10 caratteristiche dei Baby Boomer nel 2024

Una rapida ricerca su Internet degli stereotipi sui baby boomer restituirà inevitabilmente alcune narrazioni comuni e spesso sfavorevoli. Ma quanti di essi, se ce ne sono, sono effettivamente veri? I baby boomer rappresentano uno dei pubblici più diversificati in circolazione, quindi cosa è la realtà e cosa è la finzione. Siamo qui per mettere le cose in chiaro.

Chi sono i baby boomer?

Nati tra il 1946 e il 1964, i baby boomer sono cresciuti in un periodo di prosperità economica, ottimismo e cambiamento sociale. Oggi, tra i 50 e i 70 anni, i baby boomer rappresentano un gruppo eterogeneo di persone: alcuni lavorano ancora o hanno figli a casa, mentre altri sono in pensione e sfruttano la giornata.

Come in ogni generazione, ci sono degli stereotipi che circondano i boomer, ma a noi interessano solo i fatti. Quindi, dopo aver analizzato i numeri, ecco 10 caratteristiche del baby boom che vale la pena conoscere, secondo i dati reali dei consumatori.

Le 10 principali caratteristiche del baby boom

1. Hanno soldi da spendere
2. I boomer fanno ancora parte della forza lavoro
3. La loro impronta sui social media è in crescita
4. Sempre più boomer si stanno muovendo verso la creazione di contenuti
5. I baby boomer sono più esperti di tecnologia di quanto si possa pensare
6. La pubblicità attuale non ha una buona risonanza con loro
7. I boomer sono sostenitori dell’ambiente
8. I baby boomer vogliono che i marchi siano autentici e tradizionali
9. Sono giocatori accaniti
10. I baby boomer sono un gruppo spensierato

1. I baby boomer hanno soldi da spendere

Si dice che i baby boomer siano la generazione che si trovava nel posto giusto al momento giusto, rendendoli la generazione più ricca del pianeta. Questa ricchezza, combinata con la libertà che deriva da una fase successiva della vita, significa che sono in grado di spendere di più rispetto ai consumatori più giovani.

A livello globale, rispetto alla generazione Z, i baby boomer hanno maggiori probabilità di affermare di acquistare nuovi prodotti online ogni settimana, di possedere una carta di credito e di avere un elevato potere d’acquisto.

Hanno anche dei soldi nascosti. Oltre 4 baby boomer su 10 che risparmiano affermano che le loro attuali riserve finanziarie coprirebbero le spese di soggiorno di base per 6 mesi o più.

Non solo, ma condividono anche comportamenti di spesa abbastanza simili con le loro controparti più giovani. Se guardiamo cosa stanno pianificando di acquistare la Gen Z e i baby boomer nei prossimi 6 mesi, una vacanza è in cima alle loro liste.

Quando si rivolgono ai baby boomer, i brand dovrebbero andare oltre le supposizioni e gli stereotipi e fare appello ai loro interessi e valori. Questa generazione ha un forte potere d’acquisto, ma gli esperti di marketing devono comprendere le loro esigenze sulla base dei dati reali dei consumatori.

2. I boomer fanno ancora parte della forza lavoro

Gli esperti di marketing spesso ritraggono i baby boomer che godono di una pensione spensierata; alcuni lo sono, ma non sono rappresentativi dell'intera generazione.

Lungi dal fare passi avanti, quasi 4 baby boomer su 10 hanno un lavoro a tempo pieno o un lavoro autonomo.

Mentre è giusto suggerire che alcuni stanno ancora lavorando per proteggersi in vista della pensione contro l'aumento del costo della vita, circa un quinto si descrive come ambizioso e concentrato sulla carriera; generalmente amano lavorare. Quasi 8 persone su 10 sono soddisfatte del proprio lavoro attuale, mentre i pensionati di questa generazione hanno la stessa probabilità dei loro colleghi che lavorano di descrivere la propria salute mentale come buona o eccellente.

Tra coloro che sono soddisfatti del proprio lavoro, la nostra ricerca evidenzia l'importanza che attribuiscono alla definizione di obiettivi forti: si distinguono per affermare di avere una chiara comprensione dei propri obiettivi personali e della strategia aziendale.

Poiché lavorano da più tempo rispetto alle generazioni più giovani, i baby boomer detengono un patrimonio di conoscenze che le aziende vorranno conservare il più a lungo possibile. La nostra ricerca non solo aiuta gli esperti di marketing a capire meglio come rappresentare questa generazione, ma offre anche alle aziende un avvertimento su come mantenere felici i baby boomer sul posto di lavoro.

