I migliori college su Instagram e cosa li ha fatti risaltare

Ogni anno, Rival IQ analizza l'andamento del mondo dei college e delle università sui social media e il rapporto sul coinvolgimento nei social media dell'istruzione superiore di quest'anno è davvero bizzarro. Per la prima volta in assoluto, abbiamo combinato i college D1 e D2 in un unico enorme report pieno di risultati che puoi portare con te per abbellire i tuoi social media.

Secondo il nostro annuale Social Media Industry Benchmark Report, l’istruzione superiore è costantemente uno dei settori migliori in termini di prestazioni dei social media. Ma dove gli istituti di istruzione superiore brillano davvero è su Instagram. L’istruzione superiore ha ottenuto un enorme 2,58% per il tasso di coinvolgimento medio per il 2023. Si tratta di 5,5 volte il tasso di coinvolgimento medio di tutti i settori in questo rapporto e quasi il doppio del tasso di coinvolgimento medio del secondo settore più performante, quello delle squadre sportive.

È chiaro che i gestori dei social media universitari stanno facendo magie per le loro scuole. Ma cosa possono portare gli altri gestori di social media dai loro libri degli incantesimi sui social media? Abbiamo suddiviso i principali insegnamenti dei college D1 e D2.

I 3 migliori college D1 su Instagram

Università James Madison

Ciò che li distingue: impegnarsi in una conversazione più ampia

Quando parliamo di social media, spesso parliamo di coinvolgimento con la tua comunità. Nel caso dell'istruzione superiore, per comunità si intendono solitamente i propri studenti, i genitori degli studenti, i docenti e gli ex studenti. Ma la James Madison University (JMU) ha utilizzato la propria presenza sui social media per dimostrare che la comunità non deve necessariamente finire con la propria scuola.

Il 13 novembre 2022, tre persone sono state uccise e altre due ferite in una sparatoria di massa nel campus dell'Università della Virginia (UVA). In un momento così doloroso, la JMU si è riunita per inviare il proprio sostegno all'UVA, sia di persona che sui social media.

I tre principali post di JMU tra il 1 giugno 2022 e il 31 maggio 2023 hanno condiviso le condoglianze alle persone colpite dalla sparatoria nella loro collega scuola della Virginia. Il post in alto era una foto della Wilson Hall della JMU illuminata con i colori UVA, arancione e blu navy, con la didascalia: “Invio amore e cura ai nostri amici e colleghi dall'altra parte della montagna. #DukeSupportsHoos."

Il post ha ottenuto un tasso di coinvolgimento del 32%, 68 volte il tasso di coinvolgimento medio per l'istruzione superiore durante questo periodo di tempo. La sezione dei commenti era piena di persone che condividevano parole di sostegno all'UVA. Questa affluenza di comunità dimostra che è essenziale impegnarsi in conversazioni significative sulle piattaforme di social media, anche se l'argomento o l'evento non ha avuto origine nel proprio campus.

Può essere forte la tentazione di parlare solo di argomenti leggeri quando si pubblica sui social media. Ma la JMU ha dimostrato che le persone apprezzano quando si parla di argomenti che toccano profondamente la loro comunità. Vogliono sapere che la JMU si preoccupa di ciò che conta per loro.

Istituto di tecnologia della Georgia

Ciò che li distingue: coinvolgimento degli studenti

Sebbene sia importante parlare di conversazioni più approfondite oltre i confini del proprio campus, molte scuole hanno riscontrato successo anche su Instagram parlando di ciò che sta accadendo ai propri studenti, personale ed ex studenti. Una di queste scuole era il Georgia Institute of Technology (Georgia Tech).

Nei loro post Instagram più importanti di questo periodo di tempo, troverai studenti che vincono alla grande e realizzano record in programmi come "Wheel of Fortune" e "Survivor". Troverai anche una celebrazione dei successi degli ex studenti, come Harrison Butker, un ex studente della Georgia Tech, che ha vinto il Super Bowl.

Ma Georgia Tech va oltre il semplice parlare di studenti ed ex studenti. Invece, li includono nei post stessi. Il post più importante della scuola per questo periodo di tempo era un Reel in cui un intervistatore andava in giro per chiedere agli studenti cosa stavano ascoltando. È un formato che vedi spesso su Instagram Reels e sul suo concorrente, TikTok. The Reel ha ottenuto un tasso di coinvolgimento del 21,1%, circa 45 volte il tasso di coinvolgimento medio dell'istruzione superiore durante lo stesso periodo di tempo.

