Olimpiadi invernali di Pechino: 4 approfondimenti su cui dovresti nevicare

La Cina si sta attualmente preparando per l'entusiasmo di ospitare i Giochi Olimpici Invernali del 2022. È stata una corsa dura, con la nazione che ha fatto di tutto per mantenere il paese libero dal COVID-19, ma i Giochi inizieranno il 4 febbraio.

Utilizzando una combinazione dei nostri set di dati Zeitgeist e GWI Sports, ti forniamo 4 potenti informazioni che dovresti conoscere sull'evento.

1. L'appetito per le Olimpiadi invernali è più grande di quanto potresti aspettarti.

Dei 186 eventi sportivi nel nostro set di dati sportivi, le Olimpiadi invernali ottengono l'argento per interesse, battute solo dal suo equivalente estivo.

Nonostante le difficoltà con Covid e alcuni paesi che scelgono di boicottare l'evento, quasi 2 persone su 3 sono favorevoli all'organizzazione delle Olimpiadi invernali di Pechino quest'anno e un ulteriore 57% è entusiasta dei Giochi, anche se i biglietti non lo faranno essere venduti al pubblico.

L'interesse tra le generazioni più anziane è alto, con il 56% dei baby boomer interessati alle Olimpiadi invernali, tuttavia l'interesse diminuisce tra i giovani ed è più basso tra la Gen Z.

Il debutto di skateboard, surf e arrampicata sportiva ai Giochi di Tokyo nel 2021 è stata una tattica deliberata per conquistare il pubblico più giovane. E saranno necessarie mosse simili per attirarli quando l'evento invernale si svolgerà.

2. Gli sport estremi assicureranno gli spettatori del futuro.

Tra tutti gli eventi delle Olimpiadi invernali, il pattinaggio artistico è al primo posto con circa un terzo interessato a questo sport.

Ma, se osserviamo i dati per generazione, l'interesse per il pattinaggio artistico è particolarmente alto tra la Generazione X e i baby boomer e diminuisce tra le generazioni più giovani. Solo un quarto della Gen Z è interessato al pattinaggio artistico rispetto a un terzo dei baby boomer.

Mentre meno millennial e Gen Z sono interessati alle Olimpiadi invernali in generale, molti più sono interessati agli sport estremi come lo snowboard, essendo lo sport di punta che la Gen Z ha in programma di seguire durante i Giochi.

Parte del brusio tra le giovani generazioni intorno allo snowboard potrebbe essere dovuto alla medaglia d'oro olimpica Chloe Kim, che ha vinto l'oro alle Olimpiadi invernali del 2018. Kim ha anche utilizzato la sua piattaforma per mostrare il suo sostegno all'attivismo per il clima, un argomento importante per molti Gen Z e millennial.

Per la Generazione Z, l'interesse per gli sport estremi (27%) è quasi pari a quello per lo sport (31%).

Il pubblico più giovane vede meno distinzioni tra i due eventi e prenderli più sul serio aiuterà eventi come le Olimpiadi invernali a crescere.

3. Le Olimpiadi invernali dovrebbero aiutare lo sport femminile a continuare a evolversi.

Organizzatori e tifosi allo stesso modo vogliono sostenere lo sport femminile. Per le Olimpiadi estive di Tokyo, il Comitato Olimpico Internazionale ha emesso linee guida che incoraggiano la copertura dei Giochi paritaria, equa e inclusiva.

Allo stesso modo, le Olimpiadi invernali di quest'anno battono un record con il 46% degli atleti donne, oltre ad ospitare la competizione di monobob, un evento individuale esclusivo per le donne.

I nostri dati GWI Sports mostrano che i consumatori vogliono che anche gli sport femminili prosperino.

I fan delle Olimpiadi invernali, in particolare, sono molto favorevoli allo sport inclusivo e vorrebbero vedere maggiori investimenti e visibilità dello sport femminile nei media.

Anche queste visualizzazioni sono aumentate in modo significativo dal quarto trimestre del 2020, con un aumento del 15% del numero di fan delle Olimpiadi invernali che seguono le atlete o le squadre sui social media.

Questo fa parte di una tendenza più ampia che abbiamo notato di come stanno cambiando gli atteggiamenti nei confronti dello sport femminile. I nostri dati GWI Sports mostrano che il numero che segue i campionati femminili è cresciuto, ad esempio, il numero che sostiene la FA Women's Super League (WSL) è aumentato di un impressionante 30%.

Avendo in mente un equilibrio di genere, le Olimpiadi invernali hanno fatto tutte le mosse giuste.

Eventi inclusivi come le Olimpiadi invernali dovrebbero aiutare questa tendenza a diventare più un'abitudine per gli spettatori in quanto creeranno connessioni del pubblico con le principali squadre e atlete femminili.

4. La TV in diretta è il re, ma i momenti salienti sono importanti.

Mentre il numero che segue gli account delle atlete o delle squadre sui social media è in aumento, le Olimpiadi invernali ottengono meno trazione sui social media in generale.

Il numero che prevede di seguire le Olimpiadi invernali attraverso atleti e account di rete sui social media è in calo rispettivamente del 56% e del 42% rispetto alle Olimpiadi estive dello scorso anno.

Mentre la TV in diretta è il modo migliore in cui i follower si sintonizzeranno sui Giochi invernali, meno seguiranno gli eventi dal vivo rispetto alle Olimpiadi estive.

Ma scopriamo che più follower recupereranno tramite TV e momenti salienti online rispetto ai Giochi estivi, rendendo le Olimpiadi invernali più una visione di recupero che una visualizzazione dal vivo.

I momenti salienti saranno particolarmente importanti anche per coloro che non saranno in grado di seguire gli eventi dal vivo a causa del fatto che si trovano in fusi orari diversi.

Gli editori dovrebbero quindi assicurarsi di dedicare un'attenzione particolare ai loro pacchetti di recupero e di diffondere la notizia, poiché si pensa che questi siano popolari tra gli spettatori di tutto il mondo.

Ad esempio, il servizio di streaming americano Peacock offre "l'ultima esperienza per i fan, tutto in un unico posto", inclusi spettacoli giornalieri esclusivi, canali e documentari, oltre a momenti di medaglia d'oro. È probabile che pacchetti come questo attirino i fan, consentendo loro di ottenere tutti i loro contenuti olimpici invernali in un unico posto.

Le nostre grandi intuizioni in poche parole

• Nonostante le difficoltà con Covid e alcuni paesi che scelgono di boicottare l'evento, l'entusiasmo e il supporto circondano ancora le Olimpiadi invernali di quest'anno.
• Sebbene il pattinaggio artistico sia lo sport più importante per molti, se i Giochi vogliono garantire gli spettatori del futuro, dovrebbero essere fatti maggiori investimenti per portare a bordo gli sport estremi.
• Le Olimpiadi invernali aiuteranno a mostrare ulteriormente lo sport femminile e potenzialmente contribuiranno alla crescente tendenza del pubblico.
• Molti hanno in programma di guardare le Olimpiadi invernali in diretta TV, ma gli editori dovrebbero notare che i momenti salienti sono più importanti per questi giochi rispetto alle loro controparti estive.