Guida di base all'impostazione della campagna di ricerca di Google Ads per principianti

Ultimo aggiornamento 8 febbraio 2022

Se sei un principiante che creerà una nuova configurazione della campagna sulla rete di ricerca di Google Ads, ci saranno emozioni contrastanti di eccitazione, ansia, paura e speranza che verranno in mente quando fai clic sul nuovo pulsante.

Essendo un principiante nel settore, potresti avere paura di rovinare tutto. Sì, ti sento perché ci sono stato. Con ciò, ti guiderò passo dopo passo nella creazione di una campagna di annunci Google PPC di successo per la prima volta.

Quindi, discutiamone. Leggi fino alla fine e segui i passaggi mentre ti guido attraverso una configurazione di base e campagne di ricerca Google Ads di successo.

Suggerimenti per la configurazione della campagna di ricerca

Conosci il business

Prima di essere entusiasta di creare le tue nuove campagne di ricerca, devi verificare e confermare l'attività.

Ecco alcune delle domande fondamentali a cui devi rispondere per conoscere il business:

1. Qual è il sito web del cliente?
2. Quali sono i servizi/prodotti che forniscono?
3. Qual è la loro posizione di destinazione?
4. Chi sono i loro clienti target?

Rispondendo a queste domande, creerai una bozza nella tua mente di come apparirà la tua prima campagna.

Creazione dell'elenco di parole chiave iniziale

La creazione di parole chiave è così cruciale. Ci vuole tempo, impegno e concentrazione. Ma questo passaggio è la base e la cosa più importante da fare per aiutare l'azienda a crescere nella creazione di una campagna di ricerca di successo.

Ecco alcune delle aree che ti aiuteranno a trovare il tuo elenco di parole chiave:

1. Sito web dei clienti – Questo è mirato a un prodotto o servizio specifico offerto dal cliente. Assicurati di includere le parole chiave che lo renderanno più ETM (ingresso nel mercato) e consentiranno ai clienti di cercare direttamente qualcosa che il cliente sta offrendo.
2. Metti la tua scarpa dal punto di vista del cliente: questo è il consiglio di base ma anche il più utile nella creazione di un elenco di parole chiave. Questo è il momento in cui, se stai cercando qualcosa (nello specifico il prodotto/servizio del cliente), cosa inseriresti nella barra di ricerca di Google?
3. Strumenti di ricerca per parole chiave – Esistono diversi strumenti che puoi utilizzare per eseguire ricerche per parole chiave. Ma, come principiante, puoi utilizzare lo strumento di ricerca di parole chiave integrato in Google Ads che è il pianificatore di parole chiave. Con l'aiuto degli strumenti di ricerca delle parole chiave, sarai in grado di conoscere le tendenze delle parole chiave e i termini di ricerca rilevanti per il tuo elenco di semi di parole chiave.

Fare ricerca per parole chiave è un processo continuo. Ma iniziare il tuo elenco di semi di parole chiave iniziale forte ti avvierà sul percorso di una campagna di ricerca di Google Ads di successo.

Struttura della campagna e raggruppamento di annunci ristretto

Un'organizzazione adeguata darà un buon impatto sul tuo punteggio di qualità e influenzerà il rendimento del tuo account.

La tua campagna dovrebbe essere segmentata in idee di livello superiore in modo da poter creare un raggruppamento ristretto in base alle parole chiave selezionate. Ecco quanto segue da considerare nella segmentazione della tua campagna:

1. Dovrebbe essere basato sui prodotti e servizi offerti dal cliente.
2. Dovrebbe essere basato sulla posizione geografica che il cliente desidera raggiungere.
3. Dovrebbe essere basato sui nomi di marca/parole chiave di marca rispetto ai nomi generici/parole chiave generiche.

Nella strutturazione della tua campagna, la migliore linea guida da seguire è assicurarsi che i tuoi gruppi di annunci siano correlati alla tua campagna. E, naturalmente, un gruppo di annunci dovrebbe essere composto dalle tue parole chiave correlate.

Crea copia dell'annuncio e mappatura delle pagine di destinazione

Questo passaggio è l'ultima considerazione prima di passare alle impostazioni della campagna. Sta scrivendo annunci accattivanti e mappando le pagine di destinazione giuste per gruppo di annunci. Avere il miglior nome della campagna con il suo raggruppamento stretto può fallire senza avere un annuncio convincente e un'esperienza di pagina di destinazione adeguata.

