Spiegare banner pubblicitari a chiunque

Ci sentiamo dotati come Don Draper in "Mad Men", a volte quando si tratta di pubblicità, come uno dei migliori pubblicisti (immaginari) della commedia. Tuttavia, la pubblicità si è evoluta dagli anni '60, ed è in parte dovuta all'espansione del commercio che ha reso Internet.

Ad esempio, il banner pubblicitario è piuttosto un ritardatario. Tuttavia, per un posizionamento di prim'ordine, il banner pubblicitario è proprio questo e ha consolidato il suo significato nel realizzare profitti per i professionisti del marketing. Ma cos'è un banner pubblicitario e a cosa serve? Bene, abbiamo una versione semplificata che puoi semplicemente usare per aiutare a spiegarlo a chiunque.

Che cos'è la pubblicità su banner?

Conosciuto anche come display advertising, il banner pubblicitario è analogo al digital signage in quanto utilizza immagini (da cui la parola "banner") per attirare traffico sul sito Web del datore di lavoro.

Gli annunci vengono pubblicati in aree di pagine ad alto traffico, generando riconoscimento del marchio e clic, vendite e lead. Queste posizioni ad alta visibilità coinvolgono la parte in primo piano, inferiore o laterale della pagina web; luoghi in cui gli occhi dei consumatori tendono a vagare.

Eccellenti annunci pubblicitari con banner a parete catturano l'attenzione del lettore e gli suggeriscono di trovare maggiori informazioni su ciò che viene promosso. Invece di avere molta struttura e contenuto, questi annunci utilizzano immagini o media per trasmettere il messaggio. Guarda questo annuncio banner di esempio:

Un annuncio banner della barra laterale di LinkedIn è apparso nel pannello laterale della schermata di un sito Web che potrebbe essere visualizzato. Sembrava abbastanza grande da afferrare entrambi gli occhi e abbastanza attraente da farmi restare per un po'.

Come funzionano i banner pubblicitari

Supponiamo che tu sia nel campo dell'editoria. Riesci a trarre molto dal contenuto del tuo sito web in quanto è utile e utile, anche se non hai modo di commercializzare il tuo lavoro. Il tuo sito web, tuttavia, ha una grande quantità di proprietà immobiliari di alto valore che gli inserzionisti potrebbero sfruttare.

Rende la vendita di quegli spazi un'offerta allettante. È possibile registrarsi con un sito espositivo online per questo scopo. Una rete display ti aiuta a connetterti agli inserzionisti con uno script che puoi aggiungere al tuo sito. E questo script lo pubblicizza automaticamente senza che tu debba nemmeno metterci un appiglio. Quindi ricevi "commissioni" per ogni clic su un annuncio che arriva dal tuo sito web.

Dall'altro lato della medaglia, supponi di essere un editore. Supponi di essere un inserzionista. Perché vuoi aumentare la tua consapevolezza del marchio del tuo prodotto, quindi desideri che i tuoi annunci vengano visualizzati su siti Web ad alta visibilità, visitati dai tuoi potenziali acquirenti. Per la pubblicità, invece di pubblicare, paghi direttamente alla rete e puoi scegliere il tipo di siti su cui vuoi che i tuoi annunci vengano mostrati. Finché l'annuncio ha successo, ottieni un costo per clic inferiore e questo si traduce in un vero ritorno sull'investimento per l'attività della tua azienda.

Guadagno/vincita per l'editoria, l'editore e l'inserzionista!

Gli annunci banner funzionano in modo efficace?

I banner pubblicitari si inseriscono nello spazio pubblicitario digitale, uno di gran lunga il più alto guadagno di entrate. Il primo trimestre del 2019 ha visto i ricavi del digital signage raggiungere un traguardo di oltre 28,4 miliardi di dollari.

La pubblicità a occasioni è redditizia grazie alla pubblicità software, una terminologia che delinea il modo in cui gli inserzionisti visualizzano la pubblicità. I programmi software di questi programmi associano gli annunci alle preferenze dei browser dei siti.

