9 vantaggi del marketing dei contenuti

Pubblicato: 2022-11-29

Sia che un'agenzia di marketing digitale guidi il raggio d'azione del tuo marchio o che tu stia navigando con la tua nave in acque inesplorate, l'utilizzo delle più potenti strategie di marketing manterrà a galla la tua azienda. A cui, probabilmente hai sentito parlare di content marketing, e per una buona ragione.

Un sondaggio del 2019 sui consumatori americani ha rilevato che il 41% dei partecipanti al sondaggio accede da tre a cinque contenuti di marca prima di contattare un rappresentante di vendita, sostenendo il content marketing. 1 del marketing dei contenuti.

Quindi, cos'è esattamente il content marketing? E perché dovresti investire in questa strategia di marketing a lungo termine?

Smistiamo questo concetto ed esploriamo i nove vantaggi del content marketing che il tuo marchio può raccogliere mentre ti dirigi verso il successo.

Cos'è il marketing dei contenuti?

Innanzitutto, cos'è il content marketing? Trattenendo il gergo e le parole d'ordine, il content marketing è un paio di concetti in uno:

  • È un piano per creare e pubblicare contenuti unici e pertinenti che risuonino con il tuo pubblico di destinazione
  • È un metodo che attira potenziali clienti sul tuo sito fornendo i contenuti utili che desiderano
  • È una campagna di messaggistica altamente brandizzata e coerente che mostra ai tuoi potenziali clienti che hai ciò di cui hanno bisogno (consapevolezza del marchio)

Il termine "contenuto" merita il suo TED Talk. Ma in parole povere, sono le cose che il tuo marchio mette nel mondo che non sono sempre il tuo prodotto: post sui social media, sito Web, post sul blog, newsletter via e-mail, marketing via e-mail, contenuti video, cartelloni pubblicitari e tutto ciò che ha il tuo nome esso.

In una strategia di content marketing, un buon contenuto deve svolgere due compiti fondamentali:

  1. I tuoi contenuti devono fornire informazioni preziose ai tuoi spettatori, visitatori e lettori.
  2. I tuoi contenuti devono convincere il tuo pubblico che hai il prodotto di cui hanno bisogno.

Il content marketing è multiforme, complesso e intramontabile, proprio come il tuo brand.
Servizi SEO

9 vantaggi di una strategia di content marketing

Abbiamo esplorato cos'è il content marketing, ma cosa può effettivamente fare ? Analizziamo nove vantaggi del content marketing che potrebbero convincerti ad abbandonare tutto e iniziare a creare.

# 1 Il content marketing ti insegnerà a conoscere i tuoi clienti

Uno dei primi passi in una strategia di contenuto è costruire la persona del tuo marchio, la voce che il tuo marchio utilizza per inviare i suoi messaggi. 2

Una solida strategia di marketing dei contenuti ha bisogno di una voce unica che si connetta autenticamente con il tuo pubblico, una voce affidabile, accessibile e abbastanza distinta da incarnare il tuo marchio. Per creare quella voce, dovrai scoprire che tipo di voce vogliono sentire i tuoi clienti. Preferiscono ascoltare, vedere e leggere contenuti che siano:

  • Di alto livello o approfondito?
  • Tranquillo o al punto?
  • Di alto profilo o casual?
  • Veloce o tranquillo?
  • Sarcastico o educato?
  • Audace o sano?

Mentre esplori ciò che la tua clientela vuole sentire, imparerai di più su di loro, informazioni che possono aiutarti a personalizzare i tuoi contenuti e perfezionare i tuoi prodotti.

# 2 Il content marketing può adattarsi al tuo marchio

Il content marketing è ultra scalabile.

Come mai? Perché ci sono così tante strade per inviare contenuti nel mondo e innumerevoli generi di contenuti che puoi utilizzare.

Esploriamo un ipotetico:

  • Gestisci una piccola attività di biglietti di auguri. È una piccola impresa: hai solo pochi dipendenti, sei recentemente diventato redditizio e desideri aumentare il traffico del tuo sito web, le vendite e i clienti esistenti del 10% nei prossimi 12 mesi.
  • Inizi a produrre contenuti di blog per il tuo sito web con l'aiuto di una società SEO e raggiungi il tuo obiettivo di crescita delle vendite entro i tempi previsti.
  • Con quelle entrate extra, investi nella tua attività. Compri un'altra stampante, assumi un altro grafico o acquisti un immobile. Ma, per continuare a finanziare questi investimenti, devi crescere un po' più velocemente.
  • Oltre ai tuoi sforzi di blogging, decidi di iniziare a creare TikTok informativi o pubblicare annunci TikTok sull'etichetta dei biglietti di auguri, articoli di cancelleria personalizzati e altri argomenti pertinenti. I tuoi video indirizzano i clienti al tuo sito di e-commerce e il traffico e le vendite del tuo sito web crescono ancora di più.

