Miglior campagna pubblicitaria display: City Gross

È stato un trimestre di prova per molti marchi, ma la pubblicità digitale continua a essere all'altezza della sfida, con alcune campagne eccitanti e sperimentali. E il vincitore della migliore campagna display di primavera di Bannerflow non fa eccezione.

Ciò che avevano in comune tutte le nostre voci di questo trimestre era anche il fatto che i loro team di designer erano in grado di andare avanti, a casa, in ufficio o anche come insegnanti improvvisati! Siamo orgogliosi che gli utenti di Bannerflow abbiano avuto la tecnologia e i flussi di lavoro per fare semplicemente quello che dovevano fare, soprattutto date le circostanze.

Tuttavia, dopo molte riflessioni, il vincitore della migliore campagna pubblicitaria display (per uno dei trimestri più impegnativi di sempre) è andato alla catena di supermercati City Gross.

Progettato nella nostra piattaforma di gestione creativa (CMP), utilizza animazioni e video rich media per attirare l'attenzione del cliente. Inoltre, non potevamo fare a meno di ammirare il contenuto relativo alla Pasqua!

Abbiamo parlato con City Gross, Art Director, David Sundh della sua campagna vincente e di come lui e il suo team abbiano creato pubblicità display negli ultimi mesi.

Qual era lo scopo di questa campagna display?

David Sundh, Art Director, City Gross: Lo scopo era la Pasqua, che per il nostro settore è un grande evento. Le persone comprano molto, cucinano molto e in condizioni normali si incontrano molto. Ma per questa specifica occasione ci siamo concentrati sull'“ispirazione” e abbiamo cercato di trovare un posto nell'ambiente dei clienti. Abbiamo anche inserito nella campagna una serie di brevi video che avevamo realizzato.

Puoi descrivere alcuni dei dettagli tecnici di questo particolare set di annunci?

David Sundh: Storicamente, normalmente non usiamo il video, ma ora lo stiamo sperimentando molto. In effetti, stiamo cercando di aggiungere più video a tutte le nostre campagne. Infatti, per ogni campagna che produciamo, creiamo molti asset, particolarmente utili nella creazione di pubblicità omnicanale.

Ad esempio, il video della campagna display di Pasqua è tratto da un film realizzato per la campagna di Pasqua di quest'anno. Lo abbiamo incorporato nel set di banner, inserendolo in un contenitore simile a un iPad, proprio come farebbe un cliente se stesse leggendo o guardando una ricetta.

Gli asset di questo annuncio sono creati esclusivamente per la campagna?

David Sundh: Troviamo sempre nuovi modi per migliorare sia la nostra direzione che il flusso di lavoro in tutta la produzione. Ad esempio, utilizzando i feed dal vivo con la nostra società di produzione di annunci TV, ad esempio. Produciamo regolarmente nuove risorse per tutti i canali e le campagne, tuttavia, a volte riutilizzeremo le risorse, ma solo se apportano benefici al messaggio e hanno un aspetto coerente.

Dal mio punto di vista, guardo sempre i vecchi contenuti, le vecchie risorse e vedo se possiamo riutilizzarli. Credo che sia un buon modo per andare avanti, assicurandoti di mantenere l'identità del marchio al sicuro. Non vuoi mostrare le stesse cose più e più volte, ma usato in una situazione diversa, una vecchia risorsa può far sentire qualcosa di nuovo e fresco.

La possibilità di utilizzare Bannerflow ti ha aiutato a riutilizzare quei materiali?

David Sundh: Direi di sì. Non so da quanto tempo utilizziamo Bannerflow (due anni?). Ma per me è stato un viaggio, un viaggio molto divertente; sperimentare e pubblicare i miei esperimenti. E le statistiche ne sono la prova, soprattutto per questa campagna, che ha avuto un buon andamento.

La tua campagna ha funzionato bene, qualche teoria perché?

David Sundh: Come ho detto, ci sono molte variabili, come i tempi. Ma in particolare durante il periodo pasquale, quando questa campagna era in diretta, molti altri concorrenti stavano comunicando con messaggi e CTA simili. Forse era diverso e più interessante per le persone cliccarci sopra?

Come hai sfruttato questa maggiore performance?

David Sundh: Abbiamo creato una pagina di destinazione sul nostro sito Web per raccogliere i clienti. Questo ha permesso loro di continuare il loro viaggio e vedere il film per intero e capire dove acquistare gli oggetti utilizzati nella ricetta!

