Suggerimenti di base per il marketing digitale

Ultimo aggiornamento 8 febbraio 2022

Esamineremo alcuni suggerimenti e strategie di base per il marketing digitale. Ogni azienda è diversa e richiede tecniche diverse per avere successo. Tuttavia, ogni azienda può trarre vantaggio anche leggermente dall'utilizzo delle tecniche di base per il marketing digitale. Analizzeremo le strategie di Pay Per Click, Ottimizzazione per i motori di ricerca e Social Media marketing. Ognuno ha i propri aspetti positivi e negativi e ognuno richiede approcci diversi per avere successo. L'ottimizzazione per i motori di ricerca o SEO è il posizionamento organico all'interno di un motore di ricerca, come Google. Quando qualcuno digita una query di ricerca, il motore di ricerca esplora Internet per trovare le informazioni e le pagine Web più rilevanti che ritengono corrispondano alla query di ricerca e le classifica di conseguenza. Pay Per Click o PPC, è l'annuncio a pagamento che compare durante una query di ricerca. Quando l'utente fa clic sull'annuncio per saperne di più, l'azienda paga al motore di ricerca un importo specifico, costo per clic o CPC. I social media comprendono diverse piattaforme come Facebook, Instagram, LinkedIn, ecc. Queste piattaforme hanno feed che le persone pubblicano in cui vedono i loro follower. Queste piattaforme hanno anche un modo per monetizzarle vendendo annunci. Entrerò più in dettaglio su questi di seguito e fornirò alcuni suggerimenti di base.

Classifiche

Quando si tratta di classifiche organiche e contenuti del sito, devi ricordare una cosa molto importante: stai scrivendo per DUE segmenti di pubblico diversi. Uno sono i tuoi clienti o clienti che devi invogliare per convincerli ad acquistare. Il secondo, e ritengo il più importante, è Google o qualsiasi altro motore di ricerca! Devi avere contenuti diretti a Google in modo che ti possano classificare più in alto in modo che i tuoi clienti ti trovino in primo luogo. Nessun motivo per avere grandi inviti all'azione, offerte speciali e contenuti allettanti se non hai nessuno che visita il tuo sito in primo luogo. Il contenuto è fondamentale quando si tratta di SEO o ottimizzazione dei motori di ricerca, ma deve essere mirato e indirizzato. Google o Yahoo non "vedono" le belle immagini grandi, le presentazioni, le illustrazioni e nemmeno il layout del tuo sito Web di fantasia. Quello che vedono è che c'è un'immagine incorporata e quell'immagine riguarda "qualunque cosa il tuo tag alt dice che sia". Vedono la codifica per il layout, i tag H1 e H2, le meta descrizioni e vedono il contenuto o le parole che hai sul sito. Queste sono le informazioni che usano per capire di cosa tratta quella pagina in modo che possano "classificarla" in base a ciò di cui vedono tratta. Di conseguenza, tali informazioni devono essere chiare, concise, ma solide rispetto a ciò che vuoi che pensino alla tua pagina. Quindi Google collegherà quella pagina con le altre tue pagine per aiutare a capire come classificare l'intero sito per le query di ricerca. Tuttavia, ci sono così tante variabili che contribuiscono al successo di un sito Web, soprattutto in un settore o mercato altamente competitivo. L'ottimizzazione per i motori di ricerca è un'arte e un'abilità appresa. I passaggi di base per la SEO ti porteranno solo così lontano a meno che non ti trovi in ​​uno spazio di parole chiave oscuro, ma è un ottimo punto di partenza. Sono necessarie tecniche avanzate per metterti al di sopra e farti ottenere classifiche migliori e più quote di mercato rispetto alla concorrenza.

