La posizione media si sta allontanando da Google Ads: e adesso?

Ultimo aggiornamento il 23 gennaio 2020

Come molti di voi ormai sanno, a meno che non siate uno dei nuovi utenti di Google Ads, Google ha eliminato la funzione Posizione media all'interno dell'interfaccia di Google Ads. Per molti di noi utenti di lunga data della piattaforma Google Ads (in precedenza Google Adwords), abbiamo fatto molto affidamento sulla posizione media per posizionare strategicamente i nostri annunci nella posizione più vantaggiosa o più redditizia per noi o per i nostri clienti.

La posizione media era a nostra disposizione da quando ricordo personalmente e sono sicuro che lo stesso vale per molti utenti della piattaforma. In questo articolo, analizzeremo cosa questo potrebbe significare per l'utente medio, o per gli utenti di lunga data come me, con questa importante funzionalità che scompare.

In che modo la posizione media è stata utile in passato?

Per quelli di voi che potrebbero non aver mai utilizzato la funzione Posizione media (o non molto spesso), potresti aver perso alcuni obiettivi che avresti potuto avere per le tue campagne. La sua importanza era piuttosto forte quando si trattava di una campagna sulla rete di ricerca in esecuzione e con prestazioni ottimali. È stato particolarmente utile per il lancio di una campagna, di gruppi di annunci e di un insieme di parole chiave nuovi di zecca che non erano mai stati eseguiti prima nell'account. Essere in grado di vedere dove erano posizionati i tuoi annunci sulla prima pagina dei risultati di Google rispetto ad altri concorrenti che utilizzano la tua stessa parola chiave, ti ha aiutato a darti un'idea del tuo posizionamento all'offerta che hai impostato.

Poi, quando hai visto dove eri posizionato, hai capito che avevi del lavoro da fare sul lato delle offerte, sul lato della rilevanza delle cose o anche sul lato delle estensioni delle cose. Il posizionamento ha giocato un ruolo importante praticamente in tutto ciò che abbiamo considerato quando si tratta di prestazioni e metriche degli obiettivi.

Conoscendo la posizione dei tuoi annunci mentre raggiungi un altro tuo obiettivo particolare come il costo per conversione, avresti potuto facilmente vedere quanto avresti dovuto aumentare o diminuire per quanto riguarda il posizionamento per ottenere un risultato migliore. Quindi, quando Google ha inaspettatamente deciso di eliminare la posizione media, puoi immaginare la delusione che ne è derivata in blog, forum, articoli, comunicati stampa e social media.

È quasi come se Google stesse sottraendo sempre più controllo agli utenti della loro piattaforma Google Ads man mano che gli anni passano e passano. Innanzitutto, con la modifica dell'interfaccia di Google Ads che ha eliminato funzionalità importanti con quell'intero passaggio "esperienza", è stato un incubo in qualche modo persino navigare nella piattaforma di Google Ads per trovare esattamente quello che stai cercando rispetto al precedente "esperienza" (interfaccia) che è stata utilizzata e amata dai suoi utenti. E ora eliminare una delle singole funzionalità più utili (posizione media) nell'intera piattaforma Google Ads? È quasi come se non volessero che nessuno fosse o rimanesse soddisfatto dell'uso della loro piattaforma pubblica che fa guadagnare loro così tanti soldi ogni anno da clienti di tutto il mondo.

Cosa ci ha dato Google al posto della funzione di posizione media?

Poiché Google ha eliminato la posizione media, ha aggiunto quella che viene chiamata Quota impressioni superiore assoluta nella ricerca e Quota impressioni perse nella ricerca (ranking). Quando guardi il confronto tra entrambe queste nuove funzionalità e ciò che utilizziamo per vedere nella colonna Posizione media, il confronto è notte e giorno.

Queste due funzionalità di sostituzione si basano su una metrica percentuale che devi provare a capire come ti fornisce anche da remoto i dati di posizionamento chiari che la posizione media molto più utile ci forniva più e più volte. Abbiamo provato a notare qualsiasi confronto con queste due nuove funzionalità quando la posizione media era ancora disponibile per noi, e alcuni di noi che hanno messo insieme le nostre teste non sono riusciti a trovare un modo sensato per confrontare le due in alcun modo che ci aiutasse a capire a distanza su dove eravamo posizionati in base al grado.

Quando ti siedi davvero e guardi le cose da una prospettiva più ampia e vedi tutto ciò che Google sta facendo con la sua piattaforma Google Ads e tutto ciò che ci stanno portando via, sembra quasi che si stiano avvicinando a tutti coloro che utilizzano le loro funzionalità di Intelligenza Artificiale che sono ora spinge su di noi. Ha senso solo quando pensi al fatto che vogliono che usiamo un numero percentuale anziché un numero di posizionamento, che il loro sistema di intelligenza artificiale legga meglio le percentuali ed è orientato a questo. Ovviamente, questa è solo la mia opinione sull'argomento, ma utilizzo Google Ads finché ho e ora vedo tutte le modifiche precedenti che ci hanno fatto incorporare insieme alle modifiche più recenti a cui Google ci sta facendo abituare, per per me ha senso solo in quale direzione si stanno muovendo quando si tratta di automatizzare tutto.

Il vantaggio che ci spingono a utilizzare il loro sistema automatizzato è che stiamo dando a Google il controllo COMPLETO di tutto all'interno del nostro account Google Ads. Ciò significa che ci affidiamo a loro per sapere quali sono i nostri obiettivi rispetto a quali sono i loro obiettivi. Ciò significa che dipendiamo da Google per conoscere la nostra attività, il nostro settore, il nostro modello di business e il ciclo di vendita rispetto a noi che eseguiamo le nostre campagne nel modo desiderato senza alcuna interferenza da parte di qualcuno che è appena uscito per ottenere i nostri soldi pubblicitari.

Cosa dobbiamo aspettarci ora?

Con questa recente rimozione della posizione media nella piattaforma Google Ads, potresti chiederti quale sarà il prossimo passo di Google. Cosa hanno in programma di portarci via di punto in bianco? Questo è qualcosa a cui dobbiamo pensare ogni giorno non solo per noi stessi ma anche per i nostri clienti che dipendono da noi per essere gli esperti di ciò che offre la piattaforma di Google e come controllare i nostri account nel modo in cui vogliamo e dobbiamo avvantaggiare i nostri clienti .

Questo compito sta diventando sempre più difficile da realizzare con le numerose eliminazioni che Google sta ora applicando e facendo rispettare. Più continuano a spingere per lasciare che il loro sistema gestisca i nostri account, più sembra che Google voglia solo il pieno controllo su qualsiasi cosa e tutto il possibile per poter prendere i tuoi soldi alla tariffa e alla convenienza che meglio si adattano a loro. Ma alla fine, dobbiamo renderci conto che se lasciamo che ciò accada a noi stessi o ai nostri clienti, sappiamo che Google ci vede solo come i loro sportelli bancomat e può prelevare da noi tanto o poco denaro in qualsiasi momento ne abbiano voglia .

Il mio consiglio è sempre di mantenere il più possibile sotto controllo e provare a utilizzare la vecchia funzione chiamata "Quota impressioni sulla ricerca" che è stata utilizzata con le campagne Shopping (essendo le campagne Shopping non hanno mai utilizzato la funzione di posizione media). Questo sarà un altro scritto per un'altra volta però. Spero che questo articolo sia stato utile per renderti consapevole della posizione media che si allontana da Google Ads.

Paternità: Bobby P.