4 fantastiche campagne di marketing per il rientro a scuola che devi vedere

Pubblicato: 2021-02-05

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Nelle settimane che precedono l'anno scolastico, i marchi lanciano le campagne di marketing per il ritorno a scuola su cui hanno trascorso mesi. Considerando che la spesa totale per l'istruzione primaria e secondaria e le forniture relative al college dovrebbe raggiungere gli 82,8 miliardi di dollari quest'anno, non sorprende che le aziende dedichino molto tempo a rendere le loro campagne di marketing per il rientro a scuola più grandi e migliori che mai.

Allora, che aspetto ha una grande campagna per il ritorno a scuola? Ecco solo alcuni esempi di sforzi di marketing per il ritorno a scuola che sono stati superati a pieni voti.

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1. Graffette

La campagna Staples For Students (aka #StaplesforStudents) sostiene gli sforzi educativi in un paio di modi importanti. Innanzitutto, offre un enorme incentivo per fare acquisti nei negozi Staples per il ritorno a scuola: i clienti che spendono $ 25 in uno Staples hanno la possibilità di vincere una borsa di studio da $ 50.000 o una delle quattro borse di studio da $ 25.000.

Staples ha collaborato ancora una volta con DonorsChoose.org per generare supporto per insegnanti e studenti. Gli acquirenti possono scegliere di sostenere le loro classi preferite nelle sedi Staples locali e la catena abbinerà le donazioni durante la stagione del ritorno a scuola.

La società ha anche collaborato con Jessica Alba quest'anno per aumentare il profilo della campagna. Con Alba come voce della campagna di quest'anno, Staples spera di vedere una maggiore partecipazione alla sua promozione di beneficenza. In quanto madre di bambini in età scolare, Alba comprende l'eccitazione per la stagione e le sfide che pone ai genitori.

La campagna Staples for Students è vincente non solo per il suo potere da star, ma perché sostiene direttamente insegnanti e studenti laboriosi in tutto il paese che altrimenti potrebbero avere difficoltà a permettersi tutto il materiale necessario per la classe.

In un momento in cui gli annunci di ritorno a scuola possono sembrare eccessivamente consumistici, la campagna Staples getta una luce importante sugli insegnanti che svolgono un ruolo così critico nello sviluppo dei bambini in tutto il paese.

2. Newegg

Quando la maggior parte delle persone pensa agli acquisti di ritorno a scuola, il rivenditore di elettronica online Newegg potrebbe non venire in mente immediatamente. Il marchio ha cercato di cambiarlo quest'anno con la sua campagna Newegg Back-to-College.

Proseguendo fino alla fine di agosto, la campagna prevede un Dormitorio Battlestation Giveaway (#DormBattlestation) con un Gran Premio di "l'ultima configurazione del college". Con un laptop da gioco, una tastiera, un visore VR e altre tecnologie molto ambite, non siamo sicuri di quanto studio verrà effettivamente svolto, ma sarà sicuramente fatto con stile.

Il concorso è facile da partecipare e non richiede un acquisto, il che è un enorme vantaggio per gli studenti universitari a corto di soldi.

La campagna Back-to-College di Newegg include anche suggerimenti e strumenti per rendere più facile il passaggio al dormitorio per gli studenti universitari. L'azienda ha creato un video in diretta su Facebook per mostrare agli studenti quali prodotti li aiuteranno durante l'allestimento dei loro dormitori. Ha anche creato una guida all'acquisto 2018 per guidare i clienti attraverso il processo di scelta di un computer che soddisfi le loro esigenze e budget, insieme ad altre tecnologie correlate.

Newegg affronta anche l'argomento della decorazione di una stanza del dormitorio con una guida che si sente amichevole e accessibile piuttosto che solo un altro discorso di vendita.

3. Obiettivo

Come Staples, Target è il tipo di negozio che i genitori amano perché possono portare a termine tutti i loro acquisti di ritorno a scuola in un solo viaggio.

Target rende il processo ancora più semplice aggiungendo la sua funzione School List Assist. Questo strumento consente agli acquirenti di trovare online gli elenchi di forniture per la classe dei propri figli e di aggiungerli al carrello della spesa digitale per il check-out. I genitori possono scegliere di far consegnare i prodotti o ritirarli presso il loro negozio locale una volta che la spedizione è pronta.

Target non solo colpisce nel segno con i genitori, ma mira anche a migliorare la stagione del ritorno a scuola per gli insegnanti.

All'inizio di quest'estate, Target ha offerto un buono sconto del 15% agli insegnanti per aiutarli a rifornire le loro classi. Dal momento che la maggior parte degli insegnanti paga di tasca propria il materiale scolastico, questo è un grande aiuto e un cenno del capo che il gigante della vendita al dettaglio lo ottiene.

E se la convenienza e i coupon non bastano, Target ha anche arruolato influencer sociali per documentare la loro avventura di shopping di ritorno a scuola. Ovviamente, le ragazze impertinenti presenti nella promozione, Mila ed Emma Stauffer, vengono sviate da tutte le altre cose divertenti che Target ha da offrire, comprese le gonne a tubino invece delle matite e il trucco con evidenziatore oltre al tipo che useresti in un libro di testo.

Il video è un modo divertente per mostrare che lo shopping di ritorno a scuola è un'esperienza da condividere con tutta la famiglia e che in Target c'è molto di più di quaderni e strumenti di scrittura.

4. Miglior acquisto

Sebbene Best Buy sia una destinazione ben nota per la tecnologia e gli accessori, i genitori di bambini piccoli potrebbero inizialmente non vedere quanto possa essere prezioso il negozio durante la stagione del ritorno a scuola.

Per contrastare questa idea, il rivenditore ha creato uno Student Hub e un Parent Hub per soddisfare le esigenze tecnologiche degli studenti di tutte le età. Gli Hub includono guide all'acquisto e altre risorse per aiutare i clienti a trovare i prodotti che renderanno questo anno scolastico fantastico.

Lo Student Hub presenta un modulo che abbina gli studenti al computer giusto in base alle loro preferenze e agli usi previsti, insieme a una sezione Offerte per studenti che mostra riduzioni di prezzo e altre promozioni sui migliori prodotti.

Nel Parent Hub, Best Buy consiglia prodotti che possono proteggere i bambini online e offline. Tra le offerte ci sono cuffie che mantengono il volume a un livello più basso per proteggere i giovani timpani e sistemi di sicurezza domestica che rendono più facile e sicuro per i bambini tornare a casa nel pomeriggio, insieme ad avvisi per i genitori per tenerli aggiornati su arrivi e andate.

Con questa strategia online, Best Buy ricorda ai genitori che tornare a scuola non significa solo avere abbastanza quaderni. È una tradizione annuale per le famiglie di tutto il mondo.

Realizzare una straordinaria campagna per il rientro a scuola

Combinando esperienza digitale, nuove prospettive e una buona narrazione vecchio stile, le campagne sopra si distinguono nell'affollato panorama del ritorno a scuola. Anche sollecitare l'approvazione di celebrità aiuta, specialmente quando sono loro stessi nel bel mezzo delle corse di rifornimenti per il ritorno a scuola.

Chiaramente questi marchi hanno fatto il loro dovere per scoprire quali promozioni otterranno i voti più alti online. Diamo a ciascuna di queste campagne un A+!