità.

Potresti imbatterti in scalabilità intelligente, automazione creativa e un numero qualsiasi di funzionalità di ottimizzazione automatica: tutte queste sono tecnologie di automazione. Per quei pochi fortunati che hanno un creatore di annunci, come Creative Studio di Bannerflow, avrai il vantaggio di tutte queste tecnologie in un unico prodotto.

Eppure, perché dovresti usare l'automazione? E quali sono esattamente le ragioni che rendono l'automazione così essenziale per la produzione di pubblicità digitale? Continua a leggere per scoprire perché...

Motivo 1. Automatizza la produzione per scalare rapidamente gli annunci

Prima di tutto, automatizzare la tua produzione di pubblicità digitale non significa sostituire il tuo designer con una macchina. Togliti quel pensiero dalla mente. In effetti, libera il tuo team di progettazione dalla routine quotidiana della produzione manuale di annunci.

La produzione manuale di annunci è lenta e richiede ai progettisti di creare annunci uno alla volta. Ciò significa che, invece di creare più variazioni o saltare sulla prossima tendenza del mercato, il tuo team è bloccato a costruire una singola campagna firmata settimane fa. Significa anche che semplicemente non puoi produrre l'enorme volume di annunci richiesto per le campagne programmatiche di oggi.

Entra nel ridimensionamento intelligente

Il ridimensionamento intelligente è stato originariamente concepito dal co-fondatore di Bannerflow, Daniel Jacobsson. Il suo dolore per la creazione di centinaia di banner pubblicitari leggermente diversi, ha aperto la strada alla funzionalità di progettazione assistita algoritmica di Bannerflow. Il ridimensionamento intelligente richiede essenzialmente un progetto principale (copia, immagini e codice), quindi lo replica in tutte le dimensioni e i formati richiesti.

Il risultato sono campagne che prima richiedevano settimane, ora richiedono meno di un giorno. Usa il ridimensionamento intelligente e, nel peggiore dei casi, il periodo di produzione complessivo della tua campagna, dall'ideazione alla campagna finita, si ridurrà a poche ore.

Motivo 2. Abilita la creatività e la variazione

Se pensi che l'automazione della produzione degli annunci non metta i designer al posto di guida, allora ripensaci. In effetti, liberare i designer da attività di progettazione banali e ripetitive è essenziale per realizzare rapidamente un gran numero di annunci. Tuttavia, c'è un altro vantaggio cruciale dell'automazione. L'eliminazione della necessità di codificare come compito di progettazione.

Come afferma Daniel Domingo, Performance Marketing Manager di Grupo MasMovil: “Per dirla semplicemente, Bannerflow ci ha permesso di ridurre i nostri tempi di produzione! Aumentando allo stesso tempo il numero di creatività che sviluppiamo, senza compromettere né il branding né il design. Ora produciamo rapidamente annunci coerenti e pixel perfetti a volume".

Eliminando la necessità di codificare l'HTML dei singoli annunci, i designer possono creare rapidamente campagne a volume che non sono solo di qualità ma anche pronte per la rete pubblicitaria. Le ottimizzazioni automatiche, delle risorse, dei caratteri e delle immagini (automazione creativa) lavorano insieme al ridimensionamento intelligente per ridurre gli errori e ridurre in modo decisivo il tempo necessario per creare annunci. Meglio ancora, i widget HTML5 semplificano l'inserimento di Rich Media e video nelle campagne tramite la funzionalità di trascinamento della selezione.

Per i designer, dai designer

Ciò significa che i designer hanno più tempo per fare ciò che sanno fare meglio, ovvero il design. Non codice. Usa l'automazione all'interno della produzione degli annunci e hai più tempo per l'ideazione, oltre a creare più varianti dell'annuncio.

Pertanto, come spiega ulteriormente Daniel: "questo ci consente di sperimentare continuamente molte diverse creatività per la campagna, consentendoci di aumentare il rendimento degli annunci". Il risultato finale? Rendimento pubblicitario potenziato grazie all'abilitazione della creatività.