Prima di tuffarti nella creazione delle tue copie pubblicitarie, fai un passo indietro e pensa al cliente/pubblico a cui vuoi fare appello. Devi tenere a mente che devi creare annunci che sono presenti sul sito web del cliente. Quindi ecco alcuni dei suggerimenti per avere un testo pubblicitario convincente.

1. Cerca la fiducia e i vantaggi dei clienti: controlla i social media o il sito Web del cliente e cerca la fiducia e i vantaggi del sito Web. Scopri in che modo il cliente è unico rispetto ai suoi concorrenti. Ciò avviene assicurandosi che il prodotto e i servizi forniti dal cliente riflettano il testo pubblicitario e gli eventuali vantaggi del marchio.
2. Usa le parole chiave principali. – Durante la creazione di un testo pubblicitario, assicurati che la tua parola chiave principale nel gruppo di annunci specifico sia presente negli annunci. Soprattutto, assicurati che la parola chiave principale sia presente sulla pagina di destinazione perché rispecchia la query del ricercatore.
3. Crea un obiettivo. – Conosci l'azione che vuoi che i clienti intraprendano sulla pagina di destinazione. Non dimenticare mai di inserire un invito all'azione sulle copie degli annunci. Esempi sono Acquista ora. Contattaci. Chiamaci oggi. Iscriviti ora e altro ancora.

Esistono diversi modi per creare un annuncio. In Annuncio di testo espanso o Annuncio di ricerca adattabile. Sta a te decidere se fare entrambi gli annunci e selezionare solo uno dei tipi di annunci.

Bene, ecco la differenza tra l'annuncio di testo espanso e l'annuncio di ricerca adattabile:

In un annuncio di testo espanso o in quelli che chiamiamo ETA, puoi creare tre titoli di massimo 30 caratteri ciascuno e due descrizioni di massimo 90 caratteri ciascuno e un URL di visualizzazione. Con l'ETA, possiamo consentire un livello più elevato di controllo sull'aspetto del nostro annuncio nei risultati di ricerca.

Per gli annunci adattabili della rete di ricerca o ciò che chiamiamo RSA, Google selezionerà automaticamente i titoli e le descrizioni migliori in base ai titoli e alle descrizioni di esempio che forniamo. Con RSA, siamo in grado di testare una varietà di titoli che vengono abilmente ruotati in base all'intento di ricerca dell'utente.

Quando inizi a creare i tuoi annunci, il tuo obiettivo principale sarà indirizzare il cliente sul percorso diretto della conversione. Al giorno d'oggi, i clienti non hanno abbastanza pazienza per tornare al motore di ricerca fino a quando non raggiungeranno il risultato desiderato in un clic.

Quindi, a questo punto, mentre ti immergi nell'interfaccia e inizi a creare la tua prima campagna, hai già un elenco di parole chiave organizzate in campagne e gruppi di annunci. Ogni gruppo di annunci dovrebbe avere da 2 a 4 annunci che preparerai e verranno mappati alle pagine di destinazione.

Impostazioni corrette della campagna di ricerca

Questo passaggio è il passaggio più cruciale ed è qui che giocherai con la tua strategia per impostare una campagna di ricerca di Google Ads.

Al termine della struttura della campagna, del raggruppamento degli annunci, della creazione delle parole chiave e delle copie degli annunci, è necessario verificare le impostazioni della campagna se sono impostate correttamente. Come principiante, ecco alcuni dei suggerimenti di base per la creazione di strategie per l'impostazione della tua campagna.

1. Reti : la rete di Google ti consentirà di funzionare su una varietà di partner di ricerca di Google. Ma l'impostazione più comune in una fase di test è solo rete di ricerca.
2. Dispositivi : utilizza le impostazioni predefinite per mostrare gli annunci su tutti i dispositivi.
3. Posizioni : ovviamente, scegli come target la posizione in base ai desideri del cliente. Assicurati di scegliere come target solo le persone nelle o regolarmente nelle tue località target.
4. Strategia di offerta : questa è l'impostazione più importante. Google offre CPC manuale e offerte automatiche. Ma in generale, consiglio di eseguire inizialmente con una strategia di offerta manuale, in particolare per avviare campagne. Questo serve per fare offerte manuali per parole chiave che stanno ricevendo dati validi.

I passaggi precedenti sono solo una guida di base per i principianti degli annunci Google che desiderano avere una campagna di ricerca di successo. Google AdWords è uno strumento potente quando si tratta di espandere le attività. Tuttavia, una chiave per un mercato di successo risiede in un buon esperto di Google Ads.