La migliore campagna pubblicitaria display del 2018

Qui a Bannerflow, aiutare i team di marketing di tutto il mondo a creare le loro migliori campagne di annunci display è nel nostro DNA.

In effetti, ci piace pensare che la maggior parte delle campagne create tramite la nostra piattaforma siano brillanti, eppure a volte alcune campagne superano le altre. Ed è quello che celebra questo blog!

Come abbiamo selezionato la migliore campagna di annunci display del 2018?

Scegliere la migliore campagna banner del 2018 non è stato un compito facile.

Insieme, i team Customer Success e Operations hanno fatto i voti decisivi. La ragione? Questi team conoscono i nostri clienti e mostrano la pubblicità in generale alla perfezione. Hanno le loro dita collettive sul polso.

Il successo del cliente si è concentrato su questioni di estetica, prestazioni e consapevolezza del marchio. Mentre il team delle operazioni ha esaminato il livello di complessità e le questioni tecniche, ad esempio, il modo in cui il peso del banner è stato ridotto. Inoltre, l'uso creativo di widget e animazioni HTML5.

Le campagne selezionate sono state quindi sottoposte a una giuria interna, che ha valutato ciascun contributo su una scala da 1 a 10 sulla base degli stessi meriti. La campagna con il totale più alto ha vinto il premio.

E il vincitore?

La migliore campagna pubblicitaria display di Bannerflow 2018 è andata al marchio islandese di telecomunicazioni Nova, per la sua innovativa campagna di dicembre 2018.

Intervista Bannerflow con Nova Designer, Kjartan Oddason

Il team Bannerflow ha recentemente incontrato Nova, il designer Kjartan Oddason, per discutere della sua campagna pubblicitaria vincente.

Tra i milioni di banner prodotti in Bannerflow, il tuo è stato considerato il migliore, come ti fa sentire?

Un po' orgoglioso. È una sensazione fantastica.

Raccontaci del design vincitore, qual era lo scopo di questa campagna?

È iniziata come una serie di concetti, in cui abbiamo preso gli artisti e abbiamo cercato di promuovere loro e la loro musica attraverso il nostro marchio. È un concetto davvero personale e volevamo farlo e farlo uscire molto velocemente.

Abbiamo utilizzato artisti meno conosciuti con musica davvero buona. Quindi collegare le persone con la loro musica tramite una playlist [Spotify] è stato davvero bello. Con un clic le persone possono ascoltare la musica che ascolteranno al concerto [sponsorizzato]. È stato abbastanza carino per le persone che hanno ricevuto l'annuncio essere in grado di farlo.

Volevamo solo fare qualcosa di divertente.

Quali sfide progettuali sono state le più soddisfacenti da risolvere?

I widget ci hanno davvero aiutato con la playlist. Con il widget [Spotify] potremmo semplicemente aggiungere facilmente la playlist al design del banner.

Abbiamo utilizzato anche altre funzionalità in precedenza. Abbiamo utilizzato la funzione neve per striscioni natalizi, striscioni a scorrimento, striscioni mobili, ecc. La inserisci sempre, vedi come funziona e la provi: è una funzione semplice da usare.

Le risorse sono state create esclusivamente per l'annuncio?

Li abbiamo realizzati appositamente per questa campagna. È un marchio speciale, quindi abbiamo giocato e fatto qualcosa.

Il nostro addetto ai media è andato in un piccolo studio e l'ha registrata, assicurandosi che lo sfondo fosse viola e basta.

Come funziona il team di marketing di Nova? La produzione degli annunci ora è interna?

Abbiamo un team di marketing, io sono il grafico, un addetto ai media, una persona che gestisce il sito web, ma abbiamo anche un'agenzia pubblicitaria che lavora con noi. Il video che hai visto nel banner che è stato prodotto con loro. E utilizzeranno Bannerflow anche a vantaggio dei nostri progetti.

Come hai creato i banner prima di avere Bannerflow?

Per lo più l'ho fatto. Sono stato solo io a costruire gli striscioni.

Creavo molto in Adform, quindi se volevi renderlo nitido, usavo i vettori e codificavo con HTML le immagini di sfondo e in primo piano, il che era un lavoro noioso.

E com'è costruire striscioni adesso?

È divertente farlo ora. Tutte le cose che tolgono la creatività ora sono facili, come cambiare una lettera, correggere errori o se vuoi cambiare la formulazione. Ti concentri solo su come apparirà.

