Guida all'analisi dei backlink: controlla i link dei concorrenti (poi rubali!)

Se stai pensando a come rendere la tua campagna SEO a prova di proiettile dominando la concorrenza, allora sarai ben consapevole dell'importanza del link building .

Lo facciamo fin dal primo giorno qui a FATJOE e ci piace pensare che con l'aumentare della consapevolezza SEO, le persone siano piuttosto interessate all'innegabile valore che offre.

Quello che invece tratteremo qui, quindi, è ilvalore di spiare il link building dei tuoi concorrenti.

Tratteremo perché è essenziale farlo, come farlo e comepuoi trasformare le loro vittorie di link building nel tuo successo .

Pronto a partire? Immergiamoci.

Perché l'analisi della concorrenza è essenzialeper le tattiche di link building

L'analisi della concorrenza è di vitale importanza. Hai bisogno di un piano. Sono finiti i giorni in cui la semplice creazione di collegamenti senza alcun pensiero o strategia particolare poteva ripagare con grandi ritorni.

Per superare la concorrenza, devi prima capire cosa stanno facendo prima di essere in grado di superarli e superarli.

L'analisi dei loro profili di backlink rivelerà da dove ottengono i link, il valore di quei link e qualsiasi potenziale punto debole che puoi trasformare in dominio SERP dalla tua parte.

Una corretta analisi della concorrenza ti offrirà una grande quantità di informazioni, permettendoti di mirare chirurgicamente al tuo link building (e alla tua spesa) per ottenere imassimi rendimenti.

L'analisi della concorrenza ti consentirà di:

Scopri i backlink dei concorrenti

Il primo e più ovvio vantaggio è che ti consente di trovare i backlink esistenti dei tuoi concorrenti.

Il valore di questo è che ti aiuterà a capire la portata del tuo progetto e, quindi, gli sforzi necessari per eseguire la tua strategia e superare la concorrenza.

Pratici strumenti gratuiti come questo di Ahrefs ti permetteranno di individuare facilmente i profili di backlink di siti e pagine concorrenti. La versione gratuita in realtà limita il numero di risultati che potrebbero aiutare a ridurre il rumore e laparalisi dell'analisida troppi dati!

Quando esamini i risultati, il tuo concorrente ha ottenuto una quantità irraggiungibile di link? Quindi, forse sarà meglio cercare altrove per ottimizzare i tuoi ritorni, cercando opportunità di parole chiave longtail con concorrenti più deboli.

Sono invece dipendenti da alcuni collegamenti fondamentali e poco altro? Eccellente! Questa potrebbe essere una grande opportunità per superarli in competizione con solo pochi collegamenti in più. Forse potresti anche provare a convincere i proprietari di siti esterni a collegarsi alle tue pagine se ritieni che il tuo prodotto/contenuto sia superiore!

Questo porta al prossimo vantaggio...

Identifica subdolamente le migliori prospettive di collegamento

Una volta individuato da dove i tuoi concorrenti ricevono i link, puoi iniziare a identificare potenziali opportunità di collegamento per te stesso.Dopotutto, se si sono collegati a una pagina simile una volta, potrebbero farlo di nuovo!

Quando analizzi questi collegamenti esistenti, puoi iniziare a decidere quale desideri scegliere come target per i tuoi collegamenti. Consigliamo di selezionare i potenziali clienti in baseall'autorità, alla rilevanza contestuale, ai tipi di link e alla probabilità di ottenere un link .

L'analisi dei collegamenti ti consentirà di determinare quali tipidi collegamenti stanno acquisendo l'opposizione.

I tipi di link sono:

• Collegamenti ipertestuali regolari: URL nudi e nomi di dominio
• Collegamenti di testo: nei collegamenti di contenuto che utilizzano il testo di ancoraggio
• Link immagine: loghi, schermate, infografiche
• Collegamenti ai frame: incorporati negli iframe HTML
• Reindirizzamenti/canonici: URL che indirizzano a un'altra pagina

Suggerimento: puoi filtrare i profili di backlink in base ai loro tipi di link nel rapporto sui backlink di Ahrefs:

Puoi utilizzare queste informazioni per vedere che tipo di collegamento stanno ricevendo e, quindi, quale tipo di collegamento è probabile che tu ottenga.

