Ritorno a scuola Tendenze dello shopping 2022

L'inflazione è in aumento. Ci sono carenze di manodopera. La catena di approvvigionamento ha carenze. Il COVID-19 è ancora qui. Ma l'apprendimento di persona sembra essere tornato in aumento. Fondamentalmente, le cose sono strane.

Quindi, come stanno gestendo i genitori e gli studenti gli acquisti per il ritorno a scuola durante questa apocalisse a lenta combustione?

Come marketer (e mamma curiosa di due figli), ho deciso di scoprirlo. Ecco cosa ho scoperto.

*Avviso spoiler* Tre intuizioni chiave che ho trovato sono:

1. Il marchio Mead ha venduto il prodotto più venduto.
2. I prodotti più venduti sono elementi essenziali assolutamente neutri rispetto al genere.
3. Molti grandi nomi e marchi affidabili vincono ancora in termini di vendite totali di unità.

L'inflazione influisce anche sugli acquisti di ritorno a scuola

Nonostante molte famiglie stiano stringendo le fibbie delle cinture, la spesa per il ritorno a scuola è aumentata. E la colpa è principalmente dell'inflazione. NRF ha rilevato che i prezzi categorici per le necessità scolastiche sono aumentati di anno in anno.

Ha senso che le famiglie spendano di più per la spesa scolastica visto l'aumento dei prezzi, perché qual è l'alternativa?

Le necessità scolastiche dei bambini sono indispensabili , quindi mentre le persone potrebbero essere in grado di ridurre altre aree, come cenare fuori e viaggiare, non possono farlo per tornare a scuola.

L'elenco continua a crescere

La prima possibile ragione: l'elenco è solo più grande quest'anno poiché l'apprendimento a casa è prevalente dal 2020. Ciò significa che le basi che i bambini usano di anno in anno (pensa: cestino del pranzo, zaini, astucci, cartelle di lavoro) hanno " Non sono stati utilizzati tanto negli ultimi due anni, quindi quando riprende l'apprendimento di persona, i genitori devono acquistarli.

Un altro fattore che contribuisce è l'emergere di nuove tecnologie di apprendimento e metodi di insegnamento. Insieme a quante altre cose nuove i bambini hanno bisogno per la scuola, come vestiti e scarpe stagionali, la maggior parte delle famiglie sta scoprendo che la loro lista sembra essere cresciuta.

Ecco un esempio di una lista di forniture generali per uno studente delle scuole superiori. Dai un'occhiata e considera ciò che non include, come capi di abbigliamento ed elenchi specifici per l'insegnante, e poi possibilmente moltiplicalo per diversi bambini...

Il prezzo batte la fedeltà alla marca

Non è un segreto che le persone stiano cercando di risparmiare denaro, soprattutto perché l'economia globale è in crisi. Intuitivamente, ciò significa che è meno probabile che gli acquirenti siano fedeli a un determinato marchio e più propensi ad acquistare ciò che è meno costoso.

La cattiva notizia? Ciò significa che i professionisti del marketing non possono fare affidamento sul traffico ripetuto del sito Web e sui clienti di ritorno.

Le buone notizie? È un ottimo momento per offrire un affare appariscente e conquistare nuovi acquirenti.

L'acquisto all'ingrosso è grande

Lo ammetto. Questa tendenza inizialmente proveniva dal mio "istinto di mamma", ma ho scoperto che avevo ragione. Quando le persone risparmiano, tendono ad acquistare prodotti all'ingrosso. Sì, anche per il rientro a scuola.

Quando ho controllato la parola chiave "bulk" sullo strumento di analisi delle parole chiave di Similarweb Shopper Intelligence , i prodotti correlati alla scuola venduti all'ingrosso hanno registrato una crescita enorme. Gli zaini imbottiti di Moda West hanno registrato un aumento sbalorditivo dell'8.600% su base mensile da giugno a luglio 2022. gli amici.

Lo shopping in negozio è popolare (di nuovo)

Un sondaggio Deloitte ha rilevato che il 49% dei genitori prevede di fare la maggior parte dei propri acquisti in negozio . Non so voi, ma non me l'aspettavo.

Negli ultimi anni la tendenza si è fortemente orientata verso lo shopping online, quindi il ritorno al negozio è sorprendente. Tuttavia, potrebbe essere correlato alla carenza di manodopera che ha portato a un aumento dei tempi di spedizione per la maggior parte degli articoli. È anche più facile per molti acquirenti trovare prodotti simili se l'articolo di cui hanno bisogno è esaurito quando visitano un negozio di persona.

Ma cosa stanno effettivamente comprando le persone?

L'NFR prevede che la famiglia media spenderà circa $ 15 in più per lo shopping scolastico quest'anno rispetto allo scorso anno. Ciò significa che questa industria dovrebbe guadagnare circa $ 37 miliardi in questa stagione. Qui è dove vanno tutti quei soldi.

Le migliori categorie

Guardando alla crescita dei ricavi mese su mese, i dispositivi, il software e l'elettronica occupano i primi tre posti con aumenti rispettivamente del 519%, 466% e 45%.

Tuttavia, se guardiamo al cambiamento delle visualizzazioni totali del prodotto, l'abbigliamento sale alle stelle con oltre 3,6 miliardi. Questo mostra in modo interessante che gli acquirenti guardano di più ai vestiti, ma spendono di più sui dispositivi.

È in linea con le tendenze dello shopping per il ritorno a scuola? Oserei dire così. Se hai una lista lunga, dai un'occhiata a tutti gli articoli di cui hai bisogno, quindi dai la priorità a quale acquistare.

Parole chiave "ritorno a scuola" di Amazon

Come genitore impegnato, che vuole ottenere tutto ciò di cui ho bisogno velocemente, cerco categoricamente su Amazon. Quindi, questo è quello che ho deciso di indagare.

Una rapida occhiata alla parola chiave "ritorno a scuola" nel nostro strumento di analisi delle parole chiave di Amazon mostra un'enorme crescita mese dopo mese. È chiaro che anche le ricerche correlate come "ritorno a scuola" e "ritorno a scuola" sono in aumento.

D'accordo, niente di troppo sorprendente lì. Scaviamo più a fondo.

Migliori marche

I primi dieci marchi che hanno vinto per la parola chiave "ritorno a scuola" su Amazon sono (rullo di tamburi, per favore):

I migliori prodotti

Presumibilmente, molti di questi marchi si trovano nei prodotti più acquistati per la parola chiave di tendenza.

Ecco i primi dieci prodotti basati sull'aumento percentuale mese su mese. Hai notato quanti di questi prodotti sono venduti all'ingrosso?

Ed ecco cosa vediamo se filtriamo per unità totali vendute.

Consentitemi di richiamare rapidamente la vostra attenzione su alcuni aspetti da asporto.

1. Il marchio Mead ha venduto il prodotto più venduto.
2. I prodotti più venduti sono elementi essenziali assolutamente neutri rispetto al genere.
3. Molti grandi nomi e marchi affidabili vincono ancora in termini di vendite totali di unità.

Non è ancora finita

Con la scuola che inizia il 1 settembre per molti studenti c'è ancora un po' di tempo per gli acquisti dell'ultimo minuto e "come abbiamo fatto a dimenticarlo?!" Oggetti.

Operatori di marketing, ciò significa che c'è ancora tempo per un cambiamento di strategia dell'ultimo minuto per rubare un po 'di quota del traffico degli acquisti di ritorno a scuola. Genitori, ci siete quasi.

Ad ogni modo, per vedere dove cadono le fiches quando l'orologio segna l'autunno, prova tu stesso su Similarweb Shopper Intelligence.