Dimensione del mercato Bellezza e cosmetici: crescita e tendenze del settore
Pubblicato: 2022-08-15Il mercato della bellezza e dei cosmetici sembra migliore che mai. Sono i nuovi prodotti privi di sostanze tossiche, il fatto che sempre più marchi stanno diventando inclusivi per le persone di colore o la creatività che la Gen Z è in grado di esprimere utilizzando i cosmetici? Diremo che è tutto questo, e poi un po'.
Le dimensioni del mercato della bellezza e dei cosmetici sono in costante crescita da sempre. Ma cosa guida questa crescita nel mercato globale? Come sta cambiando oggi e come sarà domani?
In questo articolo, esamineremo quali sono alcune delle più grandi tendenze del mercato cosmetico globale: come generazioni diverse acquistano prodotti cosmetici, la crescente domanda di prodotti cosmetici più sani e come ciò influisce sulla crescita del mercato cosmetico.
Ci stiamo immergendo nel passaggio alle vendite online e come questo influisca sui nomi affermati che per così tanto tempo si sono affidati ai negozi fisici.
E che dire degli influencer che creano i propri marchi e prodotti cosmetici: è una vera minaccia per i grandi marchi di cosmetici?
Questo articolo copre tutto ciò che devi sapere sul mercato della bellezza: i suoi difetti, i suoi punti salienti e la sua fluidità.
Statistiche del settore della bellezza: globali e statunitensi
Il mercato globale della bellezza è attualmente valutato a $ 511 miliardi. Le entrate nel settore della bellezza e della cura della persona sono state di $ 564,40 miliardi nel 2022. Si prevede che il mercato crescerà a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 4,76% tra il 2022 e il 2026. Entro il 2022, il 25,4% delle entrate totali sarà ottenuto tramite Internet vendite nel settore della bellezza e della cura della persona. I ricavi pro capite negli Stati Uniti scendono a 74,15 dollari nel 2022. Il mercato europeo è grande 138,40 miliardi di dollari. (Fonte: Statista)
I numeri sono impressionanti, e lo sono stati nel corso degli anni. La pandemia ha solo temporaneamente rallentato le vendite, poiché tutti abbiamo mostrato un po' meno la nostra faccia, ma ha anche dimostrato la flessibilità del mercato, adattandoci ai nuovi standard igienici con acquisti online, AI e VR.
Approfondimenti chiave sul mercato globale dei cosmetici
Stanno accadendo molte cose nell'industria dei cosmetici. Diamo un'occhiata ai fattori di crescita più importanti, alla crescente consapevolezza dei consumatori in merito alla sostenibilità e ad altre opportunità di crescita.
Approfondimenti sul prodotto
Prima di addentrarci nelle tendenze, chiariamo di quali tipi di prodotti stiamo parlando.
Il mercato della Bellezza e della Cura della Persona è definito come beni di consumo per la cosmesi e la cura del corpo. Sono inclusi cosmetici di bellezza per viso, labbra, prodotti per la cura della pelle, fragranze e articoli per la cura della persona come prodotti per la cura dei capelli, deodoranti e prodotti per la rasatura. Sono esclusi i trattamenti di bellezza come i parrucchieri.
Cosmetici
Il segmento cosmetico comprende viso, labbra, occhi, unghie e cosmetici naturali utilizzati per scopi decorativi. Pensa al trucco come rossetto e mascara, ma anche allo smalto.
Nel 2022, il fatturato mondiale dei cosmetici sarà di 100,5 miliardi di dollari. Si prevede che il mercato crescerà a un tasso del 6,85% ogni anno fino al 2022-2026 (CAGR 2022-2026). La maggior parte delle entrate viene generata negli Stati Uniti, dove nel 2022 ammontano a 18 miliardi di dollari. I prodotti non di lusso rappresenteranno il 72% delle vendite complessive entro quell'anno.
Cura della pelle
Skincare comprende prodotti cosmetici studiati per la cura e la protezione della pelle. Sono incluse creme e lozioni sia per il viso che per il corpo, dalla testa ai piedi. La protezione solare è una grande novità nel segmento della cura della pelle. In generale, qualsiasi cosa in questo segmento viene utilizzata per prendersi cura della pelle, non per decorarla. Anche i prodotti per il trattamento della pelle con un focus sulla salute non rientrano in questa categoria, come le creme per il trattamento dell'acne.
I ricavi per la cura della pelle ammontano a 153,30 miliardi di dollari nel 2022. Si prevede che il mercato crescerà ogni anno del 5,19% (CAGR 2022-2026). In termini globali, gli Stati Uniti dominano con la maggior parte delle entrate (20.010,00 milioni di dollari nel 2022). I beni non di lusso rappresenteranno il 73% delle vendite di prodotti per la cura della pelle entro il 2022.