Per fare un esempio, supponiamo che il team promozionale di LinkedIn desideri utilizzare Google AdSense come parte della propria catena di visualizzazione. Google AdSense venderà quindi lo spazio LinkedIn nella barra laterale sui siti Web che i professionisti hanno maggiori probabilità di frequentare, ad esempio Investopedia. Ciò fornisce una maggiore capacità di generazione di entrate per la generazione di entrate totali di LinkedIn.

Se sei un editore di criptovalute, leggi questo articolo per scoprire dove posizionare i banner sul tuo sito web

Per determinare se i banner pubblicitari saranno efficaci per te è essenziale capire come vengono distribuiti i costi quando viene utilizzato questo metodo pubblicitario.

Prezzo della pubblicità display banner

Poiché si tratta di uno schema di tipo asta, il prezzo di una campagna per banner pubblicitari dipende dalla catena display scelta, dalle dimensioni dell'annuncio, dal livello di concorrenza nel tuo verticale, dall'importanza e dal carattere dei post sui siti Web che stai guadagnando e da un molto di più.

Tuttavia, possono esistere due modelli distinti di prezzo di conversione per i banner:

• Costo per mille: il prezzo per 1.000 impressioni.
• Costo per clic: il prezzo per ogni clic sull'annuncio.

La struttura tariffaria di ogni rete display varia, sebbene generalmente utilizzino un modello di "offerta", ovvero dove fai un'offerta per l'inserimento delle tue inserzioni. Molte volte puoi scegliere il modello di prezzo che desideri utilizzare: CPC o CPM. Uno è migliore per le conversioni e il secondo è complessivamente migliore per il riconoscimento e la consapevolezza del marchio.

Su tale base, maggiore è la tua offerta, migliore sarà il raggiungimento dei tuoi obiettivi promozionali. Molte volte una catena di display ti aiuterà a ottimizzare le spese e i tempi in modo da ottenere il massimo valore dagli annunci.

Una volta compreso il prezzo medio dell'annuncio banner, è chiaro che il posizionamento dell'annuncio e le dimensioni del banner hanno una grande influenza sulla frequenza con cui il tuo annuncio viene visualizzato e visitato. Di seguito, esaminiamo entrambi questi fattori in modo più approfondito.

Posizionamento di banner pubblicitari

Qualunque sia il tipo di catena di visualizzazione selezionata, dovrebbe essere trasparente su quali siti Web o pubblicazioni verranno visualizzati i tuoi annunci. Ecco una pagina del profilo di Google sull'argomento, per esempio.

L'idea è che vorrai che i tuoi annunci vengano visualizzati di fronte a un pubblico di destinazione ideale (piuttosto che a chiunque), in modo da ottenere un traffico adeguato che abbia un potenziale di conversione più elevato per lead reali nel tuo mercato. Detto questo, hai bisogno di una buona gestione delle capacità di targeting del tuo display media in modo da gestirlo in modo efficace.

Scegli il formato dell'annuncio giusto per i tuoi banner

Anche se gli inserzionisti hanno un ampio margine di manovra riguardo ai siti Web su cui vengono visualizzati, potrebbero non avere molta supervisione su dove esattamente vengono visualizzati su quella pagina. Mettere gli annunci sulla pagina web è nelle mani dell'editore. Tuttavia, hanno un incentivo monetario per inserire annunci in luoghi altamente redditizi. Tieni presente che ricevono una "commissione" dal display di rete. I banner pubblicitari, quindi, danno il meglio quando vengono trovati:

• Vicino al contenuto;
• Oltre la piega;
• Sopra il lato sinistro.

In misura maggiore, è sotto il notevole controllo dell'opponente determinare la dimensione e il design degli annunci che sceglie di produrre.

