Miglior campagna pubblicitaria display: ATG

Siamo lieti di premiare il primo vincitore del concorso trimestrale per la migliore campagna display di Bannerflow per il 2020. Celebrando il meglio della pubblicità display, sia attraverso l'applicazione della tecnologia che un design di grande impatto.

E dopo molte riflessioni, il vincitore della migliore campagna pubblicitaria display dell'inverno è andato alla società di scommesse svedese ATG.

Progettata nella nostra piattaforma di gestione creativa (CMP), la campagna display emotiva ed elegante di ATG utilizza i video per mostrare una prospettiva diversa dal mondo delle corse di cavalli. Abbiamo parlato con il graphic designer, Frida Bergsten e il designer senior/creative lead Mattias Hallbom di ATG della loro campagna vincitrice e di come creano internamente le campagne display.

Raccontaci del design vincente della campagna. Qual era lo scopo di questa campagna e come si è tradotto in sfide di design?

Mattias Hallbom, Senior Designer/Creative Lead, ATG: Direi che lo scopo della campagna era fare qualcosa di diverso con la nostra comunicazione. In ATG tendiamo a essere molto concentrati su velocità, brivido e potenza. Il nostro immaginario normale è la pista, spesso con un grande messaggio in grassetto e molte vendite, jackpot, ecc.

In questa campagna volevamo fare qualcosa di diverso, mostrare un altro lato delle corse di cavalli: la preparazione prima della gara, il cavallo nella stalla, l'interazione tra pilota e cavallo: creare qualcosa con più sentimento.

Pertanto, abbiamo mirato a creare qualcosa di pulito e semplice, con una copia semplice che mirasse a migliorare le aspettative prima del giorno della gara. E allo stesso tempo ha rafforzato i valori del marchio ATG.

Puoi descrivere alcuni dei dettagli tecnici di questo particolare annuncio display?

Frida Bergsten, Graphic Designer, ATG: Abbiamo applicato il widget video per lo sfondo, che è uno dei principali elementi di design. Abbiamo anche utilizzato un widget logo specifico del marchio e alcuni altri widget HTML5 che aggiungiamo a ogni set che facciamo.

L'asset video è stato creato appositamente per questa campagna?

Frida Bergsten : Il filmato proviene da una ripresa commerciale che è stata fatta l'anno scorso per un'altra campagna. Tuttavia, la parte che abbiamo selezionato non era stata utilizzata prima.

Mattias Hallbom : Abbiamo intuito che ci fosse più materiale dalle riprese, come i cavalli nella stalla prima della gara. Quindi abbiamo chiesto un disco rigido all'agenzia che realizza le nostre produzioni cinematografiche più grandi. Frida ha poi trovato molto materiale emotivo che nessuno aveva mai usato prima, che abbiamo poi aggiunto ai banner digitali.

È interessante che tu prenda le risorse e le riutilizzi in modo più creativo...

Mattias Hallbom : Sì, non è vero? Ancora una volta, la sezione del filmato è stata utilizzata solo per un secondo nel nostro spot pubblicitario più grande , quindi immagino che in questo caso siamo stati fortunati . Penso che questo sia uno dei punti di forza dell'essere un'agenzia interna: abbiamo una buona panoramica delle produzioni, sia esterne che interne.

Lavorando internamente sei in grado di essere più creativo con le risorse che avevi?

Mattias Hallbom : Sì, e lavora in modo più proattivo.

Pensi mai: "Ho bisogno di creare questo annuncio in un certo modo in modo che si adatti a un determinato luogo"?

Frida Bergsten : Sì, questo annuncio è per i giocatori professionisti, quindi non è per tutti. I banner di questa campagna sono sulle pagine in cui guardano i giocatori professionisti.

Nello specifico, persone che conoscono le corse di cavalli e il contesto dietro di esse?

Frida Bergsten : Sì.

Mattias Hallbom : Ecco perché è stato possibile per noi essere così puliti e non così "venditori" in questa particolare campagna. Conoscevamo il pubblico con cui stavamo parlando: sono i principali attori di ATG. Conoscono già il prodotto, quindi questo è più un piacere; “ecco qua, questa è un'altra cosa di ATG”. Mostra un altro lato di noi come marchio.

Come affronti il ​​processo di progettazione della creazione delle campagne? È qualcosa che fai da solo? In una squadra?

Frida Bergsten : In primo luogo, ci siamo seduti con la nostra squadra di cavalli e abbiamo escogitato i concetti come una squadra.

Mattias Hallbom : Abbiamo quindi fatto una sessione di brainstorming e abbiamo parlato di come possiamo utilizzare il materiale in modo efficace nella nostra pubblicità. Ad esempio, qual è il miglior messaggio e pubblico di destinazione per la campagna.