Motivo 3. Collaborazione fluida tra i team

La produzione di campagne digitali, grandi o piccole, o solo per un singolo canale come la visualizzazione, richiede una gestione dei progetti di prim'ordine. E più veloce e agevole è il processo di collaborazione, migliori sono le prestazioni e i costi della tua campagna. Ma in che modo l'automazione aiuta con questo particolare aspetto della produzione pubblicitaria?

In primo luogo, essere in grado di gestire la produzione è parte integrante di campagne efficaci e di successo. In qualità di marketer moderno, l'utilizzo della tecnologia per aggiornare le capacità di gestione dei progetti è fondamentale quando si tratta di ottimizzare i flussi di lavoro. E, in un mondo frenetico e competitivo della pubblicità digitale, un lavoro di squadra efficiente, attraverso messaggistica, modifica e approvazione in piattaforma, può fare davvero la differenza.

La pubblicità display al suo peggio è famosa per flussi di lavoro efficienti che si trascinano all'infinito. I giocatori peggiori ancora loschi in passato hanno approfittato dei lunghi tempi di consegna previsti per aumentare i costi di produzione degli annunci. Automazione significa collocare questo modo di operare saldamente nel passato e abbracciare la collaborazione cloud in tempo reale.

Collabora nel cloud, in tempo reale, ovunque

Come ha dimostrato la pandemia di Covid-19, la capacità di lavorare in modo efficiente ovunque ti trovi nel mondo, a qualsiasi ora del giorno è semplicemente un must. La messaggistica in-platform è ovviamente un passaggio, così come le semplici anteprime degli annunci. Questi eliminano la necessità di inviare file zip. Ma non basta.

L'automazione consente a copywriter e designer di lavorare contemporaneamente su progetti. La copia viene modificata direttamente negli annunci e replicata automaticamente nelle campagne digitali. Trasformalo anche nelle traduzioni e la gestione delle traduzioni passa da fogli di calcolo lunghi e complessi e ore di lavoro ai traduttori che lavorano direttamente all'interno degli annunci, creando qualcosa di appropriato per il loro mercato locale.

E infine, c'è il processo di approvazione. Una semplice casella di spunta e le campagne possono essere pubblicate in pochi minuti. Ora ridimensiona questo processo fino al livello aziendale e stiamo parlando di migliaia di annunci approvati. Il controllo e la coerenza del marchio che ciò consente alle organizzazioni globali non ha eguali.

Motivo 4. Aumenta le prestazioni con gli aggiornamenti in tempo reale

Rimanere pertinenti è la forma più semplice di personalizzazione che qualsiasi team di marketing dovrebbe, come minimo, tentare. E un altro aspetto glorioso dell'automazione è che consente al tuo team di produzione di farlo facilmente, senza complicazioni ea un buon prezzo.

Infatti, reagire agli eventi all'interno di campagne multi-mercato, a livello locale, significa che puoi dimostrare di avere il polso. Ad esempio, un marchio commerciale può modificare la creatività dell'annuncio nel momento in cui un evento importante (noto anche come Tweet di Elon Musk) influisce sui prezzi delle azioni: è proprio quello che ha fatto CMC Markets per le elezioni generali del Regno Unito. Il risultato è tempestivo e pertinente
Annunci.

Sincronizzando la tua tecnologia di produzione automatizzata con un'integrazione diretta a una rete pubblicitaria, puoi aggiornare le creatività live, con nuovi testi, immagini - qualsiasi cosa - per mantenere la tua campagna pertinente e coinvolgente. Ecco perché in Bannerflow offriamo la possibilità di combinare il nostro potente creatore di annunci, Creative Studio, con la gestione della campagna. Così sulla stessa piattaforma puoi produrre, controllare e aggiornare migliaia di creatività live.

