Avatar Movie Marketing: 15 lezioni per una strategia di marketing superhit

Riesci a credere che siano passati 13 anni da quando il mondo è stato presentato per la prima volta al mondo di Pandora? Il tanto atteso film Avatar è qui dopo più di un decennio. Ma ciò non ha impedito alle persone di parlare del film con lo stesso entusiasmo. Mentre i fan sono entusiasti di incontrare di nuovo Jake Sully sul grande schermo, siamo entusiasti di esplorare le tattiche di marketing che la Disney ha utilizzato per Avatar: The Way of Water.

I produttori cinematografici spendono centinaia di milioni di dollari per i loro film. Ma non tutti riescono a entrare nel club dei miliardi di dollari al botteghino. Non tutti riescono a mantenere la posizione di film di maggior incasso per più di un decennio. Il primo film Avatar ha raggiunto tutte queste imprese e altro ancora.

Realizzare un'enorme collezione al botteghino è una cosa. Ma creare una base di fan devoti che farà il tifo per te e accoglierà un sequel con entrambe le braccia anni dopo il primo è decisamente encomiabile. Ecco perché ammiriamo l'approccio di marketing per il franchise cinematografico Avatar e come le strategie si sono evolute nel corso degli anni.

Sei pronto ad esplorare queste strategie con noi e ad apprendere alcune utili lezioni di marketing per il tuo brand? Salta sulla tua banshee di montagna e andiamo.

Cosa rende così speciale l'approccio di marketing per il film Avatar?

Ci sono molti franchise cinematografici che creano marchi memorabili e conquistano una fedele base di fan. Ma cosa rende unico il franchise cinematografico Avatar? Ti daremo una panoramica.

La maggior parte dei sequel viene lanciata pochi anni dopo il primo film. Perché non vuoi che l'increspatura si stabilizzi prima che arrivi il tuo prossimo film. Ma per il franchise cinematografico Avatar, è un intervallo di 13 anni. Il primo film Avatar è uscito sugli schermi nel 2009. Da allora molto è cambiato in termini di tecnologia, scenari culturali, produzione/distribuzione/consumo dei media. Ti forniremo alcuni fatti rapidi per darti una prospettiva migliore di come è stato il 2009:

• Valutiamo il coinvolgimento dei social media attraverso i Mi piace di Facebook, ma il 2009 è stato l'anno in cui ha debuttato il pulsante Mi piace di Facebook.
• Allora, il logo di Twitter aveva questo aspetto:

• Perché, Instagram non era ancora nato!
• La Generazione Z costituisce una parte importante del mercato di consumo di oggi. Quando è uscito il primo film Avatar, la maggior parte dei Gen Zer era ancora nella loro infanzia e alcuni non erano ancora nati!

Bene, ecco come appare il divario tra i film Avatar.

Riesci a vedere l'enorme cambiamento in termini di target di riferimento e tecnologia con cui i creatori di questo film hanno dovuto tenere il passo? Tuttavia, Avatar: The Way of Water ha superato la soglia dei 600 milioni di dollari appena una settimana dalla sua uscita.

Questo è ciò che le strategie di marketing di successo possono fare per un marchio. Ecco cosa possono fare per il tuo marchio le campagne accuratamente eseguite incentrate sulla memorabilità! Cerchi ispirazione? Parliamo delle strategie di marketing del film Avatar. Diamo un'occhiata ad alcune delle campagne e delle idee che hanno funzionato nella promozione di Avatar: The Way of Water, nonché quelle che hanno contribuito a preservare un marchio e un pubblico per oltre un decennio.

Avatar: The Way of Water – X campagne e idee di marketing che amiamo

1. Rilascio del trailer alla proiezione di Doctor Strange in the Multiverse of Madness

Il sequel era stato precedentemente programmato per essere rilasciato verso la fine del 2021. Ma poi è scoppiata la pandemia! Per garantire che i fan entusiasti non debbano più aspettare, la Disney ha rilasciato il teaser trailer di Avatar: The Way of Water circa 6 mesi prima dell'uscita, nel maggio 2022. E questo è stato alla proiezione del film Doctor Strange nel Multiverso della follia. Il meglio della promozione incrociata!

Consiglio Kimp:

Il cross-selling è diventato una necessità nel marketing di oggi. Molti grandi marchi come Disney hanno adottato attivamente questa strategia per la maggior parte delle loro campagne.

2. Avatar: La via dell'acqua: il dizionario visivo

La troupe di marketing del film Avatar sa che la magia del marketing su stampa è ancora viva. In linea con la data di uscita del film, è stato pubblicato un libro visivamente coinvolgente intitolato "Avatar: The Way of Water: The Visual Dictionary".