Cura personale
Il segmento Personal Care copre tutti i prodotti destinati alla detersione personale come shampoo, gel doccia, prodotti per il bagno, deodoranti, prodotti per l'igiene orale e per la rasatura. I cosmetici per la cura della pelle come lozioni, prodotti per la pulizia del viso e servizi per la cura del corpo non sono inclusi.
Il segmento più grande del mercato della bellezza è quello della cura della persona con un volume di mercato di 254 miliardi di dollari nel 2022. Nel 2022, questo segmento dovrebbe generare un fatturato di 254 miliardi di dollari. Nel 2026, il mercato aumenterà del 3,83% ogni anno (CAGR 2022-2026). Gli Stati Uniti rappresentano la maggior parte delle entrate mondiali (41,57 miliardi di dollari nel 2022).
Fattori trainanti del mercato della bellezza
Cosa sta guidando questi numeri di crescita enormi e coerenti? Per uno: i prodotti stanno diventando più accessibili agli acquirenti in diversi segmenti. Ecco perché è così.
L'impatto degli influencer
"Molti di voi ragazzi mi hanno chiesto della mia routine di cura della pelle..."
Hai mai acquistato un prodotto consigliato da un influencer di bellezza? È probabile che tu l'abbia fatto, proprio come il 65% di tutti i consumatori che hanno optato per un prodotto cosmetico dopo che un influencer lo ha raggiunto tramite i social media.
Chi pensava che l'attività di influencer di bellezza non fosse destinata a durare più di un decennio fa, si è sbagliato.
Dai micro-influencer ai grandi nomi, gli influencer hanno un enorme impatto sul settore. Sono più vicini agli acquirenti rispetto alla maggior parte dei marchi e una recensione buona o cattiva può quindi fare un'enorme differenza.
Ma non sono solo le recensioni che gli influencer stanno portando sul mercato. Collaborano con i marchi creando anche linee speciali. E quando si accoppiano con gli influencer giusti, i prodotti spesso si esauriscono in pochi minuti. Influencer come NikkieTutorials e Manny MUA sono personalmente responsabili di aiutare i marchi ad esaurirsi in pochissimo tempo.
Alcuni influencer fanno anche un ulteriore passo avanti e lanciano le proprie linee di cosmetici, come Jeffree Star Cosmetics o l'immensamente popolare KraveBeauty, fondato dalla vlogger di New York, Liah Yoo. Le vendite spettacolari di questi marchi dimostrano che sono una vera concorrenza per i marchi di bellezza affermati.
Lo shopping online guida la crescita del mercato
Prima del 2020, campionare il trucco era qualcosa che molte persone facevano senza pensarci due volte. Ma dopo la pandemia, e soprattutto durante i blocchi, i marchi hanno dovuto escogitare modi per vendere i loro prodotti senza toccare e spesso anche a distanza. In come AR e AI, che aiutano le persone a scegliere i prodotti giusti per loro senza dover condividere un campione con il resto del negozio.
Questo è stato enorme, non solo per mantenere a galla i marchi durante la pandemia, ma anche per il grande cambiamento che ha apportato nel modo in cui i marchi di bellezza vendono i loro prodotti: l'online ora è un fattore molto più grande e dovrebbe continuare a crescere.
Sfrutta le opportunità che il digitale può offrire, sia in un'app che sul desktop o durante il viaggio di ritorno dal lavoro. Si tratta di aiutarti a fare acquisti ogni volta che lo desideri e di creare un'esperienza per il cliente attorno a quel pezzo digitale.
Rob Weston, Chief Marketing Officer di Beauty Pie
C'è un'interessante divisione tra chi fa acquisti online e chi fa acquisti in negozio: i consumatori che puntano sulla qualità hanno maggiori probabilità di acquistare direttamente da un sito (64%) , mentre i big-box store attraggono coloro che acquistano in base al prezzo (28 %). Online, le persone possono fare molte più ricerche e trovare prodotti molto più specifici, il che potrebbe spiegare perché investono di più online.
Maggiore accessibilità dei prodotti cosmetici biologici
I prodotti sostenibili hanno senso solo quando sono disponibili per le masse, non solo per i consumatori nella fascia di budget più alta. Molti brand stanno riuscendo a creare prodotti più puliti a prezzi più bassi, il che ha convinto alcune shopper a tornare nel reparto beauty, e ha funzionato: rispetto al 2020, il segmento 'clean beauty' ha visto una crescita del 10% nel 2021.
I marchi indipendenti contribuiscono alla crescita delle dimensioni del mercato globale dei cosmetici
Chi sta introducendo tutti questi prodotti puliti a prezzi equi, però? Si scopre che i marchi indipendenti sono in gran parte responsabili della crescita del mercato dei cosmetici biologici.
Ma ci sono altri motivi per cui i marchi indie hanno così tanto successo: spesso sono molto più "personali" rispetto all'acquisto da grandi marchi e quindi risolvono problemi più specifici.