Se ricevono link di testo, una presentazione di guest post potrebbe funzionare bene, o forse un contenuto di un grattacielo.

I collegamenti alle immagini potrebbero invece implicare che sono stati ripresi da una campagna di sensibilizzazione infografica.

Questa conoscenza ti aiuterà a personalizzare il tuo raggio d'azione e la preparazione generale della campagna.

Quindi, con questo in mente, come identifichi effettivamente una buona prospettiva di backlink?

Dato il modo in cui li hai trovati, sai già che il sito è disposto a collegarsi a siti all'interno della tua nicchia, il che è un ottimo inizio. Ora devi lavorare su ciò che rende una buona prospettiva di collegamento e, cosa importante,come sapere quali lasciar stare .

La pertinenza dovrebbe sempre essere il tuo primo punto di riferimento. Con il costante impegno di Google nei confronti delle linee guida EEAT , dovresti sempre assicurarti che i link in entrata provengano da fonti naturali e pertinenti, ovunque possibile.

La difficoltà sarà il prossimo fattore decisivo. Il sito che stai guardando è aperto a collaborazioni con brand con una presenza social attiva e facile da contattare? Grande! È probabile che saranno almeno ricettivi alla tua presentazione, che si tratti di contenuti eccellenti o solo di un collegamento suggerito a una delle tue pagine.

Sono invece chiusi? Inattivo? Forse invece un po' di spam? È meglio lasciarli soli in quel caso o almeno spingerli in fondo alla tua lista di priorità. Mentre un collegamento da loro potrebbe essere utile, la maggiore difficoltà necessaria per proteggere il collegamento potrebbe superare i vantaggi, in particolare se stai facendo tutto manualmente.

Dai la priorità ai tuoi obiettivi per creare una strategia di link building

Ora che hai il tuo elenco di obiettivi, è il momento di trasformarlo in una strategia attuabile.

Elencare i tuoi obiettivi in ​​ordine di priorità ti consente di indirizzare al meglio le tue energie, dedicando più tempo alle opportunità più promettenti e assicurandoti il ​​miglior ritorno sull'investimento per il tuo tempo (e denaro).

La definizione delle priorità e la strategia dell'acquisizione dei collegamenti ti consentono inoltre di valutare ogni dominio individualmente, elaborando un piano specifico per ciascun sito. Ciò può significare adattare le tue e-mail di sensibilizzazione per la sostituzione di collegamenti interrotti, modificare i tuoi contenuti per le presentazioni dei post degli ospiti, generare opportunità di pubbliche relazioni creative per un potenziale ritiro e così via.

Pensalo come modificare il tuo CV e la lettera di presentazione / curriculum per le domande di lavoro. Le migliori candidature vengono sempre modificate per essere specifiche per l'apertura di lavoro a portata di mano e il tuo lavoro di sensibilizzazione dovrebbe essere altrettanto unico ogni volta. Pagherà davvero quando i proprietari del sito vedranno che stai davvero offrendo un'eccellente opportunitàappositamente per loro.

In precedenza abbiamo trattato varie strategie per ottenere più backlink qui , ma per riassumere le opzioni a tua disposizione:

• Il modo numero 1 per ottenere collegamenti è costruire relazioni.Raggiungi e saluta. Potrebbe essere sufficiente per ottenere un collegamento.
• Potresti contribuire con un guest post , completo di link al tuo sito?
• Contattare il webmaster e suggerirgli di includere un link al tuo sito in una determinata pagina?
• Collegamento fuori.Non essere un accaparratore di link. Condividi l'amore collegandoti agli altri per ottenere il favore.
• Crea infografiche.Anche se questo è stato troppo saturo, c'è ancora un'opportunità se vale davverola pena incorporare i tuoi contenuti.
• Usa la tecnica del grattacielo.Trova i contenuti della concorrenza che ricevono molti link, quindi crea una versione migliore.
• Trova i collegamenti della concorrenza dalle menzioni del marchio.Il tuo marchio potrebbe anche essere menzionato nel contenuto ma non collegato (ancora).
• Crea contenuti di qualità.Questo non comporta alcun intervento. Questo ha più una mentalità "se lo costruisci, verranno", ma puoi comunque indirizzare la tua creazione di contenuti in base alla tua strategia di link building.
• Rispondi alle domande sui forum e fornisci collegamenti a risorse pertinenti dalle tue pagine.

Ancora una volta, devi personalizzare il tuo raggio d'azione per ogni specifica opportunità.

Dopo aver raccolto le tue potenziali fonti di link, puoi assegnare uno dei metodi di cui sopra a ciascuno dei potenziali clienti.

Supponendo che tu abbia trovato i potenziali clienti monitorando i backlink dei tuoi concorrenti, è probabile che il tuo default utilizzi lo stesso metodo che sembrano aver usato. Se hanno un collegamento a un pezzo autorevole, ti consigliamo di creare la tua versione e "skyscrape" su di esso.

Se invece compaiono in un post di contributo, puoi scrivere il tuo da presentare al sito web.

Assegnare metodi specifici a ciascun potenziale cliente aumenterà le tue possibilità di successo su tutta la linea e, idealmente, ti aiuterà a diversificare il modo in cui ricevi i link.

L'acquisizione di una varietà di link è sempre vantaggiosa in quanto amplia la tua base di link, offre diverse opportunità per il traffico di riferimento e, soprattutto, sembra naturale per Google.

Come condurre un'analisi di backlink

Ora che sei convinto del valore dell'analisi della concorrenza, è tempo di imparare come farlo davvero.

Fase uno: identificare le parole chiave

La ricerca per parole chiave è la spina dorsale di qualsiasi campagna SEO ed è anche il punto di partenza per l'analisi della concorrenza.

Il motivo per cui la ricerca di parole chiave è così di vitale importanza per l'analisi della concorrenza è che ti consente di capire dove sei in competizione con i tuoi rivali e ti aiuta a trovarne di nuovi su cui concentrarti.

Questo potrebbe sembrarti ovvio, ma la ricerca di parole chiave potrebbe effettivamente rivelare che stai competendo per termini molto diversi dal sito che consideri il tuo "principale rivale". Potresti anche perdere interessanti opportunità sottoutilizzando le parole chiave longtail per le quali il tuo sito èquasiin classifica al momento.

Un piccolo lavoro su una pagina di destinazione trascurata e poco ottimizzata può restituire un rendimento migliore per il tuo investimento di tempo rispetto a una campagna di sensibilizzazione completa.

Il modo più semplice per condurre una ricerca per parole chiave è semplicemente pagare per un servizio di ricerca per parole chiave . Un servizio come questo preparerà un elenco di parole chiave di facile lettura e utilizzabili in base agli argomenti che ti sono stati assegnati per poi indirizzarli come meglio credi.

Se preferisci gestirlo da solo, qui abbiamo un post approfondito su come condurre una ricerca per parole chiave , incluso un video utile!

Fase due: trova i siti Web che competono per le tue parole chiave

Dopo aver condotto la tua ricerca di parole chiave, sarai in grado di compilare un elenco completo di tutti i siti che competono con te per gli argomenti scelti.

Fase tre: confronta i tuoi backlink con i loro

Hai trovato la concorrenza; ora è il momento di vedere come te la cavi contro di loro.

Dovresti confrontare quanto segue:

Numero totale di backlink

Il primo punto di riferimento è il numero totale di backlink che hanno rispetto a te.

Questo può darti un'idea di quanto lontano devi andare per tenere il passo, sia che tu sia a pochi collegamenti fuori strada o forse fuori strada di centinaia.

