Vantaggi degli annunci nativi o come aumentare la percentuale di clic e il coinvolgimento

La pubblicità nativa può catturare abilmente i cuori e le menti degli utenti come nessun'altra forma di pubblicità può fare. Abilmente camuffati da contenuti generati dagli utenti, gli annunci nativi attirano l'attenzione del pubblico e aumentano l'intenzione di acquisto.

I marchi di tutto il mondo hanno già apprezzato i vantaggi della pubblicità nativa. È altamente personalizzabile ed efficace grazie all'aspetto naturale di qualsiasi app o sito web.

Come prevedibile, il content marketing nativo risolve i problemi della pubblicità tradizionale. I suoi vantaggi sono un'integrazione fluida e una conversione più elevata. Inoltre, gli annunci nativi offrono più spazio per le attività di marketing.

I grandi marchi apprezzano i vantaggi della pubblicità nativa. Entro il 2023, si prevede che la spesa per le campagne native raggiungerà i 98,59 miliardi di dollari. Riveliamo i pro e i contro della pubblicità nativa e scopriamo come può attrarre il tuo pubblico di destinazione.

Utilizza formati collaudati di annunci nativi

Non più tardi di dieci anni fa, i professionisti del marketing erano preoccupati che mascherare la pubblicità online come contenuto digitale generico potesse portare a un collasso. Non è successo.

La pubblicità nativa di oggi include media promossi come articoli, video, musica e immagini. Un tempo, l'IAB e la Federal Trade Commission emanavano regole che regolavano il posizionamento, il formato e l'utilizzo delle etichette.

Quindi gli annunci nativi di oggi rimangono simili ai contenuti editoriali ma hanno ancora etichette distintive per gli utenti. I tag rendevano gli annunci nativi non un inganno perché gli utenti venivano avvertiti che avrebbero visto i contenuti promossi.

Pertanto, per oggi, un annuncio nativo dovrebbe avere uno dei seguenti formati:

Annunci nativi integrati

Gli annunci nativi integrati sono completamente integrati negli ambienti degli editori in termini di stile. Un team di specialisti crea regolarmente contenuti editoriali: giornalisti, designer e scrittori.

Allo stesso modo, la pubblicità nativa viene generalmente realizzata attraverso la collaborazione con il team di marketing e vendita dei contenuti del marchio. Di conseguenza, gli annunci replicano l'aspetto naturale di un'app o di un sito web.

Widget di raccomandazione

I widget vengono visualizzati alla fine di un articolo con una didascalia "Potrebbe piacerti anche..." e "Consigliato per te" e così via. Un clic sul widget della pubblicità nativa aprirà un articolo sullo stesso sito o pagine di destinazione.

Unità di ricerca a pagamento

Gli annunci nativi vengono visualizzati anche durante l'utilizzo dei motori di ricerca. Indipendentemente da ciò che stai cercando, alcuni risultati di ricerca con etichette verranno prima.

Unità di alimentazione

Gli annunci nativi nei feed dei social media copiano completamente il formato del messaggio nello stream: notizie su Instagram, video su Tiktok e tweet su Twitter. Gli utenti condividono attivamente tali storie video native con gli amici se sono entusiasmanti e divertenti. Pertanto, gli annunci video sono il prodotto principale per Facebook.

Per comodità, gli inserzionisti a volte dividono la pubblicità nativa in tre tipi principali: articoli sponsorizzati, annunci sui social media e hashtag di Twitter.

Offri esperienze utente fluide e amichevoli

Gli annunci nativi offrono un'esperienza utente senza soluzione di continuità e si fondono con i contenuti dell'editore. È importante perché ai consumatori dei media non piacciono gli annunci che impediscono loro di leggere un articolo interessante o guardare un video.

Nessun trigger visivo

"Parte dell'equipaggio, parte della nave", disse Bootstrap Bill. La pubblicità nativa è perfettamente integrata e ha una natura sottile e mascherata. I post organici e gli annunci nativi sono praticamente indistinguibili sulle piattaforme dei social media; le pubblicazioni sponsorizzate da noti media hanno la stessa struttura editoriale dei principali contenuti circostanti.

