Backlink Auditing pt. 2: Vale la pena fare backlink?

Nel nostro precedente post sul backlinking, abbiamo discusso del valore di un audit di backlink. Proprio come dovresti eseguire regolarmente un controllo dei contenuti per assicurarti che i tuoi contenuti siano utilizzabili, SEO-friendly e aggiornati, dovresti controllare regolarmente i tuoi backlink. Quindi, supponiamo che tu stia facendo un tuffo profondo nella tua situazione di backlinking: hai identificato collegamenti scadenti da siti indesiderati (e hai sconfessato quelli che Google ti dice essere veramente problematici), hai ricercato quali pagine rimandano a te e quali delle tue pagine sono le più collegate e le meno collegate. Allora, cosa dovresti fare ora? E i link in entrata valgono ancora il tuo tempo?

Il backlink è ancora importante?

Il backlinking potrebbe sembrare obsoleto: i SEO più anziani potrebbero ricordare di aver utilizzato il backlinking insieme a tattiche come il riempimento di parole chiave e i micrositi nei primi giorni di ottimizzazione. Tuttavia, il backlinking è ancora parte integrante dell'ottimizzazione. Google e altri motori di ricerca sono in continua evoluzione per incorporare meglio tutti i fulcri delle classifiche - corrispondenza dei contenuti, tempo trascorso sul sito, pagine per sessione, frequenza di rimbalzo e, sì, link in entrata - per soddisfare l'intento del ricercatore. SEMrush in realtà elenca il backlinking come il quinto fattore di ranking più importante per la SEO.

Tuttavia, non puoi ancora farla franca con contenuti scadenti e avere un numero enorme di backlink non aiuta. Hai bisogno di qualità, link pertinenti e quel processo richiede tempo. Non sei sicuro di dover fare di più con il backlinking? Per aiutare a decidere, controlla la concorrenza. Confrontando il tuo profilo di backlink con quello dei tuoi concorrenti, puoi vedere a che punto sei.

Confronta il tuo profilo di backlink con i tuoi concorrenti.

1. Visualizza e scarica il profilo di backlink del tuo concorrente.

Puoi utilizzare più strumenti per controllare i collegamenti dei tuoi concorrenti: Moz, Ahrefs, SEMrush o qualunque cosa funzioni per te. La maggior parte di queste pedine consente un certo numero di assegni gratuiti ogni anno.

2. Rivedi il tasso di acquisizione dei tuoi concorrenti e il numero complessivo di link.

Quando confronti il ​​tuo sito con quello di un concorrente, vuoi assicurarti di trovarti su una traiettoria di crescita simile o superiore. Tale conoscenza può informare la tua strategia di sensibilizzazione di backlinking. Se hai appena iniziato a creare collegamenti nell'ultimo mese, probabilmente vedrai collegamenti in entrata sempre più fruttuosi e potresti catturare o seguire i tuoi concorrenti, a seconda di quando (o se!) Hanno implementato i loro programmi di backlinking. Supponiamo che stai guidando i tuoi concorrenti sui backlink: come mantieni il tuo vantaggio? Se sei dietro la curva, come puoi recuperare?

3. Identifica gli sforzi o gli attacchi SEO negativi.

Tieni d'occhio i picchi nei backlink: questi possono essere un segno di un hack o altro attacco intenzionale, o di una link farm che invia centinaia di link (e visualizzazioni false) al tuo sito nel tentativo di farlo classificare male.

4. Scopri chi si collega ai tuoi concorrenti, ma non a te.

Quando analizzi il profilo di backlinking dei tuoi concorrenti, vorrai pensare ai loro link nello stesso modo in cui pensi al tuo: chi si collega a loro più frequentemente? Quali sono le pagine più preziose per il backlinking e perché? Quali pagine risuonano bene con il loro pubblico? Prendi in considerazione il reverse engineering della loro strategia: se i tuoi concorrenti stanno usando una strategia fantastica che si adatta a obiettivi simili ai tuoi, puoi provare a migliorare e perfezionare quella strategia.