Se sei fuori di diverse dozzine o addirittura centinaia di link, allora potrebbe essere meglio concentrare i tuoi sforzi altrove per ora. Tienili a mente, ma potrebbe essere un uso migliore della tua energia per competere per i guadagni più rapidi.

Se stanno ottenendo buoni risultati con relativamente pochi backlink, potrebbe essere un indicatore del fatto che stanno ricevendo link altamente pertinenti e altamente autorevoli.Questi sonoperfettiper te per prendere di mira te stesso!

Numero totale di domini di riferimento univoci

Allo stesso modo, puoi confrontare quanti domini di riferimento univoci hanno.

I collegamenti da un pool relativamente superficiale di siti Web di riferimento unici indicano che i collegamenti sono molto utili e probabilmente autorevoli. Anche se i link non sono l'unicofattore di ranking, sono molto importanti e se le loro pagine ottengono un buon posizionamento senza molti domini diversi che si collegano ad esse, significa che quei domini hanno un impatto particolare.

Al contrario, se le pagine ricevono collegamenti da molti domini di riferimento diversi e le loro classifiche sono ancora relativamente deboli, allora forse il valore del collegamento è più diluito nel loro profilo generale. Potrebbe indicare pratiche di spam se molti domini sono di basso valore, ma questo non è un dato di fatto.

Il rapporto tra backlink e domini di riferimento

Dovrebbero esserci sempre più link che domini, ma più domini ci sono, meglio è.

Più domini mostra una diffusione più naturale e organica dei collegamenti acquisiti da una serie di fonti, piuttosto che tutti provenienti da un piccolo pool di siti che potrebbero essere stati manipolati o fonti di collegamento alternative, come i collegamenti dei fornitori di prodotti.

Fase quattro: analizzare la qualità dei domini

Ora è il momento di separare il grano dalla pula.

Analizzare la qualità dei domini di riferimento della concorrenza ti aiuterà a decidere quali vuoi scegliere come target. Non vuoi semplicemente copiarli alla cieca, ma piuttosto dovresti cercare di concentrarti sulle migliori fonti di link disponibili per il massimo rapporto qualità-prezzo.

La panoramica del dominio di Semrush può fornirti una rapida panoramica:

Per analizzare i domini di collegamento, dovresti considerare:

Metriche di autorità

Molte metriche diverse sono state create da società di terze parti per cercare di accertare la forza o il valore relativo dei domini.

Abbiamo un elenco completo delle principali metriche SEO e di come utilizzarle disponibili qui .

I nostri preferiti sono DA di Moz e DR di Ahrefs. Tuttavia, non dovresti mai limitarti a una sola metrica. I siti ingannevoli potrebbero essere in grado di giocare o gonfiare artificialmente una singola metrica, ma è difficile per loro farlo per più.

Se confronti alcuni strumenti, sarai in grado di ottenere un quadro della salute e della forza complessive del dominio.

Traffico

Il traffico organico di un sito è un ottimo indicatore della sua salute e della sua reputazione. Come sempre, non dovresti riporretutta la tua fiducia in una sola metrica, ma puoi confrontare alcuni strumenti di stima del traffico per avere un'idea di quanto sia popolare il sito.

Se il sito ha una sospetta mancanza di traffico organico rispetto al numero di link che ha, potrebbe essere stato penalizzato, nel senso che non è un sito a cui vorresti poi associarti ottenendo un link da esso.

Rilevanza del dominio

Controlla che tipo di post fa il dominio di collegamento. Quali argomenti trattano? Sono rilevanti per il tuo concorrente e, quindi, per te?

Potrebbe essere un fantastico sito DA85, ma se si tratta di un blog di cucina e vendi caschi da bicicletta, allora probabilmente non c'è alcuna rilevanza lì, e non è qualcosa che vorresti perseguire (un collegamento che oscuro sarebbe stato probabilmente acquisito anche da loschi o metodi black hat)!