Questo è il segreto principale della creazione di annunci nativi: più si fonde in modo intelligente con i contenuti del sito, maggiore è lo sforzo di marketing che viene speso per questo.

Ad esempio, anche un segmento di intervista con un rappresentante del marchio come opinion leader è pubblicità nativa. Gli annunci nativi sono persino trapelati nei film. Quando i personaggi chiamano un Uber o una tazza di caffè appare in una scena storica, non è un incidente ;)

A differenza degli annunci display, l'annuncio nativo non ha trigger visivi sui siti Web, ma solo tag per avvisare gli utenti che stanno guardando contenuti commerciali.

Ma questi sono tag sottili; gli utenti spesso non si rendono conto che stanno leggendo un annuncio, non un normale articolo. Allo stesso tempo, una recente ricerca suggerisce che il pubblico giovane è aperto a informazioni preziose gratuite se sono utili.

Adattabilità alle piattaforme

La pubblicità nativa è l'ultima tendenza nell'ambiente mobile. Sta di fatto che con l'arrivo del primo piccolo schermo gli inserzionisti erano parecchio perplessi.

Dove posizionare il rettangolo dei banner pubblicitari e come renderlo ancora più piccolo? Con gli annunci nativi, nessun rettangolo pop-up o altri annunci occuperebbero improvvisamente l'intero schermo.

Inoltre, uno dei massimi vantaggi della pubblicità nativa è che non influisce sulla velocità di caricamento del sito.

Aggira gli ad blocker e l'accecamento dei banner

La pubblicità nativa è completamente priva dei due principali inconvenienti della pubblicità convenzionale: bloccare e ignorare la pubblicità.

Inversione di banner pubblicitari

Ricerche recenti indicano che il 67,2% degli utenti è più incline a fare clic sui link sponsorizzati rispetto ai banner pubblicitari standard. Ed ecco perché.

La pubblicità nativa è l'opposto dei tradizionali annunci display. L'utente può vedere centinaia di annunci display ogni giorno. Pertanto, a un certo punto, le estensioni di blocco degli annunci hanno iniziato a guadagnare popolarità. Inoltre, anche il browser Google Chrome ha implementato un proprio programma di blocco per i banner pubblicitari, che non soddisfa i migliori standard.

Dopo decenni di noiosi pop-up, la pubblicità nativa è piacevole perché non suona come pubblicità digitale. L'annuncio nativo imita con competenza l'ambiente editoriale adottandone la struttura, il design e l'estetica: nessuna cecità pubblicitaria e nessun blocco degli annunci.

Pertanto, a volte gli inserzionisti devono costringere le persone a guardare o ascoltare annunci a pagamento, ad esempio quando utilizzano un formato in-streaming. A differenza dei formati in-stream, gli annunci in-banner vengono riprodotti silenziosamente in background.

In genere, gli annunci display sono pratici se posizionati correttamente e non sono eccessivamente invadenti. Ma la pubblicità nativa offre molte più opportunità per raggiungere un potenziale cliente.

Rimuovi l'accecamento dello stendardo

Anche se l'utente non ha un anti-banner installato, i problemi non sono finiti. Quando gli annunci pop-up hanno saturato il mondo virtuale, gli utenti di Internet hanno iniziato a percepire gli annunci tradizionali come rumore visivo. Il rumore è stato ignorato. Gli inserzionisti si sono riferiti a questo fenomeno come "Banner Blindness" e finora lo stanno combattendo in ogni modo possibile.

Espandi la portata del pubblico mirato

Gli inserzionisti si concentrano sempre sulla consegna dei messaggi giusti attraverso i canali appropriati e sull'ottenere la risposta giusta dai potenziali acquirenti. La pubblicità nativa è una strategia efficace per indirizzare il pubblico più rilevante.

È un efficiente strumento di targeting basato sul contesto. Come accennato in precedenza, gli annunci nativi non invitano esplicitamente all'azione.

Ma il contenuto di marca per la pubblicità nativa viene solitamente creato come interessante ed eccitante e il messaggio del marchio è già sottilmente intessuto in esso. A lungo andare, questo migliora il rapporto con il marchio, che si basa sulla fiducia.

