Miglior campagna pubblicitaria display: Nextory

L'inverno 2021 è finito e qui a Bannerflow siamo orgogliosi di annunciare il primo vincitore della nostra migliore campagna pubblicitaria display del 2021.

E il vincitore? Nextory e la sua unica campagna cross channel per San Valentino.

Nextory è un servizio di streaming per audiolibri ed e-book fondato in Svezia nel 2015. Il servizio è disponibile in diversi mercati europei e produce pubblicità internamente che copre una vasta gamma di canali digitali.

Originariamente creata per Instagram, la campagna di Nextory è semplice ed efficace. Oltre 50 titoli diversi vengono visualizzati rapidamente nell'annuncio e gli spettatori sono invitati a premere la schermata di stampa per selezionare il titolo successivo da leggere o ascoltare. Questa campagna divertente e interattiva è stata sviluppata per San Valentino e presentata sui suoi canali social e display. È stato progettato e realizzato utilizzando Creative Studio.

Abbiamo parlato con l'Art Director di Nextory, Maria Tidlund, di come ha creato la campagna e di come il suo team produce pubblicità digitale innovativa su tutti i canali.

Qual era lo scopo di questa campagna e come si è tradotto in sfide di design?

Maria Tidlund, Art Director di Nextory : Lo scopo era fare qualcosa di divertente per il giorno di San Valentino. E poiché abbiamo una vasta libreria di libri romantici, abbiamo pensato che sarebbe stato divertente giocare con quell'idea e mostrare i nostri migliaia e migliaia di titoli. COSÌ abbiamo preso 50 dei nostri titoli romantici più popolari e li abbiamo visualizzati in un annuncio! L'idea è che se hai preso una schermata di stampa dell'annuncio, puoi farti un'idea per un buon libro da ascoltare per San Valentino.

Quali sfide progettuali sono state le più soddisfacenti da risolvere?

Maria Tidlund: Bannerflow ha aiutato molto, soprattutto con le animazioni fluide nella prima scena con il cuore e il testo. È stato molto semplice da animare. Inoltre, con le immagini del libro, è stato molto facile trascinare e rilasciare tutti i titoli e inserirli nell'annuncio in un periodo di tempo molto breve. Il processo di creazione è andato molto veloce.

Realizzare l'annuncio in Bannerflow è stato semplice. Inoltre, l'ho fatto lì perché se volessimo che passasse su altri canali, sarebbe molto facile replicarlo su formati e dimensioni. Se l'avessi fatto manualmente in un altro programma, ci sarebbe voluto molto più tempo.

Le risorse creative vengono riproposte dalla libreria del marchio di Nextory?

Maria Tidlund: La campagna è stata creata appositamente per San Valentino. Mentre, le copertine dei libri e gli elementi del marchio che avevamo nella nostra libreria del marchio erano pronti per l'uso.

Il contesto in cui è posizionata la tua campagna influenza il design degli annunci?

Maria Tidlund: Un po'. Ad esempio, questo particolare annuncio è iniziato come un'idea di Instagram, poiché avevamo visto annunci stampati simili su Instagram per altri prodotti. Per noi è stato il meglio di entrambi i mondi, le persone ricevono un consiglio sul libro per quello che dovrebbero leggere e poi, se vogliono, possono condividere anche il consiglio sul libro, il che è anche divertente.

In realtà abbiamo iniziato il design con un po' più di testo sulla condivisione dei suggerimenti per i tuoi libri con i tuoi amici. Ma in seguito ha deciso di mantenerlo semplice e di concentrarsi sul cliente che trova il libro perfetto

Come affronti il ​​processo di progettazione della produzione di campagne display?

Maria Tidlund: Di solito abbiamo una riunione di start-up, in cui io e qualcuno del team online, come un copywriter, facciamo brainstorming sulle idee. L'annuncio di San Valentino è un perfetto esempio di questo processo. Io e il copywriter abbiamo avuto l'idea insieme e poi l'abbiamo ampliata, facendone uno schizzo veloce usando carta e penna.

Poi ho fatto il design e ho mostrato al team online a cui piaceva e voleva usarlo anche in altri canali. Di solito è così. Ed è sempre un processo molto veloce, poiché testiamo sempre molte nuove idee.

Quando lavori al processo di progettazione, quali altri strumenti, oltre a Bannerflow, utilizzi?

Maria Tidlund : Uso ancora carta e penna. A volte vuoi solo mostrare a qualcuno uno schizzo! Ora lo faccio anche nelle riunioni digitali, tenendo uno schizzo davanti alla telecamera: a volte è solo bello mostrare a qualcuno rapidamente cosa ti passa per la testa!

Oltre a carta e penna, a volte utilizzo effetti collaterali per creare un effetto di animazione che al momento non è in Bannerflow. A volte utilizzo anche Premiere Pro per mettere insieme il suono di un annuncio. Ma il più delle volte è principalmente Bannerflow che uso.

Quali sono stati i cambiamenti più radicali nel modo in cui crei le campagne?

Maria Tidlund: Risparmio decisamente tempo con Bannerflow: fare variazioni linguistiche non è più un grosso problema! Ora ho più tempo all'inizio di un progetto per pensare al design, cercare immagini e testare concetti. Oggi c'è decisamente più tempo per concentrarsi sul lato creativo delle cose.

Direi che stiamo parlando di giorni nella quantità di tempo risparmiato rispetto a prima. Ora posso realizzare un grande progetto – in tutte le nostre lingue – in un giorno e prima semplicemente non era possibile.

In che modo la pandemia ha influenzato il tuo lavoro di squadra?

Maria Tidlund: Ovviamente la pandemia ha cambiato il nostro modo di lavorare. Oggi abbiamo solo riunioni digitali e tutto viene svolto da remoto, ma dal punto di vista lavorativo non ci sono cambiamenti e questo è un bene!

Inoltre, poiché ora lavoriamo solo in digitale, Bannerflow ci aiuta potendo condividere i link per l'intero set di annunci. Invece di condividere 50 immagini in una e-mail, il che aiuta molto!

In che modo Bannerflow ti ha aiutato a portare i tuoi progetti a un livello superiore?

Maria Tidlund : Sono viziata da tutte le animazioni integrate. Non sono un motion designer naturale, quindi non avendo lavorato con il motion design per così tanto tempo, è bello avere animazioni di base, ma molto buone e utili, a un solo clic di distanza. È così utile: mi mancano quando lavoro con altri strumenti!

Come designer, come continui a trovare ispirazione per il tuo lavoro?

Maria Tidlund: Come squadra siamo sempre bravi a provare nuove idee.

Tuttavia, ciò che a volte viene dimenticato è che come designer è importante tornare ai concetti che hai fatto prima e rifare tutto da capo, ma meglio.

Quello che intendo esattamente è che a un certo punto devi rimanere coerente. Devi tenere unito il marchio e non essere eccessivamente selvaggio, che è ciò in cui io e i miei colleghi siamo molto bravi. Il nostro obiettivo è sempre quello di porre la domanda: possiamo intensificarlo? Possiamo farlo meglio?

Inoltre, siamo tutti sui social media e cerchiamo di stare al passo con ciò che stanno facendo gli altri marchi. Non solo servizi di prenotazione, perché non vogliamo fare la stessa cosa: abbiamo molte ispirazioni. La cosa intelligente è guardare sempre fuori dagli schemi.

Fai il passo successivo

Se vuoi scoprire maggiori informazioni anche su di te puoi creare campagne display e social innovative come Nextory, quindi contattaci. Oppure, se vuoi vedere come funziona la piattaforma pubblicitaria creativa di Bannerflow, richiedi subito una demo!