3. La loro impronta sui social media è in crescita

La generazione Z viene spesso criticata per aver trascorso troppo tempo sui propri telefoni, ma tra tutte le generazioni, i baby boomer sono quelli che trascorrono sempre più tempo sui social media.

Negli ultimi due anni, la quantità di tempo trascorso sui social media è aumentata di quasi 10 minuti, mentre il tempo trascorso dalla Gen Z è diminuito di 12 minuti.

Mentre le piattaforme spostano la loro attenzione su contenuti in formato breve, visivi e video, i baby boomer stanno tenendo il passo con queste tendenze. Come avrai intuito, Facebook è la loro piattaforma preferita, ma il numero di boomer che usano regolarmente Instagram e TikTok è in aumento. E con ciò, arrivano alcuni interessanti cambiamenti nel comportamento...

4. Sempre più boomer si stanno muovendo verso la creazione di contenuti

Probabilmente non sorprenderà il fatto che la creazione di contenuti sia ancora più popolare tra la Gen Z che tra i baby boomer.

Ma il numero di boomer che hanno condiviso post o video sul proprio blog nell’ultimo anno è cresciuto dell’11%, mentre il numero di Gen Z che lo ha fatto è diminuito del 12%.

Man mano che i consumatori più anziani interagiscono sempre più con i social media, si stanno spostando anche verso la creazione di contenuti. E sta creando scalpore, non solo tra i loro colleghi, ma anche tra il pubblico più giovane.

Gym Tan è un buon esempio qui. La sessantenne TikToker ha oltre 190.000 follower e ha guadagnato popolarità per i suoi video di moda e bellezza. A dimostrazione della sua influenza, l'anno scorso un vestito che Gym indossava in uno dei suoi video è andato rapidamente esaurito sul sito web di Abercrombie & Fitch dopo aver ottenuto visibilità grazie alla sua modellazione su TikTok.

Ora, i marchi stanno iniziando a prenderne atto poiché sempre più aziende si rivolgono agli influencer più anziani per formare partnership.

5. I baby boomer sono più esperti di tecnologia di quanto si possa pensare

Spesso si dà per scontato che le generazioni più anziane manchino di sicurezza tecnologica rispetto alle loro controparti più giovani, ma si scopre che i boomer sono in realtà grandi utilizzatori della tecnologia.

Sebbene in alcuni mercati esistano divari generazionali nella fiducia nella tecnologia, la narrazione oscilla in tutto il mondo.

In diversi paesi i baby boomer mantengono effettivamente una fiducia nella tecnologia più forte rispetto alla popolazione generale.

In mercati come Francia, Grecia e Spagna, ad esempio, i boomer hanno meno probabilità della popolazione media di dichiararsi fiduciosi nell’uso delle nuove tecnologie. Ma per i boomer come Turchia, Svezia ed Emirati Arabi Uniti, è vero il contrario. Solo un altro promemoria del fatto che alcune caratteristiche di questa generazione potrebbero essere ripensate.

6. La pubblicità attuale non ha una buona risonanza con loro.

Un'altra caratteristica dei baby boomer è che sentono che la pubblicità non riesce a raggiungere l'obiettivo. La società tecnologica CreativeX ha analizzato migliaia e migliaia di annunci pubblicitari globali e ha scoperto che solo il 4% di coloro che li hanno scelti avevano un’età pari o superiore a 60 anni.

Pertanto, sono la generazione che ha meno probabilità di ritenere che la pubblicità sia rappresentativa per loro e che è anche quella che ha meno probabilità di acquistare dai marchi che vede pubblicizzati.

Molti inserzionisti possono cadere nella trappola di rappresentare stereotipi quando si tratta di rappresentare un pubblico più anziano, il che può essere impreciso e dannoso. Ad esempio, uno stereotipo comune è che i baby boomer siano meno progressisti rispetto alle altre generazioni, cosa che i nostri dati dimostrano non essere vera.

I baby boomer sono più propensi del consumatore medio a interessarsi ad altre culture, a credere che tutti debbano avere uguali diritti o addirittura che l’immigrazione sia un bene per il loro Paese, soprattutto in mercati come Sud Africa, Croazia e Portogallo.

È qui che i brand potrebbero non riuscire a raggiungere questo pubblico. Più i consumatori si sentono rappresentati, più è probabile che siano reattivi nei confronti dei marchi che hanno fatto uno sforzo per entrare in risonanza con loro.

