Le piattaforme di gestione del consenso (CMP) sono diventate uno strumento indispensabile nell'ecosistema della tecnologia pubblicitaria in continua evoluzione. Poiché ora è importante che ogni azienda di media segua le normative sulla privacy come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'Europa, il California Consumer Privacy Act (CCPA) e la Legge generale sulla protezione dei dati personali (LGPD) del Brasile, l'importanza delle piattaforme di gestione del consenso ha alle stelle.

Le normative sulla privacy in continua evoluzione hanno posto gli editori in una posizione difficile. La violazione di queste norme può portare a gravi conseguenze. Per affrontare questa complessità, è essenziale implementare un CMP affidabile. In questo modo, garantisci la conformità e ottieni la fiducia e la fiducia dei visitatori del tuo sito web. In questa guida, esploreremo i principali CMP per il 2023, rendendo il tuo processo decisionale più semplice e informato.

Che cos'è una piattaforma di gestione del consenso (CMP)?

Una piattaforma di gestione del consenso (CMP) è il processo o il sistema che amministra e ottiene il consenso degli utenti di un sito Web per conservare i dati personali che li riguardano.

Nato nel settore medico, dove era necessario sviluppare sistemi per consentire agli utenti di avere il controllo sulle proprie cartelle cliniche, l'uso dei sistemi di gestione del consenso ha subito un'accelerazione negli ultimi anni a causa dell'introduzione del Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) nell'UE Union e il California Consumer Privacy Act (CCPA) nel 2020. Altri territori hanno una legislazione simile allo studio.

L'idea generale di entrambi gli atti legislativi è che tutti gli utenti devono dare il consenso esplicito affinché i raccoglitori di dati possano conservare i propri dati personali e deve essere detto loro perché è necessario e come verranno utilizzati. A loro deve inoltre essere data la possibilità di prendere visione dei dati in suo possesso e può revocare tale consenso in qualsiasi momento.

Un CMP tiene traccia degli utenti che hanno accettato questa politica, che può essere riconfermata periodicamente piuttosto che ad ogni visita al sito web. Alcuni CMP monitorano anche i tassi di consenso e altre statistiche.

Sebbene le CMP si applichino solo agli utenti con sede nel territorio coperto dalla rispettiva legislazione, è una buona idea che tutti gli editori implementino una politica di consenso per essere a prova di futuro e mantengano aperti tutti i possibili canali di guadagno (non vuoi che alcuni inserzionisti per essere impedito di fare offerte sulle impressioni solo perché non hai attivato la gestione del consenso.

Vantaggi e funzionalità delle piattaforme di gestione del consenso (CMP):

Una piattaforma di gestione del consenso (CMP) offre una soluzione semplificata per la gestione del consenso degli utenti e dei requisiti di protezione dei dati. Queste piattaforme consentono agli editori di adempiere agli obblighi legali pur mantenendo un'esperienza del sito Web di facile utilizzo. Ecco una ripartizione dei loro vantaggi e funzionalità:

1. Raccolta del consenso: le CMP offrono agli editori la possibilità di raccogliere e gestire il consenso degli utenti per le attività di trattamento dei dati sui loro siti web. Ciò include l'ottenimento del consenso esplicito per cookie, pubblicità personalizzata e altre pratiche relative ai dati.
2. Gestione delle preferenze di consenso: le CMP consentono agli editori di offrire agli utenti un controllo granulare sulle loro preferenze di consenso. Gli utenti possono scegliere i tipi di trattamento dei dati che acconsentono, consentendo esperienze personalizzate nel rispetto delle loro scelte sulla privacy.
3. Conformità alle normative sulla privacy: le CMP aiutano gli editori a rispettare le normative sulla privacy come GDPR, CCPA, LGPD e altre leggi regionali. Garantiscono che gli editori ottengano consensi validi e documentati, conservino registri e rispondano alle richieste degli utenti, mitigando così i rischi legali.
4. Trasparenza e informazioni per gli utenti: le CMP consentono agli editori di fornire informazioni chiare e trasparenti agli utenti sulle loro pratiche di raccolta e trattamento dei dati. Ciò include la visualizzazione di politiche sulla privacy facilmente accessibili, banner sui cookie e interfacce di gestione del consenso.
5. Rinnovo del consenso e gestione della scadenza: le CMP assistono gli editori nella gestione del rinnovo e della scadenza del consenso. Forniscono meccanismi per aggiornare il consenso periodicamente o in base a intervalli di tempo definiti dall'utente, garantendo la conformità continua e rispettando le preferenze dell'utente nel tempo.
6. Integrazione con servizi di terze parti: i CMP facilitano l'integrazione con vari fornitori di terze parti e fornitori di servizi coinvolti nell'elaborazione dei dati. Ciò consente agli editori di gestire in modo più efficace il consenso per i cookie di terze parti, la condivisione dei dati e le tecnologie di tracciamento.
7. Reporting e audit trail: le CMP offrono funzionalità di reporting e auditing, consentendo agli editori di generare report dettagliati sullo stato del consenso, sulle preferenze degli utenti e sulle attività di elaborazione dei dati. Questi rapporti aiutano a dimostrare la conformità durante gli audit e le richieste normative.
8. Flessibilità e personalizzazione: le CMP forniscono agli editori opzioni personalizzabili per soddisfare i loro requisiti di branding e design. Consentono agli editori di personalizzare le interfacce di consenso e le esperienze utente per allinearle con l'aspetto del loro sito web.
9. Funzionalità multilingue e di targeting geografico: le CMP supportano più lingue e consentono il targeting geografico, garantendo la conformità e esperienze di consenso personalizzate per gli utenti in diverse regioni e lingue.
10. Aggiornamenti continui e monitoraggio della conformità: i CMP si tengono al passo con l'evoluzione delle normative sulla privacy e degli standard di settore. Forniscono agli editori aggiornamenti regolari, garantendo la conformità continua e adattandosi ai requisiti in continua evoluzione.

Sfruttando le funzionalità di una piattaforma di gestione del consenso, gli editori possono gestire in modo efficace i consensi degli utenti, migliorare la trasparenza e dimostrare il proprio impegno per la privacy, promuovendo la fiducia del pubblico e rispettando gli obblighi legali.

Le principali piattaforme di gestione del consenso (CMP) per il 2023 sono:

1-OneTrust

OneTrust è una piattaforma di gestione del consenso (CMP) ampiamente riconosciuta e rispettata che offre una gamma di funzionalità e vantaggi per gli editori. Ecco diversi motivi per cui OneTrust è considerato un buon CMP per gli editori:

1. Soluzioni di conformità complete: OneTrust offre agli editori una suite completa di soluzioni di conformità, tra cui la gestione del consenso, la gestione dei diritti degli interessati, il consenso ai cookie e la gestione dei fornitori. Ciò garantisce che gli editori possano affrontare molteplici aspetti delle normative sulla privacy all'interno di un'unica piattaforma.
2. Interfaccia user-friendly: OneTrust offre un'interfaccia intuitiva e user-friendly che semplifica la navigazione e l'utilizzo della piattaforma da parte degli editori. La CMP offre opzioni chiare e accessibili per la gestione delle preferenze relative al consenso, consentendo agli utenti di esercitare senza problemi il controllo sui propri dati.
3. Gestione granulare del consenso: con OneTrust, gli editori possono implementare la gestione granulare del consenso, consentendo agli utenti di effettuare scelte specifiche sulle diverse attività di trattamento dei dati. Questo livello di personalizzazione garantisce che gli editori possano rispettare le preferenze degli utenti pur continuando a offrire esperienze personalizzate.
4. Funzionalità di integrazione: OneTrust offre una perfetta integrazione con vari servizi e piattaforme di terze parti, semplificando per gli editori la gestione del consenso per cookie, strumenti di analisi, reti pubblicitarie e altri elaboratori di dati. Questa flessibilità di integrazione semplifica il processo di implementazione per gli editori.
5. Riconoscimento e fiducia del settore: OneTrust ha ottenuto un riconoscimento significativo nel settore della privacy e si è affermato come CMP affidabile e degno di fiducia. La sua diffusa adozione da parte delle principali organizzazioni indica la sua efficacia come CMP per gli editori.