SEO e content marketing vanno di pari passo per aiutare la tua azienda a ottenere visibilità e incrementare le vendite. Il ciclo continua e man mano che cresci, cresce anche la tua strategia di content marketing. C'è un potenziale illimitato.

#3 Il content marketing rende il tuo brand più visibile

Nell'ipotetico precedente, la strategia di content marketing ha fatto crescere la tua attività di biglietti di auguri perché ha introdotto più persone al tuo marchio, persone che ricorderanno il tuo logo, la tua voce o il tuo prodotto unico e torneranno da te quando avranno bisogno di ciò che offri.

Una delle funzioni più importanti di una strategia di content marketing è aumentare la visibilità del tuo brand. Due elementi del content marketing lo rendono possibile:

  1. Quantità di contenuto – Più ne pubblichi, maggiori sono le possibilità che un potenziale cliente si imbatta in esso.
  2. Tattiche tecniche : i marketer dei contenuti utilizzano strategie altamente specifiche per attirare visitatori verso i tuoi contenuti. La SEO, o ottimizzazione per i motori di ricerca, ne è un esempio.

Il content marketing dovrebbe essere robusto, ma dovrebbe anche essere ben coreografato. Entrambi gli sforzi possono aiutare ad aumentare la visibilità del tuo marchio.

#4 Il content marketing incoraggia la trasparenza

Un sondaggio del 2022 ha scoperto che circa il 72% dei consumatori dà la priorità alla trasparenza di un marchio quando sceglie tra due prodotti simili. 3

E, man mano che svilupperai la persona del tuo marchio e pubblicherai contenuti unici e di alta qualità, condividerai più informazioni che mai su:

  • La storia delle origini del tuo marchio
  • Il tuo prodotto, di cosa è fatto e come è fatto
  • In che modo il tuo marchio si conforma (o si ribella) agli standard del settore
  • In che modo il tuo prodotto riflette i valori del tuo marchio

Più specifico puoi essere, meglio è e il content marketing offre un'enorme opportunità per essere trasparente con i consumatori. Affidabilità fedeltà alla marca.

#5 Il content marketing crea una base di consumatori più informata

Un grande progetto per i marketer di contenuti è scoprire quali informazioni desiderano i clienti in ogni fase della canalizzazione di vendita e fornire loro proprio questo. 4

Se dai la priorità alla condivisione di informazioni di alta qualità e ben fornite nei tuoi contenuti, non stai solo aiutando alcuni clienti a conoscere una piccola parte del tuo prodotto o settore. Stai anche aiutando i tuoi utenti finali (e i consumatori in generale) a diventare più informati.

Questo effetto attraversa l'intera economia, migliorando il mercato in meglio:

  • I marchi trasparenti pubblicano contenuti utili con informazioni di alta autorità.
  • I potenziali clienti visualizzano quel contenuto e imparano di più sul prodotto di cui hanno bisogno.
  • Armati di informazioni, scelgono il miglior prodotto disponibile. E, quando non riescono a trovarne uno che soddisfi i loro standard, dicono esplicitamente ai marchi cosa manca tra le opzioni disponibili sul mercato.

I clienti informati richiedono prodotti migliori, un fenomeno che sfida il tuo marchio a creare il miglior denaro possibile.

#6 Il content marketing è un'altra opportunità per servire i tuoi clienti

Quando un potenziale cliente cerca una delle parole chiave del tuo marchio e scopre il tuo elenco di alta autorità, infografica o video dimostrativo, stai soddisfacendo immediatamente il suo bisogno immediato. Vogliono informazioni e il tuo contenuto offre.

E, indipendentemente dal fatto che "mi piace e si iscrivano" (o effettuino un acquisto), i consumatori ricorderanno il tuo marchio la prossima volta che penseranno all'argomento che stavano cercando quando si sono imbattuti nei tuoi contenuti. Hai soddisfatto le loro esigenze una volta e questo aumenta la loro fiducia che tu o il tuo prodotto possiate farlo di nuovo.