Il libro è come un'enciclopedia per il mondo di Pandora. Aiuta i nuovi fan a conoscere e capire meglio il film e i fan esistenti a rivivere il vecchio film.

Consiglio Kimp:

Per tenere il passo con il ritmo veloce del regno del marketing è necessario avere un equilibrio tra la stampa e il materiale di marketing digitale. Ognuno ha la sua parte di vantaggi. Quindi, non cadere nell'idea sbagliata che la stampa sia morta.

Ma sì, crea grafica stampata che sembri pertinente e connessa alla generazione digitale. Quando lo stesso team di progettazione gestisce tutti i tuoi progetti stampati e digitali, questo diventa molto più semplice.

3. Quando il film Avatar ha vestito i punti di riferimento più famosi

Alcuni credono che la Disney sia stata sottile nel suo approccio alla pubblicità di Avatar: The Way of Water. Ma diremmo che l'equipaggio è stato impegnato a realizzare idee che fanno girare la testa. Stiamo parlando delle numerose acrobazie pubblicitarie all'aperto che la Disney ha eseguito per promuovere questo film.

Il video qui sotto mostra lo spettacolo di luci allestito alle Cascate del Niagara.

Ma il vero marchio globale che è la Disney, eventi così interessanti sono accaduti anche in altre parti del mondo. Le luci del Natural History Museum di Londra sono diventate blu come la tribù Na'vi.

C'è un altro accordo promozionale che ci ha davvero colpito. Mostra cosa succede quando guardi il quadro generale. I canali veneziani si sono illuminati di blu formando una A, come il logo del film Avatar.

Vedi, quando hai un bel logo, puoi lasciare il segno in molti modi. Iscriviti a Kimp .

4. Il tour mondiale del tappeto blu

Gli eventi sul tappeto rosso sono per i film. Ma per Avatar, doveva essere un evento da "tappeto blu"! Il team è andato in tournée internazionali per promuovere il film. Gli eventi sul tappeto blu condotti per le promozioni si sono aggiunti al brusio che il film stava già creando.

Consiglio Kimp:

La troupe di marketing per il film Avatar ha utilizzato costantemente il blu come colore principale durante le loro campagne. Dai poster alle sedi degli eventi: il tappeto blu nell'esempio sopra.

Anche per marchi così grandi, il colore è un componente che crea o distrugge l'esperienza. In questo caso, un tipico tappeto rosso sarebbe stato “ordinario”. Ma il franchise cinematografico Avatar è tutt'altro che "ordinario".

Per replicare questo per il tuo marchio, assicurati di avere una vasta scelta di colori del marchio. E usali in modo coerente nei tuoi progetti digitali e per creare un'atmosfera nei tuoi eventi offline e nelle esperienze in negozio.

5. Crea una creatura oceanica ispirata ad Avatar

In collaborazione con The Nature Conservancy, il team di marketing del film Avatar ha annunciato un concorso online. Il concorso riguardava la creazione di creature oceaniche nell'Oceano Virtuale di Pandora. La Disney ha annunciato che per ogni creatura creata, $ 5 saranno dati a The Nature Conservancy per conservare le creature oceaniche nel mondo reale.

Consiglio Kimp:

La responsabilità sociale delle imprese non è qualcosa riservato ai grandi marchi come Disney. La gente ama i marchi che si concentrano sul bene più grande. Ed è per questo che i grandi marchi lo fanno: anche il tuo marchio dovrebbe farlo.

In questo caso, la Disney ha collaborato con The Nature Conservancy per le creature oceaniche poiché l'habitat oceanico virtuale è il tema centrale di Avatar: The Way of Water. Allo stesso modo, invece di impegnarsi in attività di CSR per il gusto di farlo, trova la causa che puoi connettere con il tuo marchio o nicchia. E poi trova i partner giusti per questo. Questo è un modo per mostrare cosa rappresenta il tuo marchio.

6. Partnership di marca

Abbiamo appena parlato di partnership. Quindi, che tipo di partnership con i grandi marchi ha ottenuto la Disney per promuovere Avatar: The Way of Water?

Bene, questa è un'area in cui la Disney ha mantenuto le cose sottili questa volta. Per il primo film Avatar, c'era una lunga schiera di marchi che hanno collaborato e lanciato merchandising e campagne in collaborazione con Avatar. Ma questa volta, due delle partnership degne di nota sono state con Kellogg's e Mercedes Benz.

In collaborazione con Avatar, Mercedes Benz ha introdotto una concept car chiamata AVTR. Il concept è quello di una trazione integrale futuristica, completamente elettrica e ad emissioni zero. La storia di Avatar ruota attorno alla conservazione dell'habitat naturale di Pandora. Quindi, il concetto di un modello di trasporto sostenibile è decisamente pertinente.