2-KETCH

Ketch è una piattaforma di gestione del consenso (CMP) affidabile che offre numerosi vantaggi agli editori. Ecco una breve analisi del motivo per cui Ketch è considerato un buon CMP:

1. Approccio incentrato sulla privacy: Ketch dà la priorità alla privacy fin dalla progettazione, garantendo che i dati degli utenti siano protetti e conformi alle normative sulla privacy. Gli editori possono fidarsi di Ketch per aiutarli a navigare nelle complessità della privacy dei dati e creare fiducia con il loro pubblico.
2. Gestione avanzata del consenso: Ketch consente una gestione granulare del consenso, consentendo agli editori di offrire agli utenti scelte specifiche in merito alle attività di elaborazione dei dati. Questo livello di personalizzazione garantisce la conformità offrendo esperienze personalizzate agli utenti.
3. Flessibilità e integrazione: Ketch si integra perfettamente con varie piattaforme e servizi di terze parti, consentendo agli editori di gestire il consenso per cookie, strumenti di analisi e altri elaboratori di dati. Questa flessibilità semplifica il processo di implementazione per gli editori.
4. Trasparenza e controllo: Ketch consente agli editori di fornire informazioni trasparenti agli utenti sulla raccolta dei dati e sulle pratiche di elaborazione. Gli utenti possono facilmente comprendere e controllare le proprie preferenze sulla privacy, migliorando la fiducia e il coinvolgimento.
5. Supporto e aggiornamenti: Ketch offre supporto dedicato e soddisfa le più recenti normative sulla privacy e gli standard del settore. Gli editori possono fare affidamento su Ketch per aggiornamenti regolari, garantendo che la loro CMP rimanga conforme ed efficace.

3-Cookiebot

Cookiebot è un'altra piattaforma di gestione del consenso (CMP) che offre caratteristiche e capacità uniche che la distinguono dalle altre CMP. Ecco perché:

1. Rilevamento automatico dei cookie: Cookiebot si distingue per la sua avanzata tecnologia di rilevamento automatico dei cookie. Esegue la scansione e identifica i cookie e le tecnologie di tracciamento utilizzate sui siti Web, fornendo agli editori informazioni complete sul loro inventario di cookie e garantendo un'accurata gestione del consenso.
2. Meccanismo di consenso attivo: Cookiebot implementa un meccanismo di consenso attivo in cui gli utenti scelgono attivamente le proprie preferenze in merito ai cookie e alle tecnologie di tracciamento. Questo approccio è in linea con le interpretazioni più rigorose delle normative sulla privacy, fornendo agli editori una solida soluzione per ottenere un consenso conforme.
3. Portata globale e conformità: Cookiebot è noto per la sua copertura della conformità globale. Aiuta gli editori a rispettare varie normative sulla privacy in tutto il mondo, tra cui GDPR, Direttiva ePrivacy, CCPA, LGPD e altro ancora. Questo ampio supporto per la conformità rende Cookiebot una scelta adatta per gli editori con una base di utenti internazionale.
4. Gestione del consenso in tempo reale: Cookiebot offre la gestione del consenso in tempo reale, consentendo agli editori di rispondere in modo dinamico ai cambiamenti nelle preferenze degli utenti. Gli editori possono modificare istantaneamente le opzioni di consenso e garantire che le loro attività di trattamento dei dati rimangano in linea con le scelte degli utenti.
5. Opzioni di personalizzazione approfondita: Cookiebot consente agli editori di personalizzare l'interfaccia di consenso e i banner dei cookie in modo che corrispondano al design e al marchio del loro sito web. Questo livello di personalizzazione garantisce un'esperienza utente senza soluzione di continuità che si integra perfettamente con l'estetica generale del sito web.
6. Reputazione affidabile: Cookiebot si è guadagnato una solida reputazione per il suo impegno nei confronti della privacy e della conformità. La sua diffusa adozione da parte di varie organizzazioni in diversi settori riflette la sua efficacia e affidabilità come CMP.