#7 Il content marketing è personalizzabile

Il content marketing non è come il marketing tradizionale: non sei limitato a uno spot televisivo di 30 secondi, a un annuncio su un giornale di 2 x 3 pollici o persino alla tela apparentemente massiccia di un cartellone pubblicitario lungo la strada.

Stabilisci tu le regole per:

  • Come appaiono i tuoi contenuti.
  • Il tono che vuoi che il tuo marchio incarni.
  • Quanto (o quanto poco) vuoi scrivere, fotografare o registrare.
  • Gli argomenti che vuoi discutere.

Non esiste un approccio unico al content marketing e hai la libertà di creare una strategia su misura.

# 8 Il content marketing può stabilire il tuo marchio come esperto del settore

Abbiamo detto che i tuoi contenuti pertinenti dovrebbero essere di alta autorità?

Quando pubblichi contenuti video, crei un'infografica o scrivi un post sul blog di leadership di pensiero che citi fonti di qualità e riconosca il buono, il brutto e il cattivo di un argomento, stabilisci il tuo marchio come esperto esperto del settore.

In un panorama in cui i consumatori possono accedere alle informazioni da soli, impegnarsi a diffondere informazioni affidabili è un fiore all'occhiello, che i tuoi futuri clienti noteranno sicuramente.

#9 Il content marketing genera lead ad alto intento

Fondamentalmente, il content marketing riguarda la generazione di lead, mettendo il tuo marchio alla periferia di clienti con un'elevata intenzione di acquistare. E le statistiche dimostrano che il content marketing funziona .

Consideriamo solo i contenuti video. In uno studio del 2021 su oltre 500 consumatori: 5

  • Il 98% ha affermato di aver guardato un video durante la ricerca di un prodotto o servizio.
  • L'88% ha affermato che il video di un brand li ha convinti a fare un acquisto.
  • Il 78% ha affermato che, dopo aver visto un video, si è convinto a scaricare un software o un'app mobile.

Quando il tuo pubblico di destinazione è alla ricerca di confronti di prodotti, recensioni o conoscenze del settore, anche se è indeciso sull'acquisto di un prodotto di qualsiasi marca, i tuoi contenuti di alta qualità potrebbero essere l'ultima spinta di cui hanno bisogno per tirar fuori il portafoglio.

Tuffati nel content marketing con Power Digital

I vantaggi del content marketing sono chiari: rilasciare contenuti pertinenti, informativi e di qualità alla tua base di clienti può aumentare i tuoi profitti, aumentare la consapevolezza del marchio e molto altro ancora.

Se ormai sei convinto del potere del content marketing, sei la prova vivente che il concetto funziona. Quando sei pronto a sviluppare una strategia ad alto numero di ottani per attirare nuovi clienti, rivolgiti agli esperti di Power Digital.

I nostri esperti di marketing digitale utilizzano la loro esperienza tecnologica, il know-how del settore e l'acume dei contenuti per sviluppare strategie per i migliori marchi di oggi. Aziende come AirBnB, Casper, Beyond Meat e Peloton si affidano al team di Power Digital per promuovere la crescita e l'affinità con il marchio.

Il tuo marchio è pronto per crescere: la nostra agenzia di content marketing è qui per aiutarti.

Fonti:

  1. Forbes. Cinque fattori per un content marketing efficace. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/04/04/five-factors-of-effect-content-marketing/?sh=25e82d3b588d
  2. Investipedia. Cos'è la personalità del marchio? Come funziona ed esempi. https://www.investopedia.com/terms/b/brand-personality.asp
  3. L'Istituto Alimentare. Il rapporto mostra che i consumatori moderni richiedono trasparenza dai marchi. https://foodinstitute.com/focus/report-shows-modern-consumers-demand-transparency-from-brands/
  4. Forbes. 16 principali tendenze di marketing dei contenuti per rimanere al top nel 2022. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/01/24/16-top-content-marketing-trends-to-stay-on-top -di-nel-2022/?sh=448266585c84
  5. Wyzowl. Lo stato del video marketing 2022. https://wyzowl.s3.eu-west-2.amazonaws.com/pdfs/Wyzowl-Video-Survey-2022.pdf