Kellogg's ha lanciato un nuovo prodotto nel tema Avatar Pandora chiamato Pandora Flakes. Questa partnership è un modo per raggiungere il pubblico della famiglia. Fare in modo che bambini e adulti pensino al tuo marchio quando si siedono a fare colazione: sicuramente una buona idea!

Consiglio Kimp:

Se guardi alle partnership con i marchi Disney questa volta, sono state molto specifiche e risolvono scopi diversi. Allo stesso modo, non devi spendere l'intero budget di marketing in partnership e collaborazioni. Pochi buoni con obiettivi chiaramente definiti fanno la differenza.

Prendere spunto dalle partnership con il film Avatar in questo caso, raggiungere un pubblico più ampio e aiutare le persone a capire lo scopo del tuo marchio sono due ottimi obiettivi a cui puntare.

7. Lente Avatar Snaptchat AR

Il team Avatar, in collaborazione con Snapchat, ha rilasciato un obiettivo Avatar AR per consentire alle persone di catturare una versione Na'vi di se stesse.

Idee come queste sono quelle che ottengono molto coinvolgimento e sono utili sia per l'acquisizione che per la fidelizzazione dei clienti. E fanno scelte perfette per i clienti amanti dei social media.

Consiglio Kimp:

L'AR nella pubblicità è già qui e i marchi la stanno utilizzando attivamente. Dopotutto, si tratta di creare esperienze coinvolgenti per i tuoi clienti. Analogamente agli annunci AR, i marchi possono anche utilizzare altre risorse digitali come adesivi e GIF che gli utenti possono salvare e condividere. Questi lasciano un pezzo del tuo marchio con loro.

Stai cercando di creare adesivi digitali personalizzati o GIF condivisibili per i tuoi clienti? Il team Kimp può aiutare.

8. Tema Avatar di Alexa

Il legame della Disney con Amazon per il tema Avatar su Alexa è la personificazione della creatività. Il comando "Alexa, abilita il tema 'Avatar'" attiva una serie di personalizzazioni tra cui l'uso di suoni e immagini Avatar durante l'esecuzione di attività regolari. In breve, Pandora conquista il tuo mondo di Alexa.

Suggerimento rapido per i fan del film Avatar: chiedi ad Alexa di insegnarti Na'vi. Ti insegna a pronunciare frasi comuni nella lingua Na'vi.

Consiglio Kimp:

L'esempio sopra mostra l'importanza dell'utilizzo del marketing esperienziale. C'è un'idea sbagliata che il marketing esperienziale riguardi eventi stravaganti. Ma la verità è che si tratta davvero di creare esperienze autentiche e memorabili per i tuoi clienti. E l'idea della Disney di fondere perfettamente queste esperienze nello stile di vita quotidiano è un colpo da maestro.

Oltre a queste campagne su larga scala, anche il team di marketing del film Avatar è stato piuttosto attivo sui social media. I vari tipi di post sulla pagina Avatar ufficiale e l'estetica dei social media del marchio sono carichi di ispirazione per i marketer in cerca di idee. Diamo un'occhiata ad alcune delle idee più efficaci da loro.

Mantenere viva la serie di film Avatar attraverso i social media

1. Video delle domande frequenti

Troverai video in cui i team rispondono alle domande più comuni sul film, sul mondo di Pandora e sul cast. Più i fan conoscono il film e le persone dietro di esso, più si divertono. Il team del film Avatar fa un ottimo lavoro rispondendo costantemente alle domande dei clienti.

Consiglio Kimp:

Analogamente all'idea precedente, puoi utilizzare i video delle domande frequenti per aggiungere valore al tuo sito Web e alle pagine di destinazione della campagna. Utilizza i social media per tenere traccia delle domande comuni che i clienti hanno sul tuo marchio e sui tuoi prodotti. Rispondi e aiuta i tuoi clienti a capire meglio il tuo marchio. Quando capiscono meglio il tuo marchio, sono più sicuri di fare affari con te.

2. Tutti amano i meme

Abbiamo parlato della capacità del franchise cinematografico Avatar di resistere alla prova del tempo. Ciò è stato possibile perché il team dei social media è riuscito a stare al passo con le tendenze dei social media. Parlare di tendenze, i meme sono esempi concreti. Le persone adorano comunicare con i meme. Occasionalmente troverai un meme a tema Avatar con un'idea riconoscibile sulle pagine dei social media di Avatar.

Consiglio Kimp:

Sebbene i temi sulla pagina Avatar seguano il tema del marchio, l'idea di base rimane abbastanza semplice da essere compresa da tutti i tipi di pubblico. Il fatto che grandi marchi come questi utilizzino i meme per il coinvolgimento è la prova che dovresti iniziare a incorporarli nel tuo social media marketing.