Cookiebot si differenzia per il rilevamento automatico dei cookie, il meccanismo di consenso attivo, la copertura della conformità globale, la gestione del consenso in tempo reale, le opzioni di personalizzazione, le misure di sicurezza, la scalabilità, gli aggiornamenti regolari e la sua reputazione affidabile. Queste funzionalità rendono Cookiebot una scelta distintiva per gli editori che cercano una soluzione CMP completa e conforme.

4-DataGrail

Datagrail offre diverse funzionalità che possono avvantaggiare la gestione del consenso degli editori e gli sforzi di conformità alla privacy. Ecco un'analisi di alcune funzionalità chiave e di come i publisher possono trarne vantaggio:

1. Richieste automatizzate degli interessati (DSR): DataGrail automatizza la gestione delle richieste degli interessati, come le richieste di accesso o di cancellazione, semplificando il processo per gli editori. Ciò consente agli editori di risparmiare tempo e fatica, consentendo loro di soddisfare le richieste degli utenti mantenendo la conformità in modo efficiente.
2. Personalizzazione dei cookie banner: con DataGrail, gli editori possono personalizzare i cookie banner in modo che corrispondano all'identità del marchio e alle preferenze di design. Questa funzione garantisce un'esperienza utente uniforme e coerente comunicando in modo trasparente sull'uso dei cookie e delle tecnologie di tracciamento.
3. Generazione di policy: DataGrail aiuta gli editori a generare e gestire le policy sulla privacy. Questa funzione aiuta gli editori a mantenere le loro politiche aggiornate con l'evoluzione delle normative sulla privacy, fornendo trasparenza agli utenti sulle pratiche di trattamento dei dati e garantendo la conformità alle leggi applicabili.
4. Gestione dei fornitori: DataGrail consente agli editori di gestire in modo efficace le proprie relazioni con fornitori di terze parti e responsabili del trattamento dei dati. Gli editori possono tracciare e monitorare le attività di elaborazione dei dati di questi fornitori, garantendo la conformità alle normative sulla privacy e agli accordi sulla protezione dei dati.
5. Mappatura e inventario dei dati: Datagrail aiuta gli editori a creare e mantenere inventari di dati, mappando il flusso di dati personali attraverso i loro sistemi e processi. Questa funzione facilita la conformità alle normative sulla protezione dei dati e migliora la trasparenza nelle pratiche di elaborazione dei dati.

5-Quantcast

Quantcast è una solida piattaforma di gestione del consenso (CMP) che offre soluzioni efficaci per alleviare i grattacapi del GDPR per gli editori. Ecco un'analisi del motivo per cui Quantcast è considerato una soluzione affidabile per affrontare le sfide di conformità al GDPR:

1. Competenza GDPR: Quantcast ha una vasta conoscenza ed esperienza nella conformità GDPR. Dispongono di risorse e strumenti dedicati appositamente progettati per aiutare gli editori a navigare nelle complessità del GDPR e garantire il rispetto dei suoi requisiti.
2. Raccolta e gestione del consenso: Quantcast CMP offre agli editori funzionalità di raccolta e gestione del consenso di prim'ordine. Consente agli editori di ottenere un consenso dell'utente valido e documentato per le attività di elaborazione dei dati, inclusi i cookie e le tecnologie di tracciamento, garantendo la conformità ai requisiti di consenso del GDPR.
3. Avvisi sulla privacy trasparenti: Quantcast aiuta gli editori a mostrare agli utenti avvisi sulla privacy chiari e trasparenti. Tali informative forniscono informazioni dettagliate sulle attività di trattamento dei dati, sulle finalità del trattamento e sui soggetti terzi coinvolti. Gli avvisi trasparenti aiutano gli editori a soddisfare i requisiti di trasparenza del GDPR.
4. Supporto dei diritti degli interessati: Quantcast offre funzionalità per facilitare l'esercizio dei diritti degli interessati come richiesto dal GDPR. Fornisce meccanismi che consentono agli utenti di accedere, rettificare, limitare ed eliminare i propri dati personali, aiutando gli editori ad adempiere ai propri obblighi e a rispondere alle richieste degli interessati in modo efficiente.
5. Documentazione e tenuta dei registri: Quantcast CMP assiste gli editori nel mantenere la documentazione e la tenuta dei registri adeguate per dimostrare la conformità al GDPR. Fornisce registri di controllo e rapporti che tengono traccia dello stato del consenso, delle preferenze degli utenti e delle attività di elaborazione dei dati, assicurando che gli editori possano facilmente fornire prove di conformità quando richiesto.