Dimensioni banner pubblicitari Banner pubblicitari standard

Un fattore importante per il rendimento della tua promozione sono le dimensioni che selezioni per i tuoi annunci. Il formato e il layout giusti possono avere una grande influenza sul conteggio dei clic e sul rendimento complessivo del tuo annuncio. Di seguito sono riportate le dimensioni degli annunci più popolari scelte da alcuni inserzionisti:

• Banner medio: 300 x 250;
• Classifica: 728 x 90;
• Grattacielo largo: 160 x 600;
• Mezza pagina: 300 x 600;
• Classifica grande: 970 x 90;
• Cartellone pubblicitario: 970 x 250;
• Rettangolo grande: 336 x 280;
• Grattacielo: 120 x 600;
• Quadrato piccolo: 200 x 200;
• Quadrato: 250 x 250;
• Striscione verticale: 120 x 240;
• Striscione completo: 468 x 60;
• Mezzo striscione: 234 x 60;
• Verticale: 300 x 1050.

Conoscere la taglia giusta per i tuoi annunci di offerta è molto essenziale, ma non è l'unica cosa a cui devi pensare. Per assicurarti che il tuo banner pubblicitario abbia un impatto sul pubblico di destinazione previsto, abbiamo già un paio di suggerimenti da tenere a mente mentre progetti il ​​tuo.

Creazione di un banner pubblicitario

Supponendo che tu abbia già tutto il set di strumenti per progettare un banner pubblicitario. Sebbene l'esecuzione del design spetti a te, è essenziale includere tali elementi nell'annuncio per assicurarti che sia potente e non semplicemente farlo sembrare disordinato su una sorta di pagina del sito web.

Solo per esemplificare le mosse, ecco un banner pubblicitario di dimensioni 300 x 200 dal sito Mailchimp su Entrepreneur.

• Includi un invito all'azione nel testo

L'invito all'azione (CTA) è qualcosa che chiede ai potenziali clienti di ottenere maggiori informazioni sul tuo bene o servizio. Questo è ciò che spinge le persone a fare clic sull'annuncio e ad interessarle a saperne di più. Nella parte inferiore di Mailchimp, un invito all'azione è l'icona blu scuro "Inizia" nella parte superiore dell'elenco.

L'invito all'azione luminoso e che attira l'attenzione indirizza il tuo pubblico nella direzione corretta e un riferimento a una pagina per il tuo articolo in primo piano è un bel trucco per indurli a fare clic su di esso.

• Allega il tuo rispettivo marchio di fabbrica

A meno che l'identità del marchio della tua azienda non possa essere vista, come si fa a sapere che la tua attività è buona? Un logotipo Mailchimp si trova all'estremità inferiore dell'annuncio in un punto visibile. Non deve occupare l'intero annuncio o interrompere il flusso degli altri, deve semplicemente distinguersi almeno dal resto delle immagini dell'inserzione.

• Assicurati di utilizzare termini speciali

L'utilizzo di termini di ricerca ed elementi di azione, non solo ottimizza il tuo annuncio per i motori di ricerca, ma ha anche maggiori possibilità di far interagire i browser con la tua inserzione semplicemente perché il tuo prodotto sembra adatto a questo. Le parole utilizzate da Mailchimp sono "premiato", "supporto" e "inizia".

Se stai cercando strumenti di marketing per semplificarti la vita, è un software che offre approvazioni.

• Crea immagini visive di buona qualità

Affinché la tua pubblicità mantenga un aspetto professionale, tutti gli elementi grafici, come immagini o GIF, devono essere di alta qualità. Sebbene le immagini in movimento siano un ottimo modo per mantenere il tuo annuncio coinvolgente, le immagini fisse sono altrettanto potenti.

Le immagini di Mailchimp sono divertenti e trasmettono il messaggio. Un altro modo in cui il loro logo trasmette le immagini è anche un modo per farlo.

• Mantieni la semplicità

Avere un annuncio completo è tutt'altro che un fastidio per i browser Internet. Un buon annuncio ha un testo minimo, una o due immagini e CTA. L'annuncio Mailchimp è lungo una frase e contiene molto testo.

Per alcuni banner pubblicitari, non ci sono parole o immagini, solo il logo e l'invito all'azione. Anche se il tuo annuncio potrebbe non essere così minimalista, non dovrebbe contenere molti dati. Se il tuo annuncio include più di un'offerta breve, potrebbe essere eccessivamente lungo.

Interessante? Procediamo con il prossimo articolo “Top Banner Advertising Cases“