Comprensione del tasso di coinvolgimento medio in base al numero di follower

Nel panorama odierno, i consumatori bramano l'autenticità. Ecco perché scegliere gli influencer giusti per ogni campagna è importante nel 2021 come non lo è mai stato. Forse anche di più. Una delle cose chiave da esaminare è il tasso di coinvolgimento medio, che ti dice molto su come gli influencer si connettono con il loro pubblico.

Agli albori dell'influencer marketing, i marchi e gli esperti di marketing consideravano il conteggio dei follower come il re. Non tanto oggi. Nel mercato moderno, il tasso di coinvolgimento medio è in realtà più alto tra gli influencer con un seguito inferiore. Pronto a fare un tuffo veloce, ma approfondito, sul perché i tassi di coinvolgimento sono importanti? Questa guida spiegherà le nozioni di base che devi conoscere, incluso il tasso di coinvolgimento medio per numero di follower per ogni livello di influencer.

Perché i tassi di coinvolgimento dei social media sono importanti

C'è di più nell'influencer marketing della frequenza di pubblicazione e del numero di Mi piace che ottiene un post o una storia. I tassi di coinvolgimento dei social media sono una metrica importante per i professionisti del marketing. E quella metrica varia ampiamente tra i diversi livelli di influencer. Ogni livello è definito dal numero di follower che hanno gli influencer.

Per la maggior parte dei marchi e degli esperti di marketing, il coinvolgimento non è solo un indicatore chiave di performance, è un obiettivo della campagna. Un buon tasso di coinvolgimento è un indicatore di vicinanza, fiducia e lealtà. Queste sono qualità critiche che non puoi falsificare o fabbricare. Sono anche un buon indicatore di successo, in particolare per le campagne volte a generare consapevolezza.

Come viene calcolato il tasso di coinvolgimento

Ti chiedi come vengono calcolati i tassi di coinvolgimento? La formula di base è aggiungere il numero di Mi piace e commenti su un singolo post o storia. Dividilo per il numero di follower dell'influencer e moltiplica quel numero per 100.

Se lo stai calcolando per più di un post (molti influencer lo calcolano mensilmente) sommerai i Mi piace e i commenti totali su ogni post. Dividilo per il numero di post per calcolare il tasso di coinvolgimento medio per post. Quindi, dividi quel numero per il numero di follower dell'influencer e moltiplicalo per 100 per il tasso di coinvolgimento medio. Ad esempio, un nano influencer con 1.000 follower ha avuto un totale di 10.000 like e commenti su 30 post, la formula sarebbe:

• 10.000/30 = 333,33
• 333,33/1.000 = 0,33
• 0,33 x 100 = 33,33 percento

L'esempio sopra è estremamente alto. In generale, gli standard del settore indicano che i tassi di coinvolgimento superiori al 6% sono molto alti. Qualcosa tra il 3% e il 6% è alto, mentre i tassi di coinvolgimento medi scendono tra l'1% e il 3%.

Tassi di coinvolgimento medi tra i livelli di influencer

Diverse organizzazioni hanno opinioni leggermente diverse sul numero di follower che costituiscono ogni livello. Questo ti dà una buona idea del conteggio medio dei follower e del tasso di coinvolgimento per ogni livello di influencer: nano, micro, mid-tier, macro e mega.

Nano-influenzatori

I nano-influencer sono richiesti come parte delle strategie di social media marketing di molti marchi nel 2021. Il numero medio di follower di questi influencer varia da 0 a 10.000, consentendo loro di produrre contenuti che portano un'autenticità accattivante. Ed è qualcosa che i consumatori di oggi desiderano più che mai. In effetti, molti consumatori si rivolgeranno ad amici e parenti per consigli invece che a grandi nomi e marchi. Poiché hanno un piccolo seguito di nicchia e un alto tasso di coinvolgimento che è in media del 4% - il più alto di tutti gli influencer - i nano-influencer risuonano potentemente.

Micro-influenzatori

Come i nano-influenzatori, i micro-influenzatori hanno un seguito più piccolo e curato. Il numero medio di follower va da 10.000 a 50.000. I consumatori in gran parte vedono questi influencer più come colleghi, il che conferisce autenticità e fiducia. Il tasso di coinvolgimento medio di questi influencer varia ampiamente a seconda della piattaforma di social media. Ad esempio, i micro-influencer hanno un tasso di coinvolgimento medio del 3,86% su Instagram, ma del 17,96% su TikTok.

Influencer di fascia media

Gli influencer di livello medio offrono una sorta di mezzo felice. Sono più saldamente affermati dei loro micro e nano moli, ma ancora meno famosi dei macro e dei mega influencer. Hanno un numero medio di follower da 50.000 a 500.000, dando loro una portata più ampia. Gli influencer di livello medio hanno ancora tassi di coinvolgimento relativamente alti, che sono in media del 2,58 percento, sebbene il loro seguito sia meno basato sulla relazione rispetto agli influencer con un seguito più piccolo.

Macro-influenzatori

I macro-influencer sono ben consolidati, con un seguito medio compreso tra 500.000 e 1 milione. Molti di questi influencer fanno affidamento sulla loro presenza sui social media per il loro sostentamento. Oppure possono essere musicisti, attori, atleti e anche modelli. Questi influencer richiedono commissioni più elevate per ogni post sponsorizzato. I macro-influencer hanno un tasso di coinvolgimento medio del 2,6%.

Mega influencer

Seguaci massicci e ampio appeal, combinati con la capacità di creare tendenze e plasmare la cultura pop, rendono i mega-influencer un'opzione popolare per i marchi con budget elevato. Sebbene siano efficaci nel creare domanda e ottenere riconoscimenti, generalmente hanno 1 milione o più follower, ma tassi di coinvolgimento inferiori. Inoltre, la ricerca suggerisce che i consumatori sono esponenzialmente più propensi ad accettare la raccomandazione di una non celebrità. I mega-influencer hanno tassi di coinvolgimento medi dell'1,5%.

Trovare l'influencer giusto per la tua prossima campagna è la chiave per ottenere i risultati che desideri. Se stai cercando di diventare virale o diventare un trendsetter, potresti voler diventare grande. Per creare campagne che risuonano con autenticità e generano risultati basati su fiducia e lealtà, i tassi di coinvolgimento contano più del numero di follower. Cerca rapidamente e facilmente l'influencer perfetto utilizzando IZEAx Discovery, uno dei più grandi mercati del suo genere.