Coinvolgere gli studenti nella realizzazione dei contenuti Instagram della scuola è un'opportunità perfetta per aumentare il coinvolgimento. Sembra che gli studenti della Georgia Tech apprezzino vedere i loro amici sui social media della loro scuola, il che li rende più propensi a interagire con il post. Anche la scelta dei contenuti è riconoscibile, con molti utenti di social media che utilizzano i commenti per parlare delle proprie scelte musicali e di quale musica degli studenti si abbina meglio alla propria playlist.

Università dell'Arizona settentrionale

Cosa li distingue: riproporre i contenuti

Mentre scorri l'Instagram della Northern Arizona University (NAU), potresti notare una tendenza. Ci sono molti bellissimi scatti del campus della scuola e persino dell'Arizona in generale. Ma quelle foto non lo sono perché NAU ha un fotografo particolarmente impressionante nel suo staff. Invece, sembrano avere un social media manager molto esperto che comprende il vantaggio di utilizzare contenuti riproposti.

Dei 12 migliori post per NAU di questo periodo di tempo, 10 contenevano immagini riproposte dagli account Instagram di studenti NAU e fotografi con sede in Arizona. L'utilizzo dei contenuti generati dagli utenti (UGC) può aiutarti in molti modi, a cominciare dal risparmio di tempo e denaro. Puoi evitare di assumere un fotografo e programmare servizi fotografici per utilizzare invece UGC.

Secondo il nostro rapporto sull’istruzione superiore, i college D1 pubblicavano poco più di quattro volte a settimana. Per ottenere un punteggio tra le migliori scuole D1, NAU aveva bisogno di sviluppare un programma di pubblicazione coerente. In realtà hanno pubblicato molto più della media, con 10 post a settimana. Tutto questo contenuto sarebbe stato molto più difficile da ottenere se NAU non si fosse affidata all'aiuto di UGC.

Gli UGC possono anche aiutare il tuo Instagram a sembrare più autentico e l'autenticità crea fiducia e coinvolgimento. Secondo un sondaggio di Stackla, solo il 19% dei consumatori considera autentici i contenuti creati dal marchio. I contenuti generati dagli influencer e le immagini stock si posizionano ancora più in basso. Al contrario, quasi il 60% degli intervistati ritiene che gli UGC siano i più autentici.

Questo tipo di contenuto può aiutare gli studenti a visualizzarsi nel campus. Uno dei post più importanti della scuola di questo periodo mostrava un carosello di immagini UGC di studenti che si divertivano a costruire igloo nel campus NAU.

Un post di questo tipo aiuta i potenziali studenti a vedere la scuola dal punto di vista degli studenti attuali, consentendo loro di farsi un'idea della vita del campus da coloro che vivono effettivamente nel campus. Ma i commenti dimostrano che questo tipo di post può coinvolgere anche altri dati demografici. I commenti includono genitori che celebrano il fatto che i loro figli si stanno godendo la vita alla NAU, ex studenti che ricordano il loro tempo trascorso alla NAU e futuri studenti che hanno già deciso che andranno alla NAU e sono ancora più entusiasti grazie al post .

I 3 migliori college D2 su Instagram

Lubbock Università Cristiana

Ciò che li distingue: mostrare la vita nel campus

Sebbene la Lubbock Christian University (LCU) non utilizzi UGC come NAU, segue la stessa idea di voler utilizzare Instagram per mostrare la vita nel campus. Gran parte degli incarichi più importanti della scuola dimostrano come sarebbe la vita a scuola, compresi l'orientamento, le cerimonie di laurea e altre festività annuali.

Inoltre, come NAU, LCU punta a mostrare la vita in modo organico. Anche se ci sono molti post con immagini di qualità professionale che mostrano cosa succede durante gli eventi organizzati dalla scuola, ci sono anche post sui piccoli momenti intermedi, come un post che parla e mostra cosa succede quando il campus è chiuso a causa della neve. Questo post ha ottenuto un tasso di coinvolgimento dell'8,5%, 18 volte il tasso di coinvolgimento medio per l'istruzione superiore durante questo periodo.

Nel post, il social media manager ripercorre i fatti della giornata, che ha visto una partita di calcio sulla neve invadere la scuola. Sebbene mostrare eventi importanti come la laurea abbia aiutato LCU ad attirare l'attenzione sui social media, questo post dimostra anche che a volte sono i momenti più piccoli che contano di più. Nella maggior parte delle scuole si tengono cerimonie di laurea. Ma non tutte le scuole possono dire di organizzare un “Ice Bowl” annuale quando arriva la stagione della neve.

Università statale di Fayetteville

Cosa li distingue: utilizzo dei rulli

Sebbene la Fayetteville State University (FSU) non abbia utilizzato Reels più frequentemente tra le scuole presenti in questo elenco, molti dei loro post più importanti erano Reels, a indicare che stanno utilizzando i video in modo efficace. Ma prima di spiegare perché i loro Reels sono efficaci, parliamo un po’ di cosa significa utilizzare questa forma di contenuto su Instagram.

