Miglior campagna pubblicitaria display: Center Parcs

Oggi celebriamo l'ultimo vincitore del concorso per la migliore campagna display del 2021.

Alla fine di ogni trimestre, mettiamo in evidenza le migliori campagne display disponibili, concentrandoci sull'uso della tecnologia, sul design e sull'impatto di una campagna. Il vincitore trimestrale viene quindi proposto per competere per la campagna display dell'anno 2021.

Il vincitore di questo trimestre mostra intelligenza tecnologica e sensibilità nel soddisfare le esigenze dei suoi clienti. Il vincitore è Center Parcs:

Abbiamo parlato con Ines Coppers, esperta di media online presso Pierre et Vacances Center Parcs Group (PVCP) di come il suo marchio rimane agile e rimane focalizzato sul cliente all'interno della sua pubblicità display. Inoltre, come utilizzano la tecnologia pubblicitaria come feed di dati e widget per rimanere pertinenti e coinvolgere i clienti.

Qual era lo scopo della campagna vincente?

Ines Coppers, esperta di media online presso Pierre et Vacances Center Parcs Group (PVCP): è stata creata per la nostra campagna autunnale. Volevamo coprire un ampio periodo di arrivo in quella campagna, poiché vediamo che le persone stanno diventando sempre più interessate ad andare in vacanza al di fuori delle vacanze scolastiche. Inoltre, vediamo anche un aumento dei viaggi nazionali a causa di Covid, quindi volevamo mostrare tutti i diversi parchi che abbiamo all'interno del nostro paese.

Normalmente lavoriamo con un prezzo/offerta per una campagna, ma data l'ampia finestra di arrivo e i diversi parchi, volevamo mostrare un'offerta pertinente specifica per ogni parco.

Quali sfide progettuali sono state le più soddisfacenti da risolvere? In che modo l'utilizzo di Bannerflow è stato d'aiuto?

Ines Coppers: È stata la prima volta che abbiamo creato un set di banner utilizzando un feed di dati. E siccome era la prima volta, la parte tecnica è stata un po' più impegnativa del previsto . Ma fortunatamente ho ricevuto assistenza dal team di supporto di Bannerflow per guidarmi attraverso il processo perché ci sono molte cose di cui devi tenere conto.

Perché hai utilizzato un feed prodotto e il widget del navigatore feed prodotto nella campagna?

Ines Coppers: Ho usato i widget per aumentare il coinvolgimento con il banner. Abbiamo un sacco di parchi e tipi di cottage. E utilizzando questo widget, abbiamo dato alle persone la possibilità di sfogliare un po' il nostro prodotto e di trovare il parco o l'offerta più adatti a loro.

Inviandoli alla pagina di destinazione pertinente che corrispondeva all'offerta allettante, l'obiettivo era anche aumentare il nostro tasso di conversione.

Le risorse creative sono create su misura o vengono riproposte dalla tua libreria di marchi esistente?

Ines Coppers: Era un po' di entrambi. La nostra agenzia creativa ha creato per noi un modello in Bannerflow, che riproponiamo quotidianamente modificando le offerte o gli elementi visivi. Ma per questa particolare campagna, ho modificato il modello in modo che si adattasse meglio al feed del prodotto.

Il contesto in cui è posizionata una campagna influenza il design degli annunci di Center Parcs?

Ines Coppers: Questa era una campagna programmatica. Quindi per noi è importante cercare di distinguerci in un ambiente disordinato con un set di banner in grado di attirare l'attenzione.

In generale come affronti il ​​processo di progettazione della produzione di campagne display?

Ines Coppers: La nostra agenzia creativa crea il primo modello e poi spetta a ogni media manager online in ogni paese creare un nuovo set di banner. Lo fanno scambiando le immagini o scambiando il testo.

Quali altri strumenti usi?

Ines Coppers: È tutto fatto tramite Bannerflow! In questo modo possiamo facilmente scambiare elementi e vedere se è attraente o meno. Preferisco fare l'intero brainstorming creativo anche in Bannerflow.

Come ti stai preparando per il 2022?

Ines Coppers: Con la pandemia - e lavorando nel settore dei viaggi - dobbiamo solo osservare da vicino tutte le situazioni che cambiano. Ad esempio, dobbiamo rimanere agili e muoverci immediatamente tra le creatività della nostra campagna se i nostri parchi devono chiudere o se le nostre piscine devono chiudere. È davvero un caso di preparazione e lavoro duro dell'ultimo minuto, ancor più che prima del COVID. In questo momento, sto solo pensando alla campagna per i mattinieri a gennaio!

In che modo la pandemia ha influenzato il tuo modo di lavorare come squadra? Bannerflow ti ha aiutato a lavorare da remoto?

Ines Coppers: Come ho detto, siamo già molto flessibili, ma ora dobbiamo esserlo ancora di più. Ad esempio, se un venerdì sera ricevessimo un messaggio dal governo: "Da domani le piscine devono chiudere". Abbiamo quindi bisogno di rimuovere tutte le immagini della piscina dai nostri banner al più presto. Fortunatamente, utilizzando Bannerflow possiamo ottenere l'aggiornamento in tempo reale attraverso i nostri annunci in 15 minuti. Il COVID ci ha colpito ma ci stiamo riuscendo.

Ci sono funzionalità in Bannerflow che hanno aiutato a portare i tuoi annunci a un livello superiore?

Ines Coppers: Quello che penso sia davvero utile è il widget di visualizzazione delle immagini. È dove metti un'immagine vuota nel banner e quindi puoi inserire l'URL da un'immagine; significa che puoi utilizzare più immagini nello stesso annuncio. E con, diciamo, quattro lingue puoi cambiare quella particolare immagine per la lingua giusta.

Ad esempio, lavoro nel mercato belga, quindi uso sempre due lingue: olandese e francese. Inoltre, abbiamo i loghi Center Parcs in diverse lingue. È un risparmio di tempo reale; altrimenti devo fare tutto due volte!

Mi piace anche la funzione di aggiornamento in tempo reale. Significa che se devi cambiare una piccola cosa in un set di banner, non devi tornare in tutti i set di banner per farlo di nuovo e ripubblicare. Per me, questo è davvero utile perché lavoro in più lingue.

Come continui a trovare ispirazione per il tuo lavoro?

Ines Coppers: Vado su un sito web e guardo la pubblicità. Forse è questo lo svantaggio di essere nel mondo digitale?! Fondamentalmente guardi alla pubblicità digitale: nel bene e nel male! Non importa se si tratta di un compagno di viaggio o di qualcosa di completamente diverso come la vendita al dettaglio o di qualcosa di completamente diverso. Puoi trarre ispirazione da quasi tutti i banner che vedi.

Fai i passi successivi

Se desideri saperne di più su come utilizzare i feed di dati, come Center Parcs, nelle tue campagne pubblicitarie, contattaci. Oppure, se desideri vedere la piattaforma Bannerflow in azione, prenota subito una demo!