Immagina un social network per la narrazione e la scrittura aziendale.

Frequentato da altri giovani scrittori appassionati, colti, che vogliono condividere le loro idee con il mondo.

Come Instagram, ma per storytelling e con valore SEO.

(O LinkedIn per i tipi di Mac.)

Bonus: ha persino curato pubblicazioni con un pubblico integrato che è interessato alle cose di cui scrivi già.

…esiste una cosa del genere?

Lo fa: è la piattaforma di pubblicazione chiamata Medium.

E analizzeremo cos'è Medium, perché dovresti (o non dovresti!) impegnarti nella piattaforma e alcune delle sfide specifiche dell'utilizzo di Medium per promuovere il tuo SEO.

Se sei interessato, continua a leggere.

Backlink da Medium: ne valgono la pena? (E come ottenerli)

Come altre piattaforme di social media, i backlink di Medium sono nofollow.

...ma questo significa che sono inutili?

Assolutamente no.

Come abbiamo detto prima sul blog Monitor Backlinks, i link nofollow hanno ancora un valore SEO.

Un'altra cosa degna di nota:

Ci sono due modi in cui i backlink possono apparire su Medium.

Il primo è un collegamento ipertestuale standard, nel testo, come quello nella schermata sopra.

Il secondo è un collegamento ipertestuale di blocco, che assomiglia a questo:

Il vantaggio di questi è che spezzano il testo della storia di Medium. Usati strategicamente, questi accattivanti collegamenti ipertestuali a blocchi possono inviare traffico da Medium al tuo blog.

...a quel punto puoi lasciare che il tuo Pixel di Facebook faccia molto del lavoro per te e retarget le visualizzazioni da Medium in modo che il tuo marchio rimanga al primo posto.

(Oppure puoi provare a creare la tua mailing list.)

Ricorda che l'obiettivo finale della SEO non è solo quello di ottenere più visibilità sul tuo sito web: la SEO dovrebbe aiutare la tua azienda a guadagnare di più. Quindi tutto ciò che ti invia traffico mirato e altamente pertinente è una vittoria.

Perché blog su Medium?

Ho capito: i link Nofollow sono un vero peccato.

Quindi la media vale l'investimento?

A seconda dei tuoi obiettivi, penso che possa esserlo. Consideriamo alcuni dei suoi vantaggi:

1. Accesso al pubblico integrato e alle funzionalità di ricerca native di Medium

Pubblicazione di contenuti di qualità su Medium è come acquisire improvvisamente migliaia di nuovi lettori durante la notte.

Oltre al feed organico, ci sono molti modi per presentare la tua storia al pubblico:

• I tuoi follower : se le persone sono interessate ai tuoi scritti, sceglieranno di seguirti su Medium. Riceveranno una notifica ogni volta che pubblichi un nuovo articolo.

• Tag : se capisci gli hashtag su Instagram o Twitter, capisci i tag medi. Puoi scegliere fino a cinque tag da applicare al tuo post e le persone possono sfogliare i tag e vedere quali articoli sono stati pubblicati più di recente.

• Interagire con altri autori : poiché Medium è, in sostanza, una piattaforma di social media, commentare la storia di qualcun altro e creare una conversazione con loro è un modo efficace per mettere i tuoi contenuti di fronte agli altri. Basta non trasformarlo in Instagram: solo risposte ponderate e di qualità, per favore.

• Scrivi per una pubblicazione : le pubblicazioni sono raccolte curate di storie relative a un argomento specifico (come l'Economist o la Startup). Sono gestiti da un editore e devi inviare storie per essere presi in considerazione. Ma le pubblicazioni in genere hanno un vasto pubblico (sia l'Economist che la Startup hanno oltre 400.000 abbonati), quindi sono un ottimo modo per iniziare a investire sulla tua presenza su Medium.

2. Potenziale di networking con altri creativi e imprenditori

Commentare e scrivere per le pubblicazioni sono ottime strategie, ma brillano davvero quando inizi una conversazione significativa con autori mirati, persone con cui vuoi costruire una relazione.