L'annuncio nativo offre anche un'eccellente opportunità di retargeting. Gli utenti che hanno precedentemente letto i post sponsorizzati sono potenziali clienti per il brand. Hanno già un'impressione positiva del prodotto e gli annunci ripetuti non appariranno più invadenti.

Anche se l'utente non acquista un prodotto o un servizio lo stesso giorno, verrà comunque compiuto un passo verso la convergenza con il marchio.

Migliora il coinvolgimento elevato con più punti di contatto

Di solito, anche la pubblicità nativa ottiene un coinvolgimento maggiore da parte del pubblico.

Contenuti di valore altamente mirati

Al giorno d'oggi, le pubblicità nel tipico senso promozionale sono poco coinvolgenti e non attirano l'attenzione. Le persone sono un po' annoiate dalle pubblicità digitali e la loro fiducia in molti marchi è più fragile che mai. La pubblicità nativa è un'opportunità per entrare in contatto con i tuoi clienti sotto una luce diversa.

La pubblicità nativa è un formato unico che va nel flusso live naturale di contenuti di testo o video e corrisponde all'estetica del suo editore. In altri tipi di annunci, gli inserzionisti cercano di inserire quante più informazioni possibili in pochi secondi di video o in un piccolo rettangolo.

Con gli annunci nativi, è vero il contrario: gli specialisti del marketing hanno un ampio campo per la loro creatività. Ora possono utilizzare molti più contenuti, giocare con il prodotto su tutti i lati e dimostrare immagini e video su un canale YouTube. I marchi possono essere sicuri di essere ascoltati.

Sviluppa la consapevolezza e l'appeal del marchio

Tutti questi studi, interviste con esperti o hack salvavita per la pubblicità nativa sono davvero apprezzati dai consumatori. Tale attività sembra essere più tipica per i grandi marchi che possono essere affidabili, soprattutto se le loro ricerche e progetti riguardano questioni sociali e toccano la maggior parte delle persone.

Spesso le grandi aziende offrono contenuti brandizzati gratuiti tramite annunci nativi sui siti web dei partner. Questo dovrebbe essere qualcosa di veramente interessante e prezioso per il lettore. Così utile che ispira fiducia nel marchio e persino un po' di gratitudine per lo studio dettagliato dell'argomento, hack gratuiti, umorismo e infografiche divertenti.

Quindi, per creare contenuti pubblicitari nativi di successo, è importante che il contenuto sia di alta qualità. Deve essere un gradino più in alto di quello che fornisce il contenuto editoriale.

Alcuni contro della pubblicità nativa

Al giorno d'oggi, gli utenti di Internet sono molto sensibili al confine tra informazioni utili disinteressate e guadagno commerciale.

In questo modo, il segreto principale dell'efficienza della pubblicità nativa è creare messaggi sottili e originali che risuonino con il pubblico di destinazione.

Richiede un importante lavoro giornalistico, inclusa l'osservazione, la raccolta e l'interpretazione delle informazioni. Ecco perché la pubblicità nativa è un po' più costosa per il budget di marketing rispetto ai banner tradizionali. Ma a lungo termine, è molto più redditizio per qualsiasi campagna di marketing.

Nonostante tali svantaggi della pubblicità nativa, questa categoria di pubblicità è una delle migliori per creare consapevolezza. Un brand può mostrare ai suoi nuovi clienti il ​​valore aggiunto del suo prodotto o servizio attraverso articoli e video dettagliati.

Ma, secondo lo studio di Time Inc., i consumatori apprezzano gli sforzi del marchio. Sono grati quando i marchi cercano non solo di vendere qualcosa ma anche di dare qualcosa di valore ai propri clienti, di prendersi cura di loro:

Aumenta le percentuali di clic e promuovi gli acquisti

Gli annunci nativi hanno percentuali di clic elevate perché gli utenti percepiscono tali contenuti come parte del sito web. L'articolo o il post sponsorizzato viene creato con testo facilmente digeribile, titoli accattivanti e un invito all'azione discreto.

Imbuto di marketing

Un annuncio nativo è la tecnica di distribuzione dei contenuti di un marchio che si allinea perfettamente con la canalizzazione di acquisto. Aiuta a raggiungere e coinvolgere i consumatori durante l'imbuto e portarli all'acquisto.