PPC e traffico a pagamento

Se desideri risultati immediati, quelli proverranno da PPC e dal traffico a pagamento, tramite Google, Facebook o un'altra piattaforma. Tuttavia, il tuo account Google Ads deve essere impostato correttamente per vedere un ROI, altrimenti sprecherai semplicemente il tuo budget di marketing. C'è di più negli annunci a pagamento che selezionare parole chiave, creare annunci e inviarli al tuo sito. Ad esempio, non limitarti a impostare come impostazione predefinita tutti i tuoi annunci per andare alla home page. La pagina a cui li invii è un fattore importante per quanto vengono addebitati per clic. Ecco perché le persone creano pagine di destinazione per PPC. Ad esempio, se un annuncio dentale dice "Dentista aperto il sabato", ma la pagina a cui inviano i clienti parla a malapena del fatto che siano aperti il ​​sabato. Google lo vede e sa che se qualcuno sta cercando una query di ricerca "Sabato" e la pagina che questo annuncio sta portando anche a loro non riguarda proprio questo, allora gli addebiterà di più per quel clic. La pagina deve essere correlata con la parola chiave per la quale l'azienda sta facendo pubblicità e ciò che l'annuncio sta affermando. Questa è solo una delle tante metriche che svolgono un ruolo fondamentale nell'ottenere un ROI migliore grazie agli annunci a pagamento. Fare PPC funziona. Lo fa davvero, se fatto correttamente. Questo è il motivo per cui c'è così tanta concorrenza, perché è molto efficace.

Facebook

Facebook è un tipo diverso di pubblicità a pagamento in quanto richiede una tecnica diversa. Hai bisogno di un pubblico di destinazione da perseguire rispetto all'utilizzo di parole chiave mirate o query di ricerca come Google. Devi scegliere come target un gruppo o gruppi di persone a cui inviare annunci. Facebook può anche essere molto efficace per il remarketing ai clienti attuali per convincerli a restituire e acquistare di più. Inoltre, se hanno un elenco di e-mail dai loro attuali clienti, questo apre più opzioni oltre al solo remarketing. Puoi utilizzare un elenco di e-mail per indirizzare un pubblico molto simile ai loro attuali clienti. Usa la potenza di Facebook e la macchina dei big data di Google, che raccoglie un'immensa quantità di dati sociali e comportamentali su tutti, per aiutarti a raggiungere un pubblico che rifletta i tuoi attuali clienti. Funziona molto bene se hai una buona lista di email. Come la maggior parte delle cose, ottieni quello che ci metti dentro.

Social media organici

L'uso dei social media organici come sensibilizzazione richiede un approccio molto più complesso. In genere, i social media organici vengono utilizzati per stare di fronte ai clienti attuali o alle persone che già ti conoscono e ti seguono su quelle piattaforme. Stare di fronte a loro aiuta a tenerli informati su eventuali nuovi prodotti o servizi che potresti offrire. Fondamentalmente è una buona strategia di remarketing. Ora, se stai cercando di raggiungere e ottenere nuovi clienti, devi convincere i tuoi attuali follower a condividere qualsiasi informazione pubblichi con la loro cerchia ristretta. È più complicato di quanto sembri. Pensa all'ultima volta che hai condiviso un post su una piattaforma di social media proveniente da un luogo con cui fai affari o da cui acquisti... Ancora pensando? Non è comune che ciò accada e richiede una visione unica di come ottenerlo con successo utilizzando tecniche avanzate.

Le strategie di marketing digitale di base sono un buon punto di partenza per chiunque e alcune possono fare abbastanza bene nel loro mercato facendo solo le basi. Se vuoi davvero avere successo o ti trovi in ​​un mercato più competitivo, è necessario passare a tecniche più avanzate. La tecnologia ha fatto molta strada in un breve lasso di tempo per rendere le cose più facili, ma ciò significa anche che è più facile anche per i tuoi concorrenti. La maggior parte degli ottimi strumenti utilizzati dai professionisti sono disponibili al pubblico in generale, ma possono essere costosi per un singolo utente con una singola attività. Il modo in cui i mercati sono cresciuti, cambiati e continuano a cambiare ha portato molte aziende ad allontanarsi dal marketing interno e dai principi di base, e passare a studi professionali che dispongono di grandi strumenti e conoscenze e rimangono aggiornati sulle tendenze attuali e cambiamenti che accadono su base frequente. La maggior parte delle aziende oggi ha bisogno di tecniche, strumenti e software avanzati per stare al passo con la concorrenza e rimanere leader nei propri mercati.

Scritto da: Marty Clemence