Certo, potresti ottenere alcuni backlink organici dai loro post medi o dal vero blog su tutta la linea, ma il vero valore aziendale deriva dal potenziale per una futura collaborazione o semplicemente dalla possibilità di aggiungere un altro nome prezioso alla tua rete.

3. Efficace cassa di risonanza dei contenuti

Se non sei sicuro che un contenuto vibrerà o meno con il tuo pubblico aziendale, puoi pubblicare l'argomento su Medium e avviare una conversazione.

Il feedback che ricevi, o la sua mancanza, è un prezioso commento sul fatto che questo argomento interessi il tuo pubblico.

4. Sindacato / Cross-posting

Puoi importare i tuoi post da WordPress utilizzando la funzione di importazione di Medium. Medium aggiunge automaticamente il tag rel=canonical, quindi non dovrai preoccuparti di competere con il tuo sito web nei risultati di ricerca.

Lo svantaggio è che il contenuto sindacato non è idoneo per le pubblicazioni. Solo i tuoi follower o le persone che lo cercano organicamente in Medium lo vedranno.

Allora... perché sindacare il contenuto?

• Riproponi il tuo lavoro migliore . Impegnarsi a pubblicare settimanalmente sia su Medium che sul tuo blog può essere un'enorme perdita di tempo.

• Rimani attivo su Medio . Crescere su Medium richiede un'attività costante. Se sei a corto di tempo (o di idee), distribuire vecchi contenuti ti dà l'opportunità di rimanere attivo quando la vita è complicata.

Tutto questo, ovviamente, porta a più backlink da Medium.

Perché non dovrei voler blog su Medium?

Come ho detto sopra, i link nofollow sono un vero peccato e rendono difficile la questione se perseguire o meno Medium come leva di crescita.

Ecco alcuni svantaggi da considerare:

1. Costo opportunità

Se scegli di bloggare e perseguire i backlink da Medium, devi essere pronto a investire tempo.

Dal momento che i post che scrivi su Medium non invieranno necessariamente traffico al tuo sito web, devi essere d'accordo a dedicare il tuo tempo a questo invece di concentrarlo da qualche altra parte.

2. Potenziale cannibalizzazione delle parole chiave

Sebbene Medium applichi automaticamente il tag rel=canonical ai post importati, esiste sempre il potenziale per la cannibalizzazione delle parole chiave (in cui competi contro te stesso nelle SERP).

Medium non ha un equivalente Yoast per avvisarti se hai già utilizzato questa parola chiave (e sicuramente non può dirti se hai utilizzato o sei classificato per quella parola chiave sul tuo sito WordPress), quindi avrai bisogno per tenerne traccia da soli.

Fortunatamente, puoi farlo abbastanza facilmente con la funzione di monitoraggio del ranking delle parole chiave di Monitor Backlinks .

Basta aggiungere tutte le parole chiave che stai prendendo di mira e avrai un elenco di parole chiave centrale e facile da gestire che include la tua posizione in classifica per ciascuna parola chiave e quale pagina del tuo sito si classifica per essa.

Prendi la tua prova gratuita di 30 giorni senza rischi se non l'hai già fatto!

3. Difficile far crescere una mailing list

Dal momento che non puoi incorporare un codice lightbox nei tuoi post medi, le tue opzioni per creare un elenco e-mail sono limitate ai moduli in linea e agli inviti all'azione alla fine del post.

Se la SEO e il marketing dei contenuti sono una delle leve che usi per elencare la build e la maggior parte dei tuoi nuovi abbonati e-mail converte a causa del popup/lightbox del tuo sito, Medium potrebbe non valerne la pena.

4. L'imprevisto

Non possiedi Medium, quindi sei sempre suscettibile che succeda qualcosa, come la decisione di Medium che hai violato i suoi termini e l'eliminazione del tuo account e dei tuoi contenuti.

…ovviamente questo può succedere anche con Google e SEO, ma abbiamo pensato che valesse la pena menzionarlo.

Parliamo della creazione di backlink da Medium

Abbiamo già spiegato se desideri o meno ottenere backlink da Medium.

Ma come fai a prenderli?

La prima cosa da capire è che ottenere backlink da Medium sarà un processo diverso rispetto al tradizionale link building .