Hai bisogno di aiuto per creare meme di marca? Mettiti in contatto con il team Kimp oggi stesso.

3. Riconoscere lo sforzo del consumatore

I marchi che riconoscono gli sforzi dei consumatori e danno loro un ringraziamento ovunque richiesto sono quelli che sostengono la concorrenza dei social media. Il team dei social media di Avatar lo fa in modo brillante.

Vedrai la fan art condivisa regolarmente sulla pagina del marchio. Questo incoraggia più persone a creare contenuti su questo tema e quindi il marchio ottiene pubblicità gratuita!

Consiglio Kimp:

Diversi marchi hanno un forte piano di contenuti sui social media e tuttavia falliscono miseramente. Ciò potrebbe essere dovuto alla comunicazione unidirezionale che si verifica sulla loro pagina dei social media. Pubblicare contenuti non è sufficiente. Devi interagire attivamente con il tuo pubblico.

4. Riconosci anche gli sforzi della tua squadra

Il team di marketing del film Avatar condivide regolarmente contenuti in segno di apprezzamento per il cast e la troupe che hanno reso possibile l'iconico film. Dopotutto, ogni piccolo contributo che è andato a creare questo splendore merita un applauso.

Consiglio Kimp:

Proprio come fare un cenno ai tuoi consumatori, parla regolarmente anche del tuo team. Le persone adorano conoscere le persone dietro i marchi da cui acquistano. La condivisione di immagini della cultura aziendale di marca aggiunge valore alle tue pagine sui social media.

5. Condividi testimonianze

Subito dopo l'uscita di Avatar: The Way of Water, il team dei social media del marchio ha condiviso le recensioni di critici e fan. Nell'industria dell'intrattenimento, questa è una strategia particolarmente importante. Quando i fan vedono cosa dicono gli altri sul film e il semplice fatto che molte persone parlino del film evoca FOMO. Questo li motiva a guardare il film.

Consiglio Kimp:

Le recensioni dei clienti esistenti a volte funzionano meglio della migliore copia di marketing che puoi trovare. Dopotutto, le persone si fidano degli altri più facilmente che fidarsi di un marchio.

Impegnati a condividere le recensioni dei clienti e se desideri renderlo più coinvolgente, il team di Kimp può aiutarti a curare un video di testimonianza per i social media.

6. Porta i clienti dietro le quinte

Uno dei motivi principali alla base del successo del franchise cinematografico Avatar è stata la tecnologia alla base, l'idea e il modo in cui l'idea è stata eseguita. Il primo film è stato uno spettacolo visivo, un balzo in avanti rispetto ai film del suo tempo.

I fan di solito sono curiosi di sapere cosa succede nella realizzazione di tali meraviglie visive. Quindi, sulle pagine dei social media del marchio, vedrai costantemente video dietro le quinte. Questi mostrano l'enorme quantità di impegno richiesto per creare ogni scena e come vengono poi migliorate con CGI.

Consiglio Kimp:

Mentre il resto della tua grafica di marketing si concentra sul tuo marchio e sui tuoi prodotti, i video dietro le quinte sono ottimi modi per aiutare le persone a comprendere meglio i tuoi processi. Quando vedono la quantità di impegno e pianificazione necessari per consegnare i loro prodotti, l'immagine del tuo marchio ottiene una spinta.

Se non disponi del budget per riprese video professionali, puoi sempre utilizzare filmati grezzi. Il team Kimp può aiutarti a modificare questi video per renderli più professionali.

7. Usa sia contenuti sempreverdi che stagionali

Dai post che desiderano le celebrità per i loro compleanni al tenere il passo con le festività e le notizie internazionali, il team dei social media dietro il film Avatar ha tenuto il passo con la mania dei social media in molti modi.

Troverai contenuti specifici del marchio relativi al mondo Avatar, nonché contenuti di attualità e stagionali. Ad esempio, il video qui sotto è andato in diretta sul canale YouTube del marchio vicino a Natale. Pur concentrandosi sui contenuti stagionali, rimane comunque in linea con il marchio.

Consiglio Kimp:

C'è una disputa costante sull'importanza dei contenuti sempreverdi e stagionali nel marketing. La verità è che la maggior parte dei marchi beneficia di un mix armonioso di entrambi. Mentre i tuoi contenuti sempreverdi mostrano la tua esperienza nel settore e parlano del tuo marchio in generale, i tuoi contenuti stagionali aiutano ad avviare conversazioni. I contenuti stagionali ti aiutano a conquistare nuovi contatti e ad aumentare anche la visibilità del tuo marchio.

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