Per questo progetto c'erano 5 persone nel team: un capo progetto, io come capo creativo, due designer (Frida come uno) e un copywriter. Dopo aver creato il concept iniziale e la copia, Frida ha poi scavato nel materiale e ha lavorato in After Effects per produrre il video principale.

Quanto tempo hai impiegato per passare dall'ideazione alla campagna finita?

Mattias Hallbom : Ci abbiamo lavorato a intermittenza per un paio di settimane, quindi non a tempo pieno. Avevamo altri progetti che eseguivano produzioni insieme ad esso. Ci siamo prefissati l'obiettivo di averlo pronto in meno di 3 settimane.

Quando lavori al processo di progettazione, quali altri strumenti, oltre a Bannerflow, utilizzi?

Frida Bergsten : Principalmente After Effects e Photoshop, a volte Illustrator. Non tanto carta e penna per me. Non ho tempo per questo.

Mattias Hallbom : A volte realizziamo storyboard, e poi uso ancora carta e penna. Ma in Bannerflow, è più veloce solo il concetto.

Di cosa si tratta Bannerflow che semplifica la progettazione degli annunci?

Frida Bergsten : È molto efficace, poiché possiamo produrre così tanti formati diversi. Puoi facilmente creare un nuovo formato basato su una creatività principale ed è davvero utile. Inoltre è molto semplice progettare banner animati.

Da quando usi Bannerflow, dove hai visto i cambiamenti più radicali nel modo in cui lavori?

Frida Bergsten : Prima usavamo Photoshop, ora lavoro più o meno in Bannerflow. Era più stressante senza Bannerflow, avevamo così tanti formati diversi da fare. Adesso è molto meno stressante.

Mattias Hallbom : Ho lavorato con Flash in passato ed è un'enorme differenza. Proprio come ha descritto Frida, è stato necessario molto tempo quando si hanno molti formati e dimensioni da progettare.

Personalmente non ho lavorato molto in Bannerflow, ma è abbastanza facile lavorarci, specialmente la sequenza temporale. Non è così complicato da usare e questo è un punto di forza, dato che puoi creare cose piuttosto interessanti in HTML5.

Bannerflow ti aiuta a lavorare da remoto?

Mattias Hallbom : Sì. Stiamo tutti lavorando da casa con esso al momento.

Ci sono delle caratteristiche preferite in particolare?

Frida Bergsten : Il widget video HTML5 nel creatore di annunci. Ci lavoriamo molto in questo momento.

Che cos'è l'utilizzo di video che migliora i tuoi annunci?

Frida Bergsten : È semplice rendere belli i banner quando hanno un video in background.

Mattias Hallbom : È la magia del movimento! È come siamo come esseri umani: siamo attratti da qualcosa che si muove. Tuttavia, allo stesso tempo ci impone di non sovraccaricarlo con copie o animazioni. Quando usiamo il video, cerchiamo di trovare un equilibrio.

Quali sono i vantaggi di lavorare in un'agenzia interna ad ATG?

Frida Bergsten : Abbiamo molte conoscenze interne, sia all'interno dell'agenzia interna che in ATG. È facile porre domande ai colleghi sulle corse di cavalli e su altre aree specifiche dell'azienda.

Mattias Hallbom : Il principale punto di forza è che siamo vicini ai nostri clienti e possiamo essere proattivi. Come questa campagna, abbiamo ideato il concetto da zero.

Ma ci sono sempre due facce in una storia. Ho lavorato in un'agenzia esterna prima e penso che la parte difficile per le agenzie interne sia che facciamo molta produzione. A volte è sempre veloce veloce veloce, prima della qualità. Le agenzie esterne possono avere più tempo per essere creative.

Tuttavia, la mia opinione personale è che le agenzie interne si stanno muovendo verso l'adozione di tendenze più creative. Stanno diventando meno focalizzati sulla produzione e più focalizzati sulla generazione di concetti e idee.

Come designer, come continui a trovare ispirazione per il tuo lavoro?

Frida Bergsten : Posso trovare ispirazione online, attraverso canali e pagine. Posso anche trarre ispirazione dai miei colleghi di ATG, che sono bravi in ​​diverse aree del design.

Mattias Hallbom : Bella domanda. Ne parliamo molto nel nostro team. Cerchiamo di guardare altre campagne, di altre aziende, e capire come funzionano.

Esaminiamo anche cose che non sono comunicazioni di mercato. Ad esempio, mostre d'arte. Cerchiamo di trarre ispirazione da una gamma di diverse aree del design.

Come abbiamo selezionato la campagna vincente

Il team per il successo dei clienti, le operazioni e il marketing di Bannerflow si è riunito per decidere la migliore campagna pubblicitaria display per l'inverno 2020. Ciascun team ha considerato il design, le prestazioni, la complessità, le caratteristiche e i formati di ciascuna campagna inviata.

Le campagne selezionate sono state quindi presentate a una giuria che le ha valutate da 1 a 10. La campagna con il totale più alto ha vinto l'annuncio display della stagione!

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