Questa è più una misurazione istintiva, ma se vuoi qualcosa per convalidare il modo in cui misuri il contesto e la pertinenza, allora Majestic ha una funzione per confrontare Topical Trust Flow .

Fase cinque: analizzare la qualità dei collegamenti

Esistono diversi modi per valutare e classificare la qualità dei collegamenti specifici che hanno.

Puoi valutare:

Il testo di ancoraggio utilizzato

Quanto è rilevante l'anchor text? Stanno raccogliendo molti collegamenti tramite menzioni di marchi, parole chiave o URL nudi?

Valutare questo ti darà un'idea del modo in cui utenti e blogger scrivono del tuo spazio e, quindi, fornirà un'indicazione di come faresti meglio ad avvicinarti alla tua acquisizione di link.

Se i nomi dei marchi vengono citati molto, probabilmente dovrai lavorare insieme a una forte spinta alla consapevolezza del marchio per guidare davvero quelle menzioni.

Se, invece, ci sono molti anchor text basati su parole chiave longtail per i post del blog, sai che puoi concentrarti sul tuo piano di content marketing per iniziare ad acquisire link simili attraverso contenuti utili (e idealmente anche migliori).

Qualcuno di loro sta attraversando pratiche di spam? In tal caso, puoi scontarli. Potrebbe sembrare difficile ignorarli quandoper ora forniscono valore,ma poiché gli algoritmi di Google continuano a migliorare, probabilmente verranno spazzati via e potrebbero persino danneggiare il sito a cui si collegano.

Infine, c'è molta variazione? Se i collegamenti provengono da fonti e tipi di collegamento costantemente simili, puoi concentrare i tuoi sforzi specificamente sull'acquisizione di quello stile di collegamento: funziona chiaramente bene nel tuo spazio.

Se invece c'è molta varietà, questo ti apre la porta per condurre una sensibilizzazione più varia.

L'URL di origine

Quanto è pertinente l'URL di origine rispetto all'URL di destinazione? Se fai fatica a vedere la rilevanza contestuale del link, potrebbe indicare che è stato acquisito in modo spam o anche accidentalmente. Questo può quindi essere scontato come opportunità di collegamento.

Se l'URL di origine è invece ben pertinente all'URL di destinazione e al tuo sito, allora questo lo contrassegna come un'eccellente opportunità da perseguire.

Puoi combinare questo approccio istintivo con le metriche per quantificare davvero il valore potenziale di un collegamento simile da questo dominio.

Usa una combinazione di metriche come Page Authority o URL Rating insieme alla valutazione del traffico della pagina stessa per determinare l'impatto che potrebbe avere quel particolare link.

I punti chiave nella valutazione della fonte dovrebbero essere:

Verifica che il contenuto del collegamento sia di alta qualità e contestualmente rilevante per il concorrente e, quindi, per te.

Controlla se la pagina di origine sta inviando molti link in uscita. Se lo è, il vantaggio ottenuto da un collegamento da lì potrebbe essere diluito.

Questa è anche un'ottima occasione per verificare la presenza di opportunità di collegamento interrotto. Se un collegamento viene visualizzato come attualmente non funzionante, puoi intervenire e suggerire un sostituto al webmaster, uno che per caso va al tuo sito. Puoi anche utilizzare questo se ci sono altri collegamenti interrotti (rilevanti) nel post in modo da poter apparire accanto al tuo concorrente.

L'URL di destinazione

Infine, puoi esaminare l'URL di destinazione stesso.

L'autorità della pagina o la metrica di valutazione dell'URL della pagina possono darti un'idea di come viene valutata la pagina. Se ha buone metriche, è un buon indicatore del fatto che i collegamenti che puntano ad esso sono collegamenti forti e vale la pena replicarli da soli.

Le metriche di traffico possono anche essere utilizzate per vedere il valore relativo della pagina e, per estensione, i link che puntano ad essa. Usalo per influenzare il tuo processo decisionale quando presenti sul sito. Abbinare lo stile della pagina, magari grattando il contenuto, può funzionare.