Innanzitutto, Instagram afferma apertamente di aver dato priorità ai video nel 2022. E afferma anche che potrebbe essersi concentrato un po’ troppo su questo aspetto. Ma secondo il CEO Adam Mosseri in una serie di Instagram Stories, anche nel 2023 i Reels non verranno privati ​​della loro priorità. Instagram sta lavorando per riportare l’equilibrio in modo che né le foto né i Reels siano la priorità, ed entrambi rimarranno “una parte importante di ciò che [fanno] su Instagram”.

Nel 2022, potresti aver sentito che i Reels erano il modo migliore per ottenere coinvolgimento, ma con questo passaggio ad essere una piattaforma incentrata tanto sulle foto quanto sui video, probabilmente scoprirai che Reels sul loro i propri non sono la risposta magica per ottenere un migliore coinvolgimento su Instagram. Ciò che metti sui tuoi rulli è ciò che conta davvero.

Uno degli aspetti migliori dell'utilizzo dei video è che puoi conferire più personalità ai tuoi contenuti. A volte una foto da sola non dice abbastanza. I Reels possono aiutarti a raccontare meglio una storia e a mostrare la personalità unica della tua scuola.

Il post più importante della FSU per questo periodo di tempo è stato un Reel di tre studenti che ballavano mentre ricevevano i diplomi. Il post mette in mostra l'atmosfera gioiosa dell'occasione e fa anche una dichiarazione sulle persone che incontrerai alla FSU. È facile sentire la felicità che si irradia dal Reel. The Reel è diventato chiaramente virale poiché ha ricevuto un tasso di coinvolgimento del 1.400%, quasi 3.000 volte il tasso di coinvolgimento medio dell'istruzione superiore nello stesso periodo.

Anderson University (Carolina del Sud)

Cosa li distingue: utilizzo dell'hashtag brandizzato

Molti dei migliori college D1 e D2 nel nostro rapporto sull'istruzione superiore hanno utilizzato gli hashtag, ma la Anderson University (AU) ha fatto un ulteriore passo avanti utilizzando hashtag con marchio. Nove dei 10 post principali della scuola per questo periodo di tempo hanno utilizzato l'hashtag #TruetoAU.

Gli hashtag brandizzati possono aiutare in molti modi. Per prima cosa, ti aiutano a farti notare online. Più tu e gli altri utenti implementate il vostro hashtag brandizzato, più il nome della vostra scuola potrà diffondersi online. Costruisci la consapevolezza del marchio attraverso l'uso di un hashtag facile da ricordare e chiaramente brandizzato come #TruetoAU.

Quando utilizziamo la nostra funzione di ascolto social Instagram Discover, possiamo vedere che la scuola non è l'unica a utilizzare questo hashtag brandizzato. Anche gli studenti e gli ex studenti utilizzano l'hashtag. Usando #TruetoAU, queste persone diventano ambasciatori di AU. Considera questo post, pubblicato dallo studente @bonniefrick. Al termine della sua laurea, ha condiviso foto e storie sulla sua vita all'AU. Ora, AU è andata oltre il suo pubblico e ha guadagnato l'attenzione dei follower del poster, che ora potrebbero diventare loro stessi potenziali studenti.

Ma gli hashtag possono anche aiutarti a classificare i contenuti, che è un altro motivo per cui potresti voler utilizzare hashtag brandizzati. Quando altri usano il tuo hashtag, ottieni un elenco di contenuti facili da trovare. Ora puoi utilizzare quelle immagini come UGC, il che ti aiuta a creare il tuo database di contenuti per i tuoi post futuri.

Concludendo i migliori college su Instagram

Con gli account Instagram di queste università, è facile capire perché l'istruzione superiore rimane uno dei settori principali per i social media. Queste scuole stanno coinvolgendo le loro comunità, sia che ciò significhi gli studenti del loro campus, i loro ex studenti o anche lo stato nel suo complesso.

Stanno anche mettendo al primo posto l'autenticità. Che utilizzino o meno gli UGC, si concentrano su come è la vita dei loro studenti. Permettono inoltre agli studenti attuali di prendere le redini, utilizzando Reels e altre forme di contenuto per mostrare le personalità di coloro che chiamano la loro scuola casa.

Cerchi di saperne di più su cosa puoi portare via dalle migliori scuole del paese? Guarda la nostra serie di webinar sull'istruzione superiore del 2023 e impara dai migliori esperti di marketing sui social media del settore.