Se non si soddisfano le aspettative delle esigenze dei clienti finali, allora ci sono molte altre opzioni a cui i consumatori si rivolgerebbero, soprattutto nel mondo della cosmesi.
Per vincere nuovi affari, devi essere alla moda. Devi rispondere a ciò di cui i consumatori hanno bisogno e cercano. Devi conoscerli, attraverso la ricerca.
Justine Catala, Consumer & Market Insights presso Givaudan
Prendi CLN&DRTY Natural Skincare, che è stata fondata da Paula Hoss, una nuova mamma che non riusciva a trovare la soluzione naturale per la cura della pelle per la sua acne cistica che stava cercando, quindi l'ha creata da sola. I marchi indipendenti si stanno dimostrando pieni di risorse e resilienti. Spesso anche così tanto da essere acquisiti da marchi più grandi, ma ne parleremo più avanti.
Un altro marchio che è cresciuto a livello globale zoomando sulle esperienze personali dei consumatori è Active Beauty. Per vincere nuovi affari, devi essere alla moda. Devi rispondere a ciò di cui i consumatori hanno bisogno e cercano. Devi conoscerli, attraverso la ricerca.
D2C sta dimostrando la sua forza nel settore della bellezza
Beauty Pie è il primo club di acquirenti D2C solo online per prodotti di bellezza e salute di lusso, dove ogni giorno migliaia e migliaia di persone possono acquistare direttamente dai migliori laboratori del mondo. E poiché non aggiungiamo ricarichi né costi intermedi, possiamo permetterci di concentrarci sulla qualità dei nostri prodotti, consentendo ai nostri membri di acquistare fino all'80% sui prezzi al dettaglio tipici.
Rob Weston, Chief Marketing Officer di Beauty Pie
Uno dei punti di svolta nel settore della bellezza è l'introduzione dei marchi D2C. Beauty Pie è una di queste e vende un'attività in abbonamento di bellezza che offre ai consumatori di tutti i giorni l'accesso a prodotti per la cura della pelle e cosmetici di lusso, direttamente dai laboratori a un prezzo notevolmente scontato.
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Segmentazione del mercato: cosa cambia?
Abbiamo suddiviso il mercato dei cosmetici in tre grandi segmenti, in base alla generazione. Diamo un'occhiata a come la Gen Z, i millennial e i baby boomer stanno acquistando prodotti di bellezza.
Gen Z
La Gen Z sta creando da sola grandi ondate nel settore della bellezza . La Gen Z è tutta incentrata sull'espressione e sull'essere consapevole di sé, e questo si riflette anche nelle loro scelte di bellezza. Sono attenti a chi acquistano e a cosa mettono sul loro corpo, quindi si prendono il tempo per indagare da chi stanno acquistando e sono disposti a investire nei prodotti che approvano: risulta che i Gen Z stanno spendendo più soldi per la cura della pelle di qualsiasi altra generazione fino ad oggi .
Se stai creando un marchio che ama sperimentare e vuole inserire nuove tecnologie nel mix, la Gen Z sta ascoltando : sono molto aperti a provare nuove esperienze come AI/AR per trovare i loro prodotti e saperne di più sulla salute della loro pelle .
Millennials
Ecco cosa dovresti sapere sui millennial e cosa c'è nel loro gabinetto di bellezza.
I millennial hanno il più alto tasso di frequenza degli ordini e la spesa annuale online quando si tratta di prodotti di bellezza.
I millennial amano gli ingredienti naturali e biologici. Se va bene per l'ambiente, va bene per loro. La loro opinione su questo è più forte, rispetto a. Gli altri gruppi di età.
I millennial stanno, beh, invecchiando. Ecco perché stanno acquistando sempre più prodotti antietà, in età precoce.
Baby boomer
La cosa più interessante del gruppo Baby Boomer, a parte il fatto che amano la sostenibilità e sono disposti a pagare un caro prezzo, è che un numero crescente di uomini baby boomer stanno abbracciando e consumando anche prodotti di bellezza. Questa potrebbe essere un'opportunità interessante per i marchi che sono pronti ad avventurarsi fuori dai mercati tradizionali.
Tendenze del settore cosmetico e della bellezza
Se guardiamo al mercato della bellezza nel suo insieme, con tutte le sue belle generazioni e gruppi di consumatori insieme, ci sono un paio di tendenze interessanti da individuare.
La toelettatura maschile è in forte espansione
Sebbene il segmento delle donne sia ancora il più grande, la ricerca rileva che il mercato dei prodotti per la cura personale maschile sta crescendo di quasi il 5% e sta addirittura superando l'industria complessiva dei cosmetici e degli articoli da toeletta. Questa crescita è guidata dalle innovazioni nei deodoranti e negli antitraspiranti, ma anche altri prodotti stanno recuperando terreno.