Per i link che generano traffico elevato, potrebbe valere la pena fare uno sforzo extra per inserire una pagina più incentrata sulle vendite per capitalizzare qualsiasi possibile aumento del traffico (purché sia ​​rilevante per il link che stai ricevendo, altrimenti gli spettatori lo faranno semplicemente rimbalzare fuori dalla tua pagina).

I migliori strumenti per controllare i backlink

Ora che sai cosa stai cercando, quali strumenti dovresti usare per ottenere quelle informazioni?

In precedenza abbiamo coperto i nostri strumenti SEO preferiti per l'analisi della concorrenza qui , ma le nostre scelte migliori specificamente per l'analisi dei backlink sono:

• SEMRush Analisi dei backlink
• Profilo di backlink di Ahrefs
• Esploratore del sito maestoso
• Moz Link Explorer
• Assistente collegamento SEO PowerSuite
• Monitorare i backlink

Velocizza il processo con un'analisi dei gap di backlink

Simile a un audit di Content Gap Analysis , Backlink Gap Analysis può mostrarti cosa ti stai perdendo rispetto ai tuoi concorrenti.

Lo strumento Link Intersect di Ahrefs e lo strumento Backlink Gap di SEMRush offrono entrambi preziose informazioni mostrandoti quali domini sono collegati a più concorrenti.

Tutto quello che devi fare è inserire gli URL della tua concorrenza e gli strumenti sputeranno rapporti che ti mostreranno quali domini sono collegati a tutti loro.

Ad esempio, se inserisci quattro concorrenti e SEMRush mostra un dominio con 4/4 corrispondenze, sai che dovresti partecipare anche tu a quell'azione. È chiaramente sia un dominio che è disposto a collegarsi sia uno che i tuoi concorrenti hanno trovato rilevante.

Cosa fare dopo aver completato un'analisi di backlink competitiva

Ora che puoi vedere cosa stai affrontando e hai identificato potenziali potenziali backlink per il tuo progetto SEO, il passo successivo è trovare modi creativi ed efficaci per assicurarli.

Raggiungi le tue prospettive di backlink

Gestire le cose internamente? È ora di iniziare a costruire quelle relazioni!

Puoi fare riferimento ai nostri consigli in precedenza nell'articolo su come iniziare a condurre un contatto con potenziali fonti di link.Ti sei imbattuto in loro e ora è il momento di iniziare a inserire quei collegamenti.

Esternalizza il tuo Link Building

Condurre attività di sensibilizzazione e trovare modi creativi per convincere gli altri a pubblicare link al tuo dominio è un'arte, ma è complicato e può essere una piccola ricompensa per il tempo che investi, soprattutto se sei un principiante.

Ora che hai un'idea di quanti backlink devi proteggere e del loro livello di qualità, puoi eliminare qualsiasi congettura residua e garantire rapidamente backlink di qualità esternalizzando il tuo link building . Questa è un'alternativa molto efficiente se scegli un fornitore affidabile.

Monitora i tuoi backlink!

Oltre ad analizzare l'attività di link building dei tuoi concorrenti, non dimenticare di monitorare il tuo profilo di backlink . Controllare i propri backlink è essenziale per i seguenti motivi:

• Verifica che i nuovi backlink vengano indicizzati : passeranno valore solo se sono stati indicizzati!
• Controlla eventuali collegamenti interrotti: un collegamento non può passare valore se è interrotto o non è più presente!
• Fai attenzione ai Link Spam : niente tanka un sito più velocemente delle pratiche di link spam!
• Identifica i collegamenti chiave che guidano le prestazioni e monitorali regolarmente
• Scopri come le tue pagine con le migliori prestazioni corrispondono a diversi tipi di link
• Fai confronti tra i tuoi backlink e quelli dei tuoi concorrenti
• Scopri quali testi di ancoraggio e parole chiave hanno il rendimento migliore per te

Con tutto questo in mente, sarai sulla buona strada per superare i tuoi concorrenti su tutta la linea per raggiungere le migliori prestazioni SERP.