Direi che questa campagna è stata unica. Ma stiamo cercando di usare più ispirazione nei nostri annunci perché è una parte importante dell'acquisto di cibo e della cucina.

Normalmente le nostre campagne si concentrano sul prezzo e sul prodotto. Eppure, verso Pasqua, tutti in Svezia hanno un buon affare sul "davanzale" - e questo non ti farà ottenere più clic!

Come affronti il ​​processo di progettazione delle campagne display?

David Sundh: Abbiamo un team creativo nella nostra agenzia interna, che si concentra sulla produzione di campagne omnicanale. La produzione è suddivisa in diverse aree di responsabilità. Ad esempio, sono un art director con un focus concettuale sui nostri canali digitali, oltre che sulla produzione.

Abbiamo fotografi, direttori di produzione, copywriter, grafici, creatori di cibo e insieme, ad esempio, discutiamo quali ricette utilizzare come ispirazione o quali film realizzare e utilizzare nei nostri canali digitali.

Tutto ciò che produciamo deve avere un bell'aspetto e non essere eccessivamente complicato – ed è qui che entra in gioco la pianificazione. Tutto è pianificato a fondo; dalla copia che utilizziamo sulla pagina di destinazione per prelevare il cliente, alla mappatura del percorso del cliente, tutto è pianificato in anticipo.

Utilizzando Bannerflow, lo scopo principale è la produzione di display o lo usi anche per altri formati?

David Sundh: Oltre alla visualizzazione, utilizziamo Bannerflow per produrre gli annunci per il digital signage che abbiamo nei nostri negozi. A volte lo usiamo anche per creare contenuti per Facebook.

Quando lavori al processo di progettazione, quali altri strumenti, oltre a Bannerflow, utilizzi?

David Sundh: In realtà uso ancora carta e penna, ma ovviamente Adobe è il mio migliore amico: illustratore, InDesign, Photoshop, ecc. È lì che produco.

In cosa consiste la piattaforma Bannerflow che semplifica la creazione di annunci?

David Sundh: Prima di tutto, non devi produrre tutto 10-15 volte in diversi formati e dimensioni! Inoltre, tutto è integrato e hai tutte le funzioni di cui hai bisogno. E hai dei widget se vuoi impazzire! I film possono essere caricati facilmente e l'assistenza clienti Bannerflow è sempre veloce - 5 minuti e il gioco è fatto - il che è davvero buono.

Bannerflow ti aiuta a lavorare da remoto? In che modo il Covid-19 ha influenzato il tuo modo di operare?

David Sundh: Bannerflow, per sua natura, è basato su cloud, quindi puoi farlo da qualsiasi luogo. Anche il processo di approvazione è davvero buono, basta inviare un collegamento e puoi mostrarlo a chiunque. Negli ultimi tempi, non si sono mai verificati problemi con il flusso di lavoro in Bannerflow.

Ci sono funzionalità particolari in Bannerflow che ti hanno aiutato a portare i tuoi progetti pubblicitari a un livello superiore?

David Sundh: In questo momento il widget video è molto interessante per noi, poiché vediamo le persone che rispondono meglio ai nostri annunci quando c'è qualcosa che si muove al loro interno. Quindi direi che, in questo momento, è la mia caratteristica preferita.

Come designer, come continui a trovare ispirazione?

David Sundh: È sempre in corso. Guardi altre cose e non appena vedo qualcosa, che si tratti di striscioni o di un film sui social media, lo salvo sempre per ispirarmi in futuro. Scegli qualcosa di piccolo qui e poi trovi il tuo mix. Più. ricordando sempre di mantenere il messaggio breve e chiaro. Penso che sia un buon concetto!

Come abbiamo selezionato la campagna vincente

Il team per il successo dei clienti, le operazioni e il marketing di Bannerflow si è riunito per decidere la migliore campagna pubblicitaria display per la primavera del 2020. Ciascun team ha considerato il design, le prestazioni, la complessità, le caratteristiche e i formati di ciascuna campagna inviata.

Le campagne selezionate sono state quindi presentate a una giuria che le ha valutate da 1 a 10. La campagna con la campagna display vinta più alta della stagione!

Vuoi saperne di più su Bannerflow?

Vuoi saperne di più su come utilizzare Bannerflow per progettare pubblicità display eccezionale? Mettiti in contatto con noi o richiedi subito una demo!