Inoltre, gli annunci nativi si rivolgono inizialmente a un pubblico le cui esigenze corrispondono al prodotto o al servizio.

Per rendere il testo nativo del sito, deve essere utile e accattivante e incoraggiare i lettori a trarre le proprie conclusioni: nessun riscontro esplicito e appelli persistenti.

Se tutto è stato fatto bene, il pubblico simpatico si riscalda progressivamente nel processo di lettura dell'articolo e, alla fine della lettura, l'articolo è abbastanza amichevole per CTA.

Per creare pubblicità nativa virale, i marchi ora pagano per ricerche di valore, generano contenuti e infografiche e lanciano persino progetti congiunti con i principali editori.

Ma la pubblicità nativa avrà successo se il contenuto sponsorizzato è brillante e utile. Le persone condividono volentieri contenuti di qualità sui social network, che attirano ancora più traffico sul sito del marchio.

Questo è il modo migliore per fare marketing in entrata.

Assumi il pieno controllo della pubblicità digitale

Il canale pubblicitario e il contenuto appropriati determinano il successo degli annunci nativi. Al giorno d'oggi, molte campagne di marketing online tentano di raggiungere diversi punti di posizionamento per la pubblicità nativa: radio, TV, social network e siti web.

Posizionamento efficace

La pubblicità nativa viene posizionata su piattaforme di pubblicazione come social media, blog popolari e mezzi di comunicazione digitale. Innanzitutto, i professionisti del marketing determinano il pubblico pertinente e quindi scelgono la piattaforma più adatta.

A tale scopo, i marketer selezionano piattaforme e social network in modo che la pubblicità nativa possa adattarsi in modo naturale. Ad esempio, gli annunci nativi incentrati sui giochi vengono posizionati meglio sui siti Web di giochi e i giocattoli vengono promossi sui blog sui bambini.

Valutazione della prestazione

Gli annunci nativi vengono mostrati nel contenuto e quindi consumati in modo simile. Con questo tipo di pubblicità, non devi preoccuparti dei cambiamenti nell'ambiente mobile o dell'emergere di nuovi ad blocker.

Ovviamente, è difficile pianificare campagne di marketing quando ci sono molti cambiamenti, spesso incoerenti, nel panorama digitale ogni anno. Ciò è particolarmente vero per i social network. Ma gli annunci nativi non sono legati ai posizionamenti.

La pubblicità nativa è in crescita eccessiva ed è sempre più programmata. Le piattaforme lato domanda adattano ogni impressione a un utente specifico e acquistano automaticamente i posizionamenti.

Funzionalità programmatiche

Sotto la classificazione IAB nel "Native Advertising Playbook", ci sono due tipi di annunci:

• Aprire. Si tratta di un annuncio nativo con lo stesso contenuto che si adatta a diverse piattaforme contemporaneamente e può essere promosso in modo programmatico;
• Chiuso. È un articolo o un annuncio video accuratamente adattato a un ambiente specifico. Ad esempio, per un noto editore o semplicemente per un social network come Twitter.

La cosa importante della pubblicità programmatica è che i marchi sanno esattamente dove saranno i loro annunci nativi. Migliora notevolmente la sicurezza del marchio.

Riassumere

La pubblicità nativa è profondamente radicata nel mercato. Nel 2023 si prevede una crescita del 13,9% per il native social advertising.

I marchi e gli editori collaborano attivamente sui contenuti e approfondiscono le relazioni con il pubblico. Ora, l'industria pubblicitaria ha trovato la sua nicchia fantastica con cui lavorare. Il contenuto promozionale avvantaggia tutte le parti: il marchio, l'editore e l'utente. Forse il formato dell'annuncio è quasi perfetto per l'inserzionista e l'editore per la prima volta in assoluto.

Il programmatic è un nuovo capitolo nella storia della pubblicità nativa. Le odierne DSP offrono eccellenti opportunità per il posizionamento di massa automatizzato di annunci nativi, targeting e retargeting.

Infine, con gli annunci nativi, il ridimensionamento per il business è molto più semplice. Puoi essere certo che la campagna pubblicitaria nativa funzioni con gli strumenti giusti sulla piattaforma DSP!