Inoltre, è davvero facile testare a/b i creativi e tutte le cose del genere.

Hai testato a/b questa particolare campagna?

No, non con questa particolare campagna perché era molto breve. Poiché questa campagna era correlata a un evento che controllavamo, non era una campagna complessa.

Nella campagna hai due diverse versioni dei banner: una dice "compra un biglietto" e l'altra "tutto esaurito". Perché?

Sì perché l'abbiamo cambiato. Abbiamo scoperto che il concerto era esaurito e avevamo due ore per cambiare la creatività. Quindi sono appena entrato in Bannerflow e ho cambiato il testo dopo che l'annuncio era stato pubblicato. Stavamo promuovendo il prezzo, più "acquista ora", quindi abbiamo modificato il CTA in modo che andasse su un blog (un'altra pagina di destinazione) che descriveva l'evento. Ma poi ho cambiato l'altro perché non volevamo che dicesse tutto esaurito!

Non potevamo farlo così facilmente prima di Bannerflow. Scambiarlo avrebbe significato disattivarlo e pubblicare un nuovo banner. Abbiamo preso la decisione al volo ed è davvero fantastico.

È per questo che stiamo cercando di convincere la nostra agenzia pubblicitaria a utilizzare la piattaforma Bannerflow! [In precedenza] usavamo Hype per creare i banner e inviarli ad Adform, ma poi abbiamo trovato difficile gestire i banner e cambiare le cose.

Bannerflow ti ha permesso di essere più creativo con le tue campagne pubblicitarie?

Sì, perché ti fa venire voglia di essere creativo! Quando i tuoi annunci di costruzione e devi fare così tante cose noiose, che non sono collegate alla creatività, come aggiustare cose, salvare, esportare e controllare, assicurarti che le diverse dimensioni siano ok, ti ​​stanchi e ti annoi di il progetto. Ma ora con Bannerflow puoi usare molto più tempo, perfezionando l'aspetto e le sensazioni: è un enorme miglioramento.

Quando lavori al design, quali strumenti, oltre a Bannerflow, utilizzi?

Disegnerò i vettori in Illustrator. Lo uso molto per disegnare. Mi piace anche disegnare l'idea su carta ovviamente. È davvero importante abbozzare prima. Sei così limitato quando usi un computer, inibisce il flusso di ciò che puoi fare. Tutto è così perfetto con il computer e poi con carta e penna, c'è l'imperfezione, il che è positivo.

Disegnare significa che posso vedere come si adatta il concetto. Test di diverse dimensioni e rapporti di linea, ecc.

Hai una caratteristica preferita di Bannerflow?

È bello avere tutte le risorse creative in un unico posto. Mi piace avere un solo posto dove tutto è archiviato. Da qualche parte che è centralizzato e puoi aggiornare tutto in una volta. Il fatto che tu possa apportare una soluzione e risolvere tutti i tuoi annunci collegati che sono attivi e il fatto che tutti coloro che lavorano in Bannerflow vedono la stessa cosa, è piuttosto utile.

Abbiamo provato le funzionalità di pianificazione ed è anche molto piacevole da usare: lo useremo di più. E anche analisi: è davvero divertente guardare i tuoi annunci. Inoltre, la messaggistica in Bannerflow è più chiara di quella di Adform, che ti mostra più chiaramente cosa sta realmente accadendo.

Inoltre, non vediamo l'ora di provare l'intera gamma di widget HTML5. Puoi fare tutto con esso ed è ciò che è così bello con Bannerflow.

Infine, da quando hai iniziato a utilizzare Bannerflow, dove hai visto i cambiamenti più radicali nel modo in cui lavori?

Facciamo più banner! Possiamo coprire più terreno e aumentare dove possiamo mettere gli stendardi. È più facile creare le diverse dimensioni in meno tempo rispetto a prima. Inoltre, a volte possiamo provare gli annunci per Facebook.

Ora una persona può fare tutto!

Grazie Kjartan, è stato fantastico parlare di annunci display con te!

Cosa sapere di più?

Kjartan e il team di Nova hanno beneficiato immensamente spostando la loro produzione di pubblicità display su Bannerflow.

Se desideri saperne di più sulla nostra piattaforma di gestione creativa e sui vantaggi che può apportare al tuo team di marketing, richiedi subito una demo!