Come mai?

Perché gli scrittori di medie dimensioni non sono così interessati alla SEO come te.

Sono su Medium perché vogliono scrivere storie . Almeno, uno dei vantaggi di scrivere su Medium è che puoi mettere i tuoi scritti di fronte a un pubblico senza preoccuparti della SEO (o della pubblicità a pagamento, se è per questo).

Quindi, se vuoi perseguire i backlink da Medium, è meglio adottare un approccio indiretto .

L'approccio indiretto per ottenere backlink da Medium

In precedenza in questo articolo, ho menzionato uno dei maggiori vantaggi della pubblicazione su Medium è che è facile trovarsi di fronte ad alcuni grandi nomi che trascorrono molto tempo su Medium e che hanno i propri siti web.

La strategia, quindi, è quella di costruire una relazione significativa con quelle persone che hanno il potere di darti sia link SEO dofollow dai loro siti web sia link nofollow dai loro post Medium ad alto traffico.

Ecco come puoi farlo:

1. Identificare potenziali collaboratori

Usa la funzione di ricerca Medio. Sfoglia le pubblicazioni. Segui le persone e leggi i loro scritti. Clicca sui commentatori e leggi i loro scritti.

2. Impegnarsi con la loro scrittura

Scrivi commenti significativi e perspicaci (questo non è Instagram) che creano una conversazione.

Commenta i commenti di altre persone. Evidenzia frammenti della loro scrittura. Se scrivi post di riepilogo su Medium, mettili in evidenza.

D0 tutto il possibile per far fluire quella conversazione tra voi due.

3. Studia il tipo di contenuto a cui si collegano

Il modo migliore per ottenere un collegamento da qualcuno è creare il tipo di contenuto a cui si stanno già collegando. Questa persona preferisce casi di studio, infografiche, storie o saggi brevi e stimolanti?

4. Crea quel tipo di contenuto straordinario sia sul tuo blog che su Medium

Questo dipende da come usi Medium.

Puoi distribuire i tuoi contenuti direttamente su Medium. Oppure, puoi utilizzare Medio come un modo per espandere un post che hai scritto sul tuo blog e includere un collegamento al tuo blog per il post originale.

5. Presenta prima il tuo contenuto specifico per il mezzo

Ecco il segreto per gestire più canali: tutti vogliono sentirsi come se la festa fosse sulla piattaforma in cui si ritrovano.

Le persone su Medium vogliono sentirsi come se la festa stesse accadendo su Medium, non sul tuo sito web.

6. Dopo aver ottenuto alcuni backlink medi, consiglia il contenuto del tuo blog

Hai già svolto il lavoro di preparazione qui, creando contenuti straordinari sul tuo blog. Hai anche costruito una relazione con questa persona.

Questo procede quindi come il tradizionale sensibilizzazione del link building, di cui abbiamo parlato qui.

Puoi applicare questo processo anche ai blog normali. Gli scrittori adorano ricevere commenti significativi e ponderati sui loro contenuti!

Considerazioni finali sui backlink medi

Investire e ottenere backlink da Medium è sicuramente un miscuglio.

Da un lato, ci sono moltissimi vantaggi nel costruire una presenza su Medium.

• Puoi accedere a un nuovo pubblico e alle funzionalità di ricerca integrate di Medium.

• È facile sviluppare una relazione con altri autori, molti dei quali possiedono/pubblicano sui propri siti Web aziendali e che potrebbero collegarsi a te in futuro.

• È fantastico se sei appena agli inizi e hai bisogno di metterti di fronte a un pubblico in questo momento.

Ma se la SEO è il tuo obiettivo finale, devi essere consapevole del notevole investimento di tempo per creare contenuti di qualità e del costo opportunità della pubblicazione di contenuti originali su Medium.

(Ad esempio, quel contenuto potrebbe essere andato sul tuo sito Web e darti un valore SEO più diretto).

Tuttavia, se sei d'accordo con la lentezza e l'impegno a lungo termine, Medium è una piattaforma preziosa per lo sviluppo di relazioni e la creazione di collegamenti indiretti.