5. Decidi cosa fare con le informazioni dal tuo audit di backlink.

A volte, dopo aver esaminato un audit di backlink, ti ​​starai ancora chiedendo se la strategia di backlink sia un modo utile per trascorrere il tuo tempo. Zaine afferma di aver eseguito audit di backlink che hanno scoperto che un cliente ha molti più backlink rispetto ai concorrenti (sia di ricerca che diretti), il loro contenuto si classifica bene e non c'è molto da fare dal punto di vista del collegamento. Questo ci porta a una fase importante del processo di backlinking: decidere se vale la pena dedicare il tuo tempo.

Confronta il tuo profilo di backlink con quello della concorrenza per vedere se le tue strategie di backlink ti stanno mettendo in vantaggio rispetto al tuo settore.

Determina se il link building sarà una tattica fruttuosa per te e il tuo team.

Il link building non è contenuto o struttura del sito: se il tuo sito è migliore di quello dei tuoi concorrenti, questa tattica non ha bisogno di essere in cima alla tua lista di priorità. La creazione di relazioni di link building può richiedere molto tempo e, in alcuni casi, la creazione di link non sposterà davvero l'ago del tuo sito. Per valutare l'importanza di un programma di link building, è necessario considerare:

• Qual è il ROI stimato? Quanto più in alto nelle SERP credi che il linkbuilding spingerà il tuo sito e qual è il valore di quel miglioramento organico? Dai un'occhiata al nostro calcolatore del ROI organico per fare un'ipotesi plausibile su come lo spostamento di uno, due o più punti nelle SERP influirà sulle tue entrate.
• Quanto tempo è necessario investire? Considera come intendi aumentare i link. Stai facendo azioni relativamente basse, come creare una pagina Wikipedia per il tuo marchio, o dovrai creare un programma di affiliazione, inviare comunicati stampa a pubblicazioni del settore o contattare giornalisti per guadagnare backlink?
• Ci sono intangibili da considerare? Anche se il backlinking non aumenterà il traffico, potrebbe aumentare il tuo aspetto nei risultati SERP senza link. L'equità di collegamento non aumenta solo il posizionamento del collegamento blu; potrebbe far sapere a Google e agli utenti che sei una fonte attendibile.

Non sai se dedicare più tempo ai link in entrata? Segui il grafico di Zaine.

Quando "abbastanza buono" è abbastanza buono?

Se il succo non vale la spremuta, segui il ramo "no" del grafico sopra. Il tuo profilo di backlink è solido! Ma vuoi comunque monitorare i tuoi backlink: il tuo stato potrebbe cambiare in un anno o anche in sei mesi. Dovresti eseguire periodicamente un nuovo audit di backlink e chiederti:

• Le tue strategie di sensibilizzazione funzionano? Chiediti: vedi un tasso costante di backlink provenienti da siti pertinenti e di alta qualità?
• Le tue nuove risorse generano collegamenti? Quando crei un nuovo contenuto, questo alla fine riceve backlink organici da siti Web simili? In tal caso, quali post, video o media guadagnano di più - e meno - link in entrata?
• Stai guadagnando nuovi link in modo organico, senza cercare affiliati? In tal caso, a che velocità stai guadagnando quei link in entrata organici? Quali strategie potrebbero funzionare per promuovere i collegamenti?

Come ogni altra cosa in SEO, il backlinking cambia frequentemente. Tieni d'occhio il tuo sito e non decidere che "abbastanza buono per ora" è lo stesso di "abbastanza buono per sempre".

Come si inizia a costruire un profilo di backlink?

Se decidi che una strategia di backlinking vale il tuo tempo, devi creare ed eseguire la tua strategia di sensibilizzazione e di link building. Per quell'avventura, incontraci nel nostro terzo e ultimo post sul backlinking! E, se non sai da dove cominciare, chiamaci.