Crescente consapevolezza su salute e ormoni
Il tuo ciclo irregolare potrebbe avere qualcosa a che fare con il tuo shampoo? Si scopre che può. La richiesta di prodotti "più puliti" sta diventando sempre più forte, ma i consumatori non si accontentano più solo di prodotti biologici o sostenibili. Deve essere un bene per il pianeta e per loro.
Ci sono sempre più ricerche là fuori sugli ingredienti che alterano gli ormoni nei cosmetici e nei prodotti per la cura personale di tutti i giorni, e le persone hanno bisogno di prodotti che siano sicuri da usare, ma comunque convenienti ed efficaci.
Il mercato dei cosmetici sta raccogliendo questi segnali, abbandonando gli ingredienti etichettati come dannosi ed essendo più trasparente sugli effetti che alcuni ingredienti possono avere sulla nostra salute.
I servizi di abbonamento Beauty stanno andando nei negozi
Gli abbonamenti beauty sono ancora esistenti? Hanno avuto un inizio promettente e l'idea è lussuosa e divertente, ma il modello di business non sembra essere abbastanza sostenibile per il mercato dei cosmetici, dove i prodotti cosmetici vengono spesso acquistati in base alla lealtà.
Si scopre che i clienti adorano testare i prodotti in formato campione, ma quando acquistano la dimensione intera, lo fanno nel loro negozio locale o nel negozio online più economico, invece di acquistare dal marchio che ha fornito loro il campione. Ma anche questa parte del mercato si è dimostrata flessibile: Birchbox, uno dei più grandi servizi in abbonamento, ha aperto temporaneamente anche un flagship store.
Diversità, ma per davvero questa volta
Ci sono ancora alcuni enormi passi da compiere quando si tratta di diversità nel settore della bellezza, ma ci sono più marchi che stanno prendendo piede e alcuni nuovi marchi sono persino costruiti attorno alla diversità per soddisfare tutti.
Prendi Fenty, che sta creando "Beauty for All", in 40 tonalità di fondotinta e altri prodotti. Il prossimo passo per i marchi nel mercato dei cosmetici è rendere questi colori tanto desiderati facilmente disponibili a tutti i consumatori, il che significa che non dovrebbero essere disponibili solo in una sezione speciale nel loro negozio online, ma anche nei negozi fisici.
Sfide e opportunità nel settore dei cosmetici e della bellezza
L'Oréal, Unilever, Procter & Gamble e Estée Lauder Companies inc sono i conglomerati multinazionali che detengono la maggior parte del mercato. Nel 2019, hanno rappresentato un enorme 81,7% delle entrate mondiali per l'industria della bellezza.
Ma i marchi sfidanti sono in aumento, che è una delle sfide principali a cui prestare attenzione per questi attori chiave. I loro contributi alla crescita del mercato cosmetico sono significativi e stanno cambiando il panorama del mercato globale.
I marchi di rapida commercializzazione stanno conquistando il mercato dei cosmetici
Ci sono alcuni nuovi importanti attori del mercato in città, come Fenty e Glossies, che stanno rapidamente giocando con le tendenze del mercato. Questo tipo di aziende chiave stanno davvero cambiando il panorama competitivo e obbligano i marchi, grandi e piccoli, a rimanere al passo con le ricerche di mercato per essere in grado di soddisfare la domanda dei clienti.
I lanci dei prodotti avvengono più velocemente che mai grazie a questi marchi, che spesso ottengono le loro informazioni su ciò che i consumatori vogliono da Instagram.
Riusciranno i grandi marchi a riconquistare il mercato della cosmesi?
L'affermata vecchia guardia dei marchi che vendono prodotti per la cura della pelle, grandi nomi come L'Oréal, Estée Lauder e Chanel, stanno cercando di proteggere la loro quota di mercato dei cosmetici. Uno dei modi per farlo è acquisire questi marchi più piccoli.
Unilever, ad esempio, ha acquistato Tatcha per non meno di 500 milioni di dollari e la Drunk Elephant di Shiseido per 845 milioni di dollari. Entrambe le parti ne traggono vantaggio: la vecchia guardia offre a questi marchi l'accesso alla loro catena di approvvigionamento e ai progressi tecnologici quando si tratta di produzione e acquisto online, beneficiando al contempo di avere accesso a un gruppo target completamente nuovo.
Queste somme per le quali vengono venduti questi marchi mostrano perfettamente quanto siano grandi questi "piccoli" marchi in termini di valore e contributo alla crescita del mercato: Global Cosmetic Magazine ha registrato una crescita massiccia dal 2019 al 2020 per questi "nuovi arrivati": Skinceuticals ha visto una crescita del 22,27% e Goop, il marchio commercializzato da Gwyneth Paltrow, cresce con un sorprendente 28,85.
