Pubblicità display su banner e annunci nativi: cosa c'è di meglio

L'importanza di una forte presenza online non può essere sopravvalutata per tutte le aziende, indipendentemente dalle dimensioni o dal settore. Sebbene non manchino gli annunci online tra cui scegliere, tutto si riduce a un criterio: qual è il tipo migliore in assoluto per la tua attività e il tuo marchio? La scelta tra banner display advertising e annunci nativi può avere un enorme impatto sul successo dei tuoi sforzi di marketing digitale. Approfondisci il nostro confronto tra annunci nativi e banner display per prendere una decisione informata quando arriva il momento di potenziare la tua presenza online.

Cosa sono i banner pubblicitari?

I banner pubblicitari, conosciuti anche come annunci display, sono una delle forme più antiche di pubblicità online. Questa forma è nata a metà degli anni '90 e da allora si è evoluta fino a diventare irriconoscibile. Fin dai loro primi esempi, i banner pubblicitari hanno costantemente aiutato i marchi di vari settori. Hanno i loro punti di forza e di debolezza, di cui parleremo presto.

Il primo annuncio display era un semplice rettangolo basato su immagini nella parte superiore di un sito web.

Questi annunci ora offrono una varietà di dimensioni e funzionalità tecnologiche, tra cui:

• Banner HTML5 che presentano animazioni ed elementi interattivi.
• Banner video che combinano la narrazione attraverso immagini in movimento.
• Banner interstiziali che compaiono tra i contenuti, richiedendo l'attenzione dell'utente.

Nonostante il loro CTR (percentuale di clic) medio basso, gli annunci display presentano vantaggi sostanziali per gli operatori di marketing che desiderano massimizzare la propria portata. Offrono un'ampia copertura su varie reti e piattaforme pubblicitarie, garantendo visibilità tramite immagini di alta qualità a un pubblico ampio o di nicchia. La gamma di formati disponibili soddisfa diversi obiettivi della campagna, dalle immagini statiche per la consapevolezza del marchio ai rich media per esperienze interattive. Inoltre, gli annunci display sono dotati della possibilità di targeting avanzato.

Tipi di banner pubblicitari

1. Banner della classifica

I banner leaderboard sono generalmente posizionati strategicamente per renderli la prima cosa che un utente vedrà quando arriva su una pagina, rendendoli uno dei formati di banner pubblicitari più desiderabili per gli inserzionisti.

2. Grattacieli

Gli annunci dei grattacieli si trovano comunemente sui lati di una pagina web, in modo simile alle colonne di un edificio. I grattacieli possono essere molto efficaci grazie alla loro presenza estesa su una pagina mentre l'utente scorre verso il basso.

3. Annunci rettangolari

Gli annunci rettangolari sono generalmente incorporati nel contenuto di una pagina Web o alla fine degli articoli. Questi annunci sono efficaci perché possono essere inseriti nel "flusso di lettura naturale" di una pagina web. Ciò significa che possono raggiungere tassi di coinvolgimento più elevati.

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Pro e contro dei banner pubblicitari

Cosa sono gli annunci nativi?

Gli annunci nativi, noti anche come contenuti sponsorizzati e we ads, sono uno sviluppo più recente nella pubblicità online, proprio come le piattaforme di scoperta dei contenuti. Gli annunci nativi funzionano in modo da fondersi con il contenuto editoriale della piattaforma su cui appaiono. A differenza dei banner pubblicitari tradizionali, gli annunci nativi non sembrano realmente annunci a prima vista perché imitano l'aspetto, la sensazione e la funzione del contenuto multimediale in cui sono inseriti. È il preferito di un responsabile del content marketing.

• Formati basati sui contenuti che si adattano all'aspetto del flusso editoriale, rendendoli meno invadenti.
• Post sponsorizzati sui social media che appaiono direttamente nel feed di un utente, simili ai contenuti che visualizzano da amici e familiari.
• Widget di raccomandazione che suggeriscono ulteriori letture o prodotti, integrandosi con gli interessi e i comportamenti degli utenti.

Nonostante la fusione con i contenuti, gli annunci nativi sono comunque efficaci nel guidare l'azione e il coinvolgimento degli utenti, vantando una percentuale di clic (CTR) media più elevata rispetto agli annunci display tradizionali. Ciò è dovuto alla loro natura senza interruzioni, che è in linea con l'esperienza online dell'utente. Sfruttano l'interesse generato dal contenuto per incoraggiare clic e conversioni.

Tipi di pubblicità nativa

1- Unità di alimentazione

Le unità In-Feed, o annunci In-Feed, appaiono nel feed social di un utente o nell'elenco degli articoli di un sito Web, integrati per sembrare parte del contenuto della piattaforma. Sono progettati per essere coinvolgenti e pertinenti agli interessi dell'utente.

2- Inserzioni sponsorizzate

Trovate principalmente sui siti di e-commerce, le inserzioni promosse appaiono simili alle inserzioni normali. Il loro obiettivo è essere discreti e incentivare le vendite apparendo nel contesto dell'esperienza di acquisto.

3- Consigli sui contenuti

Questi sono spesso visti in fondo agli articoli, suggerendo contenuti o prodotti correlati. Sono integrati in un modo che suggerisce che siano un'estensione naturale del contenuto di cui l'utente sta già godendo.

Pro e contro degli annunci nativi

Annunci nativi e annunci banner

Ecco un elenco delle differenze principali:

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