7. I Boomer sono sostenitori dell’ambiente.

Se ti chiedessimo di pensare ai difensori dell'ambiente, probabilmente immagineresti un pubblico più giovane.

Ma i baby boomer hanno in realtà il 14% in più di probabilità rispetto alla Gen Z di interessarsi alle questioni ambientali e il 65% in più di probabilità di affermare di riciclare sempre.

Quindi il vecchio stereotipo secondo cui i baby boomer non si preoccupano dell’ambiente è impreciso.

Essendo cresciuti prima della proliferazione della plastica monouso, le abitudini formative dei boomer si prestano bene a scelte eco-consapevoli. Negli Stati Uniti, sono più propensi del consumatore medio ad acquistare prodotti di stagione, a riparare i propri vestiti ove possibile e a riutilizzare cose come le borse.

Mentre l’attivismo occupa i titoli dei giornali, le azioni quotidiane dei boomers spostano silenziosamente l’ago della bilancia verso una vita più verde.

8. I baby boomer vogliono che i marchi siano autentici e tradizionali.

Non è solo la Gen Z a cercare l’autenticità del marchio: lo vogliono anche i boomers, in particolare quelli nelle Filippine, Polonia e Tailandia. Pertanto i brand dovrebbero tenerlo presente quando si rivolgono ai boomer in questi mercati.

Non è solo l'autenticità che i baby boomer vogliono dai marchi. Anche essere tradizionali e affidabili sono qualità importanti.

Il desiderio dei Boomer che i marchi siano tradizionali offre alle aziende con una tradizione l'opportunità di raddoppiare questo attributo nel loro marketing quando interagiscono con questo pubblico.

In definitiva, i baby boomer vogliono acquistare da aziende affidabili. Ecco perché contano cose come le credenziali ecologiche di un'azienda; i baby boomer cercano marchi che supportino i fornitori locali e diano priorità alla responsabilità ambientale.

9. Stanno diventando giocatori accaniti

I baby boomer potrebbero non rientrare nella fascia demografica tipica dei giocatori, ma il loro tempo di gioco ha registrato una crescita significativa, aumentando in media di 5 minuti al giorno negli ultimi due anni (+22%).

Giusto per mettere il tutto in prospettiva, la generazione Z continua a giocare per un'ora in più ogni giorno, ma questa cifra è in realtà diminuita di 10 minuti nello stesso periodo, mentre il tempo di gioco dei boomer ha continuato ad aumentare.

Quando si tratta di generi di gioco preferiti, i puzzle sono al primo posto tra i baby boomer, ma i titoli sparatutto e azione-avventura seguono da vicino in termini di popolarità. Quindi, anche se preferiscono ancora un puzzle dal ritmo lento, non escludere ancora i boomer dai giochi intensi e dal ritmo veloce.

10. I baby boomer sono un gruppo spensierato.

Quando si tratta di valori nella vita, il valore principale dei baby boomer è avere un atteggiamento positivo; hanno il 9% di probabilità in più di affermarlo rispetto al consumatore medio. Anche il loro benessere mentale è piuttosto forte.

Negli Stati Uniti, 9 baby boomer su 10 valutano il proprio benessere mentale come buono o molto buono, un dato significativamente più alto rispetto alle generazioni più giovani.

Anche se i baby boomer hanno una buona salute mentale, non sono particolarmente interessati ai prodotti per la cura di sé, oltre un terzo della generazione non li acquista, rispetto solo al 12% della generazione Z. È più probabile che i baby boomer affermino di trascorrere del tempo con amici e familiari è la loro forma di cura di sé, quindi quando si tratta di coinvolgere i brand o di raffigurarli nelle campagne, dovrebbero concentrarsi maggiormente sulla loro positività e sulle connessioni sociali.

La linea di fondo

C'è molto di più nei baby boomer di quanto gli stereotipi obsoleti possano suggerire. Trattandosi di un gruppo eterogeneo con potere di spesa e influenza significativi, i brand dovrebbero prestare molta attenzione a comprendere veramente questo pubblico.

Mentre la prossima generazione conquista i titoli dei giornali, i baby boomer stanno ridefinendo il significato di avere più di 50 anni nel mondo moderno. Riconoscendo la diversità, le aspirazioni e il potere d'acquisto dei baby boomer, le aziende hanno l'opportunità di costruire una forte fedeltà al marchio con questo gruppo demografico.