Porta l'automazione a un livello superiore

Un altro vantaggio dell'automazione per la pubblicità display è la possibilità di aggiungere un feed di dati alla creatività dell'annuncio dal vivo. Grazie alla possibilità di utilizzare widget HTML5 senza codice (menzionati in precedenza), i progettisti possono semplicemente trascinare e rilasciare un feed di dati in tempo reale in un annuncio principale scelto e ridimensionarlo. Il risultato è che puoi creare rapidamente annunci che mostrano feed di prodotti in tempo reale, offerte selezionate, condizioni meteorologiche e qualsiasi cosa tu pensi possa generare clic.

Per Max Taub, responsabile dell'ottimizzazione presso il colosso iGaming KIndred Group, questo è essenziale per la sua pubblicità display. “Rimanere rilevanti per il cliente è una priorità. Inoltre, un vantaggio con l'utilizzo di feed di dati in tempo reale è che puoi utilizzare lo stesso banner ancora e ancora e rimanere rilevante. E più sei rilevante per il cliente, più è probabile che un cliente clicchi sul tuo banner. E questo, ovviamente, aiuta con il nostro ritorno sull'investimento (ROI)."

Motivo 5. Flussi di lavoro veramente agili ed efficienti

Infine, il nostro quinto motivo per automatizzare la produzione di pubblicità digitale è l'agilità e l'efficienza. Se non l'hai ancora indovinato, l'automazione aumenta il tuo ROI e porta a quel Santo Graal del marketing: l'agilità.

Grazie a una migliore collaborazione, gestione dei progetti e produzione più rapida combinando diverse tecnologie di automazione, il raggiungimento di un modo agile di lavorare è a portata di mano. E quando diciamo agile lo intendiamo. Qualsiasi team di marketing interno dotato della più recente tecnologia di automazione è pronto per lavorare alla velocità del mercato. E i recenti eventi mondiali hanno solo sottolineato quanto questo sia importante come risorsa aziendale.

Il Covid-19 ha rivelato quanto sia importante essere in grado di adattarsi rapidamente a fattori esterni. Ad esempio, da nessuna parte questo è più chiaro che nel modo in cui i marchi di scommesse sportive, utilizzando Creative Studio, sono passati dall'oggi al domani dagli annunci di quote in tempo reale agli annunci video a causa della mancanza di eventi sportivi nel marzo 2020. Pensa a quanti altri settori potrebbero trarre vantaggio da questo modo di Lavorando?

Automatizza la produzione per creare rapidamente annunci display e social

Un altro risparmio di efficienza consiste nel sfruttare appieno le funzionalità di automazione e ridimensionamento intelligente per creare ed esportare annunci sui social media basati sullo stesso concetto principale di un annuncio display. Oggi più della metà della popolazione mondiale utilizza i social media. E combinando display e produzione di annunci social puoi aumentare rapidamente il ROI.

Questo fa risparmiare tempo prezioso ai tuoi designer. Inoltre, significa che puoi creare intere campagne cross-channel per tutti i principali social network ad alta velocità. Ciò è particolarmente utile quando pubblichi una serie di annunci su display e altri canali. Pertanto, puoi collegare senza problemi la tua strategia, rimanere coerente e ottimizzare i flussi di lavoro.

In effetti, essere in grado di fare semplicemente tutta la tua pubblicità all'interno di un'unica piattaforma, farà risparmiare tempo alla tua attività e massimizzerà i budget di marketing. Combina display e produzione social e potrai avere un'idea al mattino e una potente campagna multicanale dal vivo entro il pomeriggio.

Automatizza la tua produzione pubblicitaria!

Un ultimo punto, automatizzare semplicemente la produzione è solo il primo passo. Oltre alla produzione ci sono intere aree di gestione e personalizzazione delle campagne che possono essere migliorate e perfezionate con l'automazione.

In effetti, la possibilità di ottimizzare automaticamente tutte le creatività della tua campagna live o di rebranding istantaneamente su tutti i canali non deve essere sottovalutata nel loro valore.

Infine, ti piace quello che stai leggendo e vuoi vedere di più? Richiedi una demo di Creative Studio e fai il primo passo verso la trasformazione della tua pubblicità digitale.