Cos'è il CMP di MonetizeMore?

Il CMP interno di MonetizeMore si chiama PubGuru Data Guard.

Qual è il tasso di consenso di MonetizeMore?

Il tasso di consenso (la percentuale di utenti che, quando viene mostrata una finestra di dialogo che chiede il consenso all'utilizzo dei propri dati, accetta di prestare tale consenso) varia da editore a editore e da territorio a territorio. Abbiamo visto costantemente tassi dell'85-90%, con alcuni editori che hanno ottenuto più del 95%.

Quando si esegue PubGuru DataGaurd, gli editori possono anche vedere quanti utenti hanno acconsentito, la percentuale di traffico UE e non UE che hanno ricevuto, nonché il CTR pop-up nel nostro Rapporto sulla privacy dei dati. Guarda l'immagine qui sotto per un esempio:

Come posso convincere più persone a fare clic su "sì"?

Continuare a migliorare la qualità del sito e la sua usabilità, il che aumenterà la sua reputazione. Man mano che i tuoi link vengono condivisi sempre di più, i livelli di fiducia aumenteranno. Raccomandazioni personali come questa avranno molte più probabilità di suscitare risposte positive al pop-up di gestione del consenso.

Puoi anche cercare di cambiare il design del pop-up. Adattalo al sito in termini di design, aggiungi un logo e rendi tutto il testo chiaro e ovviamente personalizzato per il tuo sito. Questo incoraggia l'utente ad acconsentire, in quanto mostra coinvolgimento. La nostra dashboard consente anche queste opzioni.

Assicurati che i tuoi posizionamenti pubblicitari siano conformi al GDPR seguendo queste tattiche!

E adesso?

Proteggere i dati degli utenti e garantire la conformità alle normative sulla privacy è un requisito legale e un modo per creare fiducia con il tuo pubblico. Salvaguardare la loro privacy è essenziale per una presenza online sostenibile e di successo.

In MonetizeMore, comprendiamo l'importanza della privacy online e della gestione del consenso. La nostra perfetta integrazione tecnologica CMP semplifica il processo, consentendoti di concentrarti su ciò che sai fare meglio, garantendo al contempo la conformità alle leggi sulla privacy. Lascia che ci occupiamo della tua gestione del consenso, consentendoti di aumentare le tue entrate pubblicitarie senza compromettere la privacy degli utenti.

Non lasciare che le complessità della gestione del consenso ti trattengano. Scegli MonetizeMore come tuo partner di fiducia e insieme esploreremo il mondo delle normative sulla privacy massimizzando al contempo il tuo potenziale di entrate pubblicitarie.

Mettiti in contatto con noi oggi per esplorare come possiamo migliorare la tua strategia di gestione del consenso e alimentare il tuo successo!

FAQ

aleesha

Incontra Aleesha Jacob, un'esperta Content B2B e SEO Manager con oltre 7 anni di esperienza nella creazione di contenuti basati sui dati che alimentano le conversioni per le aziende SAAS. Avendo lavorato con aziende di tecnologia pubblicitaria e clienti come BMW e Heineken, Aleesha porta una vasta esperienza. Con le sue impareggiabili capacità nella creazione di contenuti accattivanti, aiuta le aziende di tutte le dimensioni a ottenere più lead, aumentare le